На чем зарабатывают браузеры
На чем зарабатывают производители браузеров (программ для просмотра страниц в интернете), учитывая, что рекламой они не занимаются? Телекомблог связался с представителями нескольких компаний-разработчиков и получил ответ на этот вопрос.
Первый способ заработка – партнерство с поисковиками, которые платят за размещение своих поисковых строк по умолчанию в окне десктопных версий браузера. Это дает возможность пользователям отправлять поисковые запросы, не открывая дополнительных страниц и повышает аудиторию поисковика.
Деньги на таком партнерстве можно получить немалые. Так, по информации западных медиа, корпорация Google недавно уплатила порядка миллиарда долларов (900 млн.) компании Mozilla Foundation, за то, чтобы ее поиск по умолчанию стоял в браузере Firefox в течение трех лет. В прошлом году, по некоторым данным, Google выплатила Mozilla Foundation чуть более 100 млн. долл., что составило 84% от годовой прибыли Mozilla. В СНГ партнером браузеров выступает Яндекс, в других регионах - Bing, Yahoo!, Baidu.
Второй способ заработка - сотрудничество с производителями сотовых телефонов и планшетов, которые хотят предустанавливать браузеры на свои устройства. За это компании-разработчики получают лицензионные отчисления.
«Есть и еще один путь, который получил наибольшее распространение, в частности, в СНГ – рассказывает Владимир Исаев - это контракты с мобильными операторами. Они используют мобильные браузеры Opera Mini и Opera Mobile для продвижения своих VAS услуг, а также для разработки специальных безлимитных тарифов по доступу в Веб без ограничения трафика/скорости (по аналогии с настольной Opera и Opera Turbo)».
Интересно, что Microsoft и Google напрямую не зарабатывают на своих браузерах Internet Explorer и Google Chrome, а используют их для продвижения других сервисов и продуктов - у Google это поиск, у Microsoft - поиск и ОС Windows. Именно они и приносят им основной доход.
Так, в Microsoft говорят, что заинтересованы в стабильной и удобной работе пользователя в ОС Windows, для чего, в частности, и необходим свой браузер. "Microsoft не зарабатывает на браузере. Но Internet Explorer 9 - это браузер который наилучшим образом подходит для работы в Windows 7. Именно поэтому мы заинтересованы в том, чтобы как можно больше людей использовали Internet Explorer, а значит, все возможности своего компьютера. Благодаря такой оптимизации, например, при работе в интернете с помощью Internet Explorer 9 компьютер потребляет меньше энергии, а значит время автономной работы ноутбука возрастает" - комментирует представитель компании. Он также напоминает о различных других удобствах Internet Explorer при работе в Windows 7, например, возможности закрепить любимые сайты на панели задач, аппаратном ускорении, поддержке HTML5 и др. "Все это делает работу с компьютером с Windows 7 более удобной, безопасной и быстрой - в этом, главным образом, и заинтересованы в Microsoft" - заключает компания.
В Opera Software отметили еще два собственных способа заработка. Один из них - Opera Devices SDK. Это специальный инструментарий, который позволяет производителям телевизоров, игровых консолей, бортовых компьютеров - да и вообще практически любых устройств, которые оснащаются экраном и чипом для доступа в Сеть, создавать браузеры для своих устройств на основе технологий Opera.
«Наиболее быстрорастущий сегмент здесь - телевизоры и ТВ-приставки. На данный момент у нас есть несколько крупных контрактов с азиатскими производителями электроники, и мы весьма весомый игрок на этом рынке – рассказывает Владимир Исаев - Есть еще и другие услуги, на которых мы также зарабатываем, например, Opera Mobile Store - магазин приложений, который работает примерно по той же схеме, что и другие магазины: разделение доходов с разработчиками программ. В данном случае мы используем наши мобильные браузеры для продвижения своего магазина. Сейчас он входит в Топ-10 крупнейших app store в мире».
Первые браузеры были созданы в научных организациях и в университетах, и их создатели не рассчитывали на них зарабатывать. В частности, таким был Mosaic, созданный группой студентов суперкомпьютерного центра университета Урбаны-Шампэйн, из которых больше других прославился Марк Андриссен. Сегодня он известен больше как один из основателей венчурного фонда Андриссен-Горовиц.
Марк Андрессен поступил на работу в стартап к предпринимателю Джеймсу Кларку (основателю Silicon Graphics, откуда Кларка к тому моменту уже выгнали) и однажды рассказал Кларку про WWW и браузер Mosaic. Хотя поначалу Кларк много смеялся - он тогда ставил на интерактивное телевидение - вскоре они с Андриссеном основали новую компанию Netscape. Эта компания рассчитывала попросту продавать браузер за 40 долларов. Таким образом, первая коммерческая модель браузера подразумевала, что это будет платный софт.
Однако Билл Гейтс рассудил иначе и вскоре предложил пользователям Windows бесплатный браузер Internet Explorer. Пожалуй, с тех пор стало ясно, что коль скоро браузер фактически играет роль окна в мир Интернета, производители операционных систем не позволят другим разработчикам перехватить у них эту важнейшую функцию.
Несмотря на то, что Netscape пыталась бороться в суде, она вскоре стала фактическим банкротом, была приобретена компанией America Online. В качестве жеста отчаяния её генеральный директор предложил открыть коды программы - в надежде, что идеи и энергия независимых разработчиков Интернет-сообщества позволят Netscape далеко оторваться от преследователей. Всё это не помогло.
В течение последующего десятилетия доля браузера Internet Explorer выросла по крайней мере до 75% от всех "хитов" Всемирной Паутины. Как на этом зарабатывала Microsoft? Напрямую - никак. Ужас СМИ от возможной монополии Microsoft в сфере медиа - в случае, если бы компания как-либо принудила СМИ платить за демонстрацию своего контента - был так высок, что в процессе тяжбы с Netscape СМИ нагнали на всех страху. И даже если идеи брать плату с производителей контента у кого-нибудь и возникали, они не реализовались.
Тем не менее, во-первых, MS не позволила возникнуть крупной софтверной компании, которая могла бы постепенно дорасти и до разработки собственной операционной системы. Во-вторых, она продавала сервер MS IIS, хотя, конечно, этот заработок лишь весьма косвенно связан с наличием собственного клиента (браузера).
Кстати, Netscape и Internet Explorer были самыми популярными, или, по крайней мере - в числе самых популярных сайтов WWW, и зарабатывали, в частности, на продаже баннерной рекламы поисковым системам (их было много, и они отчаянно конкурировали между собой) и другим крупным сайтам.
На развалинах Netscape возник браузер Firefox, который существовал на пожертвования спонсоров. Как я понимаю, сейчас в финансовом и кадровом отношении дела его обстоят неважно.
Разработанный в Норвегии браузер Opera зарабатывал непосредственно на продаже лицензий производителям мобильных телефонов. Были ещё некоторые доходы от кликов в результате перехода по поисковым запросам.
В нашу эпоху доминирует браузер Chrome от Google, который в некотором, повторяет историю Internet Explorer. Напрямую денег он не приносит, но позволяет, скажем, постепенно душить Яндекс и других потенциальных конкурентов на рынке поиска.
У браузера может быть несколько источников дохода. Кто-то использует данные пользователей для рекламного таргетирования, кто-то зарабатывает на продвижении партнёрского контента, кто-то живёт за счёт сторонних инвестиций и пожертвований. Компания Vivaldi Technologies рассказала о том, откуда они берут деньги для дальнейшего развития браузера. Под катом — перевод данной статьи.
Бизнес-модель браузера Vivaldi
Многие IT-компании (в том числе и разработчики браузеров) зарабатывают за счёт сбора и анализа пользовательских данных. Поверить в то, что сегодня какой-то сервис смог бы выжить, полностью отказавшись от «торговли» сведениями о своих пользователях, довольно сложно.
Однако Vivadli не отслеживает поведение пользователей и не составляет подробные профили их интересов. Vivaldi вообще не собирает данных о том, какую деятельность осуществляют пользователи браузера при работе в сети. На самом деле, мы уверены, что чрезмерный сбор избыточных данных вреден и даже опасен. Единственные данные, которые у нас есть, это информация о количестве активных пользователей, их ОС и примерном местоположении.
Мы создали браузер, но то, как вы его используете, ваши интересы, доход, увлечения и работа – это не наше дело. И раз уж вы косвенно доверяете нам эту информацию, мы должны сделать всё, чтобы защитить ваши данные.
Нам нравится делать браузер, и мы гордимся своей работой. Но нам действительно нужны деньги… Как и любой другой компании нам приходится платить по счетам, но мы выбрали более этичный способ заработка.
Итак, давайте разберёмся, на чём именно зарабатывает Vivaldi…
Поисковые системы
Один из основных источников дохода компании – партнёрство с поисковыми системами. Каждый раз, когда вы ищете что-то с помощью одного из предустановленных поисковиков, вы помогаете нам развивать наш браузер. В данный момент мы сотрудничаем с DuckDuckGo, Quant, Ecosia, StartPage, Yahoo, Bing и Яндексом.
Единственным исключением стал Google: у нас нет контрактов с поисковиком, однако мы понимаем, что многие пользуются им ежедневно. Поэтому мы всё же добавили Google в список предустановленных поисковых систем. Кстати, если вы присматриваетесь к альтернативным поисковым системам, вам, возможно, будет полезна одна из предыдущих наших заметок.
Партнёрские ссылки
Второй источник дохода браузера – партнёрские ссылки. Впервые запуская браузер, вы заметите, что в нём уже есть некоторые ссылки: например, Booking, eBay, Kayak, Start.me, Amazon, AliExpress, Tripadvisor или Airbnb. Каждый раз, когда вы открываете сайт по нашей ссылке или совершаете покупку на одном из партнёрских онлайновых сервисов, мы получаем доход. Таким образом, просто используя сайты, к которым вы, скорее всего, и так привыкли, вы помогаете нам в работе над нашим браузером.
Тем не менее, вы вольны удалить предустановленные закладки или заменить их прямыми ссылками. Но нам бы хотелось, чтобы вы сохранили ссылки до тех пор, пока не поймёте, нужны они вам или нет.
Время от времени мы можем добавлять ссылки «бесплатно»: например, если нам кажется, что какой-то сайт может быть полезен нашим пользователям. И если после прочтения данного текста у вас появилось непреодолимое желание вернуть когда-то удаленные партнёрские ссылки, вы можете просто скопировать их и добавить вручную.
Почта Vivaldi и другие сервисы
Vivaldi служит основой для создания многочисленного сообщества пользователей, и, благодаря доходу от партнёрских ссылок и поисковых систем, мы не только можем развивать наш браузер, но и предоставляем нашим пользователям ряд дополнительных бесплатных услуг и сервисов. Например, сервис электронной почты и блог-платформу.
Хотите поддержать браузер? Нет ничего проще! Вы просто используете браузер, работаете с привычными сайтами и поисковыми системами, но именно благодаря этому и существует Vivaldi. Расскажите о нас друзьям. Чем больше людей узнает о нас, чем больше пользователей нам удастся привлечь, тем больше ресурсов мы сможем выделить на ускорение развития браузера.
Мы уже привыкли к тому, что бесплатные приложения — это тонны рекламы или постоянное выклянчивание денег за дополнительные возможности. Однако в этом печальном правиле есть исключения, у которых, казалось бы, нет источников дохода. На деле же такие исключения нередко становятся более прибыльными в долгосрочной перспективе, чем приложения со стандартной монетизацией. На что надеются разработчики полностью бесплатных приложений без рекламы и как они зарабатывают — в этой статье.
Главный вопрос разработчиков — кто будет платить за приложение?
Об основных способах монетизации приложений недавно рассказал Николай Грицаенко в статье о проблемах подписочной модели. Чтобы не повторяться, напомню основные варианты и немного расширю список вариантов заработка для разработчиков:
Несмотря на обилие способов, глобально у разработчиков есть два пути — брать деньги с пользователей или получать их от рекламодателей. Но некоторые крупные приложения идут по третьему пути. Ими можно пользоваться бесплатно, но в них нет рекламы. В первую очередь это касается мессенджеров и браузеров. Но на что живут их разработчики? Как компаниям удаётся поддерживать огромную инфраструктуру?
Крупнейшие мессенджеры — убыточные проекты. Их расходы во много раз превышают доходы
WhatsApp — самый популярный мессенджер в мире с 2 миллиардами пользователей. Логичный вопрос: раз у сервиса есть такая огромная и лояльная аудитория, почему бы не превратить пользователей в подписчиков?
В 2016 году приложение приобрела компания Facebook. Тогда в WhatsApp было всего 400 миллионов пользователей. Однако даже такая аудитория, учитывая перспективы для роста, стоила 19 миллиардов долларов.
После появления информации о том, что Facebook купил WhatsApp, в СМИ быстро обнаружили потенциальную модель монетизации. Теория простая и логичная: WhatsApp собирает информацию о сотнях миллионов, а затем и о миллиардах пользователей по всему миру. Данные — главная ценность современной экономики. Facebook будет брать их из мессенджера и продавать компаниям, чтобы те на основании полученной информации выстраивали свои рекламные стратегии.
Косвенно эта информация подтвердилась уходом из совета директоров Facebook двух основателей WhatsApp — Брайана Эктона и Яна Кума. В 2017 году ушёл Эктон. Позднее он пожертвовал 50 миллионов долларов на разработку защищённого мессенджера Signal, а также присоединился к кампании DeleteFacebook и призывал людей отказаться от всех приложений, принадлежащих Facebook. Ян Кум ушёл в 2018 году. Источники в Washington Post сообщили, что решение было принято из-за разногласий с менеджерами Facebook, которые хотели ослабить шифрование, чтобы получить доступ к пользовательской переписке, а также начать обрабатывать персональные данные пользователей для таргетирования рекламы.
Facebook в финансовой отчётности не показывает убытки подразделений. Поэтому нельзя с уверенностью сказать, сколько WhatsApp сейчас зарабатывает, а сколько — тратит. Также неизвестно, заработала ли модель монетизации, основанная на сотрудничестве с рекламодателями.
Viber прошел почти такой же путь, как WhatsApp. Приложение на старте было убыточным, а когда стало популярным, его выкупила корпорация — японская компания Rakuten Ichiba, которая владеет одним из крупнейших в мире сайтов для электронной коммерции.
Из документов Rakuten можно узнать, что в 2012 году Viber понёс чистые убытки в размере 14,7 миллионов долларов, а в 2013 году — 29,5 миллионов долларов.
Однако у Viber, в отличие от WhatsApp, всё-таки есть три платные функции для пользователей:
Ещё одна возможность зарабатывать — услуги для бизнеса. Компании приобретают показ пользователям баннеров после завершения звонка или установки бесплатного набора стикеров, платят за маркетинговые рассылки и размещение своих каналов в каталоге Viber.
Этих четырёх источников доходов недостаточно, чтобы закрыть потребности сервиса с миллиардом пользователей. К сожалению, после приобретения мессенджера японцы не раскрывают подробную информацию о прибыли и убытках. Но очевидно, что тратит Viber больше, чем зарабатывает на стикерах.
Поисковые гиганты — основные спонсоры бесплатных браузеров
С Google Chrome и Яндекс.Браузером всё понятно — это продукты от огромных корпораций, которым можно не беспокоиться о деньгах. Но как зарабатывают разработчики других бесплатных браузеров — например, Mozilla Firefox или Opera?
Один из главных источников доходов для свободных браузеров — партнёрство с поисковыми системами. Какой поисковик больше заплатит, тот и будет стоять по умолчанию в браузере после установки на компьютер или смартфон пользователя. Отсюда появляются все эти сборки Firefox с предустановленными сервисами Яндекса. Выгода поисковых гигантов понятна — чем больше людей будут ими пользоваться, тем больше денег они получат. Браузеры в этой цепочке — одни из главных источников доходов.
Например, Mozilla получила только в 2017 году 542 миллиона долларов от сделок с Google, Baidu и Яндекса. Всё это выплаты по партнёрским соглашениям за то, что адресная строка в Firefox отправляет запросы пользователей в соответствующие поисковые системы.
Opera за тот же 2017 год зафиксировала доход в размере почти 129 миллионов долларов. Более 56 % от этой суммы — отчисления от поисковых систем. Яндекс платит за то, чтобы быть поисковиком по умолчанию в России и странах СНГ, Google платит за то, чтобы быть поисковиком по умолчанию в остальных странах мира.
Партнёрами браузеров выступают не только поисковики, но и другие крупные компании. Они добавляют свои сервисы в различные панели быстрого доступа. Для компаний это способ рекламы продуктов, который не раздражает пользователей, для браузеров — дополнительный заработок.
Ещё один способ — сотрудничество с производителями электроники. За установку приложений на смартфоны и планшеты компании платят разработчикам браузеров лицензионные отчисления. С развитием SMART TV и появлением различных приставок этот метод заработка стал чуть более эффективным. Теперь деньги можно получать за предоставление технологий, на основе которых производители тех же телевизоров делают собственные браузеры и магазины приложений. Однако по сравнению с теми суммами, которые выплачивают поисковики, это мизер, который бы точно не помог выжить разработчикам свободных браузеров.
Бесплатный продукт может принести разработчикам больше денег, чем платный. Но не сразу
Одно из главных заблуждений разработчиков состоит в том, что на бесплатных продуктах нельзя заработать. Как показывает пример того же WhatsApp, это не так. Если приложение становится популярным, придут инвесторы. Если очень популярным — его выкупят технологические гиганты.
После завершения сделки по приобретению WhatsApp в Facebook раскрыли структуру уплаченной суммы — 19 миллиардов долларов. 400 миллионов пользователей стоили всего 2 миллиарда долларов, бренд и технологии — менее миллиарда долларов. Больше 15 миллиардов компания заплатила за так называемые нематериальные активы — потенциальный рост аудитории и возможную монетизацию.
Многие стартапы не зарабатывают вообще ничего — они только тратят и берут деньги от инвесторов. Пример — тот же WhatsApp. Первые деньги Ян Кум вложил вместе со своими экс-коллегами из Yahoo — всего вышло 250 000 долларов. В 2011 году в идею поверил американский венчурный фонд Sequoia Capital (среди его инвестиций также Apple, Google, Yahoo, PayPal, Airbnb, Instagram и другие успешные технологические проекты). Сначала разработчики WhatsApp получили 8 миллионов долларов, а через 2 года — ещё 52 миллиона долларов. Это и был единственный источник дохода для 50 сотрудников компании.
Если стартап взлетает, разработчики получают колоссальную выгоду — на акциях, отчислениях или при продаже технологии другой компании. Так что если у вас есть идея для приложения, то попробуйте сделать его бесплатным. Люди на первых этапах гораздо важнее, чем деньги. А добавить рекламу или брать деньги с пользователей вы всегда успеете.
В недавнем опросе, в котором мы должны были ограничиться только одним мобильным приложением, интернет-браузеры получили первое предпочтение перед другими. Эти скромные программные приложения обычно воспринимаются как должное, несмотря на их огромный вклад в оживление интернета.
Содержание статьи
- Как интернет-браузеры зарабатывают деньги?
- Как заработать в итернете
- Как заработать денег в интернете
Учитывая, что они предоставляют бесплатную услугу, как эти браузеры вообще зарабатывают деньги? Обычно мы предполагаем «рекламные деньги», но это лишь часть общей выручки. Здесь мы исследуем несколько популярных браузеров и их уникальные подходы к получению дохода.
1. Mozilla Firefox
Никого не удивит, что Mozilla Foundation больше не работает как некоммерческая организация. Согласно последнему финансовому отчету, в 2017 году компания заработала 562 миллиона долларов. Из них 96 процентов. или 539 миллионов долларов, поступивших за счет лицензионных отчислений с поисковых систем.
И снова Mozilla подписалась на Google в качестве поисковой системы по умолчанию в Firefox Quantum. Хотя они не будут раскрывать точную долю выручки, можно с уверенностью предположить, что эта сделка очень важна для них. Можно подумать, что Google практически владеет Mozilla Firefox, хотя есть вероятность, что он не продлит сделку в ноябре 2020 года. Но с учетом того, что пользователи Firefox ищут в интернете более 100 миллиардов раз в год, маловероятно, что Google вытащит почву из-под них. .
Однако это не мешает Google беспокоить пользователей Firefox, поскольку оба браузера по-прежнему конкурируют на одном рынке. В одном из примеров, как показано в этом твите, пользователь заметил, что Google Flights был заблокирован в приложении Firefox для Android.
Честно говоря, Mozilla имеет связи с Яндексом в России и Baidu в Китае, которые в этих странах важнее Google. Он также пытается диверсифицироваться с помощью Firefox Pockets и ориентированной на пользователя рекламы и даже продажи рекламных показов.
2. Safari
Подобно модели доходов Firefox, Safari получает гонорары от поисковых систем, особенно от Google. За исключением того, что в случае Safari у них больше возможностей, чем у Firefox, учитывая, что Google недавно заплатил им 12 миллиардов долларов, чтобы они продолжали использовать его в качестве поисковой системы по умолчанию. Благодаря сотням миллионов пользователей iPhone и Mac, Apple может продолжать заключать хорошие отношения с Google из года в год, что делает Safari самым богатым браузером после Chrome.
3. Microsoft Edge
Как и в случае с Google Adwords, основной доход Microsoft Edge поступает от поисковой системы Bing. Однако с долей рынка 4%, которая вряд ли увеличится в ближайшее время, ему труднее догнать Chrome. Более того, доход от рекламы Bing упал на 7 процентов в четвертом квартале 2018 года, а это означает, что эпоха застоя еще далеко не закончилась. Даже несмотря на то, что Microsoft считает невозможным обыграть Google в собственной игре, ее единственная надежда - продолжать вознаграждать пользователей подарками и купонами за использование Bing и Edge.
4. Opera
Один из самых скромных браузеров с точки зрения охвата, Opera, похоже, усовершенствовал знания о том, как эффективно использовать браузер. Имея 182 миллиона активных пользователей по всему миру, Opera демонстрирует ежегодный рост доходов от 28 до 34 процентов. Хотя он разделяет модель дохода Firefox, заключающуюся в партнерстве с поисковыми системами (Яндекс в России, Baidu в Китае, Google везде), есть и другие методы, которые заслуживают упоминания.
5. Brave
Браузер Brave гордится своей конфиденциальностью, безопасностью и скоростью. Благодаря блокировщикам рекламы и политике нулевого журнала это прекрасный браузер для использования. Однако им тоже нужно зарабатывать деньги. Для этого они используют криптовалюту, которую они называют токенами базового внимания (BAT). Как и в случае с Microsoft Rewards, за использование службы пользователю выплачиваются единицы BAT. У них также есть связи с HTC Exodus, первым телефоном с блокчейном. Brave работает с проверенными издателями на YouTube и Twitch в качестве дополнительного источника дохода.
Мы увидели, что у каждого браузера есть свои собственные стратегии дохода, и все они сильно отличаются от других. Мы не упомянули Google Chrome в этом списке из-за его двойного преимущества как средства Google для получения доходов от поисковой рекламы. Эта уникальная позиция делает его грозным игроком, который оставляет всех далеко позади. Из-за огромного дохода от рекламы Google не нуждается в интересных методах, используемых в других браузерах. Как вы думаете, какой лучший способ для браузеров зарабатывать деньги? Дайте нам знать в комментариях.
Читайте также: