Appodeal что это за файл
Новый офис компании Appodeal — это целое отдельное пятиэтажное здание общей площадью 1000 м², проект интерьера которого разработала команда Studio11.
Объёмно-пространственная и функционально-планировочная структура здания: подвальный этаж, три рабочих этажа, терраса и внутренний дворик. Офисное пространство рабочих этажей выполнено в формате опенспейса. На каждом этаже есть свой кофепоинт, лаундж-зона, переговорная.
Каждый этаж значительно отличается стилистически в использованных приёмах конструирования пространства, применённых материалах и цвете.
Стилистически был взят курс на проектирование светлого, акцентно-яркого пространства: выделение цветом и материалом основных ярких объёмов отдельных блоков в общем чистом нейтральном пространстве. Большое внимание уделяется цвету и композиции, соотношению объёмов и гармоничному сочетанию палитры материалов.
Для офиса была разработана комплексная система навигации, включающая в себя, помимо указателей и табличек, разметку на полу и стенах, что также являлось неотъемлемой частью дизайна и графического оформления помещений.
Особое внимание было уделено освещению лестничных прозрачных стеклянных блоков: светящиеся градиентом кубики теперь отлично выделяют здание из застройки всей улицы в центре города, придавая офису неповторимый таинственный оттенок.
Первый этаж наполнен различными функциями: здесь находится парадная входная зона, административный блок, рабочий опенспейс, большая притягательная кухня — поэтому этаж сделан как нейтральное белое пространство, наполненное цветными материальными объёмами, заключающими в себе определённую деятельность.
Планировка второго и третьего этажей решена таким образом, чтобы максимально эффективно использовать рабочее пространство, но в то же время не создавать ощущение огромного опенспейса. Рабочие зоны отделены общими кофепоинтами, санузлами, лаундж-зонами.
Второй этаж отличен от других присутствием суперграфики как интерьерообразующего фактора. Остальные приёмы подчиняются цветовой гамме и масштабу графики.
На третьем этаже основным приёмом было выделение и дифференциация отдельных зон цветовыми пятнами, ограниченными графической системой напольной навигации, что и организовало пространство.
Важный элемент — подиум-лаундж по всему периметру стен: так как этаж мансардный, размер рабочих зон строго ограничен по высоте, поэтому неиспользованное пространство мансарды задействовано под организацию большой общей лаундж-зоны.
В подвальном этаже находится игровая комната, комната для пинпонга, массажная, комнаты отдыха, большой неофициальный митинг-рум. Этаж в целом используется как место, где можно поиграть, размяться, отдохнуть в течение рабочего дня.
На террасе в тёплое время года планируется организовывать тусовочное пространство с баром, большим количеством зелени и мобильной мебелью, откуда можно наслаждаться прекрасным романтичным видом: центр города, набережная.
Этим постом я бы хотел официально представиться и вкратце познакомить вас с нашим проектом. Меня зовут Павел Голубев, с 2009 года я работаю в сфере разработки и публикации мобильных приложений. Наша команда в свое время запустила SaaS-сервис Columbis для турагентств, позволяющий автоматизировать их деятельность. После этого я переехал в Соединенные Штаты, Сан-Франциско, и уже тут продолжил работу в сфере мобильной рекламы. В определенный момент у нас возникла потребность в платформе, которая позволила бы увеличить доход от рекламы в наших приложениях. На поиски подобного инструмента оптимизации трафика мы потратили несколько месяцев, после чего приняли решение сделать его сами. В итоге, разработка для внутренних нужд переросла в самостоятельный проект — Appodeal, в блоге которого и размещена данная публикация.
Appodeal сейчас — бесплатный оптимизатор доходов от мобильной рекламы. Проект наследовал первоначальную задумку, когда разрабатывался как внутренний инструмент: он ориентирован на разработчика мобильных приложений, а не на рекламодателя. Перед каждым создателем приложений рано или поздно встает вопрос монетизации и, если выбор делается в пользу размещения рекламы, то он сталкивается с рядом вопросов и трудностей:
- какую рекламную сеть выбрать;
- как к ней подключиться;
- насколько высокая заполняемость (fill rate) у этой сети;
- насколько высокий eCPM для региона вашей аудитории в конкретной сети;
- какой тип оплаты подходит для вас (CPI/CPM/CPC);
- есть ли плагин для фреймворка, в котором вы ведете разработку;
- как в конечном итоге вывести свои деньги.
Фактически, мы предлагаем разработчику передать нам управление кампанией по монетизации приложения, чтобы он в это время мог заниматься тем, чем должен заниматься разработчик — кодить, а не работать своеобразным «менеджером по продажам».
Как это работает
Основная головная боль при размещении рекламы в своем приложении — это зоопарк рекламных сетей. Все они предоставляют различные условия и политики и, в то же время, подключаться к каждой сети нужно в индивидуальном порядке. Поэтому первой сильной стороной нашего проекта я бы назвал единую SDK в личном кабинете. Вы подключаетесь к Appodeal, а со всем остальным, например, с подключением к вышеупомянутому зоопарку, мы разбираемся сами.
Также наш сервис автоматически получает отчеты от рекламных сетей, анализирует их по таким параметрам как страна, приложение, рекламодатели. Для каждого рекламного запроса Appodeal динамически строит список рекламных сетей, который сортируется исходя из ожидаемого eCPM. После этого каждое приложение производит опрос сетей по порядку, пока не получит ответа. Все это делается для избежания низкой заполняемости и позволяет обращаться к сетям с самым высоким из возможных eCPM. Но и это не конец. Внутри каждой из рекламных сетей, для каждого из подключенных приложений, строится водопад из нескольких юнитов, имеющих разный eCPM в пределах допустимого минимума.
В сетях, которые это позволяют, мы автоматически анализируем рекламодателей и, если это необходимо, добавляем их в черный список.
Что может Appodeal:
- Предоставление доступа к крупнейшим рекламным сетям: Chartboost, AdMob, AppLovin, Amazon Ads и другим;
- Предоставление доступа к основным RTB-биржам: Rubicon project, OpenX, Nexage, MoPub, Smaato и другим, для того, чтобы организовать приток средств и с показов рекламы в том числе;
- Анализ поведения пользователей системы и динамическое определение наиболее подходящего типа рекламы — CPI, CPC или CPM;
- Поддержка большого пула фреймворков (Unity, Cocos2dx, Marmalade, Gideros, PhoneGap, Adobe Air);
- Выплаты по требованию, без ожидания NET30 или NET60.
Существует только одно ограничение — минимальная сумма выплат. Сейчас она составляет 20$. И да, повторюсь, для разработчиков Appodeal бесплатен.
За счет чего живет проект
Закономерный вопрос, учитывая то, что с клиентов мы денег не берем, но тут все просто. Наша бизнес-модель строится на прямой продаже вашего, разработчиков, трафика крупным рекламодателям по более высокой ставке, чем были предложены рекламными сетями.
Команда проекта состоит из 12 человек, которые работают над ним практически в круглосуточном режиме. Компания построена полностью на собственные средства, до 2015 года мы не получали инвестиций. Я, как основатель, испытываю на себе все прелести запуска и активного развития проекта: потрачены все сбережения, машина продана, сплю около четырех часов в сутки. Но, как мне кажется, это того стоит. Appodeal набирает обороты, получает много положительных отзывов и приближается к точке безубыточности.
Пока же проект становится на ноги, мы не сидим и не ждем прибыли, а развиваем направление видеорекламы, в первой версии появилась поддержка UnityAds. В мае мы выступили на Casual Connect Asia в Сингапуре и запустили полноценную поддержку iOS. В ближайших планах — достойно выступить на Casual Connect в Сан-Франциско.
Огромное количество разработчиков мобильных приложений предпочитают монетизировать свои продукты по рекламной модели, а значит, озабочены выбором оптимального пути продажи рекламы: через сеть, RTB-биржу и т.п. В этой статье мы подробно расскажем о сервисе Appodeal, который берет на себя решение большей части вопросов по монетизации через рекламу.
Сервис медиации – это посредник между рекламными сетями и разработчиками мобильных приложений, который облегчает монетизацию через рекламу. Безусловно, Appodeal – не единственный инструмент медиации на рынке, у него есть много конкурентов: Fyber, MoPub, AdMob, Heyzap и другие. Если отвлечься от сравнения особенностей и алгоритмов работы этих сервисов, сам по себе инструмент для медиации, при условии корректной его работы, делает работу с рекламой в приложении гораздо проще. Как минимум, разработчик получает одну "точку входа" для работы с несколькими рекламными сетями, а также повышает заполняемость (fill rate) приложений рекламой. Кроме того, медиационные сервисы способны решать множество других задач вроде анализа эффективности рекламных кампаний и оптимизации дохода от них.
Ключевой особенностью Appodeal является аукционная модель работы – каждый показ рекламы в подключенных к сервису приложениях разыгрывается на аукционе в режиме реального времени среди всех доступных рекламных сетей и DSP. Показ получает та, что предложит максимальную ставку. Кроме того, Appodeal ориентируется на разработчиков, а не на рекламные сети, и поэтому предлагает минимизацию ручных настроек, подключение инструмента и всех рекламных сетей через единый SDK, а также не берет комиссий с издателя приложения (доходы по официальной информации сервис получает от продажи трафика в клиентских приложениях прямым рекламодателям и через RTB-биржи). Подробнее об отличиях Appodeal – далее в статье.
Сервис появился на рынке около года назад, причем стартовал он как внутренний проект компании, занимающейся мобильной разработкой под Android и iOS. Целью этого внутреннего продукта была оптимизация работы с рекламой в собственных приложениях компании. Но практически сразу было принято решение выводить сервис на рынок под самостоятельным брендом.
Поначалу мы с Павлом Голубевым, CEO Appodeal, работали над проектом самостоятельно, покрывая все – стратегию, продажи, маркетинг, пиар, дизайн, бухгалтерский учёт, юридические вопросы, поднятие инвестиций, и так далее, при этом продолжая строить и полировать продукт с помощью наших талантливых и трудолюбивых программистов. Приходилось работать постоянно, по 12-14 часов в день, без отдыха и выходных. Было тяжело, но всё делалось с любовью. Компания разрасталась, и мы начали учиться на собственных ошибках. У нас была простая стратегия: если ты не сделал ни одной ошибки в неделю, значит, ты плохо делаешь свою работу. По мере роста появились новые сложности: находить людей, обучать их, учиться делегировать и доверять другому. Мы изучали новые территории построения бизнеса, учились передавать знания и информацию более эффективно. Наши сотрудники сейчас находятся в разных точках планеты и в разных часовых поясах, но мы стараемся держать всех в курсе развития продукта и компании с помощью еженедельных звонков и переписки в публичных каналах Slack.
Сегодня Appodeal уже заявил о себе на рынке мобильной рекламы. Он сотрудничает с более чем 30 рекламными сетями, поддерживает множество форматов от баннеров до нативной рекламы и предлагает выплату вознаграждения по запросу паблишера. Кроме того, сервис позволяет повышать eCPM рекламы за счет использования так называемых "подсадных уток" – в ходе аукциона за трафик среди рекламодателей используются механизмы, заставляющие "выигравшего" заплатить ровно столько, сколько он заявлял в своей ставке, а не "вторая ставка + 1 цент".
О различных аспектах интеграции и использования Appodeal нам рассказали специалисты компании.
Степан Соловьев, директор Appodeal Россия;
Дмитрий Усаков, руководитель отдела разработки клиентского SDK;
Сергей Мелкомуков, руководитель службы технической поддержки.
Монетизировать приложения можно по-разному: с помощью внутренних покупок, платы за скачивание или подписку. Но, по данным Statista, чаще всего разработчики игр получают доход со своих приложений через внутреннюю рекламу. А в 2018 году этот способ монетизации займёт более трети рынка.
Причины такой расстановки сил просты — в день люди пользуются телефоном как минимум 90 минут, то есть 23 полных дня в год. Соответственно, если в приложениях есть реклама, значительная часть этого времени придётся на её просмотр.
Кроме того, зачастую пользователи просто не хотят платить за доступ к приложениям, даже если они стоят совсем недорого, ведь в большинстве случаев у них есть бесплатные альтернативы. Из-за этого только 20 процентов от всех платных приложений достигают планки в 100 загрузок, и лишь 0,2 процента доходят до десяти тысяч. Для сравнения: этот рубеж проходит пятая часть от всех бесплатных приложений.
Обычно разработчики и издатели подключают рекламу с помощью рекламных сетей вроде AdMob, Adcolony или ironSource. Проблема в том, что доходность рекламы и набор рекламодателей в сетях сильно разнятся. Поэтому, если приложение работает в нескольких регионах, скорее всего придется подключать сразу несколько сетей. Единичному разработчику или издателю сложно найти самое подходящее предложение, ведь нужно в реальном времени мониторить и сопоставлять огромное количество переменных.
Ещё можно воспользоваться сервисами медиации — посредниками между рекламными сетями и создателями приложения. Они берут на себя поиск рекламы, чтобы создатели приложений думали только о своём продукте. Кроме того, у медиационных сервисов зачастую есть и дополнительные функции вроде анализа эффективности рекламных кампаний и оптимизации дохода от них.
Appodeal — один из таких сервисов. Изначально он создавался издательством мобильных игр как внутренний инструмент, затем в 2015 году стал доступен широкой аудитории, а сейчас генерирует более шести миллионов долларов доходов от рекламы для разработчиков и издателей приложений.
Для начала, зарегистрироваться на сайте сервиса, после чего у вас появится личный кабинет с дэшбордом — панелью, на которой отображаются графики основных показателей вроде прибыли и количества кликов, а также находятся основные элементы управления.
Затем надо будет вставить в код приложения SDK Appodeal. Это всего десять строк, причём в одном SDK Appodeal объединяет все сети, поэтому заводить в них отдельные аккаунты не придется. Если нужна более сложная механика работы с рекламой, к интеграции подключаются специалисты Appodeal. Также у сервиса есть демо-аккаунт для тех, кто хочет из первых рук узнать, как всё работает.
С помощью особого алгоритма, похожего на аукцион: в подключенных приложениях каждый показ рекламы «разыгрывается» среди всех доступных рекламных сетей в режиме реального времени.
Большинство других медиационных сервисов просто предлагают показы разным рекламным сетям в зависимости от того, какие рамки поиска указал разработчик, и не заставляют их конкурировать между собой. Работая с Appodeal, сети вынуждены предлагать более выгодную для разработчика ставку, чтобы их рекламу показывали.
Appodeal работает только с рекламными сетями, а не напрямую с рекламодателями — у многих медиационных сервисов есть внутренние маркетплейсы, через которые они работают с поставщиками рекламы и так зарабатывают основной доход. Из-за этого они могут приоритизировать трафик исходя из интересов рекламодателей, а не разработчиков. В Appodeal же все сети работают в равных условиях.
Обычно такие сервисы выплачивают деньги через 30, 60 или 90 дней, что не совсем удобно — задержка в три месяца может привести к «смерти» приложения, особенно, если оно только вышло.
Appodeal позволяет либо автоматически выводить заработанные средства раз в месяц, либо получать их в любой момент, правда, в таком случае придётся отдать сервису два процента за срочность. Обычно на счёт средства поступают через 2-5 дней — тут всё зависит от того, насколько быстро банк обработает транзакцию.
Минимальная сумма выплаты — 100 долларов, максимального ограничения нет. При этом можно настроить систему так, чтобы средства перечислялись только когда доход от рекламы достигнет определённого предела. Выводить деньги можно в биткойнах или эфирах.
Appodeal получает деньги, когда подключённые к сервису приложения начинают приносить больше, чем раньше. Допустим, до перехода на Appodeal издатель получал пять долларов с каждой тысячи показов рекламы. Если после подключения к сервису он станет зарабатывать десять, Appodeal возьмёт себе один доллар, а издателю достанется девять.
Это более гибкая система: прибыль сервиса зависит от количества показов, а если Appodeal не удаётся увеличить эффективность рекламы, то сервису ничего не причитается.
Один доллар от десяти, который берёт себе Appodeal, это условная цифра — конкретный процент рассчитывается динамически, в зависимости от множества данных об эффективности рекламы. Но в целом получается не более десяти процентов.
При этом многие рекламные сервисы выставляют комиссию примерно в 40 процентов — её размер может разниться, но в целом эта цифра не зависит от того, насколько эффективно работает реклама и какие суммы зарабатывает на ней разработчик.
Вот самые популярные на данный момент:
- Обычные горизонтальные баннеры среднего размера.
- Интерстишиалы — полноэкранные видео или статичные баннеры, которые пользователь должен посмотреть, чтобы получить доступ к контенту. К этому формату относятся ролики, в которых пользователь может попробовать геймплей сразу во время просмотра рекламы.
- Видеоролики и видео с вознаграждением – реклама, за просмотр которой пользователь получает игровую валюту или бонусы.
- Нативная реклама — в том числе нативное видео.
В Appodeal они все поддерживаются. Кроме того, есть отдельный интерфейс для создания прямых кампаний, то есть издатели или разработчики могут бесплатно рекламировать другие свои приложения.
Их более шестидесяти: от «Яндекса», Facebook и Amazon до Admob и Vungle. На сайте сервиса публикуются еженедельные отчёты с детальной информацией о том, насколько эффективно работают рекламные сети. А недавно компания выпустила отчет с трендами 2017 года: из него можно узнать, какие форматы будут приносить больше денег в следующем году.
Сегодня за «Трибуной» — сервис Appodeal, который помогает оптимизировать рекламные доходы в приложениях. Передаём им микрофон.
Меня зовут Павел Голубев, мне 27 лет. Я занимаюсь разработкой и публикацией мобильных приложений уже почти шесть лет. Параллельно запустили Columbis — SaaS-сервис для автоматизации деятельности турагентств, после чего я переехал в Сан-Франциско, чтобы продолжить заниматься мобильной рекламой. В тот момент мы искали платформу, которая позволила бы нам увеличить доход от рекламы в наших приложениях. После нескольких месяцев поиска подходящего инструмента для оптимизации нашего трафика, мы решили начать разработку собственного. Теперь это отдельный проект — Appodeal. Презентация для разработчиков.
Что такое Appodeal? Appodeal — бесплатный оптимизатор доходов от мобильной рекламы, ориентированный, в первую очередь, на разработчиков, а не на рекламодателей. Когда вы решаете монетизировать свое приложение через рекламу, перед вами встает много важных вопросов — какую рекламную сеть выбрать, как к ней подключиться, насколько высокая заполняемость (fill rate) у этой сети, насколько высокий eCPM для региона вашей аудитории в конкретной сети, какой тип оплаты подходит для вас (CPI/CPM/CPC), есть ли плагин для фреймворка, в котором вы ведете разработку, как в конечном итоге вывести свои деньги? Наша цель — снять все эти вопросы раз и навсегда.
Во сколько мне обойдется использование Appodeal?
Appodeal всегда был, есть и будет бесплатным для разработчиков.
Что дает Appodeal разработчикам?
- Вам больше не нужно интегрировать каждую сеть по отдельности. Всё в одном едином SDK и в одном личном кабинете.
- Appodeal автоматически получает отчеты от рекламных сетей, анализирует их в разрезе страны, приложения, рекламодателя и для каждого рекламного запроса динамически выстраивает отсортированный список рекламных сетей на основании ожидаемого eCPM. А затем приложение опрашивает сети одну за другой, пока не получит ответа. Это не только позволяет всегда обращаться в сеть с наиболее высоким eCPM, но и решать проблему с низкой заполняемостью.
- Для каждого приложения внутри каждой сети создается дополнительный водопад из нескольких юнитов с разными минимальными eCPM.
- В тех сетях, которые это позволяют, мы автоматически анализируем рекламодателей и добавляем их в черные списки по мере необходимости.
- Доступ к крупнейшим рекламным сетям (Chartboost, AdMob, AppLovin, Amazon Ads и другие).
- Доступ к крупейшим RTB-биржам (Rubicon project, OpenX, Nexage, MoPub, Sma ato и другие), что позволяет показывать рекламу с оплатой за показы.
- Мы отслеживаем поведение наших пользователей и можем динамически определять, какой вид рекламы больше подходит пользователю — CPI, CPC или CPM.
- Поддержка практически всех существующих фреймворков (Unity, Cocos2dx, Marmalade, Gideros, PhoneGap, Adobe Air)
- Больше никаких проблем с выплатами от рекламных сетей, вам совсем необязательно ждать NET30 или NET60 для того, чтобы получить свои деньги. Можно запросить выплату в любой момент, хоть в первый день. На сегодняшний день, мы делаем выплаты в Bitcoin, WebMoney, «Яндекс.Деньги», PayPal, Google Wallet и обычным банковским переводом. Минимальная сумма выплат — 20$.
Какие у вас планы на 2015 год?
- Развивать видеорекламу, в первой версии появилась поддержка UnityAds.
- Выступить на Casual Connect Asia в Сингапуре в мае.
- К началу лета запустить полноценную поддержку iOS.
Возвращаем микрофон читателям.
Так не бывает, как тогда вы планируете зарабатывать?
Никакого подвоха здесь нет. Наша бизнес-модель строится на прямой продаже вашего трафика крупным рекламодателям по более высокой ставке. Уже на сегодня наша команда состоит из 12 человек, которые практически в круглосуточном режиме работают над Appodeal. Компания построена полностью на собственные средства, и до 2015 года мы не получали инвестиций извне. Я потратил все свои сбережения, продал машину, сплю по четыре часа в день, практически не вижусь со своей семьей, но мы набираем обороты, получаем очень много положительных отзывов, и вот-вот достигнем точки безубыточности.
Читайте также: