Как создать кампанию в гугл адвордс с помощью эксель
С помощью импорта CSV-файлов вы можете добавлять или изменять сразу множество объектов в аккаунте Google Рекламы. Чтобы эта операция прошла успешно, следуйте приведенным ниже рекомендациям по форматированию данных CSV-файла.
1. Указывайте каждый объект в отдельной строке
В каждой строке CSV-файла должны содержаться данные, относящиеся к единому целому, такому как кампания, целевое местоположение или объявление. В следующем примере в первой строке находятся заголовки, следующие две строки содержат ключевые слова, а последние две строки – текст объявления.
Campaign, Ad Group, Keyword, Headline, .
My campaign, My ad group, keyword 1
My campaign, My ad group, keyword 2
My campaign, My ad group, [blank], headline 1, .
My campaign, My ad group, [blank], headline 2, .
Если вам нужно внести лишь незначительные изменения или добавить в аккаунт небольшое количество данных, экспортируйте CSV-файл из Редактора Google Рекламы, измените его, а затем импортируйте обратно.
Примечание
2. Включите строку с заголовками столбцов
Редактор Google Рекламы рассматривает первую строку CSV-файла как строку заголовков столбцов. У вас есть следующие варианты:
- Вариант 1 (рекомендуется): добавить стандартные столбцы из Редактора Google Рекламы. Список столбцов для CSV-файла можно найти в следующей статье руководства.
- Вариант 2: добавить собственные заголовки столбцов или оставить первую строку пустой. Их можно будет выбрать и откорректировать при импорте CSV-файла в Редактор AdWords.
3. Проверьте форматирование столбцов
Некоторые столбцы требуются оформлять по определенным правилам. Например, для языкового таргетинга нужно указывать специальные языковые коды. Список столбцов для CSV-файла, а также инструкции по их заполнению можно найти в следующей статье руководства.
Если ячейка в столбце содержит несколько значений, их необходимо разделить точкой с запятой – например, en;de (языковые коды для таргетинга на английский и немецкий языки) или gender;age (пол и возраст для настроек гибкого охвата).
Если Редактор Google Рекламы не сможет распознать настройки новой кампании в импортируемом CSV-файле, будут применены настройки кампании по умолчанию.
4. Проверьте формат файла и используемую кодировку
Убедитесь, что файл сохранен в формате CSV.
Импорт файлов XLS в Редактор Google Рекламы невозможен. Если вы создаете или редактируете файл в приложении Excel, при сохранении в текстовый файл выбирайте кодировку Юникод.
Часто собственники бизнеса и маркетологи в небольших организациях запускают контекстную рекламу самостоятельно. И если с Яндекс.Директом обычно особых проблем не возникает, то Google Ads кажется огромной, страшной и непонятной машиной с большим количеством сложных настроек.
Я работаю с рекламой в Google с 2012 года и знаю, о чем говорю: интерфейс рекламного кабинета действительно может испугать неопытного рекламодателя, а при создании кампании могут возникнуть вопросы к тем или иным настройкам. Давайте вместе разберемся в их тонкостях на примере поисковой рекламы в Google Ads, а также рассмотрим способы упрощения этого процесса.
Впервые запускаете рекламу в Google? Дарим 30 000 ₽ на счет!
Зарегистрируйтесь в eLama и получите 30 000 рублей на продвижение в Google Ads. Только для новых рекламодателей Google.
Рекламный кабинет в Google Ads
Базовые настройки кампании
Геотаргетинг
Начнем с геотаргетинга — это выбор местоположений, где мы планируем показывать рекламу.
Я указал в качестве целевого местоположения город Санкт-Петербург, предполагая, что мои рекламные объявления будут показаны тем, кто там находится. Это не совсем так.
Google скрыл некоторые уточняющие настройки в интерфейсе. Например, если раскрыть «Варианты местоположений», можно заметить, что объявления на самом деле будут показаны не только людям из целевых местоположений, но и тем, кто этими местоположениями интересуется. В моем случае это означает, что рекламу может увидеть человек из Москвы, который добавит в поисковом запросе слово «Петербург».
Поэтому если хотите таргетироваться только на тех, кто находится в Питере или регулярно в нем бывает, выбирайте второй вариант.
Рекламную кампанию для Google Ads можно создать через сервис eLama. Кстати, настройка геотаргетинга в инструменте явно указана на одном из первых шагов, так что вы ее точно не пропустите.
Стратегии управления ставками
Продолжаем настройку и переходим к выбору стратегии управления ставками. Какую из них выбрать для старта? Поговорим об этом подробнее.
Стратегии делятся на три типа:
- ручная,
- полуавтоматическая,
- автоматическая.
Назначение цены за клик вручную позволяет детально управлять ставками даже на уровне ключевых фраз, но требует большого внимания к рекламной кампании.
Упростить и автоматизировать процесс поможет бид-менеджер eLama — инструмент, который за вас проверяет ставки в Google Ads и меняет их, чтобы удержать объявления на выбранных позициях.
Полуавтоматическая стратегия — это оптимизатор цены за конверсию для ручной стратегии. Рекламодатель самостоятельно назначает ставки, а алгоритм их автоматически повышает или понижает, исходя из прогноза эффективности каждого аукциона.
Автоматические стратегии работают на искусственном интеллекте. Алгоритм управляет ставками в соответствии с заданными вами условиями и ограничениями.
Большинство рекламодателей запускают кампании с целью привлечения конверсий — лидов и продаж. И казалось бы, в этом случае стоит выбирать автостратегии, основанные именно на конверсиях.
Но автостратегии могут быть неэффективными на старте, потому что алгоритмам нужно время на обучение, а для самого обучения — достаточное количество собранных данных.
Если это ваша первая поисковая кампания, я рекомендую начать с ручного управления ставками и бид-менеджера или стратегии «Целевой процент полученных показов». Это поможет вам попадать в верхний блок рекламной выдачи не дороже, чем заданный предел ставки.
В инструменте eLama выбор стратегии происходит на одном из последних шагов: когда вы уже точно определились со структурой кампании, добавили таргетинги и объявления.
Выбор конверсий для оптимизации рекламы и ротация объявлений
Сразу после выбора стратегии Google Ads «прячет» две очень важные настройки: выбор конверсий для оптимизации рекламы и ротацию объявлений:
По умолчанию система будет оптимизировать вашу рекламу по всем целям, которые включены в столбец «Конверсии» (туда включаются вообще все цели рекламного аккаунта). Это может привести к тому, что алгоритм будет ориентироваться не на важные макроконверсии (заказ, заявку, страницу благодарности), а на микроконверсии, по которым обычно больше данных и которые проще привести (клик, количество страниц за сеанс, продолжительность просмотра сайта). Поэтому для каждой кампании стоит выбирать уникальный набор конверсий для оптимизации. Я выбрал действие-конверсию «Заявка на участие в курсе».
Ротация влияет на то, как будут распределяться показы между объявлениями вашей кампании. Если оставить включенную по умолчанию оптимизацию, то Google определит объявление, которое получает больше всего кликов, и начнет отдавать ему приоритет в показах. Являются ли клики вашей целью? Наверное, нет. Скорее всего, вы запускаете рекламу ради конверсий и продаж.
Часто бывает так, что объявление, по которому кликают реже, оказывается более конверсионным. Поэтому я рекомендую добавить несколько вариантов объявлений в группу, накопить статистику и проанализировать их эффективность самостоятельно. А в настройке ротации выбрать второй пункт. Если же вы не планируете анализировать рекламу, не меняйте эту настройку.
Создание групп объявлений
Следующий шаг — создание группы объявлений. Для начала рекламодателю нужно указать ключевые слова, по которым его объявления могут находить пользователи (целевая аудитория).
В примере выше я добавил несколько ключевых фраз для продвижения услуги по подбору автомобилей на заказ. Неопытный рекламодатель добавит все фразы в одну группу и создаст для них одно-два общих объявления. Опытный — распределит фразы в разные группы по характеристикам. Это называется группировкой или кластеризацией.
В каждой группе должны быть ключевики, которые имеют повторяющиеся слова и ведут на одну и ту же посадочную страницу. В этом случае для каждого набора фраз получится создать несколько максимально релевантных объявлений. Релевантность напрямую влияет на цену клика. Когда фраз немного, группировку легко сделать вручную. Если же их сотни или тысячи, могут пригодиться дополнительные инструменты или формулы и скрипты Excel.
Кроме того, не рекомендую добавлять фразы в широком типе соответствия, то есть без спецсимволов или так, как показано на изображении выше.
Дело в том, что по широкому соответствию в Google Ads система ориентируется лишь на выбранную вами тематику, а не на саму фразу. Таким образом, если я добавлю ключевую фразу «подбор авто», Google может показать мое объявление по запросам «машина» или «купить автобус». Такие запросы не будут для меня целевыми. Если пользователь кликнет на объявление, я потрачу средства впустую, а если клика не будет — в рекламной кампании ухудшится показатель кликабельности CTR, который напрямую влияет на фактическую цену клика (выше CTR — ниже цена клика).
Поэтому в первой группе моей поисковой кампании будет лишь часть тех ключевиков, что я добавил изначально. Также я использую модификатор широкого соответствия, добавив «плюс» к каждому слову в ключевиках, — так я уточню запросы, по которым должны идти показы объявлений. Согласитесь, это не очень очевидно из настроек и подсказок в интерфейсе.
В eLama типы соответствия ключевых фраз можно менять в один клик. По умолчанию стоит модификатор широкого соответствия, чтобы предотвратить показы нецелевой аудитории. А сложный процесс группировки ключевиков происходит в автоматическом режиме за несколько секунд.
Создание объявлений
На следующем шаге нужно создать рекламные объявления. Google рекомендует добавлять в каждую группу два развернутых текстовых объявления и одно адаптивное.
У развернутых текстовых объявлений по три заголовка и два описания, которые строго закреплены на своих позициях. Третий заголовок и второе описание не всегда показываются, поэтому не стоит добавлять в них самую важную информацию. Но вы можете быть уверены, что если они все-таки будут отображаться, пользователь увидит именно то сочетание заголовков и описаний, которые вы задали.
В адаптивном объявлении предлагается указать до 15 вариантов заголовков и до 4 описаний. Алгоритм автоматически формирует различные комбинации из предложенных вами вариантов под каждый аукцион, чтобы улучшить их кликабельность.
У рекламодателя есть возможность закрепить некоторые заголовки и описания на нужных позициях. Google не рекомендует этого делать, а я советую вот что: объявление должно начинаться с фразы, похожей на запрос пользователя (первый заголовок), и продолжаться ценностным предложением (второй заголовок). Чтобы закрепить заголовки и описания на выбранных позициях, нажмите на «канцелярскую кнопку», как показано ниже.
Итог: два текстовых объявления и одно адаптивное — и так в каждой группе. Таким образом, создание рекламной кампании может занять очень много времени. Ускорить процесс помогут Excel и Редактор Google Ads, но для работы с ними нужны навыки.
С помощью eLama вы можете сгенерировать адаптивные объявления по шаблону за пару минут. А развернутые текстовые будут добавлены в группы автоматически.
Другие важные настройки
Кажется, мы разобрали весь процесс создания поисковой кампании, но есть еще несколько важных нюансов.
Минус-слова
Первый из них — это минус-слова. Они помогают исключить показы объявлений по нецелевым запросам пользователей. Настройка минус-слов находится на третьем уровне вложенности в интерфейсе Google Ads: «Кампания» — «Ключевые слова» — «Минус-слова».
Новичок в рекламе, скорее всего, их не заметит и не добавит. Даже рекламодатели с опытом иногда забывают про эту важную настройку. Результатом может быть нецелевой расход рекламного бюджета на запросы, которые не связаны с деятельностью компании.
Например, запрос «подбор щеток для авто» является вложенным для ключевой фразы «подбор авто». Следовательно, слово «щеток» нужно добавить в минус-слова, а заодно еще целый список других нерелевантных слов. Их может быть сотни и тысячи.
Про минус-слова точно нельзя забывать. Поэтому в инструменте создания кампании в eLama эта настройка находится на одном из первых шагов.
Расширения
Второй нюанс — расширения, которые позволяют сделать объявления более информативными и повысить их кликабельность. Интерфейс Google Ads предлагал нам создать их на этапе базовых настроек рекламной кампании:
Но как мне кажется, добавлять расширения лучше уже после структурирования кампании и создания объявлений. На этом этапе понятнее, какую информацию добавить в уточнения или дополнительные ссылки.
Добавляйте разные расширения. Базовые из них — дополнительные ссылки и уточнения.
Дополнительные ссылки и уточнения можно задать с помощью шаблона в eLama на этапе генерации объявлений. Это быстро и просто, а главное, вы точно не забудете добавить важные расширения.
Как быстро создавать эффективную рекламу
Страх новичков допустить ошибку, не заметить важную настройку, включить не ту галочку и слить бюджет не так иллюзорен, как могло показаться изначально. Но он не должен останавливать от использования тех широких возможностей, которые предоставляет рекламная платформа Google.
Клиентами eLama являются в том числе и начинающие рекламодатели, собственники бизнеса и маркетологи, которым необходимо создавать рекламные кампании самостоятельно. Избежать ошибок и настроить эффективную поисковую кампанию для Google Ads можно прямо в интерфейсе сервиса.
Алгоритм пошаговый и понятный.
Для начала нужно задать геотаргетинг. Напротив целевого таргетинга — выбор опции включения аудитории (то, что в Google скрыто в дополнительных настройках).
Теперь добавим список ключевых фраз. После быстрой обработки инструмент покажет среднюю стоимость клика по фразе, прогноз показов и автоматически подставит модификатор широкого соответствия, чтобы вы не тратили бюджет на нецелевые клики. Тип соответствия можно изменить.
Ниже — добавление минус-слов. Эта настройка действительно должна быть сразу после добавления ключевиков, так вы про них точно не забудете.
Переходим к группировке. В сервисе предусмотрена автоматическая группировка (кластеризация) фраз в пару кликов. Нажимаем на кнопку «Сгруппировать автоматически».
Выбираем количество одинаковых слов во фразах и группируем:
Далее происходит магия: фразы распределяются в группы, группам назначаются корректные названия. Теперь можно создавать релевантные объявления в группах, а значит, цена клика не будет завышена.
Переходим к созданию объявлений. Для ускорения процесса заполните шаблон: варианты заголовков, описаний и расширений для адаптивных объявлений. Все элементы шаблона размножатся на соответствующие элементы в объявлениях созданных групп.
Вам останется лишь придумать уникальные релевантные первые заголовки и указать адреса посадочных страниц, на которые должны переходить пользователи после клика. Таким образом, создание всех адаптивных объявлений для кампании занимает всего несколько минут.
На предпоследнем шаге указываем бюджет и назначаем конверсию для оптимизации рекламы.
Далее выбираем стратегию. Для начала подойдет «Целевой процент полученных показов вверху первой страницы результатов поиска».
Наконец, указываем название кампании и проверяем настройки. Обратите внимание, инструмент автоматически добавит во все группы по два развернутых текстовых объявления — они будут сформированы на основе элементов адаптивных объявлений, которые вы заполняли ранее. Вам не придется тратить на это время.
Теперь можно выгрузить рекламную кампанию, пополнить баланс и запустить показ рекламы.
Как видите, создание кампании в Google Ads может быть гораздо проще, если использовать дополнительные возможности. С eLama вы не пропустите важную скрытую настройку, а группировка фраз и генерация объявлений займет намного меньше времени.
В заключение
Во многих проектах, с которыми я работаю, Google Ads дает результаты не хуже, а зачастую даже лучше, чем Яндекс.Директ. Возможно, вы тоже найдете в поисковой рекламе Google надежный источник недорогих заявок и клиентов. Дерзайте!
Многие уже научились настраивать обычные поисковые рекламные кампании в Google Ads. Сложного ничего нет: собирать ключевые фразы, корректно использовать типы соответствий, писать релевантные объявления, добавлять максимум расширений и указывать ссылки на правильные посадочные страницы. Я уже рассказывал, как быстро создавать кампании с помощью Excel-файла и Редактора AdWords. Пришло время разобраться с более продвинутыми настройками. В этой статье мы рассмотрим способы модификации и персонализации объявлений для каждого аукциона с помощью четырех инструментов:
Динамическая вставка ключевых слов
Перед созданием новой рекламной кампании вам нужно определиться с иерархией ее элементов и группировкой ключевых фраз: в одной группе объявлений может быть один или несколько ключевиков. Если решите объединять ключевики в группы, возникнет необходимость подбора максимально эффективного заголовка: он должен отвечать всем поисковым запросам, которые охватывают эти фразы, и при этом быть максимально релевантным для получения высокого показателя качества. Этот показатель рассчитывается для каждого аукциона в режиме реального времени и влияет на позицию объявления в рекламной выдаче. В идеальном случае первый заголовок должен полностью повторять ключевую фразу.
Чтобы в ответ на каждый поисковый запрос показать максимально релевантное объявление, в Google Ads существует аналог шаблонов Яндекс.Директа — инструмент динамической вставки ключевых слов в заголовки и описание.
Для вызова динамической вставки нужно открыть фигурную скобку в нужной части объявления. Чаще всего подстановка осуществляется в первый заголовок, он оказывает наибольшее влияние на оценку релевантности.
Выбираем пункт «Динамическая вставка ключевых слов». После этого необходимо добавить текст по умолчанию. Этот текст будет подставлен в объявление, если ключевая фраза при подстановке не поместится в заголовок по количеству символов. Текст по умолчанию должен максимально отвечать всем ключевикам из группы, именно его вы бы написали в заголовке, если бы не использовали подстановку.
Также нужно выбрать отображение подставленной фразы. Она может начинаться с заглавной буквы, каждое слово с заглавной буквы или все буквы строчные. Последний вариант пригодится, если вы используете динамическую вставку фразы в середине описания. Два первых практически равнозначны в своей эффективности.
Важно: если вы решили подставлять ключевые фразы в объявление, сделайте их читабельными. Все слова должны быть согласованы между собой, топонимы написаны с заглавной буквы, аббревиатуры полностью заглавными и т. д. В этом случае объявление будет понятным и по нему будут кликать. Если в ключевых словах используются операторы соответствия, они будут автоматически удалены при подстановке.
Функция IF
Во многих странах доля мобильного поиска уже превысила 50%. В России десктоп пока опережает смартфоны, но цифры уже практически одинаковы. Ранее я написал серию материалов о том, как работать с мобильным трафиком в контекстной рекламе. Сейчас разберемся, как адаптировать поисковые объявления для смартфонов и аудиторий ремаркетинга в рамках одного объявления. Это позволит показывать уникальные предложения для пользователей смартфонов или определенному сегменту аудитории, например, тем, кто уже был на сайте и не оставил заявку. Для этого в Google Ads реализована специальная функция IF, которая работает по принципу «Что, если».
Решите, хотите ли вы использовать в объявлении разный текст для пользователей смартфонов. Например, тех, кто увидел объявление на iPhone, можно мотивировать сразу позвонить, так как к мобильному объявлению может быть добавлена кнопка звонка. Для вызова функции откройте фигурную скобку в нужном месте объявления и выберите «Функцию IF».
Далее нужно указать условие смены текста и добавить сам текст. Например, если устройство равно мобильному, то нужно вставить текст «Позвоните сейчас!». А если поиск на десктопе, то отображать текст «Заходите на сайт!». В предпросмотре можно увидеть оба варианта.
Два простых бесплатных способа перенести поисковую кампанию из Яндекс.Директа в Google Ads подробно описал Middle специалист отдела Performance в Zum Punkt Максим Мешетич.
Хотите перенести рекламную поисковую кампанию из Яндекс.Директа в Google Ads? Это не так сложно, как может показаться на первый взгляд. В этом материале рассмотрим два способа:
с помощью Excel,
с помощью «Телепорта» — официального решения от Google.
Оба способа бесплатные. Первый довольно трудоемкий и требует больше ручной работы. Второй же способ более автоматизированный и требует лишь небольших правок для адаптации в Google Ads.
Перенос кампаний через Excel
выгрузка с кампаниями из Яндекс.Директа в формате XLSX или XLS;
чистый файл с расширением XLSX или XLS;
аккаунт Google Ads;
Редактор Google Ads, его можно скачать на официальном сайте.
Шаг 1: выгружаем кампании из Яндекс.Директа
Заходим в раздел инструменты и выбираем «Управление с помощью Excel».
Далее заходим на вкладку «Выгрузка в XLS/XLSX» и выбираем кампании, которые нужно выгрузить. Если хотите перенести в Google Ads архивные объявления, уберите галочку в соответствующем поле. После этого нажимаем на кнопку «Выгрузить».
Шаг 2: создаем шаблон для Google Ads
Поскольку Google Ads не поддерживает шаблон из Яндекс.Директа, мы создадим свой в файле Excel с двумя страницами.
В первую строку одной страницы добавьте следующие поля:
Ad Group — группы объявлений;
Keyword — ключевые слова.
В первую строку второй страницы впишите следующие позиции:
Ad Group — группы объявлений,
Headline 1 — заголовок 1,
Headline 2 — заголовок 2,
Headline 3 — заголовок 3,
Description Line 1 — описание 1,
Description Line 2 — описание 2,
Final URL — ссылки.
Нам нужно разделить ключевые фразы и объявления на две страницы, потому что Редактор Google Ads не поддерживает перенос объявлений одновременно с ключевыми словами. Поэтому сначала необходимо привязать к кампаниям и группам ключи, а потом отдельно к ним — объявления.
Шаблон готов, далее его нужно заполнить данными из файла с кампаниями, который мы скачали из Яндекс.Директа.
Шаг 3: заполнение шаблона для Google Ads
Учтите, что Google Ads предусматривает три заголовка, два описания и два пути ссылки, в отличие от Директа, где два заголовка, один текст объявления (читай — описание) и одна отображаемая ссылка (путь). Также у площадок разные требования к количеству символов в элементах объявлений.
Вручную вбейте название кампании, заполните все ячейки по группам. Название групп скопируйте из файла.
Прежде чем скопировать ключевые фразы, удалите все минус-слова, добавленные при кросс-минусации в Директе, и операторы, так как в Google другой принцип работы с ними.
Это самый кропотливый момент. Для переноса кампаний из выгрузки Директа в шаблон для Google Ads я использую поиск и замену, а для удаления минус-слов копирую фразы на отдельный лист и работаю там, используя функцию «Текст по столбцам» с разделителем -.
Порядок действий такой:
- Выделяем ключевые фразы и выбираем «Текст по столбцам» в разделе «Данные».
- Выбираем формат данных с разделителям и нажимаем «Далее».
После переноса ключей скопируйте заголовки 1 и 2 и допишите третий. Главное — не используйте восклицательные знаки.
Затем вставьте описание 1 и допишите описание 2. Добавьте Final URL, но удалите UTM-метки из объявлений — их мы позже добавим в кампании. Быстро удалить метки тоже можно с помощью функции «Текст по столбцам». Но в качестве разделителя использовать не -, а ?utm.
Перенесите из выгрузки Директа в шаблон путь 1 и допишите путь 2. Файл готов.
Шаг 4: выгружаем кампании в Редактор Google Ads
Заходим в нужную учетную запись Google Ads, кликаем на раздел «Аккаунт» и в выпадающем меню выбираем «Импортировать» — «Вставить текст». Если не хотите делать это вручную, можно использовать сочетание клавиш Ctrl + Shift + I.
Сначала нужно перенести кампании, группы и ключевые фразы с первой страницы шаблона. Для этого скопируйте их из документа Excel вместе с названием столбцов.
Вставьте их в Редактор Google Ads.
Google автоматически выберет нужные столбцы в Редакторе.
После этого установите бюджет кампании и сохраните изменения.
На следующем этапе скопируйте всё со второй страницы шаблона — объявления с названиями кампаний и групп.
Шаг 5: заполняем расширения
В Google Ads есть расширения, которых нет в Яндекс.Директе, например, структурированные описания. Я добавляю расширения вручную через общую библиотеку в Редакторе Google Ads. Для повышения качества объявлений добавьте максимум расширений.
Шаг 6: устанавливаем типы соответствия для ключевых фраз
Настроить тип соответствия можно в режиме редактирования ключевых слов. Можно выделить сразу все ключи и массово поменять тип соответствия.
Так как недавно Google отказался от модификатора широкого соответствия, то сейчас актуальнее будет использовать фразовое соответствие. Подробнее про эти изменения читайте в другом материале на ppc.world.
Шаг 7: добавляем минус-слова
Добавьте минус-слова на уровне кампаний или групп. Сделать это можно, перейдя в раздел «Ключевые слова и таргетинг».
Помните, что Google Ads не учитывает все словоформы указанного минус-слова автоматически. Например, если задать минус-слово «цветы» с широким соответствием, то реклама не будет показываться по поисковому запросу «красные цветы», но может появиться по запросу «красный цветок».
Вам нужно просклонять слова и добавить их формы в список. Сделать это можно вручную или с помощью любой программы для склонения слов, которую найдете в поиске. Подробнее о работе с минус-словами в Google Ads читайте в справке.
Шаг 8: настройка кампании
Установите бюджет, выберите стратегию назначения ставок, отключите показы в КМС, установите геотаргетинг, метод таргетинга, языки и т. д.
Так же не забудьте настроить «Методы таргетинга». По умолчанию Google выбирает аудиторию людей из целевых местоположений и интересующихся ими — в Директе такой тип таргетинга называется «расширенный геортаргетинг». Я обычно выбираю второй метод таргетинга — на людей, находящихся в целевых местоположениях или регулярно посещающих их.
UTM-метки я вставляю в шаблон отслеживания в настройках кампаний. Элемент — это динамический параметр, передающий конечный URL, который нужен для автоматической подстановки ссылки из объявлений. В шаблоне отслеживания после нужно написать символ ? и только потом добавлять UTM-метку.
Проверим, все ли мы сделали для переноса кампаний:
Дописали необходимые элементы для объявлений формата Google Ads: третий заголовок, второе описание и т. д.
Установили все настройки кампании: бюджет, геотаргетинг, языки, отключили КМС, выбрали методы таргетинга, прописали UTM-метки в шаблон отслеживания.
Установили нужный тип соответствия для ключевых фраз.
Просклоняли минус-слова и добавили их в кампании или группы.
Добавили расширения согласно форматам Google Ads, подвязали их на уровне кампании или группы.
Проверили, включены ли кампании, группы, объявления и ключевые фразы.
Установили ставки на уровне ключевых фраз.
Если на все вопросы вы ответили «да», значит, вы смогли перенести кампанию из Яндекс.Директа в Google Ads через Excel.
Перенос через «Телепорт»
Что нам понадобится:
файл Excel с кампаниями из Яндекс.Директа;
Google Телепорт — он работает через сайт;
аккаунт Google Ads.
Шаг 1. Выгружаем кампании из Яндекс.Директа
Выгружаем нужные кампании из Яндекс.Директа в Excel так же, как мы это делали в предыдущем способе выгрузки. Изменения в файл вносить не нужно.
Шаг 2: заходим в «Телепорт»
Открываем официальный сайт и нажимаем кнопку «Начать».
Шаг 3: выбираем аккаунт Google Ads
Создаем новый или выбираем существующий аккаунт Google Ads, и даем «Телепорту» разрешение на управление кампаниями.
Если у вас несколько аккаунтов, идентификатор нужного вы можете найти в самом Google Ads сверху справа рядом с названием аккаунта. Если у вас управляющий аккаунт, раскройте меню рядом с его названием и найдите нужный идентификатор.
Идентификатор аккаунта в управляющем аккаунте Google Ads
Шаг 4: импортируем кампании из Яндекс.Директа
Загружаем файл с кампаниями из Яндекс.Директа и в течение нескольких минут ждем завершения его проверки. В «Телепорт» можно загрузить сразу несколько документов с кампаниями. С требованиями можно ознакомиться в справке «Телепорта» в разделах «Поисковые кампании» и «Сетевые кампании».
Если проверка пройдена успешно, нажимаем «Продолжить».
Если возникли ошибки, то изучаем их, исправляем и снова выгружаем.
Шаг 5: работаем с кампаниями
Пропишите названия кампаний в соответствующих полях и выберите те, что нужно перенести.
Шаг 6: добавляем расширения
Выбираем, какие расширения переносить: телефоны, уточнения, быстрые ссылки и UTM-метки. Я переношу все, кроме UTM-меток, так как вставляю их в настройках кампании в шаблон отслеживания уже после выгрузки.
Шаг 7: выставляем бюджет
Установите дневной бюджет для каждой рекламной кампании.
Шаг 8: проверяем все доступные настройки кампаний
В «Телепорте» доступны не все настройки кампаний, которые могут пригодиться, поэтому к ним нужно будет вернуться в Google Ads и внести корректировки.
Сейчас проверьте название кампаний, бюджет, дату начала и окончания.
В пункте «Ротация объявлений» я обычно оставляю «Оптимизация», чтобы Google сам решал, какое объявление лучше на основе показателей эффективности.
Если требуется, включите оптимизатор цены за конверсию, но перед этим не забудьте настроить конверсии в Analytics и перенести их в Google Ads.
Поисковых партнеров — сайты-партнеры Google, на которых могут показываться наши поисковые объявления — я обычно оставляю.
В пункте «Языки» выбираем языки, которые могут быть заданы у нашей целевой аудитории в аккаунте Google.
Шаг 9: проверяем объявления
Редактирование объявлений — обязательный этап. Кроме того, что объявления в Директе и Google Ads отличаются, нужно учитывать, что «Телепорт» подставляет в заголовки слова до нужного количества символов, а то, что не убирается, переносит в следующее поле. За этим надо следить и соблюдать ограничения по символам — иначе объявления будут выглядеть криво, как у меня на скриншоте.
В «Телепорте» можно массово редактировать объявления — изменения применяются ко всем выбранным объявлениям. Для этого отметьте нужные объявления и нажмите на кнопку «Изменить» в нижней части страницы.
Но есть один нюанс: редактируются только объявления, которые находятся на открытой странице. Внизу можно выбрать количество отображаемых строк.
Во время редактирования можно выбрать, к каким объявлениям применить изменения.
Также нужно проверить расширения. Те же быстрые ссылки в Google Ads имеют два описания, а не одно, как в Яндекс.Директе.
После проверки и исправлений нажимаем на кнопку «Выгрузить в Google Ads» — работа с «Телепортом» закончена.
Шаг 10: проверяем рекламу в веб-интерфейсе или Редакторе Google Ads
Убедитесь, что выполнили следующие действия:
Исправили объявления под форматы Google Ads: написали три заголовка, два описания и т. д. Если вы не сделали этого в «Телепорте», можно внести корректировки в веб-интерфейсе или Редакторе Google Ads.
Установили все настройки кампании: бюджет, геотаргетинг, языки, отключили КМС, выбрали методы таргетинга (расширенный геотаргетинг), заполнили шаблон отслеживания и другие.
Установили нужный тип соответствия для ключевых фраз.
Проверили минус-фразы, просклоняли их и добавили все словоформы. «Телепорт» автоматически не делает это.
Исправили расширения в соответствии с форматами Google Ads и дописали недостающие.
Проверили, включены ли кампании, группы, объявления и ключевые фразы.
Если вы проверили все настройки и внесли необходимые корректировки в аккаунте или Редакторе Google Ads, поздравляю — перенос через «Телепорт» закончен.
Каким бы методом переноса вы ни воспользовались, эта работа всё равно потребует довольно много времени из-за различий в работе рекламных систем. Главное — тщательно проверить все настройки и бюджет после переноса кампаний.
Последние комментарии
Супер! Теперь наши ITишники(после санкций с запада) голодные в очередях перепрофилируются и атакуют Озон :-) , а повезло.
Собираете бесплатный Валежник (после получения разрешения на него) и плетёте с него что-нибудь на Озон :-) , процентов 3.
Во сколько часов состоится тест?
Мое любимое это все-таки, как моей подруге рекламировали поминальные обеды после того, как она посмотрела, сколько кладб.
Первое, что приходит на ум - это впн, но и их тоже блокируют один за одним. В таком случае мне только одно решение пришл.
У вас ошибка: Производные предлоги — это такие предлоги, которые образованы, произведены из других частей речи, в данно.
Один из наиболее распространенных способов создания рекламной кампании в Google AdWords — подготовка кампании в Excel и последующая загрузка файла через AdWords Editor. После того, как 29 июля 2016 года в AdWords стали доступны развернутые объявления, столбцы в Excel файле изменились. В этой статье описан способ загрузки рекламной кампании в Google AdWords через программу AdWords Editor.
Кстати, если вы еще не в курсе, что такое развернутые объявления, то сначала перейдите на эту страницу: Развернутые объявления в Google AdWords.
Новый файл импорта Google AdWords Editor
- Столбец 1 — Campaign (Название кампании)
- Столбец 2 — AdGroup (Название группы объявлений)
- Столбец 3 — Keywords (Ключевое слово)
- Столбец 4 — Headline 1 (Заголовок 1) — максимально 30 символов
- Столбец 5 — Headline 2 (Заголовок 2) — максимально 30 символов
- Столбец 6 — Description (Описание) — максимально 80 символов
- Столбец 7 — Final URL (Адрес целевой страницы)
- Столбец 8 — Path 1 (Путь 1) — максимально 15 символов — слово, которое будет добавлено после URL, раньше это называлось отображаемый URL
- Столбец 9 — Path 2 (Путь 2) — максимально 15 символов
- Столбец 10-14 — Длина строк заголовок 1, заголовок 2, описание, путь 1, путь 2 — формула =ДЛСТР(Адрес ячейки), например =ДЛСТР(D2)
На картинке показан способ создания кампании по принципу SKA 1-1-1, где каждой ключевой фразе соответствует 1 группа объявлений и одно объявление. Ключевые слова добавлены в модификаторе широкого соответствия (типы соответствия ключевых фраз в Google AdWords).
Импорт кампании из файла в Google AdWords Editor
После того, как файл импорта создан, открываем Google AdWords Editor. Заходим в нужный аккаунт.
В подготовленном файле Excel копируем три первых столбца вместе с заголовками: Campaign, AdGroup и Keyword
После этого проходим путь: Аккаунт — Импорт — Вставить текст…
Нажимаем Вставить из буфера обмена и нажимаем Обработать.
Нажимаем Завершить и просмотреть изменения.
После этого возвращаемся к файлу загрузки AdWords. Теперь нам нужно удалить из него столбец с ключевыми словами, скопировать всё содержимое и снова загрузить в AdWords Editor, точно также, как делали до этого.
Копируем и вставляем в Editor.
Обязательно проверьте, чтобы вставленные столбцы корректно подгрузились. Нажимаем Обработать.
Если всё правильно, то должно отобразить количество объявлений, которые мы вносим в кампанию. Нажимаем Завершить и просмотреть изменения.
Слева внизу должно отображаться количество групп объявлений, ключевых слов и объявлений. Ошибок быть не должно. Нажимаем Сохранить.
Всё, загрузка рекламной кампании в Google AdWords Editor завершена. Далее нужно задать все настройки рекламной кампании и добавить расширения объявлений. Это можно сделать в Редакторе AdWords или непосредственно в интерфейсе Google AdWords — как вам удобнее.
И еще раз Опубликовать
Если всё правильно и ошибок нет, то вы увидите такое окошко. Жмем закрыть.
Далее можете перейти в аккаунт Google AdWords и продолжить работу с рекламной кампанией в веб-интерфейсе.
Короткий видео-урок со всем тем, что написано выше. Не забывайте поставить лайк, если вам понравилось)
Успехов в настройке!
Обязательно подписывайтесь на мой блог, чтобы всегда быть в курсе последних актуальных новостей контекстной рекламы и не только.
Читайте также: