Какой шрифт выбрать для подписи в электронной почте
Дизайнеры создают удивительные электронные письма, используя правильные шрифты. Иногда они используют веб-шрифты, которые используют веб-разработчики. Этот метод позволяет внедрять технологии, не вредя творчеству.
Первоначально веб-шрифты были разработаны для сайтов и приложений. Сейчас эти шрифты могут использоваться на вашем веб-сайте.
Разработчикам электронной почты не так повезло. Они ограничены, когда дело доходит до шрифтов, потому что только несколько из них работают правильно во всех почтовых клиентах. Но при правильном подходе можно создавать письма, которые будут неотразимы во всех смыслах. Иногда для этого могут потребоваться навыки кодирования и верстки.
Вы всегда должны рассматривать контент как приоритет для дизайна писем электронной почты. Убедитесь, что ваш дизайн не вредит сути письма.
Разница между гарнитурой и шрифтом
Некоторые люди путают гарнитуру и шрифты, они могут даже думать, что это одно и то же.
Термин «шрифт» отсылает нас в те дни, когда использовалась аналоговая печать. Нужны были разные металлические блоки для каждой буквы.
Если вы хотите использовать определенный шрифт, но в разных размерах, вам нужны разные блоки для их печати. Вам также нужен дополнительный вес, если вы хотите, чтобы буквы были жирными.
По этой причине Arial в 10 точках отличался от Bold Arial в 12 точках, например.
Таким образом, шрифт был дизайном буквы, тогда как размер и вес означали гарнитуру.
Однако эти термины имеют разные значения в цифровом мире. Мы могли бы ссылаться на шрифты как на файлы, которые включают все характеристики шрифта. В принципе, это две вещи, которые не могут существовать один без другого.
Краткий обзор семейств шрифтов
Основные характеристики этих шрифтов разные, и их можно использовать для нескольких целей. Некоторые из них более подходят для деловых писем, а некоторые — для писем развлекательного характера.
Шрифты семейства Serif
У шрифтов Serif есть маленькие засечки. Они помогают легко читать печатные документы. Вот почему эти шрифты используются, например, для книг.
Шрифты San Serif
Шрифты San Serif не имеют никаких дополнительных элементов. San Serif легко читаются на экранах. Arial, Verdana и Helvetica – самые популярные шрифты этого семейства.
Необычные шрифты
Эти шрифты требуют осторожного подхода. Они могут быть разных форм и размеров, что позволяет вам выражать свое творчество, но они не подходят для многих типов контента.
Имейте в виду, что эти шрифты не подходят для использования в теле письма. Их очень трудно читать, поэтому используйте их только для заголовков.
Моноширинные шрифты
Основная характеристика этого шрифта заключается в том, что каждая буква имеет одинаковый размер по горизонтали. Этот тип все еще используется в текстовых редакторах, поскольку он обеспечивает отличную читаемость.
Курсивные шрифты
Этот тип шрифта может быть в любом формате письма. Буквы соединены вместе, как и рукописные.
Точно так же, как и необычные шрифты, курсивные шрифты не подходят для написания тела письма.
Сколько разных шрифтов использовать в письмах?
Меньше — лучше. Не используйте более трех разных шрифтов для своих писем. Стремитесь создать организованный, понятный дизайн электронной почты.
С точки зрения дизайна, нужно выделить заголовок и остальной контент.
Вы можете комбинировать шрифты serif и san serif, например.
Вы также можете использовать один и тот же шрифт для заголовка и текста, но убедитесь, что заголовок больше. Размер шрифта должен быть как минимум вдвое больше, чем в тексте.
Будьте осторожны при использовании цветов
Цвета могут иметь огромное влияние.
Придерживайтесь цветов, которые вы уже выбрали для своего сайта. Помните, что каждый цвет имеет свое свойство, убедитесь, что вы выбрали тот, который больше подходит вашему бренду.
Выберите правильный размер и цвета шрифта
Выбирайте простоту. Не используйте в своих письмах больше трех размеров шрифта и двух цветов. Кроме того, оставайтесь последовательными, когда вы используете их, иначе ваша электронная почта будет казаться загроможденной.
В этом примере по электронной почте показано, как разные цвета могут привести к очень плохому опыту. Четыре цвета были использованы рядом с несколькими размерами шрифта, и в итоге письмо выглядит дешево, как спам.
Выравнивание текста в электронном письме
Вы можете разместить текст посередине, справа или слева.
Для лучшей читаемости лучше выравнивать текст по левому краю. Текст с выравниванием по центру и по правому краю сложнее читать.
Конечно, вы можете играть с выравниванием текста в заголовках или при размещении определенного текста над изображениями, или когда хотите, чтобы определенный текст выделялся из остальной части дизайна.
Это письмо от EE простое и понятное. Текст располагается слева, и его просто читать.
Межстрочный интервал имеет большое значение
Для разных шрифтов требуется разный интервал между строк. Используйте размер в 1,4 — 1,5 раза больше высоты строки, чтобы обеспечить отличную читаемость.
Пример в середине легко читается, тогда как тот, что слева слишком переполнен, а правый слишком свободен. Найдите золотую середину.
Вы также должны проработать межстрочный интервал, если вы используете темный фон, иначе текст будет трудно прочитать.
Используйте белое пространство
Белое пространство — это область, которая окружает ваш текст в письме. Это помогает вам выделить абзац, чтобы он мог привлечь внимание. Вы можете поиграть с размерами отступов, чтобы выбрать вариант, при котором письмо будет выглядеть максимально привлекательным.
Waitrose использует пробелы, чтобы привлечь внимание читателя. Только черный цвет и 3 шрифта. Просто и блестяще.
Отформатируйте ссылки в своих письмах
Использование изображений или кнопок — это стильный способ сделать ссылку. Кроме того, читателям легче нажимать на изображения или кнопки на мобильных устройствах.
Вы можете использовать жирный шрифт или цвет своего бренда, чтобы выделить гиперссылки. Подчеркивание и использование синих цветов для этой цели — это 20-й век.
Наверное, самое лучшее, что нужно сделать, это позволить читателям нажать на ссылку прямо в тексте, в изображении и CTA. Вы никогда не знаете, где им захочется нажать.
Краткое руководство по веб-шрифтам
Выбор правильных шрифтов электронной почты очень важен.
Если ваши письма не отображаются на экранах получателей – это огромная проблема.
Обычно дизайнеры используют веб-безопасные шрифты для разработки макетов электронных писем, но этим они ограничивают свои возможности с точки зрения творчества.
Каждый бренд хочет сохранять свое лицо, и использует те же цвета и шрифты в целях брендинга. Вот почему дизайнеры начали использовать веб-шрифты. Этот метод позволяет проявить креатив во всей красе.
Но есть некоторые проблемы.
Различные почтовые клиенты, такие как Outlook, Windows или Apple, используют разные настройки по умолчанию. Это означает, что если вы используете необычные буквы, то получатель может их и не увидеть. Они не будут отображаться.
Клиенты электронной почты могут использовать шрифты, которые установлены только на компьютере. Чтобы сделать нашу жизнь еще веселее, компьютеры Macintosh и Windows также имеют разные настройки по умолчанию.
Когда вы узнаете, какой шрифт вы хотите использовать, самый важный фактор — удобство использования этого шрифта. И не помешает иметь парочку резервных.
Почтовые клиенты, которые поддерживают веб-шрифты:
- Android-приложение для Android
- Apple Mail
- Почта IOS
- Outlook 2000
- Outlook. com приложение
- AOL Mail
Если почтовый клиент получателя не поддерживает шрифт, который вы использовали, будут показаны резервные шрифты. В качестве резерва вы можете использовать Helvetica, Arial, Times New Roman.
Если вы действительно хотите использовать определенный шрифт, есть еще один выход: вставьте изображение. Но не каждый почтовый клиент показывает изображения по умолчанию.
Исследования показывают, что в почтовых программах до 43% email-подписчиков отключено отображение картинок. Это означает, что донести до них нужную информацию с помощью email-рассылки можно только если использовать реальный текст в HTML-версиях писем.
При этом, данный факт вовсе не означает, что можно использовать только Arial и Times New Roman. В сегодняшнем материале мы рассмотрим существующие возможности по работе с шрифтами в email.
Основы типографики
Одна из главных задач при верстке почтовых рассылок заключается в том, чтобы убедиться, что почтовые клиенты и движки рендеринга не делают с письмами ничего странного. Когда дело касается текста, то решить большую часть возможных проблем можно с помощью добавления пары стилей. Например, при использовании подхода
К ячейкам можно применять CSS-стили, описывающие цвет текста (color), используемый шрифт (font-family), его вес (font-weight) и высоту строки (line-height).
Если объявить эти стили, то текст будет адекватно рендериться даже в самых «враждебных» почтовых клиентах. Если хранить каждую часть контента в своей ячейке, то эти компоненты можно стилизовать без необходимости заботиться о проблемах наследования. Если, например, нужно поработать с конкретным участком текста в большом блоке, то этот нужный текст можно завернуть в
В примерах выше мы использовали Arial (да-да), но ничто не мешает пойти дальше. Давайте посмотрим, как это можно сделать.
Использование веб-шрифтов
Данный метод хорошо описал дизайнер Пол Эйри (Paulr Airy). Его суть заключается в использовании веб-шрифтов, которые не установлены на устройстве пользователя. Делается это с помощью их включения в CSS. В вебе этот метод давно и успешно применяется, но среди email-дизайнеров только набирает популярность.
Существует несколько способов включения веб-шрифтов, но Пол рекомендует использовать внешний файл со стилями, который используется для «вытягивания» шрифтов с сайтов вроде Google Web Fonts.
Затем в инлайн-стилях можно добавить нужный шрифт в декларацию font-family :
Теперь вместо Times New Roman по-умолчанию письма будут отображаться с помощью Arial или другого установленного шрифта без засечек.
Многоколоночный вид без табличных ячеек
Пол также говорит о нежелательности использования для размещения текста несколько колонок-столбцов. Однако поскольку большинство писем верстают в табличном формате, в котором всегда есть столбцы, то напрашивается простое использование соседних ячеек для отображения текста. Но что, если нам нужно добиться «перетекания» текста из одного столбца в другой, вместо «хардкодинга» контента в конкретные ячейки?
Здесь на помощь приходит CSS-свойство column-count. Но важно помнить: с этого момента мы вступаем на дикие земли, в которых редко можно встретить приложение, поддерживающее column-count.
С помощью этого свойства можно задать число столбцов, на между которыми будет разбиваться текст. Вот как выглядит код:
Шрифты в рассылках должны подбираться так же тщательно, как и слова. Это аксиома, и ее даже не нужно доказывать, но мы попытаемся. Перед тем как разложить вопрос «по полочкам», выделим несколько очевидных тезисов:
- На чтение письма тратится порядка 15 секунд.
- Человек рассматривает картинки, читает заголовки.
- На принятие решения о чтении и переходе по ссылкам тратится доля секунды.
- Внешняя аккуратность и красота.
- Упрощение чтения.
Использование элементов стилей для шрифтов
При правильной типографике и корректной работе с ней вы получаете конкурентные преимущества:
- отличная структура письма;
- визуально завершенный цельный вид;
- хорошее расставление акцентов.
Сервис рассылок DashaMail предлагает несколько полезных советов и рекомендаций, как эффективно использовать разные стилевые элементы в ваших письмах.
Классический прием, чтобы выделить важные моменты и создать контраст. Можно использовать это решение для написания главных тезисов и заголовков. Например, Артемий Лебедев советует применять в заголовках жирное или полужирное начертание, а для выделения ключевых мыслей в абзацах лучше всего подходит курсив.
Он тоже «спешит на помощь» при решении широкого спектра задач:
- Выделяет слово, фразу, предложение.
- С его помощью можно разграничивать подзаголовки.
- Он легко и ненавязчиво привлекает внимание к именам собственным.
Но знайте меру: если вы наберете целую страницу курсивом, то все его полезные свойства по выделению нивелируются, а вы получите только раздражение со стороны читателя и неготовность к ознакомлению с письмом.
Еще один хороший стилистический прием, но с ним нужно быть предельно аккуратными, так как обычно подчеркивание ассоциируется со ссылками. Поэтому пусть так и остается: подчеркнутый текст – только при условии присутствия ссылки.
Что касается цвета, тут тоже стоит выбирать аккуратно, чтобы фон и текст были контрастными, смена цветов не была слишком частой, а письма не оказались сильно пестрыми, так как их чаще остальных отправляют в папку «Спам».
Конечно, не существует единых правил и норм, как корректно применять шрифты на практике. Мы советуем, отталкиваясь от собственного опыта, придерживаться корпоративного стиля. Если его нет, самое время задуматься о создании и тестировании разных сочетаний в поисках самого уместного и эффективного для коммуникации.
Топ «безопасных» шрифтов для рассылок
У почтовых клиентов непростой характер, так как они не одинаково хорошо воспринимают шрифты для рассылок. Есть несколько вариантов безопасных шрифтов, как с засечками, так и без них, которые хорошо отобразят любые почтовые клиенты:
Многие почтовые сервисы начинают расширять коллекцию шрифтов, добавляя поддержку web-версий. Рождается логичный вопрос: а можно ли в теории пользоваться теми решениями, что отсутствуют в этом списке? Да, конечно, но нужно заранее подстраховаться, прописывая, какие шрифты следует использовать почтовому сервису, если возникнут какие-то сложности с корректным отображением. И этот запасной вариант обязательно должен быть в списке «безопасных шрифтов», который мы опубликовали выше.
Хит-парад популярных шрифтов: какие выбрать для рассылки?
Сервис рассылок DashaMail знает не понаслышке, какие наиболее актуальные шрифты в рассылках пользователей:
- Arial. Один из топовых компьютерных шрифтов, который появился в 1982 году на базе Helvetica. Он простой, нейтральный, ненавязчивый.
- Helvetica – он остается наиболее распространенным в США и Европе. Его создали в далеком 1957 году и ценят по сей день за благородную простоту, изящество и универсальность.
Полезный совет: зная ситуацию не в теории, а на практике, советуем не использовать эти шрифты в письмах, если они длинные, так как текст хоть и станет выглядеть красиво и аккуратно, но будет казаться однообразным и напоминать «полотно», что не способствует желанию прочесть ее полностью.
- Georgia – шрифт с засечками, любимец многих. Раньше пользователи считали, что засечки неблагоприятно сказываются на простоте чтения, но на практике люди любят этот шрифт, а известный типограф Джерри Леонидас убежден, что наличие засечек, наоборот, способствует лучшему восприятию и побуждению читать написанное до конца.
- Verdana – здесь засечки отсутствуют, но есть другая характерная и запоминающаяся особенность. Это широкие просветы между символами. У букв очень приятная открытая форма, что также положительно сказывается на чтении. Этот шрифт часто применяется в рассылках по электронной почте, так как очень легко читается и выглядит современно.
- «Старичок» Times New Roman (где-то тяжело вздохнули студенты). Его разработали в 1932 году для известнейшей газеты из столицы Британии – The Times. Он прошел длинный путь и стал максимально востребован в России, особенно это касается официальных документов, научных исследований. Более 50% договоров набирается только им, и эта официозность сыграла с ним дурную шутку, так как маркетологи не очень любят шрифт и не особенно активно его используют, помня боль студентов.
Как выбрать и использовать шрифты для email-рассылки
Какой шрифт выбрать для писем антиква или гротеск – здесь мнения категорически расходятся. Помните, что текст без засечек считается более удобным для чтения, если его открывают с десктопной версии. Но, например, Serif с засечками легко читается на экране мобильного устройства и может выглядеть интереснее, чем некоторые гротескные. Перечислим, на что следует обратить внимание при выборе шрифтов и работе с ними:
4 главные правила выбора «того самого» шрифта
Рассмотрим вопрос: как подобрать шрифты для рассылок, которые будут работать? В этом аспекте следует вспомнить такую науку, как айдентика. Это фирменный стиль, предписывающий единство образа бренда по всем коммуникационным каналам. Это незыблемый постулат, фундамент. В связи с этим серьезные и уважающие себя компании продумывают все заранее, а некоторые прописывают в брендбуке. Если вы пока еще не определили все детали, самое время это сделать и запомнить 4 главных правила:
- Всегда используйте разные виды шрифтов для заголовка и написания абзаца. Например, можно чередовать варианты с засечками и без них, так письмо выглядит более разнообразно и эстетично, в остальном же дайте волю фантазии.
- Постарайтесь не кидаться в пучину декоративных шрифтов, так как они не очень хорошо смотрятся и читаются в объемных письмах, часто некорректно отображаются в рассылке. При этом можно включить редкий и изысканный шрифт, который потом будет ассоциироваться с вами, но использовать его на фотографиях, на крайний случай – в заголовках.
- Отберите несколько рабочих шрифтов (2-3) и используйте только их, и со временем читатель станет привыкать к вашему стилю.
- Стремитесь соблюдать выбранную стилистику, так как шрифт удачно дополняет содержимое. Например, задорный шрифт Comic Sans будет максимально неуместно выглядеть в отчете по бюджету в крупной компании.
Полезный совет от DashaMail: если вам очень нужно использовать редкие шрифты для email-рассылки, но вы не готовы рисковать читаемостью, вставляйте их картинкой.
Применение элементов стиля в письмах
Какие шрифты использовать для email рассылки мы уже разобрались, а теперь перейдем к отдельным элементам. Изменение стиля шрифтов придаст вашему письму определенный шарм и выгодно подчеркнет главную мысль в тексте. Самые полезные элементы стиля и их наиболее подходящие области применения включают:
- Жирный текст выделяет важные фразы и создает контраст в тексте. Большинство редакторов позволяют изменять текст жирным шрифтом, не добавляя HTML-теги. Этот стиль чаще всего используется для заголовков, подписей, отдельных слов или фраз, важных предложений.
- Курсив «осторожно» привлекает внимание к вашим словам. Это хороший выбор для выделения одного слова или короткой фразы в пункте, разграничения подзаголовков, собственных имён или каких-то названий. Курсив может быть трудночитаем на экране компьютера, так что лучше ограничить использование курсива до отдельных слов и коротких фраз.
Избегайте чрезмерного использования выделений жирным шрифтом или курсивом – текст будет сложно читать и пользователь просто закроет письмо.
- Изменение размера текста . Делает текст более удобным для чтения на экране компьютера. Вы можете использовать различные размеры для заголовков и подзаголовков, чтобы привлечь внимание, или наоборот — сделать отдельный блок менее заметным. На примере ниже шрифт для подписи с меньшим кеглем, но на значимость блока это не повлияло. Он попросту не привлекает лишнего внимания и читатель дойдет до него в порядке очереди.
- Цветной шрифт может как улучшить, так и испортить впечатление от внешнего вида вашего письма. Использование темного текста и светлого фона — наиболее приемлемый вариант, но не наоборот. Убедитесь, что цвет шрифта и цвет фона достаточно контрастны.
А в таком формате вообще непонятно, зачем столько красок. Хоть я и подписалась, но это письмо читать невозможно, в том числе и благодаря такой насыщенности и пестрости. Избегайте ярких контрастных цветов: синего, красного, желтого и т. д.), а особенно, если письмо состоит только из них.
К выводам
Определить лучший шрифт для электронных писем нельзя, это зависит только от вашей фантазии и возможностей почтовиков. Самые простые рекомендации:
- выбирайте те шрифты, которые будут хорошо смотреться вместе и отражать общий стиль компании;
- максимальное количество шрифтов в одном email – 3 (заголовок, текст, декоративные шрифты для выделения важных деталей);
- проверяйте выбранный шрифт на все нужные глифы;
- прописывайте запасные шрифты;
- предварительно тестируйте рассылку.
Теперь вы знаете, как выбрать шрифт для рассылки, а функционал eSputnik поможет внедрить даже самые смелые решения дизайна и шрифтов качественно, быстро, без дополнительных интеграций и привлечения верстальщиков и программистов!
Как выбрать и использовать шрифты для email-рассылки
Какой шрифт выбрать для писем антиква или гротеск – здесь мнения категорически расходятся. Помните, что текст без засечек считается более удобным для чтения, если его открывают с десктопной версии. Но, например, Serif с засечками легко читается на экране мобильного устройства и может выглядеть интереснее, чем некоторые гротескные. Перечислим, на что следует обратить внимание при выборе шрифтов и работе с ними:
Популярные шрифты для письма
Для начала нужно оговорить классы шрифтов:
- антиква (serif) – символы имеют точки, завитки, засечки на концах;
- гротеск (sans serif) – строгие прямые линии, без дополнений.
Давайте познакомимся с “безопасными” шрифтами – они правильно отображаются всеми почтовыми клиентами:
- Times New Roman – антиква, был создан для великобританской газеты The Times. Шрифт занимает мало места и удобен для чтения, самый используемый в мире для официально-делового стиля. Возможно, из-за официальности его редко применяют в email-маркетинге.
- Helvetica – неогротеск, широко распространен в Европе и США, в 2001 году в нем увеличено количество символов до 1866. Любимый шрифт многих дизайнеров, он нейтрален относительно других, но в нем недостаточное расстояние между глифами (элементы шрифта), поэтому текст смотрится сбитым.
- Arial – гротеск, практически копирует Helvetica, наиболее распространен в мире. Это системный шрифт операционных систем Windows и MacOS, в то время как Helvetica предустановлена только на MacOS. При этом Arial легче, чем Helvetica.
Почтовый сервис Apple Mail использует по умолчанию Helvetica, а Gmail — Arial, если браузер его не поддерживает – переходит на Helvetica. По данным Litmus Email Analytics , Apple Mail использует 11% аудитории по всему миру, а Gmail – 27%.
В Arial и Helvetica символы имеют аналогичные элементы, которые отражены по вертикали или горизонтали. Поэтому некоторые буквы трудно отличить, например: b и d, p и q, – это замедляет чтение. Альтернативные варианты, которыми можно заменить эти шрифты: Georgia и Verdana. - Georgia – в стиле переходной антиквы. Шрифт с красивым курсивным полужирным начертанием и короткими засечками на концах символов. Отличительная черта – прыгающие цифры. Этот шрифт универсальный вариант: его используют как в официально-деловом стиле, так и в веб-дизайне.
- Verdana – гротеск, разрабатывался специально для Microsoft с целью улучшить читаемость текста на экранах с низким расширением. Шрифт с достаточным просветом внутри символов, буквы открытой формы.
- Tahoma – гротеск, очень похож на Verdana, но с полужирным начертанием. Имеет зауженные символы и узкий апрош (расстояние между глифами).
- Trebuchet MS – гротеск, разрабатывался под те же требования, что и Verdana, но с незначительными изменениями символов: добавление/исключение некоторых деталей.
- Courier – антиква, каждый знак имеет одинаковую ширину (моноширинный). Похож на шрифт печатной машинки, использовался во всех отраслях печатной промышленности, например, Госдепартаментом США вплоть до 2004 года (после заменен на Times New Roman). Courier New с более выраженными точками и запятыми. Этот шрифт, не очень подходит для email-рассылок, т.к. слишком широкий.
- Palatino – антиква, создан для печати и прессы, основан на почерках итальянских мастеров эпохи Ренессанс. Символы близки к каллиграфическим.
- Geneva – гротеск, редизайн Helvetica с дополнением базового набора лигатур.
- Lucida Sans – гротеск, первый юникод-шрифт. Не рекомендуем использовать его для отображения текста кириллицей, т.к. эта версия достаточно слабая.
Эти шрифты можно считать лучшими для рассылок, так как они безопасные и удобочитаемые. Но можно создать свой личный шрифт, который будет даже привлекательнее самых популярных шрифтов! Кастомные шрифты нужны для создания индивидуального стиля конкретного бренда, это то, чего вы больше нигде не встретите. Собственные шрифты помогают выделиться среди конкурентов и выстроить устойчивые ассоциации с брендом у пользователя.
Кастомные шрифты используют такие компании, как: Apple, Nokia, IBM, BBC, Netflix и т.д. До недавнего времени нельзя было использовать собственные шрифты в email-рассылке. Теперь, в редакторе писем eSputnik появилась возможность добавления кастомного шрифта из других источников.
Популярные шрифты для письма
Для начала нужно оговорить классы шрифтов:
- антиква (serif) – символы имеют точки, завитки, засечки на концах;
- гротеск (sans serif) – строгие прямые линии, без дополнений.
Давайте познакомимся с “безопасными” шрифтами – они правильно отображаются всеми почтовыми клиентами:
- Times New Roman – антиква, был создан для великобританской газеты The Times. Шрифт занимает мало места и удобен для чтения, самый используемый в мире для официально-делового стиля. Возможно, из-за официальности его редко применяют в email-маркетинге.
- Helvetica – неогротеск, широко распространен в Европе и США, в 2001 году в нем увеличено количество символов до 1866. Любимый шрифт многих дизайнеров, он нейтрален относительно других, но в нем недостаточное расстояние между глифами (элементы шрифта), поэтому текст смотрится сбитым.
- Arial – гротеск, практически копирует Helvetica, наиболее распространен в мире. Это системный шрифт операционных систем Windows и MacOS, в то время как Helvetica предустановлена только на MacOS. При этом Arial легче, чем Helvetica.
Почтовый сервис Apple Mail использует по умолчанию Helvetica, а Gmail — Arial, если браузер его не поддерживает – переходит на Helvetica. По данным Litmus Email Analytics, Apple Mail использует 11% аудитории по всему миру, а Gmail – 27%.
В Arial и Helvetica символы имеют аналогичные элементы, которые отражены по вертикали или горизонтали. Поэтому некоторые буквы трудно отличить, например: b и d, p и q, – это замедляет чтение. Альтернативные варианты, которыми можно заменить эти шрифты: Georgia и Verdana. - Georgia – в стиле переходной антиквы. Шрифт с красивым курсивным полужирным начертанием и короткими засечками на концах символов. Отличительная черта – прыгающие цифры. Этот шрифт универсальный вариант: его используют как в официально-деловом стиле, так и в веб-дизайне.
- Verdana – гротеск, разрабатывался специально для Microsoft с целью улучшить читаемость текста на экранах с низким расширением. Шрифт с достаточным просветом внутри символов, буквы открытой формы.
- Tahoma – гротеск, очень похож на Verdana, но с полужирным начертанием. Имеет зауженные символы и узкий апрош (расстояние между глифами).
- Trebuchet MS – гротеск, разрабатывался под те же требования, что и Verdana, но с незначительными изменениями символов: добавление/исключение некоторых деталей.
- Courier – антиква, каждый знак имеет одинаковую ширину (моноширинный). Похож на шрифт печатной машинки, использовался во всех отраслях печатной промышленности, например, Госдепартаментом США вплоть до 2004 года (после заменен на Times New Roman). Courier New с более выраженными точками и запятыми. Этот шрифт, не очень подходит для email-рассылок, т.к. слишком широкий.
- Palatino – антиква, создан для печати и прессы, основан на почерках итальянских мастеров эпохи Ренессанс. Символы близки к каллиграфическим.
- Geneva – гротеск, редизайн Helvetica с дополнением базового набора лигатур.
- Lucida Sans – гротеск, первый юникод-шрифт. Не рекомендуем использовать его для отображения текста кириллицей, т.к. эта версия достаточно слабая.
Эти шрифты можно считать лучшими для рассылок, так как они безопасные и удобочитаемые. Но можно создать свой личный шрифт, который будет даже привлекательнее самых популярных шрифтов! Кастомные шрифты нужны для создания индивидуального стиля конкретного бренда, это то, чего вы больше нигде не встретите. Собственные шрифты помогают выделиться среди конкурентов и выстроить устойчивые ассоциации с брендом у пользователя.
Кастомные шрифты используют такие компании, как: Apple, Nokia, IBM, BBC, Netflix и т.д. До недавнего времени нельзя было использовать собственные шрифты в email-рассылке. Теперь, в редакторе писем eSputnik появилась возможность добавления кастомного шрифта из других источников.
Читайте также: