Wi fi маркетинг что это
Маркетологи используют все возможные каналы передачи информации для целей рекламы. Технология Wi-Fi не избежала этой участи.
Одним из индикаторов бурного роста данного сегмента является увеличение числа компаний, которые предлагают услуги Wi-Fi-маркетинга в интернете. За последний год количество предложений в сети практически удвоилось. В чем же суть и преимущества такого вида рекламы.
Сферы применения Wi-Fi-маркетинга
На сайте любой компании, которая предлагает услуги в сфере Wi-Fi-маркетинга, в том или ином виде до потенциального клиента доводится мысль об универсальности данного инструмента. Размещаются кейсы в подтверждении того, что такой формат работы с рекламной особенно актуален в B2C с ориентацией на сферу услуг, но может широко применяться и на рынках В2В.
На самом деле инструмент достаточно широкого профиля, но многое зависит от того, какой вид Wi-Fi-маркетинга планируется использовать.
Если клиент авторизуется в сети Wi-Fi, то такой метод сбора пользовательских данных в большей степени отвечает интересам B2C сектора с высоким уровнем повторных покупок и большим значением личных рекомендаций. При этом важно, чтобы клиент достаточно много времени провел в зоне действия Wi-Fi. Таким требованиям отвечает сфера гостеприимства (отели, рестораны, и так далее), услуги транспортных компаний (аэровокзалы, ж/д перевозчики, авиаперевозчики и так далее), а также отдельные виды услуг, где клиент проводит много времени в ожидании (например, автосервисы, клиники).
Стационарные радары, собирающие MAC-адреса целевой аудитории, в большей степени ориентированы на места большого скопления людей, где компактно представлены точки оказания разного рода услуг или торговые зоны, которые не столько конкурируют между собой, сколько обеспечивают комплексную услугу при посещении. Сюда можно отнести, в первую очередь, торговые центры, развлекательные и спортивные комплексы, универсальные бизнес-центры и так далее.
Мобильные радары для сбора MAC-адресов в наибольшей степени направлены на удовлетворение потребностей получения информации о клиентском портфеле конкурентов. Такие радары нужно располагать в их зоне деятельности, периодически перемещая между точками. Четкие отраслевые приоритеты здесь установить сложнее, но это, в первую очередь, сфера торговли, оказания услуг, как физическим, так и юридическим лицам, отдельные виды производства и так далее.
Также мобильные радары уместны для использования на выставках и в иных местах временного концентрированного скопления своей целевой аудитории. Современный уровень цен на услуги Wi-Fi-маркетинга делает ее доступной даже для малого бизнеса, поэтому иметь в своем распоряжении мобильный радар при посещении выставок – достаточно простой и эффективный инструмент сбора информации о клиентах с целью проведения адресной тагретированной рекламной компании.
Если несколько упростить, то работа через авторизацию оптимальна для взаимодействия со своим клиентским портфелем, использование стационарного радара – для взаимовыгодного сотрудничества по привлечению клиентов на одну локацию, применение же мобильных радаров – для конкурентной борьбы.
Изучить поведение посетителей
Помимо сбора аудитории для рекламных кампаний, Wi-Fi-сенсоры помогают увеличить эффективность магазинов и даже целых торговых центров, отслеживая поведение посетителей: траекторию движения, количество времени, которое они проводят в тех или иных точках.
Еще немного технических деталей
Производители смартфонов, следуя тренду на приватность, с 2014 года стараются спрятать настоящие MAC-адреса устройств при сканировании Wi-Fi-сетей. Начиная с iOS 8, смартфоны Apple используют рандомизацию – выдают случайные MAC-адреса при обмене информацией с Wi-Fi-устройствами. На Android аналогичная функция появилась немного позднее, c выпуском шестой версии системы, а в Android 10 стала доступна по умолчанию.
По замыслу разработчиков из Google и Apple рандомизация должна сделать отслеживание пользователей по Wi-Fi невозможной. Однако участники рынка настроены оптимистично.
Большинство опрошенных представителей индустрии считают, что технология не несет большой угрозы для рынка. «Компании, занимающиеся Wi-Fi-аналитикой, уже научились заставлять устройства выдавать реальные MAC-адреса и регулярно разрабатывают новые прошивки», – рассказал Николай Кокарев, аккаунт-директор PPL-media.
Одно из уязвимых мест технологии – подключение к известным сетям. Как только смартфон подключается к знакомой сети, например, к бесплатному Wi-Fi в парке или общественном транспорте, он начинает отправлять всем устройствам вокруг, в том числе Wi-Fi-сенсорам, реальный MAC-адрес. «Можно только поблагодарить компании, которые расширяют покрытие бесплатного Wi-Fi в России: за последний год мы в два раза увеличили распознавание рандомизированных МАС-адресов», – заявил г-н Виноградов из Maer Group.
Wi-Fi-сенсоры также могут мимикрировать под популярные сети вроде MT Free или FreeWiFi: в таком случае под «удар» попадают практически все устройства, которые хотя бы раз подключались к бесплатному Wi-Fi в городе.
Виды Wi-Fi-маркетинга
На сегодняшний день рынок предлагает два основных вида услуг в области Wi-Fi-маркетинга в зависимости от технологии их представления в части захвата целевой аудитории.
- Клиент / потенциальный потребитель рекламы сам подключается к точкеWi-Fi.
В данном случае необходимо, чтобы пользователь подключился к Wi-Fi, то есть провел сеанс авторизации.
Первое касание возможно на этапе до авторизации, когда производится показ рекламы, например, в формате ролика.
Следующим рекламным носителем выступает сам кабинет авторизации. Его, например, можно оформить в фирменно стиле, сделать навигацию так, чтобы она вызывала устойчивые ассоциации с продвигаемым брендом.
Далее клиент входит в интернет и здесь на него таргетированно нацеливаются классические формы сетевой рекламы, например, баннеры.
Возможен вариант авторизации через социальные сети, что позволяет использовать их как площадки для показа рекламы, а также наращивать количество активных подписчиков своих аккаунтов.
Кроме того, такой вид Wi-Fi-маркетинга позволяет проводить онлайн-опросы с собирать на их основе референс и статистику, добавлять схемы навигации по объекту пребывания и так далее.
Плюсы: степень целевого характера аудитории выше, много вариантность донесения рекламных мессенджей в оригинальных и нестандартных формах.
Минусы: меньший охват аудитории, работа только со «своей» клиентской базой, сбор данных в одной локации, некоторые виды авторизации являются платными для собственника сети Wi-Fi.
- Клиент / потенциальный потребитель рекламы перемещается с гаджетом, где включенWi-Fi, в зоне действия радара, который собирает уникальные идентификаторы устройств (MAC-адреса).
Затем собранные адреса выгружаются на сервер в личный кабинет пользователя услуги с целью дальнейшего таргетинга на рекламных площадках интернета.
По состоянию на середину 2019 года предлагается размещение рекламы на площадках:
Таким образом, авторизация владельца электронного цифрового устройства в Wi-Fi сети не требуется, захват происходит автоматически. Зона действия радара составляет примерно 50 метров, хотя некоторые продавцы говорят о покрытии вплоть до 100 метров в радиусе. Точную границу установить сложно, и она во многом определяется характером организации пространства, где работает радар.
Фильтрация полученных данных может проводиться по различным критериям, в том числе по критерию характера появления в зоне действия радара (частотность), времени нахождения, расстоянию до самого радара, который занимает центральное место в зоне действия.
Кроме того, собранные пользователи на основании технологии Look-a-like на площадках Яндекс и My Target могут стать основой для построения расширенного сегмента похожих пользователей.
Плюсы: сбор данных в разных локациях (при использовании мобильного радара), работа с широкой потенциальной клиентской базой, большой охват аудитории.
Минусы: степень целевого характера аудитории ниже, форматы донесения рекламных мессенджей ограничены стандартными требованиями площадок.
Зачем это нужно
Применений технологии в маркетинге масса: от гиперлокального таргетинга и сбора аудитории различных мероприятий до анализа эффективности наружной рекламы. Рассмотрим некоторые из них подробнее.
Вариант 3: совмещать
Лучших результатов можно добиться, если использовать оба подхода одновременно: установить Wi-Fi-сенсор в торговой точке и обратиться к крупному поставщику данных, который сможет сопоставить MAC-адреса с собственной базой и обогатить их ценной информацией.
К примеру, «МаксимаТелеком» (крупнейший в России оператор публичного Wi-Fi) располагает данными о более 30 млн пользователей устройств, которые подключаются к бесплатному интернету в метро и наземном транспорте Москвы и Санкт-Петербурга, а также в нескольких аэропортах. Оператору известны их пол, возраст, интересы, типы девайсов, наиболее посещаемые сайты и география проживания. В прошлом году компания представила устройство MT_Box – сенсор для бизнеса.
В своей презентации разработчик приводит кейс кофейни у метро «Автозаводская». С помощью Wi-Fi владелец заведения собрал MAC-адреса всех проходящих мимо людей, а оператор услуги выделил среди них тех, кто постоянно подключается к сети на этой станции. В выборку попали люди либо живущие, либо работающие рядом. Именно им демонстрировали потом рекламу кофейни в метро.
По итогам кампании 0,94 % проходящих мимо стали постоянными клиентами заведения, то есть в среднем совершали покупки три раза в течение трех недель.
Интернет
Во-первых, это подключение к Интернету и подключение, позволяющее перепродавать. Вероятно, все сети не допускают перепродажу или совместное использование своих сетей. Кроме того, Интернет, который вы используете, должен быть высокоскоростным и позволять неограниченное количество скачиваний.
Если вы взимаете плату с клиентов за это, вам, безусловно, нужно поддерживать безотказную работу 99.99%. Вы не будете использовать сигнал Wi-Fi от маршрутизатора, предоставленного вашим интернет-провайдером, поэтому вы должны основывать свой выбор на стоимости, скорости и стандарте предоставляемой услуги, а не на обзорах производительности WiFi маршрутизатора.
Итак, первый шаг - найти для вас подходящее интернет-соединение. Просто найдите лучшие подключения к Интернету в вашем районе и найдите важную информацию о подключении, которое вы рассматриваете. Это избавит вас от хлопот на более позднем этапе и поможет вашему бизнесу.
Обратите внимание на коэффициент конкуренции любого интернет-соединения. Это просто количество объектов, которые будут совместно использовать объявленную пропускную способность. Соотношение конкуренции обычно составляет 20: 1 или 50: 1, это означает, что будет от 20 до 50 человек, разделяющих эту рекламируемую «скорость загрузки до 8 Мб».
Это означает, что 50 человек будут совместно использовать 8 Мб интернет-соединения. Таким образом, вы всегда должны использовать подключение к Интернету, которое обеспечивает высокую скорость загрузки и время безотказной работы.
Во-вторых, поищите тип подключения к Интернету, который вам нужен. Доступен ряд подключений к Интернету. Вот несколько наиболее распространенных типов подключения:
- ADSL: В нем используется старый телефонный медный провод. Не считается ударным на больших расстояниях. Если вы собираетесь быть на расстоянии нескольких миль, у вас будут плохие связи.
- волокно: Максимальные скорости могут быть очень хорошими, но только если оптоволокно используется от одного конца до другого, часто на «последней миле» по-прежнему используются старые медные провода, поэтому большая часть скорости теряется. Только оптоволокно до дома (FTTH) или оптоволокно до помещения (FTTP), где не используются медные кабели, обеспечит истинную скорость оптоволокна, но услуги дороги и ограничены.
- Выделенная линия: Это лучшая линия для подключения. Вы также можете поделиться им с кем угодно на большом расстоянии. Несмотря на то, что это дорого, он предлагает коэффициент конкуренции 1: 1, что означает, что 8 Мбит / с будет делиться одним пользователем.
Идентификация по SMS
Согласно законам РФ, каждый пользователь, который подключается к общественной WiFi-сети, должен проходит обязательную идентификацию . Самый распространенный способ — авторизация по SMS. Это удобно для гостей, но очень дорого для бизнеса. Каждая SMS обходится приблизительно в 1,5 рубля. Если у заведения большая проходимость, то этого огромные ежемесячные траты. Их можно избежать — используйте идентификацию по звонку . Определив номер абонента, можно сразу сбросить звонок, не потратив ни копейки.
_____________________________________________________________________________________
Больше интересных кейсов и статей вы сможете найти в нашем блоге .
Партнерское раскрытие: Полная прозрачность - некоторые ссылки на нашем веб-сайте являются партнерскими ссылками, и если вы используете их для совершения покупки, мы будем получать комиссию без дополнительных затрат для вас (вообще никакой!).
Интернет становится все более важным с каждым днем. Компании берут больше за использование Интернета. Чт, всегда есть альтернатива получше. Лучшая альтернатива, которую я нашел за последнее время, - это Wi-Fi точка доступа.
Лучшие системы управления Wi-Fi в 2022 году Запустите свой собственный бизнес по маркетингу Wi-Fi в социальных сетях
Это система, которая будет управлять вашим WiFi и управлять вашими сетями. Используя эту систему, вы можете взимать с клиентов огромные сборы.
Хотя доступны различные бесплатные и платные услуги, я бы порекомендовал использовать лучшие системы управления Wi-Fi, которыми легко управлять и которые могут оказаться достойными.
Настроить гиперлокальный таргетинг
При установке в магазине Wi-Fi-сенсоры позволяют настроить гиперлокальный таргетинг. То есть показывать рекламу только той аудитории, которая живет или работает рядом с точкой продаж, и не тратить ресурсы на тех, кто не бывает в этом районе. Такая модель особенно актуальна для небольшого бизнеса с жесткой привязкой к местоположению: салоны красоты, кофейни, аптеки, автосалоны и др.
В зависимости от оборудования аудиторию для показа рекламы можно собирать в радиусе от 1 до 1 000 метров, а затем дополнительно сегментировать ее: например, выбрать только тех, кто регулярно проходит мимо торговой точки с 8 до 10 утра, или тех, кто зашел в заведение и провел в нем какое-то время.
На крупных рекламных площадках тоже есть инструменты для гиперлокального таргетинга, но их точность ниже.
В «Яндекс.Аудиториях» можно выбрать здание, на которое будет транслироваться реклама. То есть людей, которые в этом здании «живут», «работают» или «бывают столько-то раз за определенный период», однако радиус показа рекламы все равно составит не менее 500 метров. В контекстно-медийной сети Google, сервисе MyTarget, а также соцсетях «ВКонтакте», Facebook и Instagram минимальный радиус действия гиперлокальной рекламы составляет 1 км.
Собрать аудиторию мероприятия
Wi-Fi-сенсоры бывают не только стационарные, но и переносные. С помощью последних можно решить еще одну маркетинговую задачу – собрать MAC-адреса участников конкретного мероприятия для анализа и рекламного таргетинга.
Команда производителя Wi-Fi-сенсоров SMM Radar делится кейсом сбора MAC-адресов посетителей выставки строительных материалов: клиент не смог побывать там лично и попросил собрать контакты без покупки стенда. С помощью двух переносных сенсоров удалось собрать 73 468 MAC-адресов за четыре дня.
Пользователи часто носят с собой сразу несколько устройств (смартфон, планшет, ноутбук), поэтому количество MAC-адресов не равно реальному числу посетителей: при выгрузке собранных адресов в «Яндекс.Аудитории» было обнаружено 34 530 совпадений. По данным заказчика исследования, всего выставку посетили 77 338 человек, то есть в качестве рекламного сегмента была собрана почти половина аудитории мероприятия.
Ключевые моменты запуска Wi-Fi-маркетинга
Во-первых, нужно выбрать оптимальный для конкретной сферы вид Wi-Fi‑маркетинга, кроме того, возможно использовать и их комбинации, например, с авторизующимися в сети клиентами работать по первой схеме, а с остальных собирать MAC-адреса, но такие ситуации все же скорее исключение из правил.
Затем нужно определить поставщика услуги. Сейчас в интернете множество предложений, которые различаются по цене и условиям, но функциональные характеристики самой услуги достаточно универсальны для всех продавцов. Можно подбирать пакет под свои конкретные задачи, при этом основной параметр, влияющий на цену, - тот период, на который покупается услуга.
Многие компании раньше работали только при условии приобретения радара у них, но теперь это не обязательно в большинстве случаев. Вам даже подскажут какое устройство и где лучше приобрести, какой внешний аккумулятор для мобильного Wi-Fi-радара лучше подойдет и так далее. Если не хочется тратить на это время, экономя 3-5 тысяч рублей единоразово, то можно купить сразу в комплексе.
Пожалуй, ключевой момент – работа с собранной аудиторией адресов, если мы говорим о варианте использования радаров. Здесь необходимо наличие квалифицированного маркетолога, который сможет, получив доступ в личный кабинет, грамотно разработать рекламную кампанию, сформировать рекламные мессенджи, оформить их, проконтролировать работу исполнителей (креаторов, дизайнеров и так далее), а затем осуществлять оперативное руководство самим ходом кампании. Кроме того, необходимо, чтобы данный канал рекламного воздействия был интегрирован в общую стратегию организации. Такой подход позволяет достичь синергетического эффекта.
Если штат маркетинга не укомплектован, а проект Wi-Fi‑маркетинга носит ограниченный по времени характер, то целесообразно привлечь аутсорсинговую компанию , которая сможет обеспечить результат с учетом имеющегося опыта работы.
Дополнительно, такие маркетинговые агентства могут располагать постоянным личным кабинетом и мобильным радаром, который предоставят в субаренду конечному клиенту. За счет отсутствия постоянных затрат на приобретение оборудования и долгосрочной лицензии (которая дешевле в расчете на один месяц), такой вариант даст существенную экономию средств.
Наконец, специализирующееся на проведении таких мероприятий маркетинговое агентство составит план размещения радара и будет контролировать его перевозку и безотказную работу, что бывает затруднительно делать собственными силами. Профессионалам гораздо проще продумать схему размещения радара таким образом, чтобы он быстро и эффективно собрал клиентскую базу конкурентов.
Как начать использовать
Чтобы применять Wi-Fi-аналитику в бизнесе, совсем не обязательно разбираться в методах обхода рандомизации MAC-адресов или собирать сенсор самостоятельно: на рынке хватает готовых решений. Кроме того, для рекламного таргетинга можно закупить готовую аудиторию, уже собранную крупными игроками с помощью тех же Wi-Fi-радаров.
Что нам нужно для создания бизнеса с точкой доступа Wi-Fi?
Хорошо!! Для бизнеса точек доступа Wi-Fi практически нет затрат на установку и вложения. Для начала вам просто понадобится несколько устройств. Стоимость установки будет покрыта в течение нескольких месяцев, и вы сможете получить от этого хорошую прибыль.
1) Сети MyWiFi: (Социальный Wi-Fi маркетинг)
Теперь это одна из самых замечательных платформ для запуска вашего бизнеса Hotspot. Компания предлагает лучший сервис для создания точки доступа Wi-Fi, а также управления и распределения ваших сетей среди клиентов.
Это система plug and play, в которой вам нужно просто подключить систему, и вам за это заплатят. Самое приятное в этом то, что он помогает вам собирать огромное количество данных. Платформа MyWiFi автоматизирует все, и вы можете просто подключиться к оборудованию и проанализировать преобразования.
Получив это, вы можете создавать клиентов и взимать с них плату за простое подключение к интернет-модему. Давайте посмотрим, как работает эта установка «plug-and-play».
Шаг 1: Это так просто, как вы понимаете. Гости подключаются к вашей открытой сети Wi-Fi без необходимости вводить пароли или учетные данные для входа.
Шаг 2: После подключения клиентов просят войти в систему, используя свои социальные сети, электронную почту или введя одноразовый пароль, полученный через SMS. Этот шаг полезен для привлечения потенциальных клиентов.
Шаг 3: После входа в систему ваши клиенты могут просматривать видео и изображения, или вы также можете разместить там рекламу своего бренда.
Таким образом, клиент получает больше потенциальных клиентов, а вам платят за проведение кампаний и предоставление вашей точки доступа Wi-Fi.
ОБОРУДОВАНИЕ
Далее вам понадобится масштабируемый маршрутизатор для подключения. Найти лучший роутер для ваших нужд довольно просто. Для этой цели я бы рекомендовал использовать бесплатную систему Open Mesh / Cloudtrax.
Чтобы настроить эту сеть, используйте маршрутизатор Open-Mesh какие расходы $79.99 и стоимость настройки действительно низкая. Вам просто нужно приобрести маршрутизатор Open-Mesh, добавить несколько деталей с задней стороны маршрутизатора в центральную панель управления сетью WiFi Cloudtrax, подключить маршрутизатор Open-Mesh к вашему интернет-маршрутизатору, и сеть Wi-Fi теперь запущена и работает. .
Что учитывать, если решили попробовать
- Помните, что настроить Wi-Fi таргетинг и купить готовые сегменты аудитории можно и на рекламных площадках. Сенсор имеет смысл размещать, когда нужно собрать аудиторию с очень точной привязкой к геолокации, получить аналитику или настроить ретаргетинг в связке с офлайном.
- Рассчитывать на сбор 100 % аудитории нельзя. Во-первых, для получения MAC-адреса на устройстве должен быть включен Wi-Fi, во-вторых, сенсорам не всегда удается обойти рандомизацию. Половина посетителей – это хороший результат.
- Крупные участники рынка собирают данные владельцев смартфонов повсюду – в торговых центрах, общественном транспорте, на автомагистралях, в кафе и ресторанах. Чем больше таких MAC-адресов у поставщика системы Wi-Fi аналитики, тем подробнее будет портрет аудитории и точнее таргетинг.
Понять, как аудитория воспринимает бренд, найти эффективные каналы продвижения и оценить всю картину бизнеса поможет digital-стратегия – детальный план действий, который разработают для вас специалисты «Текстерры».
В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров
Маркетинговые возможности WiFi-сетей подходят практически любому бизнесу. Чаще всего предприниматели заказывают у нас установку гостевой WiFi-сети Хотспот или приобретают WiFi-Радары , так как это основные инструменты для такого вида продвижения.
Это очень эффективно, но для получения результатов их нужно использовать правильно. Вот основные ошибки, из-за которых бюджет на WiFi-маркетинг расходуется неэффективно .
Как настроить сеть CloudTrax?
Начать работу с CloudTrax действительно просто, достаточно бесплатно установить систему Cloudtrax и начать. После того, как вы настроили маршрутизатор и подключили маршрутизатор Open-Mesh, вы можете управлять своей сетью с помощью систем управления CloudTrax Wi-Fi.
Откройте CloudTrax, и вы увидите несколько защищенных систем CloudTrax. Найдите сеть CloudTrax, которая открыта и подключается. Вы сейчас в сети.
Затем войдите в панель управления CloudTrax. Сначала создайте учетную запись CloudTrax. Вам будет предложено ввести такие данные, как главный логин, пароль, адрес электронной почты и имя. После письма с подтверждением вы можете добавить узлы или сетевые расположения.
Здесь, в CloudTrax, мы можем добавить страницу-заставку и настроить часовой пояс. Точно так же мы также можем установить лимит загрузки, уменьшить или увеличить его. Теперь вы также можете приступить к редактированию заставок.
Начните с выбора шаблона, а затем используйте этот шаблон для создания заставки. Вы можете удалить логотип CloudTrax и использовать собственный логотип. Мы также можем изменить текст заголовка, описание или удалить элементы со страницы-заставки.
Вы можете создать раздел для входа и кода доступа, а также вариант для оплаты PayPal и платежные шлюзы. После завершения целевой страницы нажмите «Продолжить», и ваша заставка будет готова к запуску.
Вы также можете улучшить свою сеть и пропускную способность, следуя нескольким простым правилам:
- Размещение оборудования: Сигналы Wi-Fi имеют определенный максимальный диапазон, поэтому убедитесь, что вы разместили его там, где он может получать лучшие сигналы. Вы можете улучшить его, разместив на каком-нибудь открытом пространстве, например, на навесной крыше или в окне.
- Питание через Ethernet: Теперь желательно получить лучшую сеть. Маршрутизатор Open-Mesh поддерживает технологию «Power over Ethernet» (PoE), что означает, что данные и питание устройства передаются по одному и тому же кабелю Ethernet при напряжении всего 12 вольт, поэтому нет риска поражения электрическим током от внешних установок, и квалифицированный электрик не может. необходимо для установки наружных блоков.
- Масштабируемость: Open Mesh имеет плагины, которые можно использовать для подключения другого устройства к розетке, и он будет подключаться к другим устройствам, создавая гораздо большую зону покрытия и охватывая еще больше клиентов.
Вариант 2: купить готовый сегмент
Если установка сенсора кажется слишком затратной, а главная цель – точнее таргетировать рекламу, можно закупить аудиторию у крупных ритейлеров и поставщиков данных, которые уже собрали нужные MAC-адреса. Это можно сделать через площадки «Яндекс.Аудитории» и MyTarget.
К «Яндекс.Аудиториям» подключены восемь провайдеров данных, в числе которых Aidata, CleverDATA и Soloway. Они загружают в сервис готовые сегменты аудитории, на которые можно настраивать рекламу. Например: «Постоянные посетители ТРЦ Метрополис», «Посетители магазинов нижнего белья в Москве, 1 год», «Владение смартфонами Apple более 18 месяцев» и т. п. Если нужного сегмента не оказалось в общедоступном списке, его можно заказать индивидуально.
В MyTarget процесс устроен аналогично: можно выбрать готовый сегмент из общедоступных или запросить его у провайдера – в MyTarget их более 30. В том числе X5 Retail Group, который продает рекламные сегменты на основе истории покупок посетителей своих супермаркетов. Так что теоретически можно запросить, например, сегмент «любителей бакинских помидоров».
И в «Яндекс.Аудиториях», и в MyTarget цена рекламного сегмента суммируется со стоимостью рекламного размещения, поэтому может получиться недешево.
Как начать свой бизнес в сфере социального Wi-Fi-маркетинга: пошаговое подробное руководство (решения White Label для Wi-Fi-маркетинга)
В последние годы стоимость открытия этого вида бизнеса снизилась из-за снижения стоимости оборудования и необходимых технических знаний. Вы можете заряжать своих клиентов ежечасно, ежедневно, еженедельно или ежемесячно.
Что еще более удивительно, если вы настроите точку доступа для обмена с клиентами, это может помочь вам привлечь больше потенциальных клиентов. Об этом мы расскажем позже.
Давайте посмотрим, что нам нужно для создания бизнеса точек доступа Wi-Fi!
Виды Wi-Fi-маркетинга
На сегодняшний день рынок предлагает два основных вида услуг в области Wi-Fi-маркетинга в зависимости от технологии их представления в части захвата целевой аудитории.
- Клиент / потенциальный потребитель рекламы сам подключается к точкеWi-Fi.
В данном случае необходимо, чтобы пользователь подключился к Wi-Fi, то есть провел сеанс авторизации.
Первое касание возможно на этапе до авторизации, когда производится показ рекламы, например, в формате ролика.
Следующим рекламным носителем выступает сам кабинет авторизации. Его, например, можно оформить в фирменно стиле, сделать навигацию так, чтобы она вызывала устойчивые ассоциации с продвигаемым брендом.
Далее клиент входит в интернет и здесь на него таргетированно нацеливаются классические формы сетевой рекламы, например, баннеры.
Возможен вариант авторизации через социальные сети, что позволяет использовать их как площадки для показа рекламы, а также наращивать количество активных подписчиков своих аккаунтов.
Кроме того, такой вид Wi-Fi-маркетинга позволяет проводить онлайн-опросы с собирать на их основе референс и статистику, добавлять схемы навигации по объекту пребывания и так далее.
Плюсы: степень целевого характера аудитории выше, много вариантность донесения рекламных мессенджей в оригинальных и нестандартных формах.
Минусы: меньший охват аудитории, работа только со «своей» клиентской базой, сбор данных в одной локации, некоторые виды авторизации являются платными для собственника сети Wi-Fi.
- Клиент / потенциальный потребитель рекламы перемещается с гаджетом, где включенWi-Fi, в зоне действия радара, который собирает уникальные идентификаторы устройств (MAC-адреса).
Затем собранные адреса выгружаются на сервер в личный кабинет пользователя услуги с целью дальнейшего таргетинга на рекламных площадках интернета.
По состоянию на середину 2019 года предлагается размещение рекламы на площадках:
Таким образом, авторизация владельца электронного цифрового устройства в Wi-Fi сети не требуется, захват происходит автоматически. Зона действия радара составляет примерно 50 метров, хотя некоторые продавцы говорят о покрытии вплоть до 100 метров в радиусе. Точную границу установить сложно, и она во многом определяется характером организации пространства, где работает радар.
Фильтрация полученных данных может проводиться по различным критериям, в том числе по критерию характера появления в зоне действия радара (частотность), времени нахождения, расстоянию до самого радара, который занимает центральное место в зоне действия.
Кроме того, собранные пользователи на основании технологии Look-a-like на площадках Яндекс и My Target могут стать основой для построения расширенного сегмента похожих пользователей.
Плюсы: сбор данных в разных локациях (при использовании мобильного радара), работа с широкой потенциальной клиентской базой, большой охват аудитории.
Минусы: степень целевого характера аудитории ниже, форматы донесения рекламных мессенджей ограничены стандартными требованиями площадок.
2) Система управления OpenMesh Cloudtrax:
Cloudtrax можно использовать совершенно бесплатно. После входа в систему вам нужно будет ввести имя сети (SSID), которое будет видно вашим клиентам для подключения к сети.
Вам также понадобится учетная запись PayPal для приема платежей от клиентов. Cloudtrax имеет интеграцию с PayPal, что упрощает прием платежей с помощью панели управления.
Используя эту интуитивно понятную панель управления, вы можете использовать и контролировать свою сеть, получать доступ и управлять ею из любой точки мира. Вы даже можете сделать это с помощью своего смартфона.
Теперь это может помочь вам собрать потенциальных клиентов. Используя ваш Wi-Fi, покупатель подключится к вашей сети, и при подключении к веб-странице он будет перенаправлен на целевую страницу, где вы можете разместить некоторую информацию или рекламу о своем магазине.
На целевой странице вы также можете предложить им пакеты или время, в течение которого они хотят использовать вашу сеть. После выбора пакета клиент будет перенаправлен на PayPal, где он сможет оплатить и настроить услуги. Вы также можете попросить их об оплате наличными, мобильными или даже карточными автоматами PayPal.
Что такое социальный Wi-Fi-маркетинг?
Точка доступа Wi-Fi работает просто потому, что вы делитесь своим Wi-Fi-подключением с людьми вокруг и взимаете за это плату. Хотя плата за эту точку доступа довольно низкая по сравнению с другими. Вы действительно можете начать бизнес по созданию точек доступа Wi-Fi, не выходя из дома.
Ваш дом, безусловно, лучшее место для начала бизнеса Wi-Fi, так как вам не нужно запрашивать разрешения примерно того же самого. Более того, в жилых районах люди предпочитают платить дома, а в коммерческих - это сложно.
Во многих коммерческих / торговых районах теперь есть бесплатный Wi-Fi, поэтому маловероятно, что люди будут платить за то, что они могут получить бесплатно. Но это не значит, что они не будут платить вам за то же самое. Вы можете открыть свой бизнес в своем магазине или кафе.
MyWiFi предлагает лучший сервис для создания точки доступа Wi-Fi, а также управления и распределения ваших сетей среди клиентов. MyWiFi Networks помогает обычным местам собирать социальные данные, анализировать показатели посетителей и автоматизировать маркетинг лояльности.
Пошаговое описание процесса продажи и установки
Немного дороже для новичков
Нам доверяют более 8,000 офисов по всему миру
Повысить эффективность наружной рекламы
Похожим образом Wi-Fi-сенсоры можно использовать для оценки и повышения эффективности наружной рекламы. Технический директор Maer Group Digital Павел Виноградов рассказал, что компания устанавливает Wi-Fi-оборудование в рекламные фасады вдоль автомагистралей, собирает MAC-адреса людей, которые проезжают мимо, а затем «догоняет» их онлайн-рекламой и отслеживает конверсию.
Как работают Wi-Fi-сенсоры в наружной рекламе (НПО «Аналитика», «Лайса»)
Определить конверсию онлайн-рекламы
Собрав MAC-адреса посетителей торговой точки с помощью Wi-Fi-сенсора, можно не только «догнать» их выгодным предложением, но также сделать то, что ранее казалось невозможным – узнать конверсию онлайн-рекламы в офлайн-визиты.
Так удалось определить количество и качество офлайн-визитов по итогам онлайн-кампании: почти каждый десятый посетитель шоу-рума Volkswagen до этого видел рекламу бренда онлайн, а время пребывания в павильоне среди видевших онлайн-рекламу было на 56,9 % выше среднего по кампании.
Ключевые моменты запуска Wi-Fi-маркетинга
Во-первых, нужно выбрать оптимальный для конкретной сферы вид Wi-Fi‑маркетинга, кроме того, возможно использовать и их комбинации, например, с авторизующимися в сети клиентами работать по первой схеме, а с остальных собирать MAC-адреса, но такие ситуации все же скорее исключение из правил.
Затем нужно определить поставщика услуги. Сейчас в интернете множество предложений, которые различаются по цене и условиям, но функциональные характеристики самой услуги достаточно универсальны для всех продавцов. Можно подбирать пакет под свои конкретные задачи, при этом основной параметр, влияющий на цену, - тот период, на который покупается услуга.
Многие компании раньше работали только при условии приобретения радара у них, но теперь это не обязательно в большинстве случаев. Вам даже подскажут какое устройство и где лучше приобрести, какой внешний аккумулятор для мобильного Wi-Fi-радара лучше подойдет и так далее. Если не хочется тратить на это время, экономя 3-5 тысяч рублей единоразово, то можно купить сразу в комплексе.
Пожалуй, ключевой момент – работа с собранной аудиторией адресов, если мы говорим о варианте использования радаров. Здесь необходимо наличие квалифицированного маркетолога, который сможет, получив доступ в личный кабинет, грамотно разработать рекламную кампанию, сформировать рекламные мессенджи, оформить их, проконтролировать работу исполнителей (креаторов, дизайнеров и так далее), а затем осуществлять оперативное руководство самим ходом кампании. Кроме того, необходимо, чтобы данный канал рекламного воздействия был интегрирован в общую стратегию организации. Такой подход позволяет достичь синергетического эффекта.
Если штат маркетинга не укомплектован, а проект Wi-Fi‑маркетинга носит ограниченный по времени характер, то целесообразно привлечь аутсорсинговую компанию , которая сможет обеспечить результат с учетом имеющегося опыта работы.
Дополнительно, такие маркетинговые агентства могут располагать постоянным личным кабинетом и мобильным радаром, который предоставят в субаренду конечному клиенту. За счет отсутствия постоянных затрат на приобретение оборудования и долгосрочной лицензии (которая дешевле в расчете на один месяц), такой вариант даст существенную экономию средств.
Наконец, специализирующееся на проведении таких мероприятий маркетинговое агентство составит план размещения радара и будет контролировать его перевозку и безотказную работу, что бывает затруднительно делать собственными силами. Профессионалам гораздо проще продумать схему размещения радара таким образом, чтобы он быстро и эффективно собрал клиентскую базу конкурентов.
Александра Самуилкина Редакция «Текстерры»
Если у вас есть смартфон и вы всякий раз, выходя из дома, не переводите его в режим полета – забудьте слово «приватность»: системы Wi-Fi-аналитики, установленные в магазинах, торговых центрах и общественном транспорте по всему городу, видят и запоминают все ваши перемещения.
Но что для пользователей прямой путь к киберпаранойе, то для ритейлеров отличная возможность решить сразу несколько сложных бизнес-задач: привлечь новую офлайн-аудиторию, проанализировать конверсию онлайн-рекламы и повысить эффективность торговых точек.
Вариант 1: купить Wi-Fi-сенсор
Стоимость Wi-Fi-оборудования, производимого почти десятком российских поставщиков, и его обслуживания зависит от набора функций, доступных интеграций и бренда.
Например, стационарный сенсор, который умеет собирать MAC-адреса и выгружать их в «Яндекс.Аудитории», MyTarget и Facebook, обойдется в 36 тыс. рублей за полгода и 48 тыс. за год; переносной – дороже, от 70 тыс. за шесть месяцев.
Можно найти вариант попроще: недорогое устройство с возможностью выгрузки MAC-адресов в «Яндекс.Аудитории» и MyTarget будет стоить примерно 11 000 рублей за полгода и 15 000 рублей за год.
После установки сенсор сразу же начнет собирать данные посетителей. В зависимости от поставщика, в личном кабинете может быть доступна аналитика – траектории передвижения, среднее время визита и т. п.
Как настроить MyWifi?
Как только вы войдете в систему, создать кампанию станет проще простого. Вы можете создавать разные кампании для разных клиентов. Во-первых, вы создаете кампанию, просто заполняя такие данные, как название или название кампании, имя сети и различные ценные учетные данные.
Затем выберите параметры входа в гостевой WiFi, которые зависят от типа информации, которую вы хотите получить от своих гостей. Вы также можете попросить их подписаться на вашу рассылку новостей.
Платформа MyWiFi полностью безопасна и соответствует требованиям GDPR и соответствует всем законам о конфиденциальности. Точно так же вы можете создавать и проектировать и другие элементы страницы. Он также позволяет вам создавать настраиваемую страницу благодарности, которую можно настраивать и редактировать.
Таким образом, вы можете привлечь трафик, а также рекомендовать установку приложения после входа в систему. Чтобы улучшить репутацию и получить лучшую обратную связь, платформа позволяет интегрироваться с чат-ботами или Tripadvisor, чтобы запрашивать отзывы. TripAdvisor автоматически обновит вашу информацию на своем сайте и автоматизирует этот процесс.
Как это работает
При включенном Wi-Fi смартфон, как и любые другие устройства, постоянно обменивается технической информацией с доступными роутерами поблизости, передавая им свой MAC-адрес .
Обычно такая информация не сохраняется, но производители Wi-Fi-сенсоров (также – «радаров» или «ловушек») перенастраивают роутеры таким образом, чтобы они запоминали MAC-адреса всех устройств с включенным Wi-Fi поблизости. Это позволяет в дальнейшем отслеживать перемещения сохраненных устройств в зоне действия сенсора и выгружать их на рекламные площадки. При этом участники рынка постоянно подчеркивают, что данные передаются в обезличенном виде, поэтому их сбор абсолютно легален.
В сентябре Минкомсвязи разработало поправки в федеральный закон «О персональных данных», согласно которым обезличенными персональными данными будет считаться «информация, которая не позволяет без использования дополнительных сведений определить, что они относятся к конкретному лицу». Такие данные могут использоваться свободно, в том числе в целях бизнеса.
Панель инструментов
Панель управления действительно интуитивно понятная и простая. Как только гости вводят информацию, их необходимые данные фиксируются. Собранные данные четко видны на панели инструментов, и вы можете запустить автоматизацию с помощью этих данных за несколько щелчков мышью.
В правой части приборной панели есть ряд функций.
Аналитика: На панели управления есть мощный инструмент аналитики, который позволяет легко создавать отчеты. Эти отчеты собирают информацию для ряда клиентов и анализируют тенденции. Затем вы можете отправлять отчеты своим клиентам.
таргетинг Ваши клиенты могут получить много лидов через Facebook. Как только клиент войдет в систему, вы можете захватить его данные, отбросив пиксель ретаргетинга. Позже они будут видеть рекламу ваших клиентов, когда они будут просматривать.
Помимо этого, вы можете настроить местоположения, настроить устройство, создать Sales CRM для генерации лидов с помощью страницы Facebook. Таким образом, панель инструментов предлагает автоматизацию и все управляет в одном месте.
Неправильно выбранная ЦА
Маркетинг в социальных сетях — мощный канал взаимодействия с аудиторией. Показ рекламы, акций и спецпредложений, анонсы мероприятий, приглашение в соцсети, сбор обратной связи — все это можно сделать онлайн.
Главная вопрос для офлайн бизнеса — как найти этих клиентов в социальных сетях? Многие предприниматели вручную формируют аудитории и запускают на них таргетированную рекламу. Получается, что вы платите за каждого подписчика от 15 до 50 рублей, причем никакой гарантии, что это ваш постоянный или потенциальный покупатель нет.
Когда вы собираете контакты прохожих или постоянных клиентов заведения с помощью WiFi-Радара, а затем загружаете эту базу на рекламные площадки, то шансы попасть в цель резко повышаются .
Также можно использовать готовые аудитории для рекламы . Обычно их собирают на тематических мероприятиях или в местах скопления людей. В этом случае попадание в ЦА обеспечено.
Сферы применения Wi-Fi-маркетинга
На сайте любой компании, которая предлагает услуги в сфере Wi-Fi-маркетинга, в том или ином виде до потенциального клиента доводится мысль об универсальности данного инструмента. Размещаются кейсы в подтверждении того, что такой формат работы с рекламной особенно актуален в B2C с ориентацией на сферу услуг, но может широко применяться и на рынках В2В.
На самом деле инструмент достаточно широкого профиля, но многое зависит от того, какой вид Wi-Fi-маркетинга планируется использовать.
Если клиент авторизуется в сети Wi-Fi, то такой метод сбора пользовательских данных в большей степени отвечает интересам B2C сектора с высоким уровнем повторных покупок и большим значением личных рекомендаций. При этом важно, чтобы клиент достаточно много времени провел в зоне действия Wi-Fi. Таким требованиям отвечает сфера гостеприимства (отели, рестораны, и так далее), услуги транспортных компаний (аэровокзалы, ж/д перевозчики, авиаперевозчики и так далее), а также отдельные виды услуг, где клиент проводит много времени в ожидании (например, автосервисы, клиники).
Стационарные радары, собирающие MAC-адреса целевой аудитории, в большей степени ориентированы на места большого скопления людей, где компактно представлены точки оказания разного рода услуг или торговые зоны, которые не столько конкурируют между собой, сколько обеспечивают комплексную услугу при посещении. Сюда можно отнести, в первую очередь, торговые центры, развлекательные и спортивные комплексы, универсальные бизнес-центры и так далее.
Мобильные радары для сбора MAC-адресов в наибольшей степени направлены на удовлетворение потребностей получения информации о клиентском портфеле конкурентов. Такие радары нужно располагать в их зоне деятельности, периодически перемещая между точками. Четкие отраслевые приоритеты здесь установить сложнее, но это, в первую очередь, сфера торговли, оказания услуг, как физическим, так и юридическим лицам, отдельные виды производства и так далее.
Также мобильные радары уместны для использования на выставках и в иных местах временного концентрированного скопления своей целевой аудитории. Современный уровень цен на услуги Wi-Fi-маркетинга делает ее доступной даже для малого бизнеса, поэтому иметь в своем распоряжении мобильный радар при посещении выставок – достаточно простой и эффективный инструмент сбора информации о клиентах с целью проведения адресной тагретированной рекламной компании.
Если несколько упростить, то работа через авторизацию оптимальна для взаимодействия со своим клиентским портфелем, использование стационарного радара – для взаимовыгодного сотрудничества по привлечению клиентов на одну локацию, применение же мобильных радаров – для конкурентной борьбы.
Почему вы должны использовать платформу MyWiFi?
Если вы все еще задаетесь вопросом, почему MyWiFi - это платформа для развития вашего бизнеса в области точек доступа, то просто имейте представление о количестве собираемых данных. Он определенно будет использовать эти данные для привлечения потенциальных клиентов.
Связать онлайн и офлайн
Маркетологи «Перекрестка» идут еще дальше и связывают данные Wi-Fi-сенсоров в магазинах с картами лояльности покупателей, рассказал Александр Аникин, основатель компании-поставщика ритейл-решений «Киниан». Это позволяет направлять клиентам персонализированные предложения в нужное время и в нужном месте – когда они находятся в магазине.
Итог: как начать бизнес с точкой доступа Wi-Fi?
Создание и настройка точки доступа Wi-Fi не требует программирования. Вам просто нужно хорошее соединение и несколько хороших платформ для создания и ведения бизнеса. С такими платформами, как Сети MyWiFi, можно легко настроить свой бизнес Wi-Fi из дома, не прилагая особых усилий.
Я перечислил лучшее оборудование и платформы, которые могут помочь развитию вашего бизнеса. Создавайте клиентов, запускайте кампании и увеличивайте рентабельность инвестиций своих клиентов при полной автоматизации. Найдите в Google лучшие интернет-соединения в вашем районе и не забудьте использовать платформу MyWiFi для успешного и автоматизированного бизнеса.
MyWifi предлагает клиентам лучшие предложения и скидки. Они также предоставляют оборудование, которое стоит 49 долларов с бесплатной доставкой. Это было наше подробное руководство о том, как создать бизнес в социальной сети Wi-Fi в вашем районе и получать доход с помощью автоматизации.
Энди Томпсон
Маркетологи используют все возможные каналы передачи информации для целей рекламы. Технология Wi-Fi не избежала этой участи.
Одним из индикаторов бурного роста данного сегмента является увеличение числа компаний, которые предлагают услуги Wi-Fi-маркетинга в интернете. За последний год количество предложений в сети практически удвоилось. В чем же суть и преимущества такого вида рекламы.
Читайте также: