Какие типы адаптивных объявлений доступны для создания в google ads word
Об адаптивных объявлениях в контекстно-медийной сети (КМС), сочетающих графические элементы с текстовыми, Google объявил два года назад. Вот как выглядят адаптивные поисковые объявления Adwords Google :
Достоинства адаптивных объявлений
1. Эффективность. Показатели охвата и CTR у таких объявлений выше. Число конверсий при их размещении возрастает на 50% по сравнению с графической рекламой при равной стоимости конверсии. Если объявление включает в себя несколько заголовков, описаний и изображений, конверсия на 10% выше, чем у объявлений с одним набором объектов. Более подробная статистика – здесь:
2. Открыли рекламодателям более удобный доступ к КМС. КМС включает в себя стандартные рекламные баннеры. Таковых около 20. Задача дизайнера — проследить за аккуратным отображением элементов объявления во всех вариантах и сохранением общей рекламной концепции. Вот эти варианты:
Однако не у каждого рекламодателя есть возможность создания баннеров всех размеров или нескольких наборов баннеров для А/Б тестирования. В итоге разбираются самые популярные параметры, а остальные площадки охватить не удаётся.
3. Простота трансформации в нативное объявление, баннер или текст. Это позволяет корректировать объявление с учётом места его размещения. Формирование таких объявлений происходит при помощи Google Ads, автоматически и в режиме реального времени, что подразумевает ряд изменений с целью вмещения объявления в рекламный блок:
- масштабирование изображений;
- изменение комбинаций текста;
- обрезку текста.
Как правильно создать адаптивное объявление
Адаптивные медийные объявления Google Ads создаются в шесть этапов.
- Работа над изображениями. Главная сложность здесь – выбор объекта, который в первую очередь должен попасться пользователю на глаза. Здесь можно привести два примера с вариантом правильным и неправильным. Речь идёт о новом жилом комплексе.
Вот первый пример:
Правильный вариант – второй. Неправильный – первый: ЖК на заднем плане, плюс масса отвлекающих внимание объектов: трамвай, дорога, автомобиль и пр.
Второй вариант будет правилен и для второго примера. Неправильный – первый: ЖК снят сверху, и когда фото уменьшается, трудно понять, что на нём изображено, а обилие красок мешает восприятию.
Подбор изображений, разных по размеру, и с квадратной ориентацией, и с альбомной (прямоугольных). Это гарантирует корректное отображение изображения.
С адаптивными медийными объявлениями вы добавляете объекты (изображения, заголовки, логотипы, видео и описания), а Google автоматически создает из них объявления для показа на сайтах, в приложениях, Gmail и на YouTube. Эти объявления можно использовать в кампаниях в контекстно-медийной сети.
Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.
Преимущества
- Оптимизация объявлений. Когда вы загружаете объекты для адаптивных медийных объявлений, системы машинного обучения Google определяют их оптимальное сочетание для каждого рекламного места, исходя из статистики эффективности в вашем аккаунте.
- Более широкий охват. Вы можете загрузить несколько объектов каждого типа (например, несколько заголовков, логотипов, видео и изображений). Google Реклама автоматически настроит размер, внешний вид и формат объявлений в зависимости от того, на каком рекламном месте они показываются. Например, на одном сайте объявление может показываться как баннер, а на другом – как динамическое текстовое объявление.
- Возможность использовать видео. Видео в адаптивных медийных объявлениях помогает расширить охват в контекстно-медийной сети. Оно будет использоваться вместо изображения каждый раз, когда Google Реклама определит, что это может дать лучшие результаты.
- Экономия времени. С адаптивными медийными объявлениями вам будет проще управлять рекламой в кампаниях и группах объявлений, так что вы сможете уделять больше времени повышению эффективности.
- Использование с фидами. Адаптивные объявления позволяют персонализировать рекламу для разных категорий клиентов на основе того, что они искали на вашем сайте или в приложении. Если вы добавите в кампанию фид, ваши объявления будут показываться и в динамическом, и в статическом форматах. Подробнее о создании фидов для адаптивных медийных объявлений…
Загружаемые медийные объявления
Чтобы лучше контролировать кампании в контекстно-медийной сети, вы можете создать и загрузить собственные креативы. Загружаемые графические объявления можно создать в любом внешнем сервисе или приложении, например в Google Web Designer, а затем загрузить в Google Рекламу в виде ZIP-файлов. Подробнее о загрузке собственных графических объявлений…
Оценка эффективности
С помощью отслеживания конверсий вы можете получать статистику о важных для вас действиях (например, регистрациях, покупках и запросах цен), которые пользователи совершают на вашем сайте. Подробнее об отслеживании…
Но чтобы иметь полное представление об эффективности медийных кампаний, недостаточно анализировать данные только по кликам. Нужно учитывать также и конверсии по заинтересованному просмотру – этот показатель дает более точную оценку ситуации, чем клики. Вы можете отслеживать такие конверсии в медийных кампаниях с видеообъектами. Подробнее о конверсиях по заинтересованным просмотрам…
В Google Ads существуют различные форматы рекламы, которые доступны в контекстно-медийной сети и на поиске. Какие возможности предоставляют адаптивные медийные объявления в Google AdWords? Мы подробно расскажем об этом виде мультимедийной рекламы и ее преимуществах, дадим ответы на возможные вопросы. А также покажем, как шаг за шагом создать и настроить такое объявление.
Что такое адаптивная медийная реклама Google
Первоначально процесс загрузки рекламы в Google был непростым. Чтобы увеличить охват целевой аудитории, нужно было не просто подготовить рекламное объявление. А ещё и создать его в разных вариантах размеров. Ведь оно показывалось не только в поисковой сети Google, но и на сайтах-партнерах КМС. У каждого канала существовали собственные требования к формату.
Из-за разных размеров площадок в КМС одно и то же объявление с идентичным визуалом и текстом приходилось «конвертировать» в различные форматы — от 10 до 20. И все это вручную! Взамен вы получали адаптацию ко всем возможным рекламным площадкам в Гугл. Это потенциально обеспечивало широкий охват и давало максимальную возможность воздействия на целевую аудиторию. Но отнимало все это много времени и сил.
Адаптивные медийные объявления Google AdWords — это «умный» функционал в личном кабинете, который объединяет всю возможную рекламную информацию в нужные комбинации. Это позволяет не только загружать несколько вариантов изображений, текстов, заголовков и даже видео для каждого объявления. Но также просматривать их комбинации, которые будут видны пользователям. Одно адаптивное объявление в Google Рекламе может включать:
- 1 длинный заголовок
- 1 название компании
- 15 изображений
- 5 логотипов
- 5 видео
- 5 заголовков
- 5 описаний
Когда вам следует использовать адаптивные медийные объявления
У создания адаптивного медийного объявления Google много преимуществ. Почему рекламодателям рекомендуется использовать адаптивные медийные объявления? И в каких случаях это даёт преимущество?
Различные комбинации
Достаточно создать развернутое объявление — и система сама просчитает все возможные комбинации. Рекламодателю нужно только загрузить все изображения и тексты в едином интерфейсе рекламного кабинета. А адаптивное медийное объявление Google будет использовать эту информацию в разных вариациях. С помощью алгоритмов машинного обучения Google автоматически подберет лучшее сочетание для показа вашей целевой аудитории.
Корректное масштабирование и оптимизация объявления
Это одно из самых больших преимуществ адаптивных объявлений Google. Масштабирование и оптимизация вашей рекламы проходят автоматически. Вам нужно только добавить ключевой креатив в Google Рекламу.
Алгоритмы Google будут корректировать объявления и менять их в соответствии с доступными размерами. Сокращать или расширять текст, подбирать нужное изображение, заголовок и так далее. После запуска система автоматически масштабирует загруженный визуал и другую информацию в соответствии с различными рекламными форматами.
Таким образом, вы можете целиком сосредоточиться на содержании рекламы. А не тратить время на изменение размера изображения или текста.
Поскольку в систему загружается несколько вариантов, Google Реклама подбирает наилучшую комбинацию из возможных для показа на конкретной площадке. Это повышает вовлеченность пользователей и эффективность рекламы в целом.
Легкое использование
Адаптивные медийные объявления Google просты и удобны в использовании для рекламодателей. Особенно по сравнению с обычными этапами создания рекламы. По сути, ваша работа состоит только в том, чтобы выбрать изображения, заголовки и другую информацию, которую нужно загрузить. Все остальное Google сделает за вас.
Более широкий охват
Объём охвата ЦА — это яркий пример того, как медийные объявления Google помогают рекламодателям достигать своих маркетинговых целей. Раньше нужно было создавать как минимум по 5 уникальных размеров каждого объявления — чтобы охватить 70–80% потенциальных пользователей и мест размещения. Если же вы хотели обеспечить еще большее покрытие рекламы, то речь могла идти и о 8–10 форматах.
Адаптивная медийная реклама Google охватывает все возможные области показа. Она помогает сделать так, чтобы ваша реклама привлекла внимание максимального числа потенциальных клиентов.
Нативность адаптивной рекламы
Обычно нативная реклама тоже состоит из изображения и текста. Но выглядит более естественно, так как не отличается от остальных полезных материалов сайта. Адаптация рекламы к местам показа и рекламным площадкам означает, что баннер будет органично вписан в структуру веб-ресурса, на котором идет показ. Такие объявления, как правило, имеют более высокий CTR.
Как создать и настроить адаптивное медийное объявление Google в КМС
Рассмотрим на конкретном примере, как создавать адаптивные объявления Google в стандартной медийной кампании. Если вам нужно для начала настроить новую кампанию в Google Ads, у нас есть отдельный материал на эту тему.
2. Во всплывающем окне выберите нужную кампанию и группу объявлений.
3. Откроется окно настроек адаптивного объявления. Все основные поля здесь разбиты по разделам: заголовки, описания, изображения и видео.
По мере их заполнения в верхнем правом углу вы увидите пиктограмму, где зеленым показано, сколько информации уже есть.
Обязательными полями являются конечный URL рекламы и изображения. Требования к изображениям минимальны. Визуалы должны быть в 2 вариантах — прямоугольном и квадратном.
Чтобы добавить новое изображение, нажмите на значок карандаша. Откроется окно, где вы сможете загрузить собственные креативы, выбрать их из фотобанка Google или из поиска по сайту. В адаптивное объявление можно также добавить видео длительностью не более 30 секунд.
Важной частью являются также текстовые заголовки и описания объявления. Каждый заголовок должен содержать не больше 30 знаков. При сокращении Google будет обрезать текст и ставить многоточие. Так что в заголовке стоит указывать короткое и емкое УТП или самую суть рекламы.
Для подробной информации есть поля длинного заголовка и описания. Описание показывается не всегда, так что это стоит учитывать. Число оставшихся знаков видно в цифрах, которые находятся под каждым полем.
Заполнение основных полей редко вызывает трудности. А вот про разделы «Дополнительные форматы» и «Параметры URL…» стоит сказать отдельно.
Дополнительные форматы позволяют расширить целевую аудиторию и увеличить CTR: по 3 критериям.
- Если вы включите улучшения объектов, алгоритм Google будет автоматически оптимизировать компоновку объявления.
- Здесь же вы можете разрешить системе самостоятельно создавать видео-презентации из загруженных текстов и изображений.
- А также включить отображение рекламы в виде нативных форматов. Которые будут автоматически подстраиваться под визуальный стиль рекламной площадки.
В параметрах URL вы можете указать детали своего шаблона отслеживания Google Ads. Чтобы потом проанализировать результаты рекламной кампании.
Если вы продвинутый пользователь, можете нажать на ссылку «Ещё». Это позволит добавить в объявлении свой текст CTA и указать собственную цветовую палитру. Если эти пункты не заполнять, Гугл выберет их автоматически.
4. Последний шаг — предварительно просмотрите различные комбинации объявлений и сохраните их. Когда вы заполните все необходимые поля, Google покажет качество объявления, которое рассчитают его алгоритмы. Если качество вас не устраивает, информацию стоит перепроверить и изменить.
После нажатия кнопки «Сохранить» объявление будет отправлено на модерацию. Если вы все сделали по правилам, беспокоиться не о чем. Реклама будет допущена к показам.
Как в Google Рекламе создаются адаптивные поисковые объявления
Сделать это можно в том же разделе «Объявления» на уровне выбранной поисковой кампании. Чтобы перейти к настройкам, нажмите на значок плюса и выберите адаптивное объявление на поиске.
После выбора группы объявлений, в открывшемся окне заполните все необходимые поля. Их тут существенно меньше, чем в КМС, так как никаких иллюстраций на поиске нет.
Основные разделы — это заголовки, описания и отображаемый конечный URL. Возможно добавить 15 вариантов заголовков и 4 варианта описаний.
Если у вас уже заданы ключевые слова для объявления, Google может сам предложить тексты на их основе. В нужном поле вы также можете указать отображаемую ссылку на сайт, помимо конечного URL. Это важно, если вы создаёте отдельные лендинги под каждую рекламу.
Так же, как и в КМС, алгоритм Google просчитает качество получившегося объявления и даст рекомендации. Информацию можно изменить, чтобы повысить показатель.
По завершении настроек адаптивное объявления можно сохранить и добавить к нему расширения.
Под расширениями подразумеваются дополнительные тексты уточнений. Их Google показывает после описания. Также в расширениях вы можете установить расписание показов и включить показы для мобильных устройств.
После того, как все готово, нажмите на «Сохранить». Объявление отправится на модерацию и станет доступно для показов.
Вы также можете настроить адаптивные объявления на поиске с помощью редактора Google AdWords Editor. Чтобы получить доступ к функции, скачайте программу и зайдите в раздел «Объявления» в левом меню. Затем выберите пункт «Адаптивные объявления в поисковой сети». В появившемся окне настройте все варианты заголовков и описаний.
Подробнее обо всех возможностях редактора Гугл Рекламы можете узнать, прочитав наш материал.
3 совета по использованию адаптивной рекламы Google
Многие считают, что на деле адаптивная медийная реклама не так эффективна, как утверждает Google. Отчасти это правда. Искусственный интеллект не способен учесть все тонкости. Например, он может обрезать заголовок для показа так, что тот потеряет всякий смысл. Или неправильно кадрировать изображение. Вот несколько советов, как пользоваться адаптивной рекламой с максимальной пользой.
Пишите важное текстом
Это справедливо для всех областей бизнеса, которые используют адаптивную рекламу. Пишите важные УТП, а не пытайтесь передать их с помощью визуального креатива. Алгоритм может обрезать ваши изображения, но редко способен испортить текст.
Особенно это важно, если продвигаемый продукт — сложный или новый на рынке. Или если вы не можете отобразить целевой посыл с помощью одной лишь картинки или видео. Если вы последуете совету «лучше писать, чем показывать», то заметите значительное улучшение CTR.
Конечно, рекламные тексты и заголовки не должны содержать много «воды». Иначе велик шанс, что они будут плохо адаптироваться к показам на разных ресурсах.
Проверяйте комбинации
Если взглянуть на адаптивную рекламу с точки зрения репутации бренда, то от нее в некоторых случаях лучше совсем отказаться. В пользу традиционных медийных объявлений Google.
По крайней мере, тут вы точно знаете, какие комбинации изображений и текста будут отображаться. И контролируете все аспекты рекламы от начала до конца.
В случае с адаптивными объявлениями ситуация выходит из-под вашего контроля. И набор «выпавших» в очередной рекламе элементов непредсказуем. Если айдентика бренда достаточно строгая или политика компании содержит много ограничений, лучше не рисковать. А если у вас достаточная свобода творчества, то все возможные комбинации лучше проверить перед запуском.
Не только искусственный интеллект
Если у вас — профессиональные дизайнеры, которые умеют создавать «цепляющие» креативы, не полагайтесь только на искусственный интеллект. В некоторых случаях настраиваемые объявления в формате HTML5 с красивым дизайном значительно выигрывают по KPI у тех, что созданы с помощью алгоритмов Гугла.
Вы можете параллельно запускать традиционные баннеры в контекстно-медийной сети и сравнивать эффективность с помощью А/Б-тестирования. Возможно, какие-то форматы потом можно будет исключить из адаптивных показов вовсе. А поставить те, что созданы самостоятельно и показывают лучшие результаты.
Если же у вас нет собственной команды специалистов, и вы часто используете для визуалов стоковые изображения, не сомневайтесь. Адаптивная медийная реклама может стать большим подспорьем. В таком случае не стоит конкурировать с машинным интеллектом. Реклама из стандартных элементов у него получится лучше.
Частые вопросы
Это функция, которая позволяет подобрать оптимальный формат и размер рекламного объявления для показа на разных площадках КМС Google. Рекламодатель загружает возможные варианты визуалов и текстов. А система автоматически определяет, в каком сочетании и где их лучше показывать.
Для показов в КМС это делается на этапе создания новой рекламной кампании либо при редактировании существующей. Нужно выбрать пункт «Создать адаптивное медийное объявление» в разделе «Объявления» конкретной рекламной кампании. Затем загрузить все возможные варианты текстов, изображений, заголовков и даже видео. Если вам нужно сделать адаптивное текстовое объявление на поиске, то все настройки проводятся в том же разделе. Только выбрать нужно пункт «Создать адаптивное поисковое объявление». Также это можно сделать в Редакторе рекламы Google на уровне конкретного объявления.
Адаптивная медийная реклама Google может стать инструментом, который поможет привлечь максимум потенциальных клиентов с минимальными усилиями с вашей стороны. Алгоритм адаптивных объявлений всегда направлен на создание наилучшей комбинации для показа целевой аудитории. Происходит это благодаря технологии машинного обучения. Она подбирает оптимальные варианты из предоставленных ресурсов: изображений, заголовков, описаний, видео и так далее. Это уменьшает количество действий, которые нужно выполнить рекламодателю для адаптации каждого объявления к выбранной площадке.
Весной 2018 года Google представил адаптивные поисковые объявления, а в декабре новый формат начал поддерживать русский язык. В такие объявления специалист может добавить до 15 заголовков и четырех описаний (максимум 30 и 90 знаков соответственно). На выбор системы на поиске будет показываться до трех заголовков и двух строк описания.
Это серьезный шаг в развитии поисковой рекламы: система требует от специалиста разные варианты текстов, а создание объявлений и их тестирование берет на себя. Чтобы комбинировать заголовки с описаниями и находить лучшие варианты, Google Ads использует машинное обучение.
Адаптивные объявления похожи на динамические: предложение в них больше связано с поисковым запросом, чем, например, в развернутых текстовых объявлениях. Так, динамические объявления, ориентируясь на запрос, подтягивают контент объявления с сайта, а адаптивные поисковые больше соответствуют запросу, так как предлагают больше места для текста и больше возможностей подобрать правильные слова.
Формат еще не вышел из бета-теста, поэтому адаптивные поисковые объявления можно добавлять только в группы к обычным. Однако в Google Ads доступна суммарная статистика по каждому варианту объявления. Показатели для всех комбинаций элементов, которые собрала система, можно посмотреть в таблице статистики на странице «Объявления и расширения» или скачать файл и открыть его в редакторе отчетов.
Мы собрали советы, которые помогут вам разобраться, как работать с адаптивными поисковыми объявлениями и создать удачные креативы. А также попросили специалистов, которые их тестировали, поделиться мнением о формате и опытом.
Советы по работе с форматом
Специалисты сервиса аналитики Supermetrics и веб-студии Instapage по отдельности протестировали адаптивные поисковые объявления и рассказали, что будет залогом продуктивной работы с этим форматом.
Уникальная информация в каждом заголовке
Для вдохновения почитайте эти материалы:
Тестируйте CTA
Пробуйте добавлять разные варианты призыва к действию в заголовки. Что привлекает больше внимания: «узнайте», «подписывайтесь» или «зарегистрируйтесь»? Несмотря на то, что посыл и цель у всех CTA один и тот же, тестируйте разные синонимы.
Добавьте ключевые фразы
Ключевые слова обязательно должны присутствовать в заголовке и тексте объявления. Проявите изобретательность и подготовьте разные варианты вставки ключевых фраз в элементы объявления.
Закрепите заголовок или описание
Вы можете закрепить самый эффективный заголовок или описание с помощью соответствующего инструмента. Это дает гарантию, что элемент будет отображаться при показе, что особенно важно, если нужно упомянуть имя бренда.
Но используя этот прием, вы можете упустить некоторые возможности, которые предлагает машинное обучение, поэтому не следует применять ее часто.
Используйте третий заголовок с умом
Здесь Google Ads предоставляет больше места для творчества. Вы можете перенести данные из описания в заголовок или добавить информацию из отображаемого URL.
Одно адаптивное объявление в группе
Google тестирует сочетания элементов одного объявления, поэтому не следует в одну группу добавлять больше одного адаптивного объявления. Если в группе несколько адаптивных поисковых объявлений, система с меньшей вероятностью будет тестировать различные вариации и процесс оптимизации тормозится. Несколько объявлений — это больше времени проверить, что сработало. Кроме того, может возникнуть путаница при анализе статистики.
Законченное предложение в каждой строке
Так как Google автоматизирует сочетание элементов, не только вы решаете, с каким описанием будет показываться заголовок. Поэтому каждая строчка должна передавать смысл независимо от положения и содержания других элементов.
Включите расширения
В адаптивных поисковых объявлениях можно использовать любые расширения, доступные в Google Ads. Добавляйте адреса и телефоны, информацию об акциях и спецпредложениях. Это поможет привлечь больше внимания и создать объявление с высокой конверсией.
А теперь о результатах тестов
Виталий Троицкий Junior-специалист по контекстной рекламе Promodo
Впервые мы настраивали адаптивные поисковые объявления при реструктуризации кампаний в рекламе электрофурнитуры. Нашей целью было определить эффективность нового формата объявлений, а также получить опыт настройки и ведения таких кампаний.
Мы тестировали их почти два месяца, и результат превзошел все ожидания: на создание и настройку адаптивных объявлений уходит намного меньше времени, чем мы привыкли тратить на запуск других форматов на поиске. Вместо нескольких объявлений с тремя заголовками и двумя описаниями создается одно универсальное, в которое можно добавить нужное количество заголовков и описаний, например, в зависимости от числа акционных предложений на сайте заказчика. Также внутри описаний и заголовков можно менять URL и другие отдельные параметры. В целом, работы становится меньше, а результат получается тот же.
Сами же объявления в работе показали стабильность, не отклонялись и не приостанавливались по неизвестным причинам. Хотя это было ожидаемо, поскольку новый формат еще находится в стадии бета-теста.
Важно зафиксировать заголовки адаптивных объявлений на своих местах так же, как если бы мы добавляли их в обычных развернутых объявлениях в полях: заголовок 1 — 2 — 3. Это необходимо, чтобы избежать текстовой путаницы при показе, хотя вовсе не обязательно заполнять все заголовки и описания — для запуска рекламы достаточно и одного комплекта. При этом для рядового пользователя внешний вид заголовков и описаний остается прежним.
В конечном счете, новые адаптивные поисковые объявления — это дальнейшее развитие прежнего формата нескольких развернутых объявлений с набором заголовков и описаний. Автоматизация таких рутинных процессов неизбежна и упрощает работу для неспециалистов.
Смело тестируйте новый формат объявлений, и да пребудут с вами конверсии!
Артем Акулов: Директор бюро «Лира»
В заключение
Адаптивные объявления в поисковой сети — попытка Google сократить рутинную работу специалистов и внедрить автоматизацию, которая уже успешно показала себя в стратегиях управления ставками и умных кампаниях.
Однако рекламодатель все равно должен следить за кампаниями, оценивать, как сработали заголовки и описания, а также комбинации, которые собрала система. И еще усерднее работать над текстами объявлений.
Последние комментарии
Супер! Теперь наши ITишники(после санкций с запада) голодные в очередях перепрофилируются и атакуют Озон :-) , а повезло.
Собираете бесплатный Валежник (после получения разрешения на него) и плетёте с него что-нибудь на Озон :-) , процентов 3.
Во сколько часов состоится тест?
Мое любимое это все-таки, как моей подруге рекламировали поминальные обеды после того, как она посмотрела, сколько кладб.
Первое, что приходит на ум - это впн, но и их тоже блокируют один за одним. В таком случае мне только одно решение пришл.
У вас ошибка: Производные предлоги — это такие предлоги, которые образованы, произведены из других частей речи, в данно.
Адаптивные медийные объявления в Google Ads — обновленный в 2018 году формат адаптивных объявлений для КМС. Они создаются на основе загруженных рекламодателем элементов (логотипы, заголовки, изображения и описания) или фида и могут показываться в текстовом, графическом или нативном форматах. Согласно справке, Google Ads использует тысячи разных макетов от медийного баннера до динамического текстового объявления и с помощью машинного обучения пытается подстроиться не только под доступные места, но и под оформление площадки.
Вот несколько примеров объявлений такого формата:
Маркетолог и автор Wordstream Мишель Морган (Michelle Morgan) рассказала о шести лайфхаках, которые стоит попробовать при запуске адаптивных медийных объявлений. Мы подготовили перевод ее рекомендаций.
Какие возможности предлагает формат
Автор статьи привела скриншот статистики из Google Ads после запуска адаптивных медийных объявлений в КМС. Кроме них были запущены медийные баннеры и текстовые объявления (верхняя и нижняя строки в таблице соответственно).
Адаптивные объявления получили больше показов, потому что они могут отображаться практически в любых блоках КМС. И CTR у них выше, чем у других.
Этот формат привлек в КМС больше рекламодателей, так как создать качественное объявление стало гораздо проще. Стандартный баннер уже давно работает в КМС, но не каждый рекламодатель мог сделать эффективный креатив.
В КМС есть около 20 стандартных блоков для медийного баннера в КМС. Чтобы объявления выглядели привлекательно, нужно подобрать размер, поработать над дизайном и настройками.
Специалисты редко создают полноценный набор баннеров всех размеров, не говоря уже о тестировании креативов и их регулярной смене. Как правило, рекламодатели выбирают самые распространенные баннеры, а остальные рекламные блоки в КМС просто не задействуют.
Адаптивный медийный формат отменяет необходимость вручную создавать креативы разных размеров и позволяет уместить объявление практически в любой рекламный блок.
Google в режиме реального времени определяет, каким будет объявление:
- масштабирует или обрезает изображения в соответствии с рекламным блоком;
- выбирает варианты текста, ориентируясь на свободное место;
- в некоторых случаях обрезает часть текста.
Помня об этих особенностях адаптивных медийных объявлений, специалист может контролировать эффективность рекламы, показывать удачные креативы и не зависеть от того, что делает Google.
А теперь перейдем к рекомендациям по работе с форматом. Они касаются подбора элементов объявления: текстов, изображения и оформления предложения.
1. Оптимизируйте масштаб изображения
В режиме предварительного просмотра изображения отображаются в крупном масштабе, но на практике картинка может быть уменьшена. Это происходит в случае, если загруженные изображения не подходят под размер блока.
Приведем в пример кампанию для турагентства, которое предлагает купить удивительные туры в любую часть света. Одно из самых популярных путешествий, которое они организуют — сафари. Чтобы привлечь интерес к туру, специалисты выбрали адаптивный медийный формат для КМС и фотографии с зебрами.
Из нескольких фото специалисты выбрали два типа изображений. На первом много животных и туристы на заднем плане.
На втором две зебры, стоящие близко друг к другу.
В крупном размере первое фото в точности иллюстрирует тур на сафари, а второе привлекает внимание, несмотря на то что не раскрывает всю суть предложения.
Если уменьшить размер изображений, становится трудно понять, что происходит на первом: черно-белые полосы, машина и дерево, оранжевая земля. Второе изображение однозначно выигрывает при показе в блоках меньшего размера.
При подготовке графических элементов заранее подумайте, как они будут выглядеть, если их уменьшить. Иногда непонятно, что изображено на картинке, и тогда реклама теряет весь свой смысл.
2. Все размеры — обязательные
Google Ads позволяет загружать элементы не для каждого размера адаптивных объявлений, некоторые считаются необязательными. Но не стоит так делать, отнеситесь к ним как к требованию системы. Это увеличит шансы получить наиболее эффективное сочетание, подходящее для любого места размещения.
В крайнем случае можно добавлять одно и то же изображение для каждого варианта и задействовать инструмент для его обрезки:
3. Подготовьте несколько логотипов
Логотип представляет бренд и вызывает доверие у пользователей. Можно понять опасения специалистов по поводу того, что он может отображаться не в каждом варианте адаптивных объявлений.
Логотип — это такой же элемент, как и изображение, добавляется аналогичным образом. Он может отображаться вертикально и горизонтально. Главная проблема в том, что логотипы многих брендов квадратные или неизменно имеют горизонтальную ориентацию. В таких случаях попытки изменить размер сделают только хуже.
Давайте рассмотрим на примере Spotify.
Логотип совершенно не умещается в квадратное поле.
Можно добавить снизу и сверху белый фон.
Такой логотип будет эффективен только в объявлениях крупного размера. Не забывайте, что в уменьшенном размере надпись может быть едва различима.
Хороший вариант — уменьшить надпись и расположить текст под фирменным знаком.
Или оставить только фирменный знак.
Фирменный знак сервиса
Попробуйте уменьшить все три варианта до одного размера и оцените, какой из них смотрится лучше.
При запуске адаптивных медийных объявлений важно составить несколько вариантов отображения логотипа, чтобы люди узнавали бренд в любом блоке.
4. Следите за текстом
В адаптивных объявлениях несколько полей для текста:
- краткие заголовки: 30 символов;
- длинный заголовок: 90 символов;
- описания: 90 символов;
- название компании: 25 символов.
Сейчас Google Ads дает возможность использовать больше текста в адаптивных объявлениях. Но важно помнить, что не все заполненные поля будут показываться вместе в одном объявлении.
- Никогда не показывается два заголовка сразу. Это означает, что оба заголовка должны выражать одну и ту же мысль, но разными словами. Они никогда не встречаются в одном объявлении, поэтому можно не бояться повториться.
- Описание отображается или с длинным или с кратким заголовком. Оно никогда не показывается отдельно. Описание должно продолжать идею, которая вынесена в заголовок. Дополнять, но не дублировать текст.
Заголовок может показываться отдельно без описания. Учитывая эту особенность, можно:
добавлять заголовки, которые полностью раскрывают предложение и не требуют дополнительного описания;
включить в заголовок привлекающий внимание призыв к действию.
Зная, как могут располагаться и сочетаться элементы адаптивных объявлений, легче подобрать информативный и логичный и текст.
5. Используйте предварительный просмотр
Несмотря на то что система собирает адаптивные объявления в режиме реального времени и может создать около сотни разных сочетаний элементов, в режиме предварительного просмотра не всегда можно понять, как будет выглядеть креатив в КМС. В нем показываются несколько вариантов квадратного и прямоугольного объявления, в том числе на мобильных устройствах.
Лучше всего оценивать качество полученных объявлений после сохранения. В интерфейсе Google Ads можно кликнуть по объявлению и откроется окно, где будет предварительный просмотр объявления и ссылка.
Кликнув по ссылке в интерфейсе, вы откроете окно, где представлены еще больше вариантов оформления в текстовом, графическом или нативном формате. Это, конечно, не полный список возможных комбинаций, но уже хорошая опция, которая помогает анализировать возможности формата и оптимизировать его. Ссылкой, кстати, можно поделиться с другими участниками команды или заказчиками.
6. Помните о Brand Safety и правилах размещения
Адаптивные медийные объявления подходят не для всех кампаний. И это нормально.
С точки зрения технологии brand safety — защиты бренда от упоминаний в негативном контексте — иногда для организации неприемлемо запускать рекламу, не зная точно, как будут отображаться элементы в комбинации и какой текст появится на сайте. В таком случае для продвижения в КМС лучше выбрать стандартные баннеры и точно фиксировать каждый элемент.
Другая распространенная проблема касается правил размещения. Есть тематики, в которых от рекламодателей требуют размещать в объявлении правовую информацию. В некоторых вариантах адаптивных объявлений она может занять все пространство, отведенное под текст и изображение. Таким образом, пользователь не увидит объявления и не поймет, что предлагает бренд.
Если вы сможете соответствовать требованиям и при этом получать качественные креативы — значит будет результат. Если нет — стоит выбрать другой формат.
В заключение
Адаптивные медийные объявления — это простой способ запустить рекламу в КМС, если вы разобрались с тонкостями ее создания. Уделите внимание поиску изображений, подготовке разных вариантов логотипа компании, напишите несколько формулировок текста. Проанализируйте, как они будут сочетаться в различных комбинациях, и только тогда запускайте рекламу.
Последние комментарии
Супер! Теперь наши ITишники(после санкций с запада) голодные в очередях перепрофилируются и атакуют Озон :-) , а повезло.
Собираете бесплатный Валежник (после получения разрешения на него) и плетёте с него что-нибудь на Озон :-) , процентов 3.
Во сколько часов состоится тест?
Мое любимое это все-таки, как моей подруге рекламировали поминальные обеды после того, как она посмотрела, сколько кладб.
Первое, что приходит на ум - это впн, но и их тоже блокируют один за одним. В таком случае мне только одно решение пришл.
У вас ошибка: Производные предлоги — это такие предлоги, которые образованы, произведены из других частей речи, в данно.
Читайте также: