Для чего нужны пиксели в интернет маркетинге
Пиксель – это код, который размещают на сайте, чтобы отслеживать конверсии из Facebook и отслеживать результативность рекламы. Но это не все задачи. Которые выполняет пиксель. Также он помогает собирать информацию для оптимизации рекламы, создания аудиторий для таргета и ретаргетинга для людей, который проявили интерес к продвигаемому сайту. В этом механизме применяются. Читать далее
Пиксель Facebook - это инструмент аналитики, который используется для: 1. изучения действия пользователей на сайте, 2. создания аудитории для рекламы, 3. измерения эффективности и оптимизации рекламы. После установки пикселя на сайт начинается сбор информации о пользователях: возраст, пол, местонахождение, поведение пользователей (клики и покупки). Полученные данные. Читать далее
С 2015 года живу в Торонто. Веду блог о жизни в Канаде. Чтобы узнать больше о Канаде. · 17 янв 2019 · romancanadian.website
Если сказать простыми словами, то это База Данных всех, кто посещал твой сайт, для того чтобы в дальшейшем доганять их рекламой на Facebook.
Pixel Facebook - это такой специальный скрипт (программный код), который рекламодатель генерирует в своем рекламном кабинете Facebook, а потом копирует и устанавливает на сайт. Пиксель Фейсбук, установленный на сайте, дает возможность социальной сети собирать информацию о пользователях Facebook, которые зашли на сайт с таким установленным Пикселем, а также о действиях. Читать далее
Пиксель Фейсбук это по сути дела передатчик определенной информации из сайта, на который он установлен - в аккаунт бизнес страницы Фейсбук. То есть если человек переходит с бизнес страницы фейсбук на ваш сайт - то пиксель передает всю информацию об этом в систему и затем вы этого человека можете таргетировать и показывать определенную рекламу именно ему. Но. Читать далее
Написал понятнее, чем автор
Пиксель Facebook — это инструмент аналитики, с помощью которого можно измерять эффективность рекламы и изучать действия людей на вашем сайте. Пиксель позволяет: - Убедиться, что вашу рекламу видят нужные люди. Найдите новых клиентов или людей, которые посетили конкретную страницу или выполнили определенное действие на вашем сайте. - Увеличить продажи. Воспользуйтесь авто. Читать далее
Пиксель Facebook - это аналитический интсрумент, для изучения результативности рекламы на сайте, дейтвий пользователей, создания аудитория для рекламы.
Пиксель (или Pixel) – это особый код, встраиваемый на сайт для сбора данных о посетителях и их действиях. Чем полезен Он фиксирует, откуда пользователи, какие страницы они просматривают, какие кнопки нажимают и т.д. В дальнейшем эту информацию используют рекламные системы соцсетей. Соответственно, Пиксель Facebook применяется для рекламы в Facebook, Пиксель Вконтакте –. Читать далее
Как определить необходимость установки пикселя и подобрать нужный тип
Брендам нужно устанавливать пиксели, если они планируют отслеживать и оптимизировать конверсии, привлекать посетителей их сайта, создавать look-alike-модели, сегментировать аудиторию. Однако, какой из пикселей выбрать, зависит от целей той или иной кампании.
Если целью вашей кампании является повышение медийной узнаваемости бренда, тогда достаточно установить трекинговый пиксель для последующей настройки ретаргетинга на пользователей и повторного привлечения их на сайт. Если же цель — совершение посетителем сайта определенных действий, тогда вам необходим конверсионный пиксель.
Когда можно отказаться от пикселя в рекламных кампаниях
Если в рамках рекламной кампании необходимо привести пользователей на сайт или лендинговую платформу без необходимости оптимизации трафика по постклик-показателям, а также без необходимости возвращать его на ваш сайт вновь и вновь, привлекая внимание за счет ретаргетинга, тогда можно отказаться от предустановки пикселей на сайт.
Это также не нужно тем брендам, которые планируют кратковременную кампанию без пролонгации и последующих маркетинговых шагов.
В этой статье предлагаем разобраться с самыми частыми вопросами и опасениями по теме. Если у вас есть другие или что-то непонятно — пишите на почту (ссылка в конце статьи).
Как и какие данные передаются?
Владелец и администратор сайта ничего не знают о пользователе — соцсети защищают эти данные. Информация о всех посетителях хранится в рекламном кабинете, которому принадлежит пиксель.
Но даже владелец рекламного кабинета не видит конкретных пользователей: доступны лишь данные о количестве таких пользователей за определенный период времени.
Данные о пользователях можно использовать для создания аудитории, которой будет показываться реклама. В итоге все посетители сайта увидят рекламное объявление, но их личность останется скрытой для всех участников цепочки — владельцев сайта, рекламного кабинета и других пользователей, попавших в базу пикселя.
Как выглядит пиксель?
Пиксели Facebook и Вконтакте немного отличаются по структуре кода. Каждый пиксель содержит ID (определяет, какому именно рекламному кабинету передавать данные) и действие (определяет, какие именно действия пользователя на сайте отслеживает пиксель).
По умолчанию все пиксели отслеживают открытие страницы (базовое действие), но могут также “видеть” нажатие конкретных кнопок или ссылок.
Вот как выглядит “типичный” пиксель Facebook. Жирным выделили ID и целевое действие:
https://www.facebook.com/tr?id=1701043756875290&ev=PageView&noscript=1"
/>
Пиксель Вконтакте привязывается не только в рекламному кабинету, но и к конкретному сайту:
Как работает постбек?
Постбек — самый надежный способ учета конверсий. Он облегчит вам оптимизацию компании, передав данные о конверсиях от партнерки в трекер или рекламную сеть.
Как работает постбек? Все просто: любому клику пользователя присваивается click ID, но при совершении целевого действия система понимает, что этот определенный click ID и есть конверсия. Информация о конверсии передается серверу партнерской сети, а от него к серверу, который обслуживает ваш трекер. От партнерки или вашего трекера можно настроить передачу информации к серверу рекламной сети.
Варианты передачи информации при постбеке:
сервер партнерской сети — трекер
сервер партнерской сети — трекер — сервер рекламной сети
сервер партнерской сети — сервер рекламной сети
Как правило, трекер удобен, если используют сразу несколько источников трафика или несколько партнерок. В нем можно видеть все кампании из разных рекламных сетей и данные по ним.
Если же вы используете только трафик RichAds, удобно настроить передачу инфы от партнерки сразу в наш трекер. Благодаря нашему трекеру, вы с легкостью сможете проводить оптимизацию кампании, поскольку в одном месте будет доступна информация о совершенной конверсии и объемах трафика. Кроме этого, станут доступны все возможности наших флагманских функций.
Плюсы и минусы постбека
Настройки постбека допускают возможность трекать конверсии на разных этапах воронки продаж
Как настроить постбек для пуш-уведомлений подробно описано в этой статье.
Если у вас есть вопросы по настройке постбека, вам поможет персональный помощник — Tracking Wizard. Узнать больше о нем, можно здесь.
Почему бренды выбирают пиксель
Пиксель — это небольшой фрагмент кода, который позволяет третьей стороне отслеживать поведение пользователя. Пиксели широко применяются для таргетинга нужной аудитории в социальных сетях. Они очень важны для маркетинговых и рекламных кампаний, потому что собранная информация позволяет брендам лучше понять посетителей их сайтов и использовать ее для повторения и улучшения маркетинговых усилий.
Наиболее распространенными типами пикселей считаются трекинговый и конверсионный. Их мы и использовали для достижения целей данной кампании. В начале второго месяца размещения на сайт «Автотеки» были установлены трекинговый и конверсионные пиксели на целевые действия: «проверить номер двигателя», «проверить государственный номер» и «купить отчет».
Что дает передача конверсий на сторону RichAds?
Делиться или нет с рекламной сетью информацией о своих конверсиях или их стоимости — решение всегда за вами.
Передача конверсий на сторону RichAds имеет ряд преимуществ.
Она делает доступной для вас помощь аккаунт-менеджера в оптимизации кампании.
Если подключить передачу данных о конверсиях, вам будут доступны полноценные репорты и более детальная статистика, чем предлагают наши конкуренты. В первую очередь, это статистика по итогам торгов на аукционе. Авторская фича win rate показывает, сколько трафика кампания выкупает из определенного источника, и помогает принять решение об увеличении или уменьшении потоков трафика.
Кроме этого, при передаче конверсий становятся доступные флагманские фичи платформы:
-
— после получения 10 конверсий начнется автоматическая оптимизация, которая позволит получать больше конверсий по целевой цене; позволяет вручную прописать правила, под которые кампания будет автоматически создавать блэклисты исходя из ваших целевых действий.
Автоматическая оптимизации доступна по 7 параметрам (адреса паблишеров, адреса сайтов, операционные системы, креативы, браузеры, девайсы, кампании). помогает повысить или понизить ставку для какого-то определенного источника.
Все эти возможности полезны и начинающему специалисту, и опытному арбитражнику.
Используйте все доступные инструменты в работе с кампаниями, анализируйте свои конверсии в удобном виде и с умом проводите оптимизацию, чтобы достигать высоких профитов вместе с качественным трафиком от RichAds.
Лейте в плюс на трафике RichAds
RichAds это —
✅ пуш и попс-трафик,
✅ CPC от $0.003 и CPM от $0,3,
✅ лояльная и быстрая модерация,
✅ помощь персонального менеджера,
✅ автоматическая оптимизация при помощи Target CPA,
✅ большие объемы доступного трафика в более чем 200 гео.
Способы отслеживания конверсий:
- Постбек (postback) — передача данных server-to-server (S2S)
Постбек — это передача информации о совершении какого-то действия из одной платформы на другую (например, из партнерской сети в трекер или рекламную сеть). Постбек облегчает работу с полученной от партнерской сети информацией.
- Пиксель (pixel orJS) или Изображение (image)
Пиксель — это небольшая часть html-кода, которая добавляется в код страницы с целевым действием. Когда пользователь попадает на нее, конверсия считается совершенной. Используют, когда партнерская сеть не делится данными о конверсиях или вы продвигаете свой оффер.
Как трекинговый и конверсионный пиксели влияют на эффективность кампании
Размещенные на сайте пиксели позволили нам просматривать статистику во всех доступных разрезах и эффективнее оптимизировать кампанию как по медийным, так и по постклик-показателям (при переходе пользователей на сайт «Автотеки») и конверсиям.
Мы видели, с каких SSP SSP (Sell Side Platform) — рекламная сеть, работающая в системах RTB (рекламные аукционы в реальном времени), предназначенная для автоматизации взаимоотношений между паблишерами (рекламными площадками) и покупателями рекламных показов. , доменов и даже URL приходили люди, совершающие конверсии, и сравнивали эффективность различных параметров и их комбинации: mobile и desktop, стратегии закупки, Tag_ID (баннерное место на площадке), регионы, аудиторные сегменты DMP DMP — единая платформа, которая помогает собирать комплексную информацию по целевой аудитории, при этом задействуя данные с разнообразных ресурсов. , дни недели и даже время суток. На основе передаваемых пикселями данных была собрана СРА-модель Модель оплаты услуг продвижения, при которой рекламодатель (заказчик) платит не за клики или показы, а за конкретный результат, целевые действия на сайте. (Cost per Action), которая позволила увеличить процент конверсий и одновременно снизить их стоимость.
Благодаря размещенным на сайте «Автотеки» пикселям нам удалось запустить таргетинг на аудиторию, сформированную по модели look-alike, а также ретаргетинг на пользователей, совершивших целевые действия. Оставшиеся три четверти бюджета были равномерно распределены между тремя стратегиями: охват, look-alike и ретаргетинг по целевым действиям — до конца размещения.
Динамика показателей эффективности
В январе самый низкий показатель СРС (Cost per Click), так как традиционного является самым низкоконкурентным месяцем для открытых аукционов, что позволяет закупить клик дешевле, не теряя при этом в качестве
РСС — постклик-конверсия, АРСС — ассоциированная постклик-конверсия
Установка пикселей на сайт позволила расширить инструментарий и потенциал оптимизации и, соответственно, увеличить эффективность рекламной кампании. В результате экспертная аналитика привела к существенной динамике показателей. Без использования пикселей, несмотря на постепенный прирост за счет предиктивных моделей, количество конверсий в целом осталось бы на уровне декабря-января.
Результаты кампании
- Удалось получить качественный контакт с целевой аудиторией.
- Показатель CTR (click-through rate) увеличился почти на 20% от запланированного показателя и достиг 44 976 кликов.
- За 1 квартал 2020 года — 25 973 конверсии, 88% из них — прямые.
- Удалось сократить CPA более, чем вдвое.
Какие сложности могут возникнуть при настройке пикселя?
Для того, чтобы вставить кусочек кода в страницу, нужно иметь администраторский доступ к коду страницы. Обычные пользователи тоже могут открывать html-код страницы при помощи команды “Ctrl+Shift+I” и даже вставлять туда части кода. Но если делать это, не имея прав администратора, после перезагрузки страницы добавленный вами код пропадет со страницы. Учитывайте это, если захотите самостоятельно внести изменения в сайт.
Если у вас нет прав на внесение изменений в страницу оффера, обратитесь к техподдержке или владельцу оффера, чтобы он помог вам установить инструменты для отслеживания конверсий.
Кроме того, для настройки аймеджа нужно немного разбираться в тонкостях html-кода, чтобы установить изображение именно на кнопку, а не просто в любую часть страницы.
Что такое пиксель?
Пиксель — это всего лишь фрагмент кода, который устанавливается на сайт и сообщает соцсети данные о пользователе, посетившем этот сайт или совершившем целевое действие (покупка, лид и т.д.)
По точно такому же принципу работают Google Analytics и Яндекс.Метрика, которые сегодня использует подавляющее большинство сайтов.
Как установить пиксель?
Код пикселя рекомендуется установить внутрь тега HEAD на все страницы сайта. Как правило, системы управления предлагают сделать это в настройках. Вот ссылки для Tilda и Wix, например. Все варианты легко гуглятся.
Как это работает
Рекламодатель размещает баннер с «Пикселем» на сайте издателя. Каждый раз, когда показывается объявление, код отправляет в «Аудитории» анонимный идентификатор устройства пользователя. Таким образом, баннер помогает вычислить конкретных людей среди аудитории издания.
Впоследствии рекламодатель может обратиться к ним напрямую с помощью «Яндекс.Директа», минуя рекламную площадку, а также найти людей с похожими интересами при помощи технологии Look-alike.
Это позволяет создавать новые сценарии взаимодействия с потенциальными клиентами, отмечают представители «Яндекса». Например, рекламное объявление можно транслировать людям, которые видели рекламный баннер определенное количество раз, но еще не были на сайте рекламодателя. Или видели контент определенное количество раз и находятся неподалеку от офлайн-магазина рекламодателя.
В целом такое нововведение может насторожить площадки. Они боятся отдавать свою аудиторию на сторону и волнуются, что их аудиторию будут покупать на других, более дешёвых сайтах. С другой стороны, такая практика уже есть давно.
«Пиксель» не повлияет на цены. Возможности исключения аудитории не определяют ценовую политику, хотя позволяют сделать кампании более эффективными.
Судя по всему, продукт создавался для внутренних нужд компании: для выстраивания цепочек контактов «видео — баннеры — "Директ"». В этом качестве продукт безусловно полезен, и скорее всего, будет развиваться не за пределами экосистемы компании, а внутри.
Алексей ТереховPR-директор компании Admitad
Отличное нововведение «Яндекса». Оно позволит выстраивать более четкую общую стратегию медийной и контекстной рекламы, и даст возможность показывать более прицельную рекламу нужной аудитории. Что в итоге приведёт к большей эффективности и отдачи от такой рекламы. И в результате уменьшит стоимость привлечения клиента за счет более высокой конверсии и более точного таргетинга.
Технология однозначно повлияет на цены. Цена сначала, скорее всего, упадет, когда люди только начнут тестировать. Потом она вырастет из-за конкуренции, а потом стабилизируется. Посмотрим через несколько месяцев. Аукцион — это тот же рынок, динамику мы поймем через пару месяцев.
Думаю, что площадки станут осторожнее сдавать места под рекламу для незнакомых рекламодателей, поскольку «Пиксель» даёт отличную возможность собрать аудиторию площадки и потом таргетироваться на неё через контекст. И для площадки будет стоять вопрос передачи данных сторонним ресурсам (возможно и конкурентам) для рекламы или наоборот, оставить эти данные внутри себя. Хотя при желании конкуренты дотянутся до нужной аудитории.
Евгений Вольновдиректор по инновациям и развитию цифровых продуктов Independent Media
Как представитель паблишера я, конечно, к этому нововведению отношусь настороженно. И если в случае с продуктами Google вы чаще всего видите логику и вектор развития, то в случае с «Яндексом» стратегия абсолютно неочевидна. И это очень плохо, потому что «Яндекс» сам отдает рынок в руки главного конкурента.
Я не думаю, что это повлияет на цены: в этом нет логики. При наличии каких-то дополнительных условий что-то такое могло бы происходить. Но только одного «Пикселя» мало для влияния на цены.
Площадки начнут осторожнее отдавать инвентарь в «Яндекс» когда осознают, что этот новый продукт играет против интересов паблишеров. А во вторую очередь, площадки плотнее задумаются о блокировании любых внешних «Пикселей» и постараются не давать внешним рекламным системам как-то метить свою аудиторию. В этом плане «Яндекс», конечно, подтолкнул паблишеров присмотреться к проблеме и принять меры. И мы, конечно, что-то придумаем.
Почему пиксель собирает не всех?
Код пикселя, как и систем аналитики, исполняется во время загрузки страницы. Пиксель не сработает или скорее всего не сработает, если:
- Пиксель был установлен в конец кода страницы, а при загрузке произошла ошибка и страница прогрузилась не полностью.
- Пользователь использует анонимайзеры, VPN, AdBlock или режим инкогнито.
- Пиксель установлен некорректно или не полностью.
- Пиксель установлен внутри контейнера Google Tag Manager и были проблемы на уровне Tag Manager.
Возможны также другие варианты.
Где почитать о пикселях?
Цель рекламной кампании — получать конверсии по привлекательной цене и выходить в положительный ROI. В этом посте мы расскажем, где можно получить информацию о конверсиях, как настроить пиксель и постбек, в каких случаях их стоит использовать.
Что такое конверсия?
Конверсия — это любое целевое действие, которое должен выполнить пользователь на странице оффера, чтобы рекламодатель выплатил вознаграждение.
Целевым действием может быть:
Часто оффер подразумевает одно целевое действие.
Но встречаются и более сложные схемы: предложение может содержать несколько целевых действий, за которые рекламодатель делает разные выплаты: чем сложнее действие, тем дороже оно будет оценено. Например, регистрация на сайте — это простое действие за небольшую цену, а заказ — сложное, и выплата будет выше.
В любом случае, конверсией будет считаться последнее действие. Если пользователь остановится на регистрации, это и будет конверсией, если дойдет до покупки — выплата будет производиться за покупку.
Отслеживание конверсий позволяет увидеть подробную информацию об источниках конверсии. Можно узнать, с какого девайса, ОС, из какого именно источника, в какое время и день недели пришла конверсия.
Возможен ли успех без трекинга конверсий? Однозначный ответ: нет.
Все источники на разных офферах и гео конвертируются по разному, поэтому применить универсальное правило невозможно. Если вы не видите, откуда и какие конверсии получаете, какова их стоимость, вы не сможете провести оптимизацию. А выйти в плюс без оптимизации кампании могут разве что очень опытные и удачливые специалисты.
RichAds это —
🔺 качественный пуш и попс-трафик,
🔼 CPC от $0.003;
🔺CPM от $0,3 в Tier 3, $0,5 в Tier 2, $1 Tier 1,
🔼 большие объемы доступного трафика в более чем 200 гео.
Как правильно настроить пиксель?
Пиксель или изображение необходимы вам как воздух, в случае, если у вас нет информации от партнерской сети.
Самое важное в настройке пикселя — это та страница, на которой он установлен. Этот способ конверсии может засчитать переход на любую страницу. Однако конверсией будет считаться только переход на определенную страницу, поэтому размещать пиксель нужно с умом.
Если разместить пиксель на странице, где нужно ввести персональные данные, вы не узнаете, сколько реальных конверсий было, потому что инструмент посчитает всех пользователей, которые перешли на эту страницу: при этом кто-то из них оставил данные, а кто-то нет. Самым лучшим решением будет размещать пиксель на странице следующей за совершением целевого действия: например, после регистрации пользователя перенаправляет на страницу с благодарностью за регистрацию — на ней и нужно разместить инструмент отслеживания конверсий!
С image все просто — его нужно разместить на кнопке, там ошибиться сложнее.
Настроить пиксель или image несложно. Для этого достаточно поместить в html-код страницы с целевым действием часть кода. Его можно найти в настройках кампании.
Важно! Код должен находиться в части кода, который описывает не Head страницы, а именно Body. Для image важно поместить часть кода на нужной кнопке.
При желании можно установить значение вашей прибыли от конверсии, ее можно вписать в поле над примером кода. Это позволит посчитать ROI кампании. Не хотите делиться этой информацией? Оставляйте ноль, на передаче данных о конверсиях это никак не отразится.
Плюсы и минусы пикселя/изображения
Плюсы | Минусы |
---|---|
легко установить | нельзя настроить, если у вас нет доступа к коду страницы |
бесплатен | данные будут неверными, если разместить не на той странице |
при отсутствии данных, данные, полученные через эти инструменты лучше, чем их отсутствие | может отслеживать не все конверсии на мобильных девайсах (мобильное соединение менее стабильное, часть пакетов данных со страницы может не загрузиться, и конверсия потеряется) |
на платформе RichAds будет доступна дополнительная информация о конверсиях (источник, ОС, девайс и другие) |
Почему это не опасно?
Что такое «Пиксель»
«Пиксель» — это фрагмент кода, который можно интегрировать с любой рекламной системой. Он работает как трекинговая ссылка — собирает данные о просмотрах, на основе которых можно формировать сегменты пользователей в «Яндекс.Аудиториях» и использовать их для таргетинга в «Яндекс.Директ».
Как отслеживать конверсии рекламной кампании?
Как правило, партнерские сети предоставляют своим адвертам полную информацию о конверсиях. В их интересах, чтобы арбитражники могли проводить оптимизацию кампании и преуспевали в продвижении офферов.
Но как быть, если они не делятся такой информацией, передают только часть инфы или вы занимаетесь продвижением своих собственных офферов? В этих случаях можно настроить дополнительные инструменты, которые помогут вам действовать не вслепую или облегчат обработку данных, которые у вас есть.
Читайте также: