Показы рся на поиске реклама в яндекс браузере на главной странице
Подробно об особенностях РСЯ в статье:
Виды таргетинга в РСЯ
- Ключевые фразы
- Автотаргетинг
- Ретаргетинг
- Таргетинг на всех посетителей сайта
- Таргетинг на основе целей Я.Метрики
- Таргетинг на основе сегментов Я.Метрики
- Яндекс.Аудитории
- Геолокация
- Аудитории пользователей мобильного приложения
- Загружаемые данные (контакты)
- Похожие аудитории
- Краткосрочные интересы
Подробно о видах и осовенностях таргетинга в РСЯ:
Подготовка к созданию рекламы в РСЯ
Сбор ключевых фраз
Для таргетинга в РСЯ по ключевым фразам нужно собирать высокочастотные фразы (собирать семантику “вширь”, а не “вглубь”). Это связано с тем, что таргетинг по ключевым фразам определяет тематику площадки, на которой будет показано рекламное объявление, а также учитывает интересы пользователей. То есть сужение частотности приведет к значительному сокращению охвата и эффективности рекламы.
Начинать сбор ключевых фраз необходимо с составления списка масок (базовые словосочетания, на основе которых формируется семантическое ядро). Рассмотрим на примере ниши “пластиковые окна”.
- Собираем маски:
- пластиковые окна
- окна пвх
- стеклопакеты
- заказать окна и т.д.
- Группируем ключевые слова так, чтобы достигнуть максимальной релевантности посадочной странице и тексту. Например, ключевые запросы про монтаж окон и остекление балконов нужно разнести по разным группам, чтобы вести их на различные страницы (если соответствующие есть на сайте), а также, чтобы написать соответствующее объявление
Подбор изображений
В рекламной кампании в сетях объявление привлекает внимание в первую очередь визуальной составляющей, поэтому важно внимательно отнестись к подбору изображений. Правильно подобранная картинка позволит пользователю быстро уловить суть предложения и побудит перейти на сайт.
Технические требования к изображениям:
- максимальный объем файла — до 10 МБ
- формат — JPG, PNG или GIF (будет использован только первый кадр)
- размер — от 450 пикселей по каждой стороне для текстово-графических объявлений (для объявлений с широкоформатными изображениями – размер изображения должен быть не меньше 1080 × 607 пикселей). Яндекс рекомендует использовать изображения размером от 1080 до 5000 пикселей
Создание рекламной кампании РСЯ
Переходим к основной части процесса: собственно, создание и настройка РК и объявлений.
Создаём рекламную кампанию в Яндекс.Директ.
Заполняем настройки рекламной кампании (параметры):
- Задаем название (оно должно отражать основные отличие РК от других: типа РК (РСЯ в отличие от поиска), регион, другие особенности.
- Расписание показов. По умолчанию стоит круглосуточный показ объявлений. Есть возможность настройки часового пояса, дней, времени показа, режима показов в праздники и корректировки ставок (при ручной стратегии).
- Контакты организации. Если компания добавлена в Яндекс.Справочник, можно привязать её к рекламной кампании, дав возможность пользователю получить информацию прямо из объявления, и визуально увеличив объявление
- Привязка счетчика Я.Метрики. Абсолютно необходима для корректного сбора статистики. Привязав счетчик, не забываем включить настройку “Размечать ссылки для Метрики”.
ВАЖНО! Чтобы привязать счётчик к рекламной кампании, необходимо в настройках счётчика дать доступ аккаунту, на котором создана рекламная кампания!
- Ключевые цели. При наличии ключевой конверсии, определяющей эффективность рекламной кампании, можно добавить её в ключевые цели. Важно понимать, что эта настройка может работать корректно только при накопленной статистике!
- Если ключевой цели нет, можно оставить настройку без изменения.
- Выбор стратегии. Выбираем настройку “Только в сетях”. Далее, выбор стратегии зависит от конкретных целей, задач, возможностей и т.д.
Первые две стратегии – автоматические: оптимизация рентабельности и оптимизация конверсии. Выбираем их при наличии выстроенной прозрачной аналитики.
Третий тип стратегии – оптимизация кликов – позволяет выставить ограничения: по средней цене клика, недельному бюджета или же пакету кликов.
Четвертый – ручное управление. Эта стратегия позволяет получить максимум показов, вручную регулируя ставки, лимиты и т.д.
Целевая аудитория (аудитория на основе данных из Яндекс.Метрики или Яндекс.Аудитории. Это может быть корректировка по гео – радиус вокруг адреса, пользователи, совершившие или не совершившие целевое действие, клиенты из базы загруженных телефонных номеров и т.д.)
Устройства. Например, полностью отключить показы на мобильных телефонах (корректировка -100%), или отдельно регулировать показы на Android и IOs.
Пол и возраст. Настройка даёт возможность, отключить несовершеннолетних пользователей, или, например, установить повышающую корректировку на женскую аудиторию.
Также, здесь есть настройки корректировок для объявлений с видеодополнениями и по регионам показов.
ВАЖНО! В связи с изменениями в 2020 году, Яндекс оставил за собой право показывать рекламу на некоторых площадках, даже если они внесены в список запрещенных. К таким площадкам относятся сайты, работающие на технологии “Турбо” и собственные проекты Яндекс
- Дополнительные релевантные фразы (ДРФ) – это ключевые фразы, автоматически подобранные Яндексом. В РСЯ, в отличие от поиска, релевантность объявления фразе не играет критического значения, поэтому для увеличения охвата есть смысл протестировать ДРФ в качестве дополнительного источника трафика. Однако, при этом, следует учитывать некоторые факторы:
- Не подключать ДРФ на старте работы РК, а только после накопления статистики
- Тестировать эффективность аккуратно, на небольших процентах (по умолчанию, стоит 5%)
- По возможности, оптимизировать настройку по целям
Создание группы объявлений в РСЯ
- Автотаргетинг – один из видов таргетинга Яндекс.Директ.
Работает совместно с ключевыми фразами.
Важно: автотаргетинг работает наилучшим образом в тематике с большим спросом (не в узких нишах) и в объявлениях с накопленной статистикой.
Создание объявлений в РСЯ
Для создания текстово-графического объявления, заполняем:
- Заголовок объявления, максимум 35 символов
- Второй заголовок объявления (используется в РСЯ крайне редко, только в некоторых форматах), максимум 30 символов
- Текст объявлений, максимум 81 символ
- Изображение (для максимального охвата рекомендуется отдельно добавлять изображения Стандартное и Широкоформатное – в отдельные объявления в группе объявлений)
- Видеодополнения. Автоматически создаются на основе изображения, загруженного в объявление.
Также есть возможность создания на основе шаблонов, предложенных Яндекс.Директ. Редактируя шаблон, можно выбрать стандартное фоновое видео из галереи, добавить аудиофайл, выбрать цвета шрифтов, цвет и текст кнопки.
Адаптивный креатив, созданный на основе шаблона, автоматически подстраивается под нужный рекламный блок на странице сайта-партнера.
Креативы разных размеров – настройка всех параметров всех форматов вручную
Важно! Рекомендуется не ограничиваться только Графическими или объявлениями с видеодополнениями. Количество площадок, на которых показываются такие объявления, очень ограничен, и это неизбежно скажется на охвате и эффективности рекламной кампании. Рекомендуется в любом случае использовать текстово-графические объявления со стандартными и широкоформатными изображениями.
- Видео объявления – это короткие (15 секунд) рекламные видеоролики. Главное отличие видео объявлений от видеодополнений в в степени контроля над объявлением. Есть возможность создания отдельной рекламной кампании с видео объявлениями для контроля расходов и эффективности видео рекламы. При этом Яндекс не гарантирует показов видео при использовании видеодополнений, по причине ротации креативов и площадок. В то время как видео объявление, непосредственно заточено под то, чтобы показываться регулярно.
Варианты создания видео объявлений:
- Загрузка собственных видео
- Создание видео объявлений на основе шаблона Яндекс.Директ: фоновое видео + текст
- Создание мобильных объявлений аналогично созданию текстово-графических объявлений, но на этапе создания нужно выбрать тип “Мобильное объявление”. При наличии такого типа объявления система будет отдавать предпочтение ему при показах на мобильного устройств.
В одной группе может содержаться до 50 объявлений, которые будут показываться в ротации. Позже, на основе накопленной статистики, можно принять решение об отключении малоэффективных форматов объявлений. Рекомендуется создавать объявления с разными изображениями, тестировать разные креативы в тексте т.к. это поможет выделить наиболее эффективные объявления и отключить те, которые не понравились пользователям.
Другие варианты работы с объявлениями в РСЯ
Помимо создания РК в интерфейсе Я.Директ, работа с объявлениями и базовыми настройками возможна также в Excel и в Яндекс Коммандер
Статья показалась интересной? Тогда предлагаем вам прочитать и другие на эту тему:
В Рекламную сеть Яндекса (РСЯ) принимаются только посещаемые и качественные сайты. После заявки на вступление в рекламную сеть каждый сайт проходит процедуру многоступенчатой модерации на предмет соответствия правилам участия в РСЯ.
В Рекламную сеть может вступить сайт с русскоязычной аудиторией, расположенный на платном хостинге. Для размещения рекламных блоков Яндекс Директа сайт должен иметь аудиторию более 100 человек в день в течение месяца.
Яндекс не принимает в Рекламную сеть сайты с некачественным контентом и сайты, созданные специально для заработка на размещении рекламы.
Все замечания и жалобы на поведение сайтов отправляйте через форму обратной связи. Нарушители правил исключаются.
Цена клика
На поисковых площадках РСЯ работают те же настройки, что и для поиска Яндекса.
На тематических площадках РСЯ и во внешних сетях стоимость клика зависит от качества аудитории каждой площадки, конкурентной ситуации, количества площадок нужной тематики в сети на данный момент.
При использовании большинства стратегий Директа рекламодатель может регулировать стоимость клика в настройках стратегии рекламной кампании.
Для более тонкой настройки вы можете использовать стратегию с ручным управлением ставками. Чтобы вручную задать стоимость кликов в сетях, в настройках стратегии необходимо выбрать показы только в сетях или включить раздельное управление ставками при показах на всех площадках.
Кроме того, реальная стоимость кликов в сетях зачастую оказывается значительно ниже, чем на поиске Яндекса.
CTR в сетях
Характер коммуникации в тематической рекламе иной, чем в поисковой. CTR объявлений в сетях не влияет на стоимость клика на поиске РСЯ и на поиске Яндекса.
В расчете цены за клик на поиске учитываются только показы и клики на страницах результатов основного поиска Яндекса, таким образом, более низкий CTR в сетях не будет отрицательно сказываться на ценах за клик на поиске.
Площадки, на которых запрещены показы
Вы можете отказаться от показа рекламы на определенных площадках и во внешних сетях. В список отключенных площадок можно добавить не более 1000 мест показа, включая сайты, приложения и внешние сети. Нельзя запретить показы на Главной странице и поисковых проектах Яндекса.
Объявления с геотаргетингом видны на сайтах другого региона
Интернет — открытая среда и любой сайт может иметь посетителей из любого региона мира, при этом ваша реклама будет показана на сайте только тем посетителям, которые находятся в том регионе, на который вы настроили геотаргетинг.
Не показывается адрес и телефон
Некоторым пользователям объявление в сетях может быть показано без ссылки Адрес и телефон . Вместо нее будет показан адрес из визитки. Дополнительно будет указано расстояние до объекта, если пользователь находится менее чем в двух километрах от указанного адреса.
В Рекламную сеть Яндекса (РСЯ) принимаются только посещаемые и качественные сайты. После заявки на вступление в рекламную сеть каждый сайт проходит процедуру многоступенчатой модерации на предмет соответствия правилам участия в РСЯ.
В Рекламную сеть может вступить сайт с русскоязычной аудиторией, расположенный на платном хостинге. Для размещения рекламных блоков Яндекс Директа сайт должен иметь аудиторию более 100 человек в день в течение месяца.
Яндекс не принимает в Рекламную сеть сайты с некачественным контентом и сайты, созданные специально для заработка на размещении рекламы.
Все замечания и жалобы на поведение сайтов отправляйте через форму обратной связи. Нарушители правил исключаются.
Цена клика
На поисковых площадках РСЯ работают те же настройки, что и для поиска Яндекса.
На тематических площадках РСЯ и во внешних сетях стоимость клика зависит от качества аудитории каждой площадки, конкурентной ситуации, количества площадок нужной тематики в сети на данный момент.
При использовании большинства стратегий Директа рекламодатель может регулировать стоимость клика в настройках стратегии рекламной кампании.
Для более тонкой настройки вы можете использовать стратегию с ручным управлением ставками. Чтобы вручную задать стоимость кликов в сетях, в настройках стратегии необходимо выбрать показы только в сетях или включить раздельное управление ставками при показах на всех площадках.
Кроме того, реальная стоимость кликов в сетях зачастую оказывается значительно ниже, чем на поиске Яндекса.
CTR в сетях
Характер коммуникации в тематической рекламе иной, чем в поисковой. CTR объявлений в сетях не влияет на стоимость клика на поиске РСЯ и на поиске Яндекса.
В расчете цены за клик на поиске учитываются только показы и клики на страницах результатов основного поиска Яндекса, таким образом, более низкий CTR в сетях не будет отрицательно сказываться на ценах за клик на поиске.
Площадки, на которых запрещены показы
Вы можете отказаться от показа рекламы на определенных площадках и во внешних сетях. В список отключенных площадок можно добавить не более 1000 мест показа, включая сайты, приложения и внешние сети. Нельзя запретить показы на Главной странице и поисковых проектах Яндекса.
Объявления с геотаргетингом видны на сайтах другого региона
Интернет — открытая среда и любой сайт может иметь посетителей из любого региона мира, при этом ваша реклама будет показана на сайте только тем посетителям, которые находятся в том регионе, на который вы настроили геотаргетинг.
Не показывается адрес и телефон
Некоторым пользователям объявление в сетях может быть показано без ссылки Адрес и телефон . Вместо нее будет показан адрес из визитки. Дополнительно будет указано расстояние до объекта, если пользователь находится менее чем в двух километрах от указанного адреса.
Запустить кампанию в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) — это только начало. Дальше предстоит регулярно анализировать результаты, оптимизировать рекламу и проверять гипотезы.
Вся контекстная реклама в eLama
Один кабинет и кошелек для 15 систем, инструменты для повышения эффективности, бесплатное обучение и помощь на всех этапах
Анализировать рекламные кампании в РСЯ нужно, чтобы:
- понимать, выполняет ли рекламная кампания KPI;
- разумно расходовать бюджет и не работать в минус;
- видеть, какие площадки и ключевые фразы приносят конверсии, а какие — нет;
- исправлять возможные ошибки и тестировать гипотезы.
С чего начать
Для начала нужно определить, какие кампании выполняют KPI, а какие — нет. Узнать это можно с помощью Яндекс.Метрики и Google Analytics. Разобраться помогут записи вебинаров eLama:
Цель — определить проблемные кампании. Именно с ними нужно работать в первую очередь. После этого можно переходить к анализу рекламы, потом — к оптимизации.
Анализ и оптимизация
Есть три основных отчета, с помощью которых можно проанализировать рекламу в РСЯ:
- отчет по площадкам;
- отчет по ключевым фразам;
- отчет по аудиторным таргетингам.
Удобнее всего строить отчеты в «Мастере отчетов» в Яндекс.Директе. Как его найти:
1. Зайдите в Яндекс.Директ и выберите «Мои кампании».
2. Прокрутите страницу до конца и найдите пункт «Статистика по всем кампаниям»:
3. Вы сразу увидите «Мастер отчетов»:
Теперь переходим к отчетам.
Отчет по площадкам
Отчет по площадкам очень важен, т. к. в первую очередь именно площадки, на которых есть ваша реклама, заинтересованы в том, чтобы по объявлениям кликали чаще. Чем больше кликов, тем больше денег получает владелец площадки.
Как сделать отчет по площадкам
- «Группировка»: указываем «За выбранный период».
- «Данные по целям»: укажите цель, которая для вас значима, т. к. в Яндекс.Директ передаются данные о всех указанных вами целях. Выбрать сразу несколько целей не получится — либо одну, либо все.
- «Атрибуция»: выберите первый переход. Именно с этой модели атрибуции стоит начать, анализируя кампании в Рекламной сети Яндекса. Почему: аудитория, которая увидит ваше объявление в РСЯ, не всегда готова купить после первого клика. Путь до конверсии длиннее, чем в поисковой рекламе: для начала пользователей нужно заинтересовать и убедить, а потом уже мотивировать к покупке. После можно будет посмотреть статистику по последнему значимому переходу и другим моделям атрибуции. Подробнее о моделях атрибуции в Яндекс.Директе.
- Далее указываем период, за который хотим анализировать кампанию.
- После этого ставим галочку напротив чекбокса «С учетом НДС». По умолчанию в статистике все суммы указаны без учета НДС. Но так как вы его платите, мы рекомендуем всё же анализировать статистику, учитывая НДС.
Далее выбираем «Срезы» и «Столбцы». Какие именно — показано на скриншоте:
Особенно важны следующие метрики, т. к. это именно бизнес-показатели: коэффициент конверсии (в %), цена цели, конверсии (их количество). Если у вас настроена электронная коммерция, то вам могут быть интересны эти показатели:
- рентабельность;
- доход (руб.);
- сумма ВС (руб.);
- доля ВС (%).
После этого переходим к фильтрам:
Первый пункт: выбираем нужную кампанию / кампании в РСЯ. Если в разных кампаниях в РСЯ у вас схожая аудитория, похожие предложения, плюс-минус одинаковые площадки, то можно анализировать статистику сразу по нескольким кампаниям.
Второй пункт: указываем «фразы», т. к. таргетинг может быть еще и по условиям подбора аудиторий / ретаргетинг, а такие кампании нужно анализировать отдельно.
Третий пункт: выбираем «сети», так как анализируем кампании в РСЯ.
После этого нажимаем кнопку «Показать». Вы получите отчет, с которым можно работать в интерфейсе Директа. Также его можно выгрузить в Excel, так удобнее. Пример ниже — как раз отчет в формате .xlsx:
Как работать с отчетом
1. Отфильтровать площадки, на которых не было конверсий вообще.
2. После этого можно сделать сортировку по расходам. Так вы сможете сразу увидеть, на какие площадки потратили много денег, а конверсий не получили. Их можно отметить красным цветом.
3. После можно переходить к анализу остальных площадок. Их стоит разделить на три группы:— площадки, на которых стоимость конверсии в рамках KPI (можно отметить их зеленым цветом); — площадки, на которых стоимость конверсии немного превышает KPI (их можно отметить жёлтым); — площадки, на которых стоимость конверсии значительно превышает KPI (их можно отметить оранжевым).
В итоге вы получите некую «тепловую карту», по которой сразу будет видно, какие площадки вам выгодны, а какие — нет.
Как понять, что данных для анализа площадки достаточно
- Посмотрите на коэффициент конверсии по вашему сайту. Если в среднем он 10%, то достаточно 30 кликов по объявлению на конкретной площадке, чтобы понять, эффективна ли она. Если же коэффициент конверсии, например, 1 %, то понадобится уже 300 кликов по объявлению, чтобы сделать более-менее обоснованные выводы.
- Если первый способ вам не подходит, установите для себя условный лимит, исходя из целевой стоимости за конверсию. Воспользуйтесь формулой: Лимит = 2 × CPA. Например: если целевая CPA 500 руб., а вы уже потратили на рекламу 1 000 руб. и не получили ни одной конверсии, то площадку явно стоит проанализировать.
Что делать с проблемными площадками
1. Если кликов много, а конверсий нет, стоит изучить площадку. Если она совсем не относится к вашей тематике, добавьте ее в черный список на уровне рекламной кампании.
2. Если конверсии есть, но они намного дороже целевой CPA, площадку тоже стоит отключить.
3. Перед тем как занести площадку в черной список, подумайте, возможно, проблема не в площадке, а в посадочной странице или объявлениях? Проверьте, чтобы:
— посадочная страница была релевантна объявлениям, а сами объявления — целевой аудитории; — на посадочной странице не было технических проблем;
— объявления были не скучными, а заметными.
Как запретить показы объявлений на конкретных площадках, мы рассказали в этом видео.
Отчет по ключевым фразам
Он тоже формируется в «Мастере отчетов», шаги те же самые:
Далее выбираем «Срезы» и «Столбцы». Какие именно — показано на скриншоте:
Точно так же, как и в случае с отчетом по площадке, задаем фильтры и нажимаем кнопку «Экспорт»:
В отчете стоит отфильтровать площадки, на которых не было конверсий вообще. После этого можно сделать сортировку по расходам и составить «тепловую карту», как и в примере выше.
Схема анализа та же: если есть ключевые фразы, которые тратят много денег, но не приносят конверсий вообще, то удаляем их из рекламной кампании. Если конверсии по некоторым ключам дороже целевой CPA, можно уменьшить ставку. Если это не помогло — удаляем эти ключевые фразы.
Корректировки ставок рассчитываются по следующей формуле: Корректировка = CPC (целевая) / CPC (фактическая) — 1. Например, если CPC (целевая) = 30 руб., а CPC (фактическая) = 48 руб., то корректировка должна быть следующей: 30 / 48 — 1 = −37,5%.
Помним, что проблема может быть не в ключах, а в объявлениях и посадочной странице.
Если вы запускаете ретаргетинговые кампании, то вам необходим отчет по аудиторным таргетингам.
Отчет по аудиторным таргетингам
Строится по такому же принципу, как и для площадок, но нужна другая модель атрибуции — последний значимый переход, т. к. ретаргетинговые кампании запускаем на тех, кто уже когда-то видел нашу рекламу / был на нашем сайте и т. д.
Далее выбираем «Срезы» и «Столбцы». Какие именно — показано на скриншоте:
После этого переходим к фильтрам:
Первый пункт: выбираем «сети».
Второй пункт: выбираем «условия подбора аудитории».
Третий пункт: указываем нужные рекламные кампании.
Нажимаем «Экспорт» и выгружаем отчет в Excel:
Как анализировать:
1. Сделайте сортировку по расходам, потом — по конверсиям.
2. Посмотрите объявления и посадочные страницы по таргетингам с низкой эффективностью. Релевантны ли объявления и посадочные страницы аудитории?
3. Если у вас есть гипотезы о причинах низкой эффективности — проверьте их.
4. Если причины неясны — снижайте ставки. Если это не помогает, удаляйте аудиторию.
Общие рекомендации
Кампанию в РСЯ нельзя пустить на самотек. Регулярно появляются новые площадки, которые могут неэффективными для вас. Даже если вы уже проделали большую работу по анализу и оптимизации кампаний, помните, что этим придется заниматься регулярно.
Начинающие специалисты часто сталкиваются с настройкой стратегии показов в Яндекс.Директ, а именно с тем, где показывать рекламу: “Только на поиске”, “Только в сетях” или же “На всех площадках”? Как правильно? Давайте разбираться!
Про что тут написано?
Имеется ввиду настройка “Стратегия показов”:
Её можно найти в настройках кампании.
Кампании на поиске
Если выбрать настройку в стратегии показов “Только на поиске”, это будет означать, что объявления будут показываться по запросам, содержащим заданные ключевые фразы.
В таком случае, показов в Рекламной сети Яндекса не будет.Кампании в сетях
Под сетями имеется ввиду Рекламные сети Яндекса (РСЯ).
Выбор настройки “Только в сетях” позволит использовать ключевые фразы, чтобы обеспечить показы объявлений на сайтах, по содержанию схожих с добавленными ключевыми фразами.
В этом случае показов на поиске не будет.Кампании на всех площадках
Данная настройка позволит в одной группе объявлений показывать ваши объявления на площадках как поисковых, так и РСЯ.
Если вы не планируете разделять кампании по площадкам, то эта настройка для вас.Её главный минус в том, что у вас не получится раздельно управлять ставками. Как итог – всё перемешается.
Итог. Как правильно?
Несмотря на то, что Яндекс имеет возможность для показа на всех площаках, он также рекомендует их разделять. И вот почему:
- Как уже было сказано ранее, разделение кампаний на поисковые и РСЯ, позволит более гибко управлять ставками и рекламными бюджетами.
- Для поиска самое главное, это показать максимально релевантное
объявление запросу пользователя. Для РСЯ – охватить и/или создать спрос для определённой аудитории. - Ввиду того, что для кампаний на поиске и РСЯ используются разные механизмы показа объявлений и ценообразования, то подходы по добавлению как ключевых, так и минус-фраз тоже отличаются.
Думаю, общий вывод можно сделать следующий: чтобы добиться эффективной работы рекламный кампаний, разделение кампаний на поиск и РСЯ – обязательно! 🙂
Читайте также: