Редактирование виртуальной визитки через эксель директ
Настройка хорошей поисковой рекламной кампании через интерфейс Яндекс Директа это нереально долгий и муторный процесс, ни один нормальный специалист так не настраивает. Гораздо быстрее и проще скачать xls-шаблон и сделать настройку в нём. После сборки кампании Яндекс Директ через excel шаблон вы просто загружаете файл в интерфейс и получаете практически готовую рекламную кампанию, в которой осталось лишь настроить параметры и выставить ставки.
СОДЕРЖАНИЕ
Ограничения по количеству символов
Перед заполнением шаблона нужно помнить, что в Яндекс.Директ есть ограничение по символам для объявлений. Если в шаблоне вы превысите кол-во символов, то при загрузке шаблона система будет выдавать ошибку. Ограничения по символам такие:
- Заголовок – 35
- Второй заголовок – 30 (по факту не больше 17, иначе он будет показываться не полностью)
- Текст – 81
- Отображаемая ссылка – 20
- Быстрые ссылки – 30 (все быстрые ссылки в сумме не более 66)
- Описание быстрых ссылок – 66
- Уточнения – 25
Обычно за количеством символом я соблюдаю ещё в отдельном файле, где пишу объявления (скачать можно тут).
Как правильно заполнить xls шаблон для Яндекс Директ
Для начала определимся как шаблон выглядит. Зелёным цветом выделены столбцы, которые нужно заполнить, всё остальное не трогаем.
Далее пойдём по очерёдности заполнения столбцов.
Столбец «Фраза»
Первым делом заливаете собранные ключевые запросы. Просто копируете их и вставляете в столбец «Фразы».
Столбец «Номер группы»
Разделение вставленных ключевых слов по группам делается благодаря столбцу «Номер группы».
Столбцы «Заголовок 1», «Заголовок 2» и «Текст»
В заголовок 1 вводите ключевой запрос или фразу, максимально похожую на ключевой запрос. В заголовок 2 пишите основную вашу выгоду, а в “Текст” всю основную информацию о вас и вашем продукте. О том как писать качественные объявления, у меня есть отдельная статья, рекомендую ознакомиться.
Столбцы «Ссылка», «Отображаемая ссылка»
Вводите ссылку на свой сайт, если у вас есть utm-метки, также пишите их в этот столбец вместе с ссылкой. В отображаемой ссылке пишите краткое описание страницы, на которую попадёт человек кликнув по объявлению.
Столбцы «Регион» и «Ставка»
В столбец региона вписываете регион, в котором вы хотите рекламироваться. В столбце «ставка» можете просто прописать везде минимальную ставку в 30 копеек. Удобнее ставки выставлять в интерфейсе директа или в программе директ командер.
Столбец «Контакты»
В столбце контакты можно указать, прописали ли вы в excel шаблон виртуальную визитку для Яндекс Директ или нет. Если ставите (-) минус, то ничего делать не нужно. Виртуальную визитку вы можете прописать позже, в интерфейсе Директа в параметрах рекламной кампании. Если хотите сразу же прописать виртуальную визитку, то ставите в столбце (+) плюс и на отдельной вкладке файла заполняете данные виртуальной визитки.
Столбцы «Заголовки быстрых ссылок», «Описания быстрых ссылок», «Адреса быстрых ссылок» и «Уточнения»
Максимально можно вписать до 8 быстрых ссылок в объявление. В шаблоне вы прописываете все 8 штук в одну ячейку, разделять между собой быстрые ссылки нужно 2-мя вертикальными линиями | |.
Пример заполнения есть на скриншоте ниже.
С описаниями и адресами быстрых ссылок делаете точно так же. Прописываете их через две вертикальные линии в порядке, соответствующем заголовкам.
Далее заполняете уточнения по такой же логике, по порядку и с разделением двумя вертикальными линиями.
Столбцы «Доп. объявление», «Тип объявления» и «Мобильное объявление»
В столбец «Тип объявления» прописываете Текстово-графическое, тут без вариантов.
Со столбцами “доп. объявление” и “тип объявления” уже другая история. В эти столбцы вы можете вписать одно из двух значений + или –. Изначально, вы заполняете эти столбцы со знаком –, это говорит о том, что объявление основное и десктопное.
- Если вы хотите написать несколько вариантов объявлений для одной группы, то в новом варианте, в столбце «доп. объявление», вы прописываете +.
- С другим столбцом аналогично. Если хотите создать отдельное мобильное объявление, просто в мобильном варианте пишите +.
Я обычно делаю так, сначала полностью заполняю xls шаблон с одним вариантом объявления, потом всё копирую и вставляю чуть ниже, меняя текста объявлений. Пример ниже на скриншоте.
Столбец «Название группы»
Называть группы объявлений можете как хотите, главное чтобы вам было понятно какие ключевые слова находятся в этой группе. Я обычно беру и просто дублирую столбец «Заголовок объявления» в столбец «Название группы».
Как загрузить excel шаблон в Яндекс Директ
Для заливки шаблона заходим в рекламный кабинет Яндекс.Директ.
Если при заполнении файла вы допустили ошибки, то система укажет вам что это была за ошибки и в каких строках файла они находятся.
Если всё заполнено верно, то вы увидите следующую картину.
Выбираете «Создать новую кампанию» и отправляете объявления на модерацию. После этого вам останется только настроить параметры и выставить ставки.
В качестве контактной информации в объявлении можно использовать привязанную организацию из Яндекс Бизнеса или заполнить виртуальную визитку. Подробнее о контактах в объявлении в Справке Директа.
Организацию или визитку можно добавить только к текстово-графическим объявлениям в кампаниях с типом «Текстово-графические объявления» .
В Директ Коммандере вы можете добавить, заменить или удалить организацию сразу для нескольких объявлений, в том числе относящихся к разным группам или кампаниям.
Для управления организациями:
На вкладке Объявления выберите одно или несколько объявлений, в которых необходимо добавить, заменить или удалить организацию.
Чтобы добавить одинаковую организацию во все выбранные объявления, выберите организацию из списка и нажмите Применить или дважды щелкните на организацию — она добавится в объявления автоматически.
Чтобы удалить организации из всех выбранных объявлений, нажмите кнопку Удалить из выбранных объявлений или в Инспекторе рядом с полем Организации нажмите значок .
Если в объявлении добавлена и организация, и визитка, вы можете выбрать, что показывать в превью. Для этого в Инспекторе включите или выключите опцию Использовать визитку в превью . При выключенной опции в превью будет показываться организация, при включенной — визитка.
В настоящее время в Коммандере не реализована возможность настроить единую организацию на уровне кампании.
Организацию, добавленную в одно объявление, можно проставить во множество других с помощью контекстного меню.
В Директ Коммандере вы можете добавить, заменить, отредактировать или удалить визитку сразу для нескольких объявлений, в том числе относящихся к разным группам или кампаниям.
Для управления визитками:
На вкладке Объявления выберите одно или несколько объявлений, в которых необходимо добавить, изменить или удалить визитку.
Чтобы скопировать визитку из другого объявления во все выбранные, нажмите Выбрать визитку в левом углу окна.
Если в объявлении добавлена и организация, и визитка, вы можете выбрать, что показывать в превью. Для этого в Инспекторе включите или выключите опцию Использовать визитку в превью . При выключенной опции в превью будет показываться организация, при включенной — визитка.
Ограничение. В настоящее время в Коммандере не реализована возможность настроить единую визитку на уровне кампании.
В качестве контактной информации в объявлении можно использовать привязанную организацию из Яндекс Бизнеса или заполнить виртуальную визитку. Подробнее о контактах в объявлении в Справке Директа.
Организацию или визитку можно добавить только к текстово-графическим объявлениям в кампаниях с типом «Текстово-графические объявления» .
В Директ Коммандере вы можете добавить, заменить или удалить организацию сразу для нескольких объявлений, в том числе относящихся к разным группам или кампаниям.
Для управления организациями:
На вкладке Объявления выберите одно или несколько объявлений, в которых необходимо добавить, заменить или удалить организацию.
Чтобы добавить одинаковую организацию во все выбранные объявления, выберите организацию из списка и нажмите Применить или дважды щелкните на организацию — она добавится в объявления автоматически.
Чтобы удалить организации из всех выбранных объявлений, нажмите кнопку Удалить из выбранных объявлений или в Инспекторе рядом с полем Организации нажмите значок .
Если в объявлении добавлена и организация, и визитка, вы можете выбрать, что показывать в превью. Для этого в Инспекторе включите или выключите опцию Использовать визитку в превью . При выключенной опции в превью будет показываться организация, при включенной — визитка.
В настоящее время в Коммандере не реализована возможность настроить единую организацию на уровне кампании.
Организацию, добавленную в одно объявление, можно проставить во множество других с помощью контекстного меню.
В Директ Коммандере вы можете добавить, заменить, отредактировать или удалить визитку сразу для нескольких объявлений, в том числе относящихся к разным группам или кампаниям.
Для управления визитками:
На вкладке Объявления выберите одно или несколько объявлений, в которых необходимо добавить, изменить или удалить визитку.
Чтобы скопировать визитку из другого объявления во все выбранные, нажмите Выбрать визитку в левом углу окна.
Если в объявлении добавлена и организация, и визитка, вы можете выбрать, что показывать в превью. Для этого в Инспекторе включите или выключите опцию Использовать визитку в превью . При выключенной опции в превью будет показываться организация, при включенной — визитка.
Ограничение. В настоящее время в Коммандере не реализована возможность настроить единую визитку на уровне кампании.
Привет, друзья! Сегодня мы поговорим об одном из способов создания и загрузки рекламной кампании в аккаунт Яндекс.Директ — с помощью шаблона Excel.
Какие есть еще способы?
- Непосредственно, интерфейс Яндекс.Директ.
- Директ Коммандер (процесс создания рекламной кампании в Директ Коммандере мы подробно описывали в этой статье ).
Зачем вообще использовать шаблон xls/xlsx при настройке Яндекс.Директ?
Прежде всего, это сильно упрощает процесс и экономит Ваше время. Если у Вас несколько ключевых слов, пара групп объявлений, то, конечно это можно сделать в интерфейсе. Но, скорее всего Ваша рекламная кампания не будет такой маленькой, в таком случае, используйте Эксель.
Далее мы рассмотрим пошагово заполнение каждого столбца:
- Доп. объявления группы: по умолчанию для основных объявлений здесь будет стоять знак «-«. Если же Вы хотите добавить в одну группу несколько объявлений (например, для бета-тестирования), то в строке дополнительного объявления нужно поставить знак «+». В нашем примере у Группы 1 есть два объявления: основное и дополнительное.
- В колонке Тип объявления указывается тип, для поисковых объявлений и РСЯ это текстово-графическое объявление.
- Следующая колонка — Мобильное объявление. По аналогии с колонкой Доп. объявления группы здесь ставится значение «+» или «-«.
В Название группы вписывайте названия, по которым Вы сможете сразу определить что это за группа и какие в ней ключевики. Например, название группы = ключевое слово, или название группы = тип семантики (базовая маска запросов для данной группы). При заполнении этой колонки учитывайте, что все ячейки должны быть заполнены. Например, если у Вас 10 ключевых слов в группе, ячейки с названием группы для этих 10 ключевых слов должны содержать название группы, к которой эти ключевые слова относятся. Так же и с объявлениями: если у Вас, например, 5 объявлений, ячейки с названием групп в этих строках должны быть заполнены. Это нужно для того, чтобы Директ определил в какую группу нужно поместить фразу или объявление. В примере нашего шаблона Группа 1 содержит 3 ключевых фразы и 2 объявления: ячейки с названием заполнены для трех строк, соответствующим ключевым словам.
В Название группы вписывайте названия, по которым Вы сможете сразу определить что это за группа и какие в ней ключевики. Например, название группы = ключевое слово, или название группы = тип семантики (базовая маска запросов для данной группы). При заполнении этой колонки учитывайте, что все ячейки должны быть заполнены. Например, если у Вас 10 ключевых слов в группе, ячейки с названием группы для этих 10 ключевых слов должны содержать название группы, к которой эти ключевые слова относятся. Так же и с объявлениями: если у Вас, например, 5 объявлений, ячейки с названием групп в этих строках должны быть заполнены. Это нужно для того, чтобы Директ определил в какую группу нужно поместить фразу или объявление. В примере нашего шаблона Группа 1 содержит 3 ключевых фразы и 2 объявления: ячейки с названием заполнены для трех строк, соответствующим ключевым словам.
В колонку Текст объявления впишите нужный текст. Ограничение для этого поля — 81 символ + 15 знаков препинания.
В колонку Текст объявления впишите нужный текст. Ограничение для этого поля — 81 символ + 15 знаков препинания.
Использование карточки организации в Яндекс.Директе позволяет всего за несколько секунд заполнить всю имеющуюся информацию о компании и повысить CTR в выдаче.
Как использовать карточку организации в Яндекс.Директе
Данная настройка позволяет задать виртуальную визитку через созданную в Яндекс.Справочнике организацию. Для этого потребуется перейти в настройка рекламной кампании, кликнув на шестеренку и выбрав «Редактирование».
Далее кликаем на «Добавить организацию».
Выбираем одну из организаций, к которой есть доступ у клиента (о том, как передать доступ к организации в Яндекс.Справочнике можно прочитать здесь).
После клика на одну из них нажимаем на «Подтвердить выбор».
Теперь видим, что карточка компании привязана.
При необходимости использовать иной номер телефона понадобиться открыть список из «Номер телефона в объявлении», после чего выбрать «Добавить свой номер».
В появившемся окне вводим:
- Номер;
- Добавочный номер;
- Комментарий.
Видим, что данный телефонный номер загрузился в рекламную кампанию.
Сохраняем кампанию и отправляем ее на модерацию.
Все готово, теперь в поисковой выдаче увидим следующий результат.
Использование карточки организации в Директ.Коммандере
В Коммандере необходимо выбрать нужную рекламную кампанию и объявления, после чего кликаем на «Организация не заполнена».
Выбираем одну из тех, на которую есть доступ.
После подтверждаем ее.
Отправляем изменения на сервер.
Статистика по кликам по виртуальной визитке
Для получения данных о кликах потребуется перейти «Статистика»-«Статистика по всем кампаниям».
Переходим в «Мастер отчетов» и в срезе выбираем «Место клика», предварительно убрав из столбцов «Показы» и «CTR».
Таков слоган программы, разработанный Яндексом, для управления объявлениями в Директе. Но если рекламы и не много, Коммандер облегчит и ускорит работу с вашими рекламными кампаниями и позволит работать над ними даже когда вы отключены от сети.
В статье мы рассмотрим 3 способа упростить работу с Яндекс.Директ:
1. Как удобно импортировать кампании из Excel в Коммандер
Мы можем загрузить свои кампании в Директ с помощью Excel. В нём нам достаточно указать 9 заголовков для столбцов:
Столбцы 5 и 6 нужны для удобства, Директ Коммандер их не увидит.
- Выделяем наши 9 столбцов (Ctrl+A) и копируем их (Ctrl+C).
- В Директ Коммандере жмем «Импорт кампаний из буфера обмена»:
Проверяем все ли верно было составлено в Excel и соответствует ли плану: количество кампаний, групп, объявлений, фраз и есть ли неразобранные строки. В этом нам поможет строка состояния (на скриншоте отмечена красной стрелочкой).
Ниже мы видим варианты действий с данными.
- Создать новую кампанию;
- Поместить новые группы объявлений в нужную нам кампанию;
Для этого перед нажатием на кнопку импорта, следует выделить кампанию, в которую мы хотим добавить группы объявлений или внести иные изменения.
Например, добавить еще одно объявление в группу объявлений. Когда таких групп тысячи, проще всего будет добавить их таким способом. Для этого нам потребуется экспортировать существующую кампанию. Жмем кнопку Приложение -> Экспорт в файл. Вносим изменения в данный Excel файл и повторяем путь, описанный выше в этой теме. Главное не забыть выбрать 3 пункт «Импортировать в исходную кампанию» и предварительно выделить кампанию, которую мы хотим перезаписать.
Продолжаем создание кампании. Жмем «импортировать» и получаем наши кампании в Директ Коммандере.
Настраиваем параметры кампании, убираем ошибки, выставляем ставки и отправляем на сервер. Если знак ошибки (кирпич) не пропадает, то всегда можно навести на него курсор (на разных вкладках программы) и выявить ошибку.
2. Как удобно настроить фильтр
Предположим нам нужно найти все объявления, содержащие в заголовке слово «дубовый».
В строке поиска мы можем составлять сложные критерии отбора объектов. Все запросы нужно начинать с оператора = (знак «равно»).
- Выбираем все объявления, прописываем оператор = (равно);
- Директ Коммандер предложит выбрать столбцы, по которым мы хотим настроить фильтр:
Особенно полезна данная функция для поиска отклоненных на модерации объявлений. Однако вариантов использования данных операторов огромное количество.
Если вы хотите найти в заголовке фразу из нескольких слов, то следует заключить искомое словосочетание в кавычки:
Так же мы можем применить операторы «&» («И») и «|» («ИЛИ»):
= Заголовок ~ дубовый & Заголовок ~ стол
Данный способ фильтрации работает во всех окнах программы, будь то поиск по кампаниям, группам объявлений, объявлениям или фразам, а так же по всем столбцам, содержащимся в этих окнах.
3. Как быстро подставить визитки для всех ваших объявлений
Если на вашем аккаунте есть хотя бы одно объявление с установленной визиткой, то начинайте с п.2.
-
Если в вашем аккаунте нет ни одного объявления с виртуальной визиткой, то для начала мы выбираем любое объявление, жмем правой клавишей на него > выбираем «Визитка» > Редактировать. Откроется окно, которое нужно заполнить и сохранить:
Выбираем нужную нам визитку > Жмем «Выбрать» > Сохранить
Если визитка не отображается, замените «из выделенных кампаний» на «из всех кампаний», если и там пусто значит у вас нет ни одного объявления с визиткой и вам следует вернуться к пункту 1.
При помощи Коммандера, можно на 98% отказаться от использования интерфейса Директа, не терять время на ожидание загрузки страниц и легко выполнять массовые изменения. Это далеко не все возможности Коммандера, скоро мы расскажем еще о некоторых способах упростить себе жизнь работая с контекстной рекламой.
Чтобы не пропустить вторую статью, подписывайтесь на наш блог и страницу в Facebook. Возможно, это сэкономит кучу вашего времени.
Читайте также: