Отмена шоу victoria secret
Накануне показа Victoria's Secret Fashion Show 2014 вспоминаем историю бренда за прошедшие 19 лет.
Самое популярное модное шоу, собирающее ежегодно аудиторию почти в 10 миллионов человек. Самые красивые модели. Самые успешные музыкальные гости. И самые дорогие комплекты нижнего белья под названием Fantasy Bra. Все это Victoria's Secret Fashion Show.
Сейчас ангелы Victoria's Secret имеют статус суперзвезд, а показ шоу на американском телевидении ждут миллионы зрителей. Но как начиналась история показов бренда? Как часто меняется место их проведения? Сколько стоят уникальные Fantasy Bra? На эти и другие не менее интересные вопросы у нас есть ответы.
Место проведения: Отель «Плаза», Нью-Йорк
Fantasy Bra: нет
Первый показ Victoria's Secret прошел в нью-йорском отеле «Плаза» в августе 1995 года. Тогда еще не было ни Fantasy Bra, ни «ангелов», ни трансляций по телевизору, ни того яркого шоу, к которому зрители так привыкли. Все было гораздо скромнее и напоминало совершенно рядовой показ. Кстати, отель «Плаза» так понравился организаторам, что Victoria's Secret провели здесь 4 шоу подряд.
Место проведения: Отель «Плаза», Нью-Йорк
Fantasy Bra: Million Dollar Miracle Bra - 1 000 000 $
В 1996 году Victoria's Secret впервые представили Fantasy Bra. Оценивался этот шедевр в миллион долларов, а рекламировать его было поручено Клаудии Шиффер. На показе правда ни Клаудию, ни сам драгоценный комплект зрители не увидели. Зато на подиуме блистали Тайра Бэнкс, которая станет одной из ведущих моделей Victoria's Secret на целых 10 лет, а также Наоми Кэмпбелл и Хелена Кристенсен.
Место проведения: Отель «Плаза», Нью-Йорк
Fantasy Bra: Diamond Dream Bra - 3 000 000 $
В 1997 году Victoria's Secret продолжает трансфорсмацию своих показов в шоу. Второй по счету Fantasy Bra оценивают в 3 миллиона долларов, но увидеть его вновь можно только в каталоге бренда. Зато на показе блистает целая плеяда звезд модельного бизнеса: Тайра Бэнкс, Летиция Каста, Хайди Клум, Хелена Кристенсен, Наоми Кэмпбелл и Клаудия Шиффер.
Место проведения: Отель «Плаза», Нью-Йорк
Fantasy Bra: Dream Angel Fantasy Bra - 5 000 000 $
Четвертый ежегодный показ Victoria's Secret в последний раз прошел в отеле «Плаза». Именно здесь были впервые представлены «ангелы». В первый состав вошли Ребекка Ромейн, Тайра Бэнкс, Хелена Кристенсен, Карен Мюлдер, Стефани Сеймур и Даниэла Пештова. Хотя крыльев за спиной у моделей тогда было далеко не так много, как сейчас, но все же именно с ангельских крыльев началась история. В последующие годы они трансформировались в банты, ленты, крылья бабочек и птиц, а иногда даже во флаги.
Место проведения: Ресторан Cipriani Wall Street, Нью-Йорк
Fantasy Bra: Millennium Bra - 10 000 000 $
1999 год стал во многом переломным для шоу Victoria's Secret. Во-первых, из излюбленного отеля «Плаза» они перебрались в нью-йорский ресторан Cipriani Wall Street. Смена площадки позволила оборудовать подиум камерами и провести первую трансляцию. Посмотреть ее мог любой желающий в интернете. Также этот год ознаменован дебютом Жизель Бюндхен и Адрианы Лимы, которая остается моделью Victoria's Secret по сей день.
Место проведения: Канны, Франция
Fantasy Bra: Red Hot Fantasy Bra/Panties - 15 000 000 $
В 2000 году «ангелы» впервые перебрались в другую страну. Показ прошел в рамках Каннского кинофестиваля и был направлен на привлечение средств на благотворительный проект Cinema Against AIDS, который занимается борьбой со СПИДом. Удалось собрать 3,5 миллиона долларов. В Каннах по подиуму Victoria's Secret впервые прошла Алессандра Амброзио, а Жизель Бюндхен представила самый дорогой Fantasy Bra в истории бренда - его стоимость оценивается в 15 миллионов долларов.
Место проведения: Парк Брайант, Нью-Йорк
Fantasy Bra: Heavenly Star Bra - 12 500 000 $
С 2001 года шоу Victoria's Secret начинают покорять телеэкраны. Трансляцию показа, проходившего в парке Брайант в Нью-Йорке, посмотрели 12,4 миллиона зрителей, что является рекордом и на сегодняшний день. Впервые в шоу приняли участие не только модели, но и специальные музыкальные гости. Развлекать гостей пригласили Мэри Джей Блайдж и Андреа Бочелли.
Место проведения: Lexington Avenue Armory, Нью-Йорк
Fantasy Bra: Star of Victoria Fantasy Bra - 10 000 000 $
В 2002 году мероприятие Victoria's Secret вновь сменило прописку. Теперь оно проходило в Lexington Avenue Armory в Нью-Йорке - месте, где оно обоснуется на долгие годы. Право на вещание шоу перешло к каналу CBS, который является партнером бренда и по сей день. Количество зрителей несколько уменьшилось, поскольку после первой трансляции было получено множество жалоб. Тем не менее, на самом шоу это никак не сказалось.
Место проведения: Lexington Avenue Armory, Нью-Йорк
Fantasy Bra: Very Sexy Fantasy Bra - 11 000 000 $
В 2003 году для шоу практически ничего не изменилось - то же место, практически тот же состав моделей. Зато сменились музыкальные гости - на подиум поднялись Стинг, Мэри Джей Блайдж и Eve. Хайди Клум в рекордный третий раз представила Fantasy Bra, это достижение пока не смогла преодолеть ни одна другая модель. В 2014 году Адриана Лима выйдет на подиум в драгоценном белье, сравнявшись по этому показателю с Хайди.
Место проведения: Нью-Йорк, Майами, Лас-Вегас, Лос-Анджелес
Fantasy Bra: Heavenly «70» Fantasy Bra - 10 000 000 $
В 2004 году шоу Victoria's Secret не проводилось, а заменил его Angels Across America Tour. И дело здесь не в желании организаторов, а в общественном настроении. Дело в том, что на чемпионате Супер Боул XXXVIII в феврале 2004 Джастин Тимберлейк во время выступления перед миллионами телезрителей дернул Джанет Джексон за верхнюю часть костюма и, оторвав кусок, оголил ее правую грудь. Волнения не утихали очень долго, из-за чего было принято решение не устраивать показ, а провести тур, в рамках которого «ангелы» встретились с фанатами в четырех городах: Нью-Йорке, Майами, Лас-Вегасе и Лос-Анджелесе.
Место проведения: Lexington Avenue Armory, Нью-Йорк
Fantasy Bra: Sexy Splendor Fantasy Bra - 12 500 000 $
Вы, наверное, уже в курсе: владельцы знаменитого бельевого бренда Victoria`s Secret объявили о своем решении больше не проводить свой традиционный ежегодный показ, который вот уже 25 лет является главной "фишкой" бренда.
Официальная причина, по которой шоу в этом году отменили: руководству необходим тайм-аут, чтобы продумать изменение концепции бренда. Но, по-сути, причина проста: рейтинги прошлогоднего шоу Victoria`s Secret оказались самыми низкими за всю историю существования показов бренда.
Нам надо больше смотреть на обычных женщин
Большинство подписчиц бодипозитивных пабликов наверняка слышали термин «насмотренность» и знают, что вклад этой практики в принятие себя колоссален. В одной из групп для взаимоподдержки полных женщин в Facebook (Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации) сейчас проходит стихийный флешмоб: участницы выкладывают свои снимки в купальниках. И уже на второй неделе нередко постам сопутствовал комментарий: «Глядя на остальных, я поняла, что со мной всё в порядке, и теперь готова показать себя».
Возможность видеть женщин, которые совсем не «ангелы», а обычные люди с разным сложением, помогает нам осознать собственную нормальность. А когда такие девушки становятся моделями, это позволяет поверить: ценна не красота, а индивидуальность.
«С лица воду не пить» — жалкое утешение для тех, кто не вписывается в современные нормы эстетики, а ведь таких — девять из десяти. Но когда амбассадорами всемирно известных брендов становятся те, кто славен своей жизнью, а не внешностью, картина мира меняется по-настоящему.
Фотогалерея
Шоу ангелов было сосредоточено на внешности женщин
Еще один вопрос, который возник у зрителей: а почему, собственно, шоу закрыли? Что мешало продолжать съемки с новыми моделями? Показы Victoria’s Secret были именинами сердца для тех, кто ценит красоту, праздником, окном в удивительный мир высокой моды и изящных вещей. Просто включите в него моделей plus size, трансгендеров и прочих вестниц новых трендов: мы согласны, что показывать разнообразие важно. Но к чему отменять само мероприятие?
Но простая логика подсказывает: формат шоу несовместим с новыми амбассадорами. Большинство вопросов, которые задавали ангелам, всегда были о питании и образе жизни, но какой смысл спрашивать об этом адвоката или лыжницу? Информация о том, что Меган на завтрак ест сэндвич, а Палома занимается йогой, ничего нам не даст. Все понимают, что шавасана и поджаренный хлеб ни из кого не сделают ни юристку, ни футболистку.
Распорядок дня моделей был интересен зрителям по одной причине: каждая девушка жаждала узнать, как быть столь же красивой. Но сколько из нас хотят быть профессиональными спортсменками или активистками бодипозитивного движения? С новыми представителями бренда нам просто не о чем говорить: и так понятно, как эти женщины добились своего положения. Рецептов «просто добавь в свою жизнь немного фитнеса и свежевыжатого сока» ждать от них не приходится. О том, что своих целей надо добиваться тяжелым трудом, мы знаем и без них.
Внешность женщины слишком долго была в центре внимания общества. Пора сменить парадигму и смотреть на тех, кто не красив, а значим сам по себе, в отрыве от того, как он выглядит. Влезать в выпускное платье в 40 лет или носить с собой паспорт в 30, чтобы в магазинах продавали алкоголь, — это не то достижение, на которое стоит тратить время и силы.
Почему рейтинги шоу VS падают? Чего требуют от руководства организаторы и зрители?
Западная мода на "бодипозитив" потихоньку накрывает весь мир. И есть в этом как хорошее, так и не очень. Помимо того, что далеко не все понимают идею бодипозитива правильно, так еще и пытаются втиснуть ее в каждую сферу жизни людей, которые этого (мягко говоря) не просили. Так, например, очевидное давление оказывалось и на Victoria`s Secret: критика обрушилась на бренд в прошлом году: "Почему все модели стройные? Это дискриминация полных женщин!" и "Все девушки сплошь писанные красавицы! Нужно больше разноплановых моделей", и наконец, "Где трансгендеры? У всех есть, у вас нет? Дискриминация!" Забавно, правда? Но не для Victoria`s Secret!
Руководство корпорации L Brands, которой принадлежит бренд, пошло на компромисс: в этом году для сотрудничества с брендом были приглашены и модель размера "плюс", и модель-трансгендер.
Слева: Валентина Сампайо (модель трансгендер). Справа: Али Тейт Катлер (модель плюс-сайз), фото: Getty Images
Слева: Валентина Сампайо (модель трансгендер). Справа: Али Тейт Катлер (модель плюс-сайз), фото: Getty Images
Однако выпускать их на подиум легендарного шоу так и не пришлось - шоу, все же, отменили. По видимому, опасаясь окончательного провала.
Напомним, что еще пару лет назад шоу Victoria`s Secret било рекорды по рейтингам! Зрители с нетерпением ждали появления на подиуме своих любимиц, а в течение года с нетерпением гадали: кто же представит ювелирный лиф Fantasy Bra на этот раз, и какова будет его стоимость? (Цена ювелирных лифов VS стартует от 1 миллиона долларов, а закрывать показ в Fantasy Bra - огромная честь даже для самых популярных моделей).
Недавно стало известно, что шоу Victoria's Secret больше не будет. Шоу знаменито своими «Ангелами», куда входили самые красивые и высокооплачиваемые модели.
Компания терпит колоссальные убытки. Магазины закрываются один за другим по всему миру.
Все потому, что руководители компании не желают признать и принять реальность: в мире живут разные женщины, с разным телосложением и весом. Все не могут быть такими, как ангелы Victoria's Secret. И не просто не могут. Больше не хотят.
Руководству компании неоднократно говорили о том, что эра пластмассовой красоты закончилась. На что глава отдела маркетинга Victoria's Secret Эд Разек завил, что их знаменитое шоу - это «фантазия» и он не считает нужным включать в него разнообразных моделей.
Отрыв от реальности и уход в фантазии ещё никому не помогал. Фантазии и иллюзии разрушили не одну жизнь. И, как показывает опыт, не один бизнес, даже крупный.
И самое главное, почему все это происходит: людям тоже надоело жить в фантазиях, истязая себя в реальности, чтобы достичь этой самой фантазии.
Люди устали жить под гнетом нереалистичных стандартов красоты и представлений о том, каким должно быть идеальное женское тело. Ещё вчера модели пропагандировали нездоровую худобу. Но специалисты знают, что природное астеничное телосложение есть всего у небольшого процента людей на планете. Все остальные тела - нормальные и обычные, но явно не «модельные».
Это довольно любопытная тенденция. Всего несколько лет назад, когда появились первые модели плюс-сайз, было сложно поверить, что они станут катализатором радикальных изменений в сознании людей и в обществе.
Было сложно признать, что стандарты красоты кардинально поменяются. Люди воспринимали полных женщин на обложках настороженно, с насмешкой, пренебрежением или иронией. Мол, такая «мода» быстро пройдёт.
Никто не воспринимал такие перемены всерьёз. Многие не понимают до сих пор. Самые отчаянные терпят крушение многомиллионных бизнесов.
Люди больше не желают быть искусственными. Не хотят лезть из кожи вон, чтобы начать носить одежду размера XS или S. Сейчас люди носят одежду, которая им удобна и своего текущего размера. И дело не только в одежде. Люди перестали стесняться своего возраста. Мы видим сегодня множество возрастных моделей.
Люди устали притворяться и примерять на себя чужие носы, губы, груди, волосы, животы и ноги. Люди наконец-то поняли, что невозможно стать такими, как несколько процентов людей, которые родились в ещё несколько лет назад популярном худощавом высоком теле.
За несколько лет все изменилось настолько, что модели с подиума воспринимаются искусственно, игрушечно.
Неудивительно, что крупные шоу закрываются. Эти тела уже не ролевая модель. Это что-то диковинное, необычное, но не то, ради чего хотелось бы ломать свою жизнь и терпеть дискомфорт в надежде переделать своё тело в «красивое».
Наша колумнистка Екатерина Попова объясняет, почему замена моделей на обычных женщин важна для нас всех, и не стоит беспокоиться, что это «убьет красоту».
В июне 2021 года Victoria’s Secret решила отказаться от своих знаменитых «ангелов» — моделей, представляющих компанию на ежегодных показах. Шоу существовало с 1995 года: мероприятие, на котором женщины с безупречными телами демонстрировали восхитительное сексуальное белье, почти 20 лет было визитной карточкой бренда.
Модели мечтали стать «ангелами», в их число входили топовые красавицы мира: Хайди Клум, Адриана Лима, Миранда Керр, Каролина Куркова, Жизель Бюндхен, Барбара Палвин, Эльза Хоск. «Ангелы» Victoria’s Secret были первой торговой маркой, которая удостоилась звезды на голливудской «Аллее славы». Трансляции шоу смотрели миллионы зрителей.
Ангелы мертвы, да здравствуют ангелы: компания объявила, что теперь ее лицом станут семь женщин, большинство из которых не связаны с бьюти-индустрией – журналистка и фотограф Аманда де Кадене, футболистка и ЛГБТ-активистка Меган Рапино, лыжница Эйлин Гу, адвокат, бодиактивистка и модель plus size Палома Эсслер, актриса Приянка Чопра, модель-трансгендер Валентина Сампайо и модель из Южного Судана Адут Акеч.
В феврале 2020 года газета The New York Times выпустила расследование «Ангелы в аду». Тридцать бывших и действующих сотрудников компании рассказали, что Разек, придумавший шоу ангелов, сыпал сексистскими высказываниями в адрес девушек и регулярно их домогался. Крупные акционеры один за другим подавали жалобы на ведущих менеджеров, которые культивировали в компании атмосферу женоненавистничества, издевательств и харассмента.
Итогом стало упразднение «ангелов» Victoria’s Secret. Вместо них появилась «Группа VS» (VS Collective) из женщин разных рас, сексуальной и гендерной ориентации и профессий. Новые амбассадоры будут не только представлять продукцию Victoria’s Secret, но и займутся защитой интересов женщин. Шоу, которое смотрели миллиарды, ушло в прошлое.
СМИ отреагировали на произошедшее по-разному. Автор The New York Times Дженнифер Вейнер написала, что лучше поздно, чем никогда. Джитендр Сехдев в Forbes заявил, что бренд слишком долго придерживался устаревших стереотипов о красоте и компания лишь предпринимает последнюю отчаянную попытку спастись от банкротства.
А вот обычных зрителей, в том числе женщин, закрытие шоу расстроило. Соцсети запестрели раздраженными комментариями.
«Боже, как же жаль. Где же теперь смотреть на красивых девушек?»
«Не все готовы трудиться днем и ночью для достижения определенной физической формы. Зачем нам на таких смотреть и равняться?»
«Что значит "каждый красив"? К сожалению, нет. Можно врать себе, но это фантазия».
«Короче, не можешь достичь совершенства, просто обесцень его, отмени. Как же это жалко выглядит. »
Но давайте оставим в стороне финансовое положение компании, хотя причины отмена шоу как нельзя лучше демонстрирует: индустрию моды и красоты интересуют только продажи. Исчезновение «ангелов» и появление новых амбассадоров не стоит оплакивать: на самом деле случившееся принесет пользу нам всем.
Шоу ангелов было ложью
В Сети можно увидеть недоумевающие комментарии: «А что плохого было в шоу? Ведь "ангелы" продвигали здоровый образ жизни!» Действительно, журналисты чаще всего задавали моделям вопросы о том, что они едят и как часто тренируются. Большинство «ангелов» Victoria’s Secret отвечали традиционными фразами о йоге, плавании, персональном тренере и грамотном питании – даже те, кто вернулись на подиум практически сразу после родов и продемонстрировали великолепную физическую форму.
Одним из исключений стала Адриана Лима, которая в 2011 году призналась репортеру Telegraph, что за три недели до показа тренировалась дважды в день, за девять дней — села на жидкую диету, а за 12 часов перед выходом на подиум вообще перестала есть и пить. Это резко отличалось от рассказов других моделей.
Это не значит, что они лгали, пытаясь создать иллюзию бодипозитивного отношения к себе, объясняя, что их тактика — умеренный фитнес, отказ от газировки и восемь часов сна. Есть женщины, который стройны от природы. Им действительно не надо предпринимать титанических усилий, чтобы выглядеть великолепно.
Но когда их собирают в одном месте и все они хором повторяют: «О, такая форма не требует чрезмерных усилий!» — это создает иллюзию, что любая из нас может быть похожа на «ангела» Victoria’s Secret. И если девушка этого не делает — она не просто ленива, а вопиюще праздна и бездеятельна. Это культивирует чувство вины в семи из десяти женщин, которые не выиграли в генетическую лотерею ни идеальной кожи, ни тонкой талии, ни упругой высокой груди.
Новые амбассадоры, вполне вероятно, ведут столь же здоровый образ жизни — как минимум среди них есть две спорстменки. И давно уже пора показать, что ЗОЖ не равен внешнему виду. Каждая из нас имеет право жить без стыда за то, что она не хочет приложить совсем незначительные усилия, чтобы быть красивой.
Показ Victoria's Secret—2018
Американская модель Кендалл Дженнер во время показа
Бразильская модель Адриана Лима
Фото: Reuters / Mike Segar
Американская модель Джиджи Хадид во время показа
На фото слева направо: Синди Бруна, Джиджи Хадид, Кендалл Дженнер и Алексина Грэм
В этом году Fantasy Bra представила шведка Эльза Хоск
Фото: Reuters / Mike Segar
Адриана Лима (справа) во время показа
Фото: Reuters / Mike Segar
Кэндис Свейнпол демонстрирует коллекцию
Фото: Reuters / Mike Segar
Певица Холзи во время своего выступления в рамках показа
Уроженка Судана Грейс Бол демонстрирует комплект белья
Канадка Винни Харлоу во время показа
Фото: Reuters / Mike Segar
Певица Биби Рекса выступает во время мероприятия
Фото: Reuters / Mike Segar
Марта Хант во время показа
Фото: Reuters / Mike Segar
Уроженка ЮАР Кэндис Свейнпол демонстрирует комплект белья
Фото: Reuters / Mike Segar
Грейс Бол во время показа
Фото: Reuters / Mike Segar
Певица Рита Ора также выступила на мероприятии в Нью-Йорке
Жасмин Тукс во время показа
Фото: Reuters / Mike Segar
Модель демонстрирует коллекцию
Фото: Reuters / Mike Segar
Роми Стрейд во время показа
Фото: Reuters / Mike Segar
На фото слева направо: Тейлор Хилл, Жасмин Тукс, Адриана Лима, Эльза Хоск, Бехати Принслу и Кэндис Свейнпол
Адриана Лима во время показа
Джиджи Хадид демонстрирует коллекцию
Стелла Максвелл во время показа
После завершения шоу Адриана Лима заявила, что покидает Victoria's Secret, в показах которого принимала участие с 1999 года
Красота — это феникс, который сгорает и возрождается
Многие противники бодипозитива высказывают опасения, что женщины возьмут пример с «толстух» и «старух» – и женская красота исчезнет. Но так было всегда: одни каноны привлекательности сменяли другие. Ходченкова, сыгравшая жену Бориса Годунова, красавицу Марию, в XVII веке вызвала бы недоумение: худенькая-то какая, неказистая!
У разных людей — разные вкусы. Крестьяне ценили крупных женщин «кровь с молоком», в те же времена дворянки носили корсеты, подчеркивающие осиные талии. Мы не созданы клонами, и потому странно ограничивать представления о прекрасном лишь «ангелами», вычеркивая всех остальных.
Расширение стандартов пойдет на пользу не только женщинам. Пока одни мужчины пугают нас поголовной эректильной дисфункцией из-за засилья бодипозитива, другие вздыхают с облегчением: не только я считаю красивой полноту, а не кубики пресса. Не так просто признаться в своих желаниях, если в обществе то, что тебе нравится, клеймят как безобразное.
Конец «ангелов» Victoria’s Secret — это даже не начало новой эры. Когда-то в 80-х Лесли Векснер хотел создать магазины, в которых покупательницам будет комфортно. Нас ждет возвращение к истокам: бренд пытается стать близкой каждой женщине независимо от ее размера. И шоу, пусть и полюбившееся, совсем небольшая цена за это.
Накануне компания опубликовала финансовую отчетность за третий квартал 2019-го. С июля по сентябрь продажи Victoria’s Secret снизились на 7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
О том, почему падают продажи известной марки белья, читайте в материале “Ъ FM”.
Читайте также: