Можно ли корректировать показы по планшетам в рся
При анализе кампании рекламодатель может выяснить, что показы пользователям с определенными характеристиками более эффективны ( например, они чаще покупают или средний чек их покупок выше), чем остальной аудитории. В таком случае выгодно использовать корректировки ставок — повышающий или понижающий коэффициент цены клика, который срабатывает при соблюдении определенных условий.
В этом материале мы рассказываем о двух из четырех возможных корректировок: для мобильных устройств и почасовые. Об остальных мы расскажем в одном из следующих материалов.
Такой тип корректировок повышает ставку или снижает ее при показе рекламы на мобильных устройствах. Планшеты в эту категорию не попадают, и к ним коэффициенты не применяются.
Корректировку ставок для мобильных устройств в Яндекс.Директе можно настроить в параметрах кампании либо в настройках группы объявлений. Ее диапазон — от -50% до +1200%. Получается, совсем отключить рекламу на смартфонах нельзя. Они работают как для поисковых кампаний, так и для рекламы в сетях.
Если сайт или лендинг не адаптирован для мобильных устройств, то, скорее всего, ваша реклама не эффективна на смартфонах, а посетители не конвертируются в клиентов. Вам стоит уменьшить ставку для показов на мобильных.
Если у сайта есть мобильная версия или он адаптирован, то для начала не корректируйте ставку и посмотрите, трафик с каких устройств более качественный. Сделать это можно в Яндекс.Метрике.
Так выглядит готовый отчет:
Учитывайте, что планшеты не являются мобильными устройствами. В отчете обратите особое внимание на отказы и достижение целей. По результатам анализа принимайте решения о назначаемых корректировках. Если конверсия с мобильных выше — увеличьте ставку для смартфонов, если десктопы и планшеты приводят значительно больше клиентов — снижайте.
Повышающие корректировки нужны компаниям, чьи услуги пользователи ищут на смартфонах и рассчитывают на быстрый сервис, а также в тематиках, где конверсии происходят спонтанно и по телефону. Например, доставка еды и цветов, взлом замков, вызов такси, эвакуатора, сантехника или врача. Обычно в этих случаях пользователь не сравнивает предложения долго, а соглашается на первое попавшееся. Именно поэтому рекламодателю важно занять первую позицию в спецразмещении.
Полезна рекламодателям, которые не работают круглосуточно 7 дней в неделю, а для совершения пользователем конверсии важен контакт с сотрудниками организации. Как правило, в рабочее время эффективность вашей рекламы выше, чем тогда, когда вы не можете обрабатывать заявки оперативно. При этом не стоит отключать рекламу на это время: часть аудитории дожидается рабочего времени и конвертируется в клиентов позже. Чтобы увеличить количество таких пользователей, следует настроить на сайте возможность заказать обратный звонок: так у вашего отдела продаж появятся контакты заинтересованного посетителя.
Настроить эту корректировку можно только при ручном управлении ставками. В настройках временного таргетинга на уровне кампании включите режим управления ставками.
Установите бегунок на нужную величину корректировки ( от 0 до 200%) и выберите необходимые дни. 100% означает, что ставка останется изначальной, 0% — что объявление в выбранные часы показываться не будет.
Отчет посещаемости по времени суток смотрите в Яндекс.Метрике. Готовый отчет сгруппируйте по целям, чтобы отследить, в какие часы совершается наибольшее число конверсий.
Корректировка ставок позволяет решать еще одну задачу. Согласно правилам Директа, кампания будет активна только в том случае, если общее время показов в рабочие дни составит не менее 40 часов. Так что если ваш бюджет ограничен, а большинство конверсий приходится на выходные, повысьте ставки для субботы и воскресенья, а для будних — снизьте до Скорее всего, пользователи не увидят вашей рекламы в рабочие дни.
Если вы задали корректировку одного типа и на уровне кампании, и на уровне группы объявлений, то для объявления будет работать вторая. Такой алгоритм позволяет сделать одну общую корректировку на всю кампанию, но исключить ее для отдельных групп, установив на уровне «0%».
Одновременно можно назначить сразу несколько корректировок. При совпадении условий учитываются все коэффициенты.
Например, вы установили корректировку для ночных часов — -20% ( коэффициент 0,8), для женщин лет — +200% ( коэффициент 3); при этом изначальная ставка у объявления — 100 рублей. Тогда ставка на показ объявления женщине, которая ввела в поисковике вашу ключевую фразу в 2 часа ночи, будет рассчитана таким образом: 100*0,8*3=240.
Другая сторона корректировки ставок — это то, что ваши конкуренты тоже могут их настраивать. При этом данные настройки не учитываются при формировании цены клика на поиске, отображаемой в интерфейсе Директа ( данные на основании экспериментов коллег из агентства «Пиксель Плюс»). Это означает, что вы можете установить необходимую для попадания на определенную позицию стоимость клика, но так и не попасть туда из-за того, что сработали корректировки конкурентов. Отслеживать это можно только вручную, экспериментируя с размером корректировок и отслеживая, показывается ли ваше объявление.
И отвечая на частый вопрос пользователей, использование корректировок возможно при работе с бид-менеджером еЛамы.
Вы можете настроить корректировки ставок сразу для нескольких кампаний или нескольких групп объявлений.
В Коммандере доступны корректировки для целевой аудитории (по условиям ретаргетинга и подбора аудитории), на мобильных, на десктопных устройствах, по полу и возрасту, по региону показа.
Для получения корректировок с сервера нажмите кнопку Получить и выберите пункт меню Основные данные (быстро) или Все данные (медленнее) . Получить только список кампаний недостаточно.
Для управления корректировками ставок:
Чтобы настроить корректировки на уровне группы, выберите одну или несколько групп.
В окне Корректировки ставок перейдите на вкладку с нужным типом корректировок. На вкладке вы можете: Настроить корректировки
Укажите условия применения корректировки — например, для корректировок с типом «Целевая аудитория» выберите условие ретаргетинга и подбора аудитории.
100 | увеличить ставку на 100% (то есть в два раза) |
-50 | уменьшить ставку на 50% (то есть в два раза) |
100 | увеличить ставку на 100% (то есть в два раза) |
-50 | уменьшить ставку на 50% (то есть в два раза) |
В корректировках по типу устройств можно задавать коэффициент -100%. Это позволит, например, полностью исключить показы на десктопах или на одной из мобильных операционных систем (iOS или Android). Настроить корректировку -100% сразу для всех типов устройств невозможно.
Внимание. Во всех выбранных кампаниях или группах ранее настроенные корректировки этого типа будут заменены указанными.
Для того чтобы временно включить или отключить все корректировки по полу и возрасту, установите переключатель в нужное положение.
Чтобы удалить корректировку, в строке с корректировкой нажмите кнопку .
Найти кампании или группы, для которых заданы корректировки определенного типа, можно с помощью языка запросов, например:
Корректировки, настроенные в одной кампании или группе, можно проставить во множество других с помощью контекстного меню.
Вы можете настроить корректировки ставок сразу для нескольких кампаний или нескольких групп объявлений.
В Коммандере доступны корректировки для целевой аудитории (по условиям ретаргетинга и подбора аудитории), на мобильных, на десктопных устройствах, по полу и возрасту, по региону показа.
Для получения корректировок с сервера нажмите кнопку Получить и выберите пункт меню Основные данные (быстро) или Все данные (медленнее) . Получить только список кампаний недостаточно.
Для управления корректировками ставок:
Чтобы настроить корректировки на уровне группы, выберите одну или несколько групп.
В окне Корректировки ставок перейдите на вкладку с нужным типом корректировок. На вкладке вы можете: Настроить корректировки
Укажите условия применения корректировки — например, для корректировок с типом «Целевая аудитория» выберите условие ретаргетинга и подбора аудитории.
100 | увеличить ставку на 100% (то есть в два раза) |
-50 | уменьшить ставку на 50% (то есть в два раза) |
100 | увеличить ставку на 100% (то есть в два раза) |
-50 | уменьшить ставку на 50% (то есть в два раза) |
В корректировках по типу устройств можно задавать коэффициент -100%. Это позволит, например, полностью исключить показы на десктопах или на одной из мобильных операционных систем (iOS или Android). Настроить корректировку -100% сразу для всех типов устройств невозможно.
Внимание. Во всех выбранных кампаниях или группах ранее настроенные корректировки этого типа будут заменены указанными.
Для того чтобы временно включить или отключить все корректировки по полу и возрасту, установите переключатель в нужное положение.
Чтобы удалить корректировку, в строке с корректировкой нажмите кнопку .
Найти кампании или группы, для которых заданы корректировки определенного типа, можно с помощью языка запросов, например:
Корректировки, настроенные в одной кампании или группе, можно проставить во множество других с помощью контекстного меню.
Сегодня мы рассмотрим такую возможность, как корректировка ставок по различным признакам и категориям в Я.Директ. Корректировка ставок позволяет создать определенные условия уменьшения или повышения ставок в процентах, что повышает результативность рекламной кампании .
На данный момент мы имеем 6 видов корректировок:
- по времени;
- по сегментам аудиторий;
- по устройствам (мобильный или десктоп);
- по полу и возрасту;
- по региону;
- корректировка по видеодополнениям (для кампаний в РСЯ и ретаргетинга).
Рассмотрим каждую корректировку подробнее.
Корректировка ставок по региону
Данная корректировка может понадобиться, если у вас есть кампании с геотаргетингом на всю Россию (или с таргетингом, где более одного региона). Допустим, у вас кампания на Москву, которая включает в себя районы. По статистике вы видите, что в Троицке у вас покупают намного лучше, чем в остальных районах, следовательно, есть смысл добавить повышающую корректировку на данный район.
Полностью отключить показы в регионе нельзя. Максимально понижающая корректировка для регионов – 90%.
Установите такие ставки, чтобы базовый сегмент укладывался в требуемый KPI
Определите сегмент, который будет для вас базовым ( на который вы не будете устанавливать корректировки).
Если вы собираетесь устанавливать корректировки по полу ( возрасту), то базовым можно выбрать тот сегмент, на который корректировки нельзя установить технически ( люди, чей возраст не определен).
Если хотите установить корректировки по устройствам, просуммируйте статистику по десктопам и планшетам и выберите этот сегмент в качестве базового. Логика такая же, в Директе корректировку можно настроить только на мобильные устройства.
Для этих сегментов получить целевые значения KPI можно только с помощью изменения самих ставок на ключевые слова.
Будьте осторожны с одновременной установкой корректировок по разным срезам. Если вы хотите установить корректировки одновременно на устройства и на пол/возраст, помните, что корректировки будут перемножаться. И в этом случае будет необходимо смотреть на статистику именно по пересечениям этих срезов ( например, мужчины с мобильных, мужчины с планшетов, женщины с мобильных, женщины с планшетов и т. д. ). И подбирать корректировки так, чтобы их произведения по пересечениям сегментов удовлетворяли вашим требованиям по KPI.
Вручную это делать очень трудоемко. Кроме того, данных по таким пересечениям, как правило, очень мало, чтобы они были статистически значимыми. Поэтому я бы советовал выбрать один срез, в необходимости корректировок для которого вы уверены.
Корректировка ставок по сегментам аудиторий
- Достижения целей – к примеру, только та аудитория, которая посетила определенную страницу, либо совершила определенное действие на сайте;
- Сегменты – к примеру, пользователи, которые были у вас на сайте за последние 30 дней, пробыли на нем более 1 минуты и не оставили заявку;
- Аудитории – база клиентов, похожие аудитории, гиперлокальный таргетинг;
Что такое корректировки ставок и как они работают
В Директе можно устанавливать корректировки ставок, которые будут применяться к определенным сегментам пользователей. Корректировки можно устанавливать по следующим сегментам:
- аудитории,
- мобильные устройства,
- пол и возраст,
- по часам.
Важно знать о корректировках:
- Корректировки можно задавать на уровне кампаний и на уровне групп объявлений. Если вы задали корректировку на уровне кампании, то эта корректировка будет применяться ко всем ставкам на ключевые слова в вашей кампании. Это верно и для групп объявлений.
Шаг 2: выбираем аудиторию
На этом этапе можно задать условия, при которых будут показываться объявления. Эти условия работают для всех объявлений в группе.
По умолчанию включен автотаргетинг — инструмент будет анализировать объявление и показывать его по подходящим поисковым запросам и интересам пользователя.
Выберите регион, в котором будет показываться ваша реклама.
Также для объявлений на поиске можно добавить ключевые фразы, чтобы объявления показывались по конкретным запросам.
Или настроить ретаргетинг, указав нужные сегменты аудитории. Так вы охватите пользователей, которые уже заинтересовались приложением, или будете показывать объявления тем, кто давно его не открывал.
Добавьте таргетинг по интересам, чтобы показывать объявления людям с определенными предпочтениями. Важно, что этот таргетинг определяет интерес к мобильным приложениям. Например, рекламу игры для запоминания английских слов можно показывать тем, кто интересуется приложениями из категорий «Образование» и «Игра». Показ по интересам доступен только для РСЯ.
Теперь можно настроить корректировки ставок или таргетинг по устройству, если вы не сделали этого раньше.
Корректировка ставок по времени
Если вы располагаете точными данными по конверсиям по временным отрезкам (также можно посмотреть в отчетах Я.Метрики), и вы хотите скорректировать ставки в определенные часы суток, то выполняем следующие действия: заходим в параметры ваших рекламных кампаний, ищем раздел «Расписание показов». В раскрывшемся окошке, находим ползунок «Управление ставками» — включаем его и настраиваем нужные нам корректировки:
Варианты корректировок от 0% до 200%, где 0% – это отключение рекламы в выбранные часы, а 200% – увеличение ставки в 2 раза.
Все остальные корректировки также находятся в параметрах рекламных кампаний в поле “Корректировки ставок”.
Минимальный процент уменьшения ставок – 100%, максимальный +1200%, но тут есть свои нюансы.
Особенности рекламы приложений в Директе
1. Объявления показываются только на мобильных устройствах — в мобильном поиске Яндекса и РСЯ.
Реклама Delivery Club занимает весь первый экран в мобильном поиске
2. Есть несколько форматов объявлений: на поиске — текстовые, в РСЯ — графические, текстово-графические с изображением и видеодополнением, а также видеообъявления. В объявления автоматически добавляются данные из магазина приложений — иконка, цена, рейтинг, количество оценок и технические характеристики.
3. Можно подобрать максимально релевантную аудиторию:
- показывать рекламу по ключевым словам, связанным с тематикой приложения;
- с помощью ретаргетинга охватывать тех, кто уже взаимодействовал с приложением;
- настроить специальные таргетинги по типу связи (Wi-Fi или мобильный интернет) и конкретному устройству;
- включить автотаргетинг, который проанализирует объявление и страницу приложения в магазине и показывает рекламу, если она соответствует поисковому запросу, интересам пользователя и тематике площадки.
Вывод
Корректировка ставок помогает повысить эффективность рекламы в Яндекс.Директ. Советуем настроить его, если вы еще не сделали этого ранее.
Корректировки ставок можно использовать как один из инструментов оптимизации рекламных кампаний. Однако у этого инструмента есть немало подводных камней. Я расскажу о нашем опыте работы с корректировками ставок в Директе и дам несколько советов по их использованию.
Найдите пользователей для вашего приложения
Запускайте рекламу приложения через eLama. Все нужные системы и быстрая оплата кампаний — в одном кабинете
Как настроить рекламу мобильных приложений в Директе
В Директе есть два варианта настройки кампаний для мобильных приложений: упрощенный режим и режим эксперта.
По умолчанию Директ предложит создать кампанию в упрощенном режиме. В нем можно создать кампанию всего за несколько кликов: достаточно добавить ссылку на приложение, загрузить изображения и описания, выбрать аудиторию, стратегию и бюджет.
Часть настроек Директ возьмет на себя: определит операционную систему (Android или iOS), найдет аудиторию, предложит варианты объявлений, автоматически проверит страницу продукта в магазине приложений и обновит информацию, а также остановит рекламу, если приложение недоступно.
Оформление объявления
По умолчанию Директ загрузит в объявление заголовок и описание из магазина приложений, их можно отредактировать.
Добавьте до четырех заголовков и описаний, загрузите не более 15 изображений и пяти видео. Директ автоматически создаст объявления, покажет пользователем, а затем выберет наиболее эффективные комбинации.
Аудитория
Уточните регион показа объявлений, а в дополнительных настройках укажите место показа объявлений (поиск, главная страница Яндекса и РСЯ) и ключевые слова.
Стратегия
Добавьте трекинговую ссылку, чтобы передавать данные о действиях пользователя из приложения в Директ. Выберите целевое событие: установку, клик по рекламе или одно из событий в приложении. Укажите цену, которую готовы платить за достижение выбранной цели.
Бюджет
Определите недельный или месячный бюджет. Советуем запланировать бюджет так, чтобы его хватило минимум на десять конверсий в неделю.
Из упрощенного интерфейса можно перейти в режим эксперта. В нем продвинутые рекламодатели могут детально настроить кампанию, например, указать корректировки ставок или ключевые слова. Разберем, как запускать кампанию в режиме эксперта.
Корректировка ставок по устройствам (мобильным и десктопам)
Если нужно уменьшить трафик со смартфонов и планшетов, то применяем именно этот вариант корректировок. Понять необходимость этого можно при помощи отчета по устройствам в Я.Метрике. Хорошая новость – недавно в Я.Директ наконец-то появилась функция отключения показов на мобильных устройствах (ранее ставку можно было снизить лишь на 50%).
Убедитесь, что вы собрали достаточно статистики
Перед тем, как заниматься любой оптимизацией, необходимо убедиться, что вы собрали достаточно статистики. Чтобы это узнать, можно воспользоваться калькуляторами А/Б тестирования, например, этим.
Допустим, вы заметили в отчетах или предполагаете, что конверсия в покупку у женщин больше, чем у мужчин. Введите собранную статистику по кликам и конверсиям для этих сегментов в калькулятор.
Если калькулятор показывает, что результат не статистически значим, значит не стоит торопиться с выводами и стоит подождать еще некоторое время. Или если статистики недостаточно, то попробуйте агрегировать статистику по нескольким кампаниям или используйте данные с органики.
Шаг 3: создаем объявления
Выберите формат объявления — текстово-графическое, графическое и видео — и загрузите необходимые элементы.
Для графических и видеообъявлений нужно указать трекинговую ссылку и креатив — загрузите его из внешних источников или создайте в конструкторе.
Для текстово-графического нужно придумать заголовок, текст объявления и загрузить изображение.
Укажите в заголовке название приложения и его суть. Особенности и преимущества добавьте в описание, максимальная длина — 75 символов с пробелами.
В поле «Трекинговая ссылка» отобразится ссылка, которую вы указали в параметрах кампании, к ней можно добавить дополнительные параметры, например UTM-метки.
Загрузите изображение и видеодополнение, оно показывается в некоторых объявлениях в РСЯ и в рекламном блоке на главной странице Яндекса. Если у вас нет видео, его можно создать с помощью конструктора прямо в интерфейсе.
Выберите текст для кнопки и укажите возрастное ограничение.
Ваше первое объявление готово, можно его продублировать или добавить новое другого формата. Всего в группе может быть не больше 50 объявлений.
Как рассчитать коэффициент корректировки
Предположим, ваш целевой CPA составляет 1000 рублей, и конверсия по сегменту «мужчины» составляет 3%. Нетрудно посчитать, что приемлемой является цена клика в 30 руб. Пусть сейчас цена клика по этому сегменту в вашей кампании равна 40 руб. Напрашивается вывод: установить корректировку на мужчин —25%.
Но так делать не стоит. Почему, расскажу на примере из жизни.
Мы проводили А/Б-тестирование. Для кампаний, А мы рассчитали корректировки исходя из конверсии по сегментам, в кампаниях Б корректировки не устанавливали. Ставки на одинаковые ключевые слова в кампаниях, А и Б были одинаковы.
Результаты сначала нас удивили. Сегменты, на которые мы устанавливали отрицательные корректировки ( с целью снизить по ним стоимость конверсии), в результате принесли нам более дорогие клики и конверсии ( чем такие же сегменты в кампаниях без корректировок). Обратный эффект мы наблюдали на сегментах с положительными корректировками — стоимость клика в них выросла.
Такой эффект произошел не по всем сегментам, были и предсказуемые результаты.
Почему так произошло? Вспомним, что корректировка применяется к ставкам по всем ключевым словам рекламной кампании. При этом цена клика не пропорциональна ставке ( вспомните, как устроен VCG аукцион) даже в рамках одного ключевого слова.
Таким образом, при работе отрицательной корректировки какие-то ключевые слова могли выпасть из спецразмещения ( для выбранного сегмента «мужчины»), какие-то из гарантии. Некоторые ключевые слова при этом ( возможно, более дорогие) остались в спецразмещении. В результате показы по сегменту будут перераспределены в сторону более дорогих фраз, и средняя стоимость клика вырастет. Вот пример, иллюстрирующий эту ситуацию на примере двух фраз.
Отсюда две рекомендации:
-
Ставьте корректировки постепенно. Например, вы посчитали, что для сегмента необходимо поставить корректировку +30%. Установите сначала коэффициент +15% и следите за результатами Посмотрите, какие получились конверсия и CPA. Если нужно поднять еще, пробуйте повышать корректировку, пока не получите требуемый KPI. Если KPI превышен — снижайте корректировку.
Описанное выше относится к поисковым кампаниям. Мы проводили А/Б-тестирование и на кампаниях РСЯ по схеме, аналогичной описанной выше. И в этом случае результаты работы корректировок действительно получались более предсказуемыми. Это связано с тем, что в РСЯ, во-первых , другой аукцион ( GSP), во-вторых , в сетях нет двух блоков ( спецразмещения и гарантии), в которых настолько большие различия в CTR. Поэтому в кампаниях для РСЯ можно смелее пробовать перераспределять бюджеты между сегментами с помощью корректировок ставок.
Как оптимизировать кампании с приложениями
- Экспериментируйте с таргетингами. Например, если у вас тяжелый графический редактор, то лучше создать отдельную кампанию для пользователей с планшетами, скорее всего, они дадут больше конверсий, чем пользователи со смартфонами.
- Разделяйте кампании по устройствам, это позволит лучше управлять рекламой и вовремя отключать кампании с плохими показателями, например высокой ценой установки.
- Следите не только за количеством скачиваний и регистраций, но и за другими не менее важными метриками: стоимостью установки, средним доходом от одного пользователя, процентом вернувшихся пользователей и т. д. Количество скачиваний говорит о качестве продвижения, но не о его эффективности, потому что не все пользователи, которые скачали приложение, будут им пользоваться.
- Сравнивайте количество скачиваний с показателем удалений приложения. Если приложение удаляют, так ни разу и не воспользовавшись, возможно, вы тратите рекламный бюджет впустую.
Корректировка ставок для видеодополнений
Данная корректировка действует только в кампаниях ретаргетинга и РСЯ, т.к. видеодополнения не показываются на поиске, по крайней мере, пока что =). Если по статистике вы видите, что видеодополнения у вас работают хорошо, можно поставить повышающую корректировку.
Полностью отключить показы видеодополнений нельзя. Максимальная понижающая корректировка – 50%.
Шаг 1: создаем кампанию
Войдите в Директ, нажмите «Добавить кампанию» и выберите «Реклама мобильных приложений».
А затем перейдите в режим эксперта.
Выберите нужное приложение из списка или добавьте новое: укажите название и ссылку на его страницу в магазине, остальные характеристики система загрузит сама.
На этом этапе нужно добавить трекинговую ссылку из системы аналитики — так вы сможете собирать данные об установках и действиях в приложении и оптимизировать кампании.
Директ поддерживает следующие трекинговые системы: AppMetrica, AppsFlyer, Adjust, Kochava, Flurry и myTracker. В код мобильного приложения нужно добавить SDK трекинговой системы — это программный модуль, который передает информацию об установках и запусках приложения.
Укажите, где вы хотите разместить объявления — на поиске, главной странице Яндекса или в РСЯ. Советуем создавать отдельные кампании для поиска и РСЯ, чтобы можно было точнее ими управлять и лучше оптимизировать.
Выберите одну из трех стратегий показа:
1. Ручное управление ставками с оптимизацией. Укажите, сколько вы готовы тратить на рекламу в день. Вы получите максимум кликов и показов с учетом конкуренции в аукционе и установленных ограничений, например размера ставки. Задайте режим управления ставками — раздельный или совместный. В совместном режиме можно изменить долю расходов в сетях и удерживать среднюю цену клика ниже, чем на поиске.
2. Оптимизация кликов. В этой стратегии можно ограничить показ по средней цене за клик или по недельному бюджету. Алгоритмы постараются привлечь максимум пользователей в рамках этих ограничений.
3. Оптимизация конверсий. Стратегия доступна только для приложений с трекинговой ссылкой. Выберите целевое событие и укажите среднюю цену конверсии. Алгоритмы привлекут максимум таких кликов, которые вероятнее всего приведут к установке приложения или выполнению в нем целевых действий. Например, если цель — установка приложения, то система будет исключать тех, у кого она уже есть.
Если вы знаете, сколько готовы платить за установку приложения, включите «Оплату за установки». Тогда деньги будут списываться только после установки приложения пользователем.
Следующий шаг — настройка временного таргетинга. По умолчанию объявления будут показываться круглосуточно, чтобы привлекать как можно больше пользователей. Время показа можно ограничить, но в рабочие дни оно должно быть не меньше 40 часов.
В дополнительных настройках можно добавить:
- Корректировки ставок, чтобы понизить или повысить ставку по полу, возрасту и географии, а также для определенной категории пользователей приложения.
- Минус-фразы, чтобы исключить показы по неподходящим запросам.
- Расширенный геотаргетинг, чтобы нужный пользователь видел объявление, даже если находится в другом регионе.
- Таргетинг по устройствам — смартфоны или планшеты — и типу связи — только Wi-Fi или еще мобильный интернет. Это особенно актуально, если ваше приложение много весит и долго скачивается.
- Площадки и IP-адреса, для которых будут отключены показы.
Итого
При работе с корректировками ставок в Яндекс. Директе рекомендую совершать три шага:
-
Выберите сегменты, в которых вы точно уверены, что они более ( или менее) эффективны, чем другие. Ориентируйтесь на статистически значимые данные и на ваши знания о бизнесе.
Вполне возможно, что в ваших кампаниях и в вашей тематике корректировки будут отрабатывать иначе. Поэтому тестируйте, не бойтесь экспериментировать, но отслеживайте результаты.
В Директе есть реклама мобильных приложений — тип кампаний, специально созданный для продвижения игр и приложений. Он помогает разработчикам привлечь новых пользователей, увеличить количество установок и напомнить о приложении тем, кто давно его не открывал. Как настроить такую рекламу в Директе, разберем в этой статье. Но сначала расскажем о самом формате.
Корректировка ставок по полу и возрасту
Для чего это нужно? Например, мы видим по статистике, что количество покупок или заявок у аудитории младше 18 лет намного меньше, либо же они вовсе отсутствуют, в отличие от остальных возрастных групп, а вот переходов от них не меньше, а может и больше. Следовательно, показы для такой аудитории лучше отключить.
Здесь можно изменять ставки не только по возрасту, но и по полу. Если, к примеру, вы продаете рыболовные принадлежности, то имеет смысл исключить женскую аудиторию. В отчетах Метрики можем проверить, какая аудитория по возрасту, полу является вашей целевой аудиторией.
Определите цели рекламных кампаний
Если вы этого еще не сделали, то определите KPI вашей кампании. Это может быть ограничение по CPC, CPA, ROI или другая метрика. Например, вы хотите, чтобы стоимость привлечения клиента ( CPA) составляла не более 1000 рублей.
Далее я буду говорить в основном в терминах конверсии и CPA. Но если у вас не настроено отслеживание конверсий или вам важно укладываться в определенную стоимость клика, смело можете переводить те же рассуждения на язык CTR и CPC.
Читайте также: