Реклама касперского что он ищет
17 августа «Лаборатория Касперского» в рамках рекламной кампании выпустила ролик и промосайт вымышленного бесплатного антивируса AVOS. Главным героем видео и его режиссером стал Сергей Мезенцев, известный по комедийной программе «Реутов ТВ».
ЦП узнал у Мезенцева и написавшего сценарий видео Александра Доброкотова о том, как разрабатывалась идея и проходили съемки.
По сценарию герой Мезенцева садится за компьютер, заходит в сеть и сталкивается со множеством вирусов, после чего сам рекламирует бесплатный антивирус AVOS, который должен спасти его от вредоносного ПО.
Затем он выходит из дома и спрашивает прохожих, чем им нравится эта антивирусная программа — двое мужчин отвечают ему в стиле рэпа на детской площадке, «глава безопасности AVOS» рассказывает об интересной рекламе сервиса, женщина, представленная специалистом по оптимизации, с листка читает характеристику загрузки процессора, а «семья Глебовых из Архангельска» улыбается и утверждает, что AVOS сделал их счастливее.
После этого картинка видео начинает портиться, и появляется реклама «Лаборатории Касперского» с надписью: «Вирусная реклама обезврежена. Не полагайтесь на AVOS».
Кроме ролика, в сети появился сайт Avos.me в ярких цветах с анимацией Мезенцева, предлагающего скачать пробную версию бесплатного антивируса. Если кликнуть на надпись, пользователь перейдет на станицу сайта «Лаборатории Касперского».
Идею проекта разработало рекламное агентство «Восход», а съемками занималась продакшн-компания Hype Production. Сергей Мезенцев выступил режиссером и автором сценария, написанным совместно с копирайтером Александром Доброкотовым.
ЦП пообщался с Мезенцевым о кампании, ее целевой аудитории и процессе съемки.
Сергей Мезенцеврежиссер
Реклама выглядит так убого для того, чтобы отразить главную мысль данного ролика: бесплатный антивирус — это не всегда хорошо. Рассчитана она, думаю, на тех, у кого есть чувство юмора и еще, пожалуй, компьютер.
Сняли все мощностями Hype Production в Москве в районе метро «Проспект Мира» за один день. Поскольку я был режиссером (в паре с легендарным Андреем Губайдуллиным), то настоял на том, чтобы ролик мы снимали в выбранной нами стилистике: на старую цифровую камеру, с примитивным светом, в настоящих квартирах с непрофессиональными актерами.
Часто снимают всё на приличную технику и потом «убивают» качество на постпродакшне, но я уверен, что из-за этого теряется неуловимый шарм провинциального креатива. Во время съемок также было снято эпическое незапланированное интервью с проходящим мимо местным жителем о пользе и вреде компьютеров. Надеюсь, что его мы когда-нибудь тоже выпустим.
Александр Доброкотов рассказал об идее ролика, использованных образах, мемах и клише.
Александр Доброкотовкопирайтер
Идея появилась в результате размышления о том, что же все-таки движет людьми, использующими сомнительные бесплатные антивирусы. Тогда и вспомнилась поговорка про русский авось, и мы явили миру AVOS — гротескный собирательный образ бесплатных антивирусов, вобравший в себя все их недостатки.
Так как AVOS — продукт устаревший и нелепый, то и реклама у него должна быть соответствующая. Это натолкнуло меня на стилистику региональной рекламы, застывшей в девяностых, которая, в свою очередь, напомнила о Серёже Мезенцеве, съевшего ворох собак на поприще подобной стилизации.
В итоге он не только срежиссировал и исполнил главную роль, но и принял участие в написании сценария, что в рекламе бывает ну очень редко.
Изначальный сценарий написал я, опираясь на богатое региональное рекламное наследие, различные ретро-записи (отрывки из некоторых можно посмотреть в этом mood-видео), рекламные штампы, мемы (например «кибер класс» — это аллюзия на группу «Филиал Одноклассников» во «ВКонтакте») и на сам формат «Реутов ТВ». Хотелось сделать этакий Kung Fury в мире рекламы.
Вместе с Сергеем мы это допилили, поменяли несколько сцен, кое-что добавили (например момент с рэперами) и начали снимать. Производство было решено приблизить максимально близко к тому, как если бы это делали в регионах. Морально устаревшая камера, «актёры», которых Сергей специально не брифовал, чтобы не потерять нужную эмоцию, переигрывание главного героя, плохая музыка и ужасная графика.
В итоге могу сказать, что это были самые смешные съемки в моей жизни, Сергей — комик от бога. Постоянно троллил прохожих, пытаясь взять интервью о бесплатных антивирусах, шутил, но при этом полностью контролировал процесс, на ходу добавляя маленькие улучшения. Вроде бы всё получилось.
И Мезенцев, и Доброкотов отмечают смелость команды «Лаборатории Касперского», проявившую понимание и обеспечившую комфорт на съемках и других этапах производства.
В рамках глобальной рекламной кампании «Меня не взломать» «Лаборатория Касперского» выпустила рекламный ролик с несколькими историями о том, чем может обернуться недостаточно хорошая защита в сети. Над сценарием видео для российского рынка работало агентство Friends Moscow, а съемками занималась команда Bakehouse Production.
Герои ролика, которые активно пользуются интернетом для общения, работы и управления финансами, внезапно понимают, что их жизнь изменилась. У одного мужчины крадут ценные данные, у другого снимают со счета все деньги, девушку записывают через вебкамеру и публикуют ее танец в сети. «За свою безопасность нужно бороться», — говорит закадровый голос.
Денис Елисеев креативный директор и партнер агентства Friends Moscow
Перед нами стояла задача — сделать адаптацию для нового глобального позиционирования Kaspersky Lab, в котором пользователи в форме манифеста заявляют, что теперь им не навредить. Но в ходе исследования мы поняли, что западная аудитория сильно отличается от нашей.
Ни для кого не секрет, что наша жизнь с каждым днём всё глубже проникает в гаджеты, однако в России мало кто задумывается об интернет-безопасности. В этом плане пользовательская аудитория отстаёт от западной, где такое знание уже сформировалось. У нас люди до сих пор ассоциируют антивирусы с защитой железок (компьютеров), не осознавая, что cегодня атаки направлены не на компьютеры, а на их владельцев — личные данные, счета.
Поэтому главной задачей было рассказать, что, защищая свой гаджет, человек в первую очередь защищает самого себя, и наглядно продемонстрировать угрозы.
Сегодня интернетом и устройствами пользуются все — начиная от пятилетних детей и заканчивая нашими бабушками и дедушками. В ролике мы хотели отобразить все эти аудитории.
Мы не хотели делать видео совсем в лоб, показывая злых хакеров и какие-то физические угрозы. В этом плане нам помог режиссер Лена Цодыковская, сделав сценарий более тонким, ближе к психологическому триллеру, где зрителю предлагается самому додумать некоторые повороты (как в сцене со студенткой, когда мы не рассказываем, что же увидели её одногруппники). Хочется отдельно поблагодарить Kaspersky Lab за то, что команда доверилась нам — благодаря этому удалось сделать более тонкий «нерекламный» ролик.
Ролик мы изначально снимали для интернет-аудитории, поэтому продвижение довольно стандартное — социальные сети и прероллы.
Надпись «16+» — это небольшая хитрость, чтобы заинтересовать пользователя. Некая имитация трейлера к фильму — когда человек начинает смотреть видео «Защита жизни в сети», он думает, что это очередной фильм, а в конце оказывается, что речь идёт о его собственной жизни.
Российская компания «Лаборатория Касперского» выпустила новое бесплатное мультиплатформенное решение безопасности для защиты компьютеров и мобильных устройств под названием Kaspersky Security Cloud Free
Обзор Kaspersky Security Cloud Free. В чем отличия от Kaspersky Antivirus Free?
У пользователей может возникнуть резонный вопрос - чем Kaspersky Security Cloud Free отличается от бесплатного антивируса Kaspersky Antivirus Free, который компания выпустила в 2016 году и представила мировой аудитории в 2017.
В названии продукта скрывается основное различие между двумя решениями безопасности. Kaspersky Security Cloud Free, известный также как Adaptive Security, предоставляет пользователям возможности удаленного контроля и управления, которые не поддерживаются в Kaspersky Free Antivirus.
«Лаборатория Касперского» заявляет, что Security Cloud получил новые инструменты и функции безопасности раньше, чем другие продукты компании. Для использования Kaspersky Security Cloud Free требуется наличие бесплатного аккаунта My Kaspersky, хотя для Free Antivirus данное условие не является обязательным.
Обзор Kaspersky Security Cloud Free. My Kaspersky
При запуске Security Cloud Free в первый раз вам нужно будет войти в свой аккаунт My Kaspersky или зарегистрировать новую учетную запись. Вы не сможете выполнить какое-либо действие, пока не войдете в свой аккаунт.
Программа показывает несколько приветственных экранов, которые демонстрируют основные возможности программы и знакомят с некоторыми функциями платных решений.
Обзор Kaspersky Security Cloud Free
Интерфейс антивирусной программ не преподносит сюрпризов. Пользователь может запустить сканирование напрямую с главной страницы или проверить рекомендации по улучшению уровня безопасности.
Kaspersky рекомендует настроить встроенную функцию резервного копирования и восстановления и установить менеджер паролей и расширение для Internet Explorer.
Обзор Kaspersky Security Cloud Free - Резервное копирование
Функция резервного копирования предлагает только основные возможности, которые являются достаточными для создания резервных копий важных файлов в системе. Kaspersky отображает опции для резервного копирования четырех различных типов файлов или расположений, а также опцию для выбора пользовательской папки для резервного копирования.
Доступно четыре базовых сценария резервного копирования:
- Все файлы из папки Мои документы и с Рабочего стола
- Все фотографии и изображения
- Все фильмы и видео
- Все музыкальные файлы
Вы можете одновременно выбрать только одну опцию, что является недостатком с точки зрения удобства использования. Самый оптимальный вариант - использовать опцию выбора пользовательских папок, потому что она поддерживает добавление нескольких различных расположений для заданий резервного копирования.
Резервные копии можно сохранить на устройство или в облачное хранилище Kaspersky (платная услуга).
Антивирусная защита работает вполне ожидаемо. Kaspersky Security Cloud Free регулярно запускает автоматические сканирования для поиска и устранения угроз. Вы можете запустить полное, быстрое или выборочное сканирование в любое время и запланировать проверки по расписанию в зависимости от ваших предпочтений.
Обзор Kaspersky Security Cloud Free - Антивирус
Ссылки «Менеджер паролей» и «Безопасное соединение» работают, но обе функции являются ограниченными. Kaspersky также отображает две ссылки на функции, которые недоступны в бесплатной версии.
При выборе функций «Защита приватности» и «Безопасные платежи» пользователю предлагается перейти на платный тариф.
Обзор Kaspersky Security Cloud Free - Больше функций
Ссылка «Больше функций» открывает новую страницу с дополнительной информацией и инструментами. Тем не менее, некоторые из этих инструментов предназначены для пользователей платной версии.
- Контроль небезопасных настроек - сканирует систему на предмет уязвимых настроек, таких как «в названиях файлов не отображаются расширения». Изменить предлагаемые настройки, чтобы улучшить уровень безопасности.
- My Kaspersky - опции запуска веб-интерфейса и отключения компьютера от My Kaspersky.
- Облачная защита - проверка статуса подключения и отображение статистики.
- Карантин - управление файлами в карантине.
- My Kaspersky - создание диска восстановления для загрузки в среду восстановления, когда операционная система Windows не загружается.
- Моя сеть - платная функция, которая выводит список подключенных к вашей сети устройств и выполняет мониторинг сети.
- Управление программами - платная функция для проверки обновлений программного обеспечения, проверки приложений и включает режим доверенных приложений для запуска исключительно надежных программ.
- Безопасность данных - файловый шредер для безопасного удаления файлов и экранная клавиатура доступны в бесплатной версии. В платной версии добавляются резервное копирование по расписанию, шифрование данных и диагностика состояния жестких дисков.
- Очистка и оптимизация - включает различные инструменты для удаления временных данных и улучшения приватности. Инструмент «Очистка компьютера» доступен только платным клиентам.
Security Cloud Free поддерживает дополнительные функции, которые выделены в настройках программы на вкладке защиты.
Приложение включает защиту от сетевых атак, мониторинг активности, IM-антивирус, Почтовый антивирус. Защита от эксплойтов и шифровальщиков не упоминается.
Программа работает сразу после установки. В то же время вы можете внести некоторые изменения, например отключить некоторые защитные механизмы.
Сервисы от Яндекса
Вот раньше было всё просто: скачал прогу, запускаешь exe-шник, жмёшь далее-далее, даже не читая лицензионное соглашение, далее, ок. Вуаля, прога установлена. Радуешься функционалу.
Сейчас же: надо внимательно следить за каждым этапом установки, будь то дистрибутив Касперского (казалось бы, серьёзного и независимого гиганта), или медиаплеер Aimp от Артёма Измайлова. Ну ок, Артёмка зарабатывает как может, и вставляет в свой дистрибутив яндекс мусор. Он в полном праве, монетизироваться. но блин Касперский? Он то куда? Его компашка итак лярдами воротит.
А вот из последнего. Прикол. Китайский проигрыватель Daum Player. Вот откуда в его дистрибутиве на процессе установки обнаружились кнопочки - установка сервисов от Яндекса? - Ума не приложу.
Сейчас ты, уважаемый пользователь, уже более осторожен, чем раньше. Не дай бог проглядеть очередной этап установки, где стоит левая серенькая галочка. Всё! Считай Яндекс зохавал твой Виндовс.
Если раньше я кликал со скоростью АК-47 по кнопкам "далее", устанавливая, к примеру K-Lite Codec или Notepad++, стопроцентов зная, что там нет никакой левой фигни, то сейчас я ни в чём не уверен и прохожу этапы установки со скоростью сапёра.
«Лаборатория Касперского» разместила в журнале авиакомпании «Сибирь» рекламное объявление, в котором, видимо, предлагается составить что-то из букв П, А, Ж и О. ФАС готова рассмотреть эту рекламу на этичность, если поступит обращение. Сама «Лаборатория Касперского» объяснила суть рекламы АБН.
Объявление размещено в августовском номере журнала для пассажиров. Находясь в полете клиенты авиакомпании могут узнать из него, что «любой из ваших сотрудников может случайно скачать вирус-шифровальщик». «Касперский» предлагает обучение основам кибербезопасности, а для убедительности демонстрирует картинку с кубиком Рубика, на котором присутствуют четыре буквы: Ж, О, П и А.
Р уководитель управления маркетинга «Лаборатории Касперского» в России Олег Гудилин заявил АБН, что компания считает данную рекламу этичной.
Смысл креатива прост и понятен – вирусы-шифровальщики могут уничтожить ваш бизнес. Именно такие зловреды часто успешно атакуют пользователей и превращают их данные на компьютере в абракадабру. Объяснить это просто и наглядно было решено именно с помощью кубика с весьма ограниченным набором букв, комбинация которых, как ни крути, приведет к однозначному ответ у, — пояснил он .
По словам Олега Гудилина, «Лаборатория Касперского» поддерживае т нестандартный креативный подход в маркетинге, привлекающий внимание аудитории. Он напоминает , что компания использовала в качестве сувенирной продукции брендированные презервативы. Олег Гудилин подчеркивает, что реклама не должна оскорблять чьи х -либо чувств и унижа ть достоинств о людей.
Этичность той или иной рекламы оценивают специальные комиссии при управлениях ФАС. Так, например, этим летом Московское управление ФАС признало неприличной рекламу Burger King. Речь шла о слоганах «Окурительный чикен фри», «Раскурячь их всех!» и «Раздаст по Е-баллам за кофе». Штраф за каждое нарушение может составить до 500 тыс. рублей.
В п ресс-служб е ФАС России АБН сообщили, что жалоб на рекламу «Касперского» к ним не поступало.
П ри этом наличие таких обращений с указанием на оценку рекламных материалов имеет важное значение при рассмотрении такой рекламы, — пояснили в ФАС .
Авиакомпания «Сибирь» не ответила на запрос АБН.
В сети можно найти и другие свидетельства провокационной рекламы «Касперского». Например, на Pikabu выложена фотография рекламного постера, размещенного в общественном туалете, на котором используется слово на букву «г». В «Лаборатории Касперского» не ответили на вопросы о подлинности снимка.
Веб-консоль управления
Одним из ключевых отличий от Free Antivirus является новая возможность удаленного управления, которая заложена в Security Cloud Free.
Вы можете войти в свой аккаунт и управлять всеми подключенными устройствами. Пользователю доступны функции запуска полного или быстрого сканирования, запуска обновлений баз данных и управления компонентами.
Вы получаете информацию о текущем статусе, например, что продукт обновлен и что угрозы не обнаружены.
Пользователь может привязывать больше устройств к аккаунту. По мере подключения новых устройств набор доступных функций расширяется.
Что выбрать: Kaspersky Security Cloud Free или Kaspersky Free Antivirus?
Финальное решение зависит от того, нужны ли вам возможности удаленного управления или нет. Основная функциональность почти идентична, и, хотя пользователи Kaspersky Security Cloud Free могут получить новые функции перед пользователями Kaspersky Antivirus Free, включенные защитные функции в основном идентичны.
Kaspersky Security Cloud Free также доступен для Android и iOS, поэтому защитой мобильных устройств можно управлять удаленно из облачной консоли.
Продукты «Лаборатории Касперского» показывают высокие результаты в антивирусных тестах, и Kaspersky Security Cloud Free не является исключением, поскольку он разделяет защитные функции с другими продуктами Kaspersky.
Пикабу в мессенджерах
Активные сообщества
Тенденции
Различия между версиями
Kaspersky Security Cloud Free имеет ограниченную функциональность по сравнению с версиями Personal и Family. Антивирус включает антивирусную защиту и функцию безопасное соединение. Встроенный менеджер пароль работает максимум с 15 паролями, что не позволяет полноценно пользоваться данным компонентом.
Обзор Kaspersky Security Cloud Free - VPN
Безопасное соединение - VPN сервис, к которому могут подключаться пользователи программы. В бесплатной версии объем трафика ограничен 300 мегабайтами в день и пользователю недоступны некоторые расширенные функции, например выбор региона для подключения.
Kaspersky может предлагать подключиться к VPN автоматически в зависимости от текущего статуса подключения устройства. Если устройство подключено к общедоступной Wi-Fi сети, Kaspersky предложит установить VPN-соединение для защиты ваших данных и улучшения уровня приватности.
Расширенные функции, такие как фаервол, семейная защита, защита детей и безопасные платежи зарезервирован для пользователей платных версий.
Различия между версиями
Kaspersky Security Cloud Free имеет ограниченную функциональность по сравнению с версиями Personal и Family. Антивирус включает антивирусную защиту и функцию безопасное соединение. Встроенный менеджер пароль работает максимум с 15 паролями, что не позволяет полноценно пользоваться данным компонентом.
Обзор Kaspersky Security Cloud Free - VPN
Безопасное соединение - VPN сервис, к которому могут подключаться пользователи программы. В бесплатной версии объем трафика ограничен 300 мегабайтами в день и пользователю недоступны некоторые расширенные функции, например выбор региона для подключения.
Kaspersky может предлагать подключиться к VPN автоматически в зависимости от текущего статуса подключения устройства. Если устройство подключено к общедоступной Wi-Fi сети, Kaspersky предложит установить VPN-соединение для защиты ваших данных и улучшения уровня приватности.
Расширенные функции, такие как фаервол, семейная защита, защита детей и безопасные платежи зарезервирован для пользователей платных версий.
Недостатки и проблемы
Kaspersky Security Cloud Free требует наличие аккаунта и автоматически активирует удаленное управление привязанными устройствами. Пользователя, которым не нужна данная функция, могут остановить свой выбор на Free Antivirus.
Понятно, что Kaspersky пытается получить прибыль со своих продуктов, но в основном интерфейсе все же следует наглядно указывать, что некоторые опции доступны только в платной версии.
Kaspersky объясняет назначение иконки на странице «Больше функций», но не делает этого на главной странице.
Читайте также: