Влияет ли браузер на качество поиска в поисковой системе
Для того, чтобы найти ту или иную информацию в интернете, мы пользуемся поисковыми системами. Но откуда поисковик все знает?
Наверняка, данная информация будет полезна, поэтому решил раскрыть тему самым простым языком без сложных и непонятных терминов.
Сайт попадает в поисковую систему двумя способами: если найдет новый сайт по ссылке с других или же владелец сам добавляет свой ресурс в поисковик через специальный личный кабинет.
Поисковая машина является сложным механизмом, который состоит, как минимум, из трех условных частей, мы будем называть их роботами.
1. Поисковый робот
Также его называют «краулер» (Crawler — ползающее насекомое). Приходит на сайт, переходит по страницам и загружает информацию к себе на сервера.
Работа его похожа на работу паука, который ползает по паутине — в этом случае, он переходит по ссылкам внутри сайта и загружает к себе тот контент, который содержится на странице.
Такой робот буквально «живет» на сайтах. Как только поисковому счетчику (Метрика от Яндекса, аналитика от Google или же браузеру со встроенным поиском) станет известно о новой странице, робот тут же приходит на сайт, чтобы получить новую информацию. Все что просканировано, попадает уже к следующему роботу — индексатору.
2. Робот индексатор
Самая сложная часть поисковой системы, которая анализирует страницы, который нашел краулер и создает по ним индекс для поиска, а самое главное определяет порядок ранжирования того или иного сайта.
Ранжирование, если простыми словами объяснять, является местом в выдаче по определенному поисковому запросу, оно вычисляется для каждой страницы исходя из нескольких сотен факторов ранжирования, а также сравнивается с другими сайтами-конкурентами.
На ранжирование сайта и (или) конкретной страницы может влиять: уникальность текста, скорость работы сайта, качество контента, цитируемость сайта, поведение посетителя и еще много много различных факторов. Данные факторы подталкивают владельцу сайта к развитию и улучшению своего проекта.
Таким образом, создается естественная конкуренция между сайтами, ведь каждый владелец хочет чтобы его сайт посещало как можно больше людей. Всеми этими манипуляциями и занимается робот индексатор.
3. Сам поисковик
Который обеспечивает выдачу результатов поиска исходя из запроса пользователя, учитывая язык запросов и различные параметры — тип устройства (смартфон или компьютер), геолокацию и так называемый «пузырь фильтров». Например, если вы посещали ранее какой-либо сайт, то поисковик может вам помочь найти его быстрее.
По факту, сам поисковик это то, что вы видите после ввода запроса. В некоторых случаях поисковик дает возможность посмотреть сохраненную копию страницы, дату индексации документа, различную информацию о сайте и даже кнопку жалобы на результат поисковой выдачи.
Стоит понимать, что поисковая система не может 100% гарантировать индексацию сайта и информации, а еще она обязана подчиняться закону и удалять ссылки, которые противоречат законодательству.
Просто объяснил? Думаю да.
Но сама по себе поисковая система является очень сложным механизмом обработки данных и постоянно совершенствуется, чтобы дать конечному пользователю высокую релевантность запросов.
Поисковая система это тысячи серверов и сотни тысяч накопителей информации, которые расположены в дата центрах всего мира. И буквально каждый день добавляются все новые и новые мощности, чтобы мы легко смогли найти нужную информацию в сети.
Если вы продвигаете сайт, то могли заметить, что в одном браузере сайт на первом месте, во втором - на третьем, где-то его вообще нет в ТОП10.
В этой статье я расскажу, почему это происходит.
Причин на самом деле несколько, но они делятся на две группы: персональная выдача и не персональная (другими словами, даже в "чистом" браузере анонимного посетителя выдача тоже может быть разной).
Рассмотрим их по очереди.
1. Персональная выдача
Пользуясь поисковой системой, будь то Яндекс или Google? вы можете быть авторизованы в Яндекс.почте или Gmail. Таким образом, система однозначно знакома с посетителем, его историей поиска и предпочтениями. Причём логин пользователя это дополнительная помощь системе, принцип работает даже если вы не авторизованы в сервисе поисковой системы - о вас итак уже известны какие-то данные, если вы не очищали COOKIE и не удаляли свой браузер.
Если какой-либо сайт посещался вами чаще остальных, поисковая система может выдавать его выше остальных результатов. Похожая система есть в "Вконтакте" - в списке друзей по запросу "Александр" выйдет тот Александр, страницу которого вы недавно просматривали. У другого пользователя будет абсолютно другой Александр.
2. Настройки выдачи и регионы
Помимо классических предпочтений, поисковые системы учитывают ряд других факторов:
Регион поиска, который определился по вашему IP-адресу
Если по Казани вы на первом месте, то по Москве вас может быть вообще невозможно найти.
Безопасный поиск
Если безопасный поиск включен, то некоторые из сайтов могут исчезнуть из выдачи - а это тоже влияет на результаты
Количество результатов на страницу.
Некоторые настраивают Яндекс так, чтобы просматривать не 10 результатов на странице, а 50. Это также влияет на результаты выдачи.
Всё это сильно влияет на результаты поиска. Однако даже на чистых системах с настройками по умолчанию выдача также может быть разной. Вот причины этого:
3. Эксперименты Яндекса
Есть информация о том, что Яндекс регулярно проводит эксперименты с целью улучшить качество поиска и сделать Директ (контекстная реклама Яндекса) более выгодным. Регулярно в один и тот же момент времени проводится 5-10 экспериментов, каждый из которых затрагивает примерно 4% аудитории. Пользователи для экспериментов выбираются либо регионально (допустим, Москва), либо в случайном порядке.
На одном компьютере сайт на 5-м месте, а на втором можно случайно нарваться на эксперимент.
Эксперименты могут быть следующими, например:
- Понизить в позициях интересный сайт для того, чтобы повысить кликабельность рекламы
- Активировать новый алгоритм
- Активировать новый дизайн (например, прямо сейчас ряд людей видят новый дизайн Яндекса - острова).
- Показать или скрыть информационные результаты (например, Википедия)
Экспериментировать на небольших фрагментах аудитории ради улучшения качества поиска - благое дело. Однако результаты выдачи - разные.
4. Конкуренты из контекстной рекламы
Все поисковые системы существуют за счёт заработка с контекстной рекламы. Это - их основной хлеб. Понятное дело, что чем больше этого хлеба - тем лучше.
Поисковые системы могут понизить в позициях сайт, который конкурирует с контекстной рекламой. Допустим, на одном компьютере вы на 5-й позиции.
Открываете второй компьютер - бац, кто-то подал объявление в рекламу (или настала очередь показать объявление). Всё, сайт занижен в позициях. Или наоборот, занижены позиции одного из ваших конкурентов по выдаче, или наоборот, объявление пропало - позиции выросли.
Как результат - даже на чистой системе и чистом анонимном браузере выдача может отличаться.
5. Внутренняя архитектура поисковой системы
Яндекс использует (или как минимум использовал пару лет назад) систему вроде Apache Hadoop. Поиск требует множество ресурсов, и один-два сервера (родительские) хранят информацию, которая растекается по сотням остальных компьютеров. Таким образом, все пользователи поиска подключаются к машинам которые и осуществляют поиск. Все обновления индекса постоянно "заливаются" на эти машины. Если кто-то зашёл на машину, в которой устаревшие данные, или слишком новые, то результаты поиска будут устаревшие или новые. Другой посетитель, который волей случая был подключён к другой машине - получит другие данные. И опять даже на чистой системе и чистом анонимном браузере выдача может отличаться.
Поиск и результаты
В итоге нестабильность выдачи привела к интересным результатам. Некоторые группы запросов теперь не продвигаются SEO-компаниями. Да и сама услуга продвижения по топу уже не так сильно котируется самими SEO-компаниями, и это немудрено - как продвигать сайт заказчика в ТОП5, если в одном месте он в ТОП5, а в другом ТОП10? Как доказать заказчику, что всё выполнено? Это приводит к увеличению стоимости услуги как таковой.
К счастью, на рынок вовремя вышла услуга продвижения по результату, продвижение по трафику - продвижение не фантикам позиций, а реальным целевыми посетителям, которое достигается оптимизацией сайта, высоким уровнем удобства использования - всем тем, что так любят и люди, и поисковые системы. Косвенно это явление приводит к увеличению конверсии сайта в целом благодаря эффекту "длинного хвоста", о котором я расскажу в одном из следующих записей в блоге.
Экспериментируйте, ждите новых статей от нас, подписывайтесь и удачи вам в развитии!
По мнению экспертов Центра, персонализация результатов поиска приводит к тому, что людям предлагается только та информация, которая соответствует их существующим взглядам.
В рамках эксперимента будут проанализированы запросы тысяч австралийцев и различия в поисковой выдаче, сообщает Guardian Australia.
Как отметил профессор Квинслендского технологического университета Аксель Брунс, цель проекта – выявление «информационных пузырей» в результатах поиска.
Исследователи ожидают увидеть преднамеренные кампании по дезинформации пользователей по темам, связанным с пандемией, вакциной и выборами.
Проект продлится год, в нем будут примут участие участники из разных демографических и политических кругов.
Помимо этого, будут проанализированы результаты поиска на YouTube.
Исследователи планируют выяснить будет ли пользователям предлагаться все более деструктивный контент по теме вакцинации.
По мнению экспертов, поисковые сервисы при помощи рекомендательных алгоритмов могут формировать «информационные пузыри» по всему миру.
Это приводит к формированию к радикализации пользователей, способствует росту напряжённости в обществе и даже отношениях целых стран.
Чтобы противостоять бесконтрльному использованию рекомендательных алгоритмов онлайн-платформами, процессы по регулированию использования таких сервисов реализуются в Евросоюзе, Великобритании, Китае и США.
В июле были опубликованы данные о проекте американских разработчиков Search Atlas. Авторы инструмента создали специальный интерфейс для поисковика Google, в котором в разных столбцах демонстрируются результаты поисковой выдачи в их стране и в других государствах.
В зависимости от региона по некоторым чувствительным темам, включая политику и религию, результаты сильно отличаются.
Тема регулирования рекомендательных алгоритмов также является актуальной и в России.
Ранее депутат Госдумы Антон Горелкин неоднократно обращал внимание на непрозрачные алгоритмы поисковых запросов на крупных цифровых площадках. Он считает, что у пользователя должна быть возможность отключать рекомендательный алгоритм, формирующий его ленту новостей на конкретном ресурсе.
Как влияет распространение браузеров на популярность поисковых систем? Этим вопросом задается колумнист Searchenginewatch Эли Гудман (Eli Goodman), пытаясь проследить, какие поисковые системы популярны среди пользователей того или иного браузера.
Как видим, 87 % пользователей Google Chrome в США предпочитают поиск от Google и этот показатель значительно выше среднего для всех пользователей интернета в США (64.9%). На Yahoo и Microsoft приходятся суммарные 12%. Это связано с тем, что пользователи Chrome, скорее всего уже являются лояльными пользователями поиска Google.
Mozilla Firefox, как известно, давнишний партнер Google, имеющий тулбар и дефолтную домашнюю страницу от Google, однако у пользователей этого браузера есть возможность выбрать и другие поисковые системы, поэтому доля Google несколько ниже, чем у пользователей Chrome – 73.4%.
Существенно отличается распределение поисковых предпочтений среди пользователей Microsoft Internet Explorer. Здесь доля Google падает до 55.8%, на Bing и Yahoo приходится соотстветсвенно по 18.7 и 20.7 %.
Учитывая, что более 60% поисковых запросов в минувшем феврале в США были сделаны именно через браузер Internet Explorer, его влияние на поисковую долю Google весьма заметно.
В рунете, по данным StatCounter за март 2011 года, лидирующим браузером является Firefox (33%), с небольшим отставанием идет Opera (30%), затем с сильным отрывом IE (21.5%), а затем Chrome и Safari.
По итогам 2010 года единственным поисковиком в рунете, который увеличил свою долю на рынке, стал Яндекс, доля которого достигла 64.1%, по данным LiveInternet. Руководитель сервиса статистики Герман Клименко предполгает, Яндексу помогли партнерские соглашения с браузерами (в особенности с Firefox), которые настоятельно советовали пользователям установить на домашнюю страницу поисковую панель Яндекса.
Поисковая выдача — это ответ поисковой системы на ключевой запрос пользователя. Также ее называют страницей с результатами поиска или SERP (от англ. Search Engine Result Page).
В зависимости от многих факторов поисковая выдача для каждого пользователя может различаться. Тут учитывается и географическая принадлежность и интересы конкретного пользователя. Также у каждой поисковой системы собственные алгоритмы ранжирования, а значит, введя один и тот же запрос в нескольких поисковиках, вы увидите разную выдачу.
Механизм поисковых машин очень сложный для понимания даже профессиональным программистам, но удобством поиска пользуется практически каждый пользователь интернета. Вы вводите ключевое слово или фразу в строку поиска, нажимаете «ENTER» и вуаля! В считанные секунды, поисковая система находит для вас ссылки на сайты, на которых вы можете найти ответ на свой запрос.
Каждый владелец сайта стремиться занять по «жирным» запросам выгодные позиции в поисковой выдаче (как можно ближе к ТОП-1), так как трафик из поисковых систем является одним из самых ценных и чем выше позиция сайта – тем больше шансов получить потенциального клиента. На оптимизацию сайтов и их продвижение тратятся колоссальные бюджеты и время, но достичь действительно потрясающих результатов удается далеко не каждому!
Яндекс вводит новые алгоритмы, частично отменяющие ссылочное ранжирование. Вводятся новые факторы влияющие на поисковую выдачу, их около 800 в количестве, цифра несколько внушительна, но в эти факторы входит много того, с чем оптимизаторы сталкиваются каждый день, как то соответствие размера и содержимого мета-тегов, проблем с наличием дублей, уникальности контента, ошибок в валидации и форматировании и т.д и т.п.
Ниже перечислены Важнейшие на наш взгляд Факторы ранжирования Яндекс и Google. Так как пока еще не отменили ссылочное ранжирование полностью, посчитали целесообразным перечислить и важнейшие факторы влияния входящих ссылок на сайт.
1. Текст входящей ссылки (анкор — текст входящей ссылки)
2. Использование ключевых слов в тэге Title (не более 15 слов, не больше 80 символов)
Физически, содержание тега title — это название страницы, которое отображается в самом верхнем поле браузера. Также содержание title отображается в выдаче поисковых систем по запросам пользователей (это названия ссылок в результатах поиска). Поэтому заголовок страницы должен максимально ёмко отражать её суть и обязательно содержать ключевые слова. Для каждой страницы содержание title должно быть уникальным.
Читайте также: