Как составить контент план в эксель
Также в статье мы поделимся двумя шаблонами для контент-плана и покажем примеры. Все советы и рекомендации актуальны в 2022 году.
Что такое контент-план и зачем он нужен?
Контент-план — это график публикаций на неделю, месяц, полгода или год. Вы определяете тип постов и указываете сроки. Например, продающий пост должен выйти в понедельник, развлекательный — во вторник, а обучающий — в пятницу.
Вам не придется каждый день задаваться вопросом на тему того, что опубликовать сегодня. У вас уже есть готовый план.
Еще контент-план создает логическую цепочку касаний: вы можете распланировать выход постов, связанных со стартом вашего информационного продукта.
Пример: через неделю вы хотите запустить обучение по продвижению в социальных сетях. Уже записали курс. Но сначала нужно «прогреть» аудитории.
Поэтому вы составляете контент-план на ближайшие 7 дней, где продумываете всю цепочку прогрева аудитории:
- Сначала вы опубликуете информационный пост — расскажете о том, как важно заниматься продвижением в социальных сетях.
- Потом опубликуете анонс своего курса.
- Далее пойдут отзывы о курсе от знакомых экспертов.
Думаю, логику вы поняли. Составив контент-план, вы сможете сфокусироваться на главном — на продвижении Instagram-профиля.
Еще одна задача контент-плана — анализ эффективности постов. Вы можете посмотреть, что опубликовали месяц назад и изучить статистику этих постов, Сторис или видео. На основе аналитики можно выявить лучшие публикации, которые собирают больше всего лайков, комментариев, сохранений.
Интересное предложение: хотите освоить востребованную профессию Instagram-маркетолога и зарабатывать от 80 000 рублей в месяц? Пройдите обучение в Skillbox. Программа состоит из 3-х курсов: всего — 255 уроков. Обучение проводится в режиме онлайн.
Вы научитесь продвигать аккаунты в Instagram: разрабатывать стратегию, настраивать рекламу, создавать контент. В конце обучения вы получите диплом. Есть рассрочка на 12 месяцев: за онлайн-обучение вы будете платить 3 250 руб/мес.
Начать обучение профессии Instagram-маркетолога >>>
Как составить контент-план для Инстаграм-аккаунта: 4 этапа
Перейдем к практической части статьи. Посмотрим, как составить контент-план для вашего Инстаграм-аккаунта.
Первый этап — определите свой тип аккаунта. Это личный блог, бизнес-аккаунт или личный профиль.
Второй этап — исходя из типа аккаунта, поставьте цель. Например, вы хотите увеличить продажи, повысить вовлеченность и охваты. Возможно, ваша задача — повысить доверие аудитории к бренду.
Цель поможет вам понять, на какие посты делать основной упор: в случае с продажами, нужно публиковать больше продающих постов; если задача — вовлечение аудитории, то значит нужно публиковать больше информационных, обучающих и развлекательных постов.
Третий этап — составьте портрет целевой аудитории. Вам нужно понять, кто ваши подписчики.
Для этого ответьте на следующие вопросы:
- Сколько лет моей ЦА?
- Где они живут?
- Какие у них интересы?
- Сколько зарабатывают?
Ответив на эти вопросы, у вас появится четкое представление о вашей целевой аудитории.
Четвертый этап — создаем таблицу. Например, в Google Таблицы или Excel. Это ваш будущий контент-план.
Для начала сделайте несколько столбцов: тип поста, дата публикации, время выхода, текст/содержание, хештеги.
Давайте рассмотрим каждый столбец по-отдельности:
- Тип поста. Здесь укажите формат публикации: продающий, развлекательный, информационный, обучающий, Сторис.
- Дата публикации. Укажите дату, когда выйдет пост: например, 25.08.2020.
- Время выхода. Укажите точное время, когда хотите опубликовать пост: например, 13:00.
- Текст/содержание. Здесь можете написать полноценный текст вашего поста. Потом просто скопируйте его в Instagram. Можно сделать только содержание публикации — кратко написать о чем будет пост.
- Хештеги. В этот столбец запишите все хештеги, которые будете использовать в публикации.
В итоге у вас получится такая таблица:
Это ваш контент-план. В дальнейшем, вы можете его доработать: добавьте новые столбцы. Например, «Визуал» — сюда можно вставить фотографию публикации.
Если над аккаунтом работает несколько человек — администратор, редактор, — то добавьте столбец «Автор». Здесь укажите имя того, кто занимается созданием конкретного поста.
Идеи публикаций: что добавить в список постов
Теперь давайте поговорим о постах, которые вы можете добавить в свой контент-план. Для этого мы поделимся идеями публикаций: сначала для бизнес-аккаунтов, а потом — для блогов и личных Instagram-профилей.
Это поможет вам разнообразить свой контент-план.
Бизнес-аккаунты
Идеи постов для бизнес-аккаунта:
Блоги и личные профили
Идеи постов для блогов и личных профилей:
- Истории из жизни. Поделитесь со своими подписчиками интересными историями из жизни. Такие посты повышают вовлеченность аудитории.
- Планы. Расскажите о своих дальнейших планах. Например, о том, как вы хотите развивать свой аккаунт. Еще можно рассказать о том, что вы хотите начать изучать новую профессию.
- Список книг. Составляйте списки книг, которые прочитали или хотите прочитать. Например, «ТОП-5 книг, которые я прочитал за лето» или «Что почитать зимой: мой список из 10 произведений».
- Путешествия. Делитесь моментами из своих путешествий. Не обязательно ехать в другую страну — можно рассказать о поездке на озеро, которое находится в 5 километрах от вашего города.
- Просмотренные фильмы/сериалы. Пишите небольшие рецензии на фильмы и сериалы, которые вы недавно посмотрели.
Это интересно: хотите быстро набрать тысячи подписчиков и лайков в Instagram? Накрутите их с помощью сервиса Likemania. Это безопасно: профиль не заблокируют.
Еще это очень дешево: цена подписчика — от 0.35 руб, а лайка — от 0.14 руб.
Сервис привлекает живых людей и роботов. Можно накручивать просмотры для видео. Начинайте раскрутку своего профиля прямо сейчас.
Начать накрутку подписчиков и лайков в Likemania >>>
Где брать идеи для контента
Чтобы составить контент-план, нужны идеи для постов. Но где их брать? Давайте рассмотрим самые интересные источники контента.
- Брейншторм. Первый способ поиска идей — это брейншторм. Ну или мозговой штурм. Кому как удобно.
Возьмите листок бумаги и набросайте список идей для постов. Подумайте, о чем вы можете рассказать своим подписчикам: возможно, вы хотите сделать серию постов о том, как настроить рекламу в Instagram; может вы думаете над тем, чтобы рассказать о том, как обрабатываете фотографии в Lightroom. - Конкуренты. Анализируйте конкурентов. Найдите 10-15 аккаунтов в Instagram в своей нише. Более того, это могут быть смежные тематики: например, если вы — психолог, то ищите профили, связанные с саморазвитием и эзотерикой.
Смотрите, какие посты публикуют конкуренты. Изучите публикации лучшие публикации и добавьте их в свой контент-план. Но не нужно полностью копировать посты: добавьте в них свой опыт и видение проблемы. - Блоги, сайты, форумы. Читайте тематические статьи на сайтах и блогах. В них всегда можно найти интересные идеи для постов. Не забывайте про форумы — там ваша целевая аудитория постоянно задает вопросы и общается друг с другом. Это, практически, бесконечный источник идей.
- Социальные сети. Не ограничивайтесь только Инстаграмом — ищите конкурентов в других социальных сетях. Анализируйте группы Вконтакте и Facebook; читайте тематические каналы в Telegram.
- Книги. Читайте книги по вашей тематике. В одной книге можно найти сотни тем для своего контент-плана.
- YouTube. Смотрите видеоролики на YouTube по своей теме. Не ограничивайтесь только русскоязычным контентом — смотрите ролики зарубежных блогеров.
Анализируем контент-план
Через две-три недели после того, как вы опубликуете посты из своего контент-плана, переходите к этапу анализа. В этом поможет статистика. Чтобы получить доступ к статистике в Инстаграм, нужно подключить бизнес-аккаунт или аккаунт автора.
Как проводить анализ:
- Найдите самые популярные посты. Это публикации с большим охватом: их чаще остальных лайкают, комментируют и сохраняют.
- Определите, какой контент более востребован. Например, если больше всего реакций набирают обучающие материалы, то в дальнейшем, при составлении контент-плана, делайте упор на этот тип публикаций.
- Выпишите самые непопулярные публикации. Исключите аналогичные материалы из своего контент-плана. Не тратьте время на создание постов, которые не «заходят» целевой аудитории.
- Постоянно сравнивайте посты. В таблице своего контент-плана можно добавить отдельный столбец. Назовите его «Реакции». Записывайте в него показатели лайков, комментариев и сохранений для каждой публикации. Потом сравнивайте показатели — например, 3 раза в месяц.
Готовые шаблоны контент-плана
Мы подготовили для вас 2 готовых шаблона контент-плана. Они универсальны — подходят для большинства аккаунтов в Инстаграм. Шаблоны созданы в Google Таблице. Но вы можете скопировать их в Excel.
Для каждого раздела есть примеры. Это нужно, чтобы вы поняли логику заполнения столбцов.
Примеры контент-плана для Инстаграм
Теперь давайте посмотрим 3 примера контент-плана для Инстаграм.
Частота публикации
Вам, наверное, интересно, как часто нужно публиковать посты в Инстаграм? Все зависит от вашего аккаунта.
Например, если у вас бизнес-профиль, то 4-5 поста в неделю — это оптимальный вариант. Также не забывайте про Stories. Их можно публиковать хоть каждый день.
Если у вас блог или личный профиль, то здесь можно публиковать по 7 постов в неделю. То есть, по одной публикации в день. Также проводите прямые эфиры и делайте Stories.
Также важно подобрать оптимальное время для выхода постов. Это нужно, чтобы публикации получали максимальный охват.
О том, как подобрать время, читайте в нашей статье «Лучшее время для постов в Инстаграм».
Сервисы в помощь
Еще мы хотим поделиться с вами полезными сервисами, которые помогут в составлении контент-плана:
Паразайт. Это онлайн-сервис для создания отложенных публикаций. Вы можете задать расписание для выхода постов. Например, если вы составили контент-план на неделю, то в Паразайт можно сделать отложенную публикацию на 7 дней вперед.
LiveDune. Это инструмент, который поможет вам детально изучать статистику своего Instagram-аккаунта. Также с его помощью можно анализировать своих конкурентов.
Zengram. Сервис, который поможет в продвижении аккаунта. Он автоматически выполняет массовые действия: подписывается, лайкает. Таким образом, вы можете привлекать новых живых и целевых подписчиков на свой профиль.
Итоги
Теперь вы знаете, что такое контент-план в Инстаграм и как его составить. Как видите, здесь нет ничего сложного: главное, определить целевую аудиторию и поставить задачу. Обязательно анализируйте контент и на основе этих данных вносите правки в свой контент-план.
Грамотная контент-стратегия требует конкретного плана действий. Если им пренебречь, то вы не только запутаетесь, но и будете обманывать ожидания читателей. Дело в том, что посетителей сайта и подписчиков в социальных сетях можно “приручать” к определенному времени выхода контента.
Если материалов нет в определенное время, то читатель уходит к другим. Все же просто, верно?
Сегодня мы как раз и займемся тем, что будем выводить формирование контент-плана на профессиональный уровень. Тем более, для этого сегодня существует сразу несколько очень удобных сервисов. Итак, давайте начнем.
Нужны готовые шаблоны контент-планов? Мы уже собрали 11 разных шаблонов для Инстаграм, ВК и других соцсетей. На день, неделю, месяц и больше. Выбирайте сами!
Сервисы для контент-плана. Платные и бесплатные варианты
SMMBOX
Сначала сервис, которым пользуемся сами, осознанно выбрав среди других по всем характеристикам. Многофункциональный и современный инструмент, предназначенный для наполнения групп хорошим контентом.
Возможности сервиса:
- видеоинструкция приложена к каждому действию. Легко обучиться и быстро начать работать с сервисом;
- водяные знаки защищают контент и придают публикациям большую узнаваемость;
- отложенные посты, можно составить календарь публикаций на любой период времени;
- командная работа. Можно давать доступ шести редакторам;
- размещение информации сразу в нескольких социальных сетях.
Оплата
Первые две недели пользование сервисом бесплатное, далее SmmBox предлагает 3 пакета:
Предусмотрены бонусы за приглашения друзей и система скидок при оплате за:
- 3 месяца – 10%;
- 6 месяцев – 30%;
- за год – 50%.
GOOGLE ТАБЛИЦЫ
- совместная работа с документами;
- доступность из любой точки мира;
- добавление в ячейку изображения;
- сбор данных из разных файлов и книг в одну таблицу;
- использование Google переводчика для содержимого ячеек.
Создание КП в программе GOOGLE КАЛЕНДАРЬ
- визуально удобное рабочее поле;
- планирование с учетом даты, дня недели и времени;
- функция напоминания;
- совместная работа;
- возможность формировать несколько календарей, в зависимости от задач;
- наличие удобного фильтра по дням, неделям, месяцам, годам.
Контент-планы от TRELLO
Возможности сервиса:
- наличие системы напоминаний;
- формирование бизнес-команд и управление ими;
- прикрепление картинок и файлов;
- метки приоритетов цветом;
- хранение в архиве отработанных задач;
- процентный анализ выполненных заданий; ;
- есть мобильное приложение.
Оплата
У Trello есть три пакета. Первый – бесплатный. Стоимость второго 9,99$ и третьего 20,83$ в месяц за одного пользователя при годовой оплате. Увеличение стоимости пакетов зависит от добавления дополнительных функций. Бесплатной версии вполне хватает для результативного планирования контента.
Сервис для контент-планов AMPLIFR
Возможности сервиса:
- наличие календаря публикаций, в котором видны все запланированные и уже опубликованные посты;
- отслеживание количества лайков и репостов, число комментариев и динамику подписчиков;
- размещение несколько вариантов постов, для каждой социальной сети своя публикация;
- анализ активности подписчиков и предложение удобного времени для размещения материала;
- наличие режима «обсуждение постов»;
- удобная мобильная версия.
Оплата
Стоимость использования возможностей ресурса 5$, но у сервиса есть пробный период на 2 недели.
SMM AERO
Возможности сервиса:
- публикация контента в несколько каналов;
- совместная работа;
- аналитика активности;
- отслеживание конверсий;
- сегментация аудитории;
- отслеживание популярных ссылок;
- планирование публикаций;
- удобный редакционный календарь.
Оплата
В течение недели бесплатное тестирование ресурса. Далее сервис предлагает шесть тарифов от 270 рублей до 4 500 руб. Разброс цен зависит от количества проектов. При оплате за 3, 6, 12 месяцев предоставляется скидка 20%.
CONTENTPLAN.PRO
Ссылка – contentplan.pro . Новый ресурс, который помогает планировать и систематизировать распространение контента. Не смотря на то, что сервис молод, он достаточно смело презентовал себя на рынке аналогичных услуг.
Возможности сервиса:
- встроенный графический редактор;
- настройка цепочек задач;
- наличие инструментов для управления командой и задачами;
- отложенный постинг;
- совместная работа;
- удобный drag and drop календарь;
- ведение нескольких проектов в одном аккаунте;
- метрики и аналитика;
- отслеживание новых участников группы и вышедших из неё.
Оплата
Неоплачиваемого тестового режима нет, но при регистрации вы получаете 500 руб. в подарок в пределах которых можно опробовать функции ресурса. Сотрудники и социальные сети подключаются за деньги, планером можно пользоваться бесплатно.
Постинг с EVERNOTE
Возможности сервиса:
- доступ к информации с любых устройств (ПК, телефон, планшет);
- создание до 250 блокнотов;
- система напоминаний;
- календарь постановки задач;
- автосохранение;
- интеграция с Google диск;
- командная работа;
- мощная возможность поиска текстов;
- сканирование и оцифровка визиток.
Оплата
EVERNOTE предлагает три варианта пользовательских планов. Самый простой и бесплатный – Basic, за ним следует Business, стоимость которого 360 рублей за одного пользователя в месяц и самый продвинутый – Premium, где оплата составляет 1 990 рублей в год. Два последних тарифных плана можно бесплатно протестировать в течение 30 дней. Все три плана отличаются друг от друга наличием тех или иных функций.
Копирайтер. Люблю находить интересные решения для бизнеса и рассказывать о них. Специализируюсь на обзорных и информационных статьях. Люблю писать емко, проникать в самую суть материала. Умею быстро войти в новые форматы и “выжать” нужную информацию.
Как Вы думаете, что будет, если начать строить дом без плана, нарушая последовательность?
Он начнет… хотя нет, построить его можно. Но простоит ли он долго, это уже большой вопрос. То же самое в бизнесе – долго на одной идее не проживёшь.
Поэтому меня удивляет, что большинство бизнесов стараются развить свои социальные сети, блог, ютуб канал без четкого контент-плана и при этом удивляются отсутствию клиентов.
Вот Вам яркий пример такого случая. У меня в маркетинговом консалтинге есть сеть цветочных салонов. Когда у них нет клиентов, они выкладывают всевозможные фото сделанных букетов и оперативно общаются с клиентами.
Когда клиенты пошли, то по несколько дней не выкладывают публикации и не отвечают на комментарии (просто молча занимаются массфолловингом).
А потом снова как сумасшедшие начинают размещать посты в стиле “Покупайте, покупайте”.
В общем полный хаос и анархия, которые никоим образом не помогают продажам и росту компании.
Важно. Далее я буду рассказывать всё на примере социальных сетей. Но создание контент плана для блога и других площадок не сильно отличается. Поэтому статья обязательна к прочтению для всех.
что такое контент-план
Что же такое контент-план? Если говорить простым языком, то контент-план – это график публикаций с конкретной темой, датой и временем, которые расположены в определенной последовательности.
А ещё это часть большого инструмента контент-маркетинга. От редакционного плана он отличается тем, что в него могут быть включены картинки и видео. А в редакционном только текст.
И он уж совсем далек от медиа-плана, в который включаются рекламные мероприятия с расписанным бюджетом и площадками для рекламы. Это я для того, чтобы еще на берегу понять, что такое контент-план.
Кстати, выглядеть он может так, как Вам удобно. Нет единого шаблона. Это может быть специальная таблица для ведения календаря, в котором расписаны посты, даты и время их выхода.
Либо обычный список на листе бумаге (примеры ниже) или таблица в эксель. Это не важно. Важно, чтобы контент план для соцсетей у Вас был, и Вы им пользовались.
примеры из опыта
Чтобы Вам стало еще понятнее, я покажу все сказанное на наглядных примерах, с которыми столкнулась наша компания:
Пример №1 Школа скорочтения
Еще раз, что же такое контент план? Приведу пример на основе аккаунта в Instagram. Возьмем нашего клиента – школу скорочтения.
В понедельник в 10.15 они публикуют пост, в котором рассказывают упражнения для развития интеллекта ребенка.
Во вторник в 20.55 они выкладывают информацию о том, как прошли сегодня уроки в школе, и кто из детей показал себя молодцом.
В среду в 13.25 они выкладывают публикацию с призывом записаться на бесплатный урок и обучить своих детей скорочтению.
Вроде бы для инстаграма ничего необычного, все так и делают. Кроме одного. Дата выхода и время каждой публикации известны заранее, а также, какой это будет пост (информационный, развлекательный или продающий).
Все это основано на анализе предпочтений целевой аудитории школы скорочтения и специально распланировано.
Вот! Это и есть контент-план для социальных сетей. Пример того, как выглядит план на неделю, смотрите ниже.
Контент-план пример 1
Пример №2 Туристическая база
И чтобы совсем убить Ваши сомнения в том, надо ли так заморачиваться, приведу еще один пример.
Инвестор начинает строить турбазу. Он нанимает на работу талантливого смм специалиста, который понимает важность создания заблаговременного контент-плана для соцсетей и построения пиара на его основе.
Он разрабатывает контент-план, начинает рассказывать о стройке турбазы, вести прямые трансляции с места событий, проводить розыгрыши бесплатного отдыха и прочее.
И хотя турбаза находится “не в самом лучшем месте”, группы в социальных сетях растут как на дрожжах при минимальном бюджете, а львиная доля бронирования приходит именно из соц. сетей. А все за счет наличия стратегии и контент-плана.
Контент-план пример 2
Пример №3 Магазин одежды
Мало? Ещё хотите? Хорошо. Наш клиент по продаже женской одежды привлекает новых покупателей только из социальных сетей.
Именно поэтому он делает на них такую большую ставку и имеет самую большую группу в своём городе по одежде. Но одну одежду выкладывать плохо, ведь люди не покупают каждый день себе новый образ.
Поэтому было принято решение сделать из группы не просто афишу нового поступления, но и настоящий магнит новостей красоты в их городе. Это дало плоды в виде увеличения прибыли.
Контент-план пример 3
сложнее, чем вы думаете
Скажу сразу, что разработать по-настоящему хороший контент-план очень сложно, особенно, если Вы до этого этим не занимались.
И также это достаточно сложно, если у Вас всего одна социальная сеть. Но если их несколько, то и контент планы должны быть разные (ну, как минимум, потому что везде разная целевая аудитория). Вот тогда разработка контент-плана превращается в просто ненавистное занятие.
Ровно до тех пор, пока Вы не закончите его делать. После этого он становится Вашим лучшим другом и начинает работать на Вас.
Так все-таки почему сложно? Да потому, что люди не привыкли работать запланированно, особенно, если это касается социальных сетей.
Остальные либо публикую контент “на лету”, либо публикуют его за день (таких кстати всего 14%).
Это я еще не говорю о том, что публикации надо не только найти и залить в сервис отложенного постинга, но и подобрать такие, которые нравятся Вашей целевой аудитории, которые будут ей полезны и которыми она будет делиться и комментировать.
К слову, этот сервис поможет найти и популярные посты, которые будут разлетаться, как горячие пирожки.
Для этого нужно не только проанализировать свою группу и конкурентов (к примеру, с помощью специального сервиса аналитики), но и те группы, где сидят Ваши подписчики.
В другое время она просто не увидит Ваших публикаций, и все будет зря. Теперь понимаете, почему это сложно и этого многие боятся?
Тик-Ток очень «прожорлив» до контента. В этой соцсети важно не только качество, но и количество видео. А также регулярный постинг. Чтобы четко понимать — когда что снимать и выкладывать, советуем создать контент-план.
В статье расскажем, как создать контент-план для Тик-Тока, какие инструменты использовать. В чем особенности и отличия от создания контент-плана для других соцсетей.
- Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом и получают вознаграждение.
- Подключиться можно самому за 1 день.
- Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
- Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
- Прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.
Как сделать контент-план для Тик-Тока — инструкция
Предполагается, что вы уже определились с нишей и зарегистрировали аккаунт. Перед тем, как создавать контент-план, нужно пройти подготовительные этапы:
1. Определить цель
От постановки целей зависит подача контента. Что будет, если не поставить цель и не включить ее в контент-план, а сосредоточиться только на просмотрах?
Вывод — контент нужно создавать с учетом поставленной цели. Хотя бы добавлять в некоторые видео (или описание) призыв к действию. В примере с юристом — предложение обращаться за консультацией.
2. Выбрать формат (подачу)
В Тик-Токе сложно сразу определиться с подачей. Есть единицы блогеров, которые с первых видео могут продемонстрировать свои уникальные фишки, и это выстреливает. Например, скульптор @salavat.fidai, который вырезает фигурки из карандашей.
*Анализировать статистику и поведенческие факторы нужно не только в начале работы с Тик-Ток, но и все время продвижения в соцсети.
Совет: не обязательно сразу пытаться делать идеально и в плане сюжета, и в плане съемок с монтажом. Так можно быстро выгореть и забросить аккаунт. В начале важнее количество и хоть какие-то результаты, от которых потом можно отталкиваться. Качество контента можно повышать постепенно, ничего страшного в этом нет.
Чаще всего тиктокеры подбирают для себя сразу несколько форматов, чтобы подписчикам было интереснее. Например, стенд-ап видео + пранки или образовательный +развлекательный контент. Затем разносят их по плейлистам. Долго удерживать внимание аудитории на одном формате (как Салават Фидай) сложно — нужен реально качественный контент, необычная подача или харизма.
После того, как определились с подачей можно переходить непосредственно к созданию контент-плана.
Почему нельзя игнорировать перечисленные выше этапы? Если создать план, ни на что не опираясь и отснять по нему контент, может потом оказаться, что видео не заходят, и вы зря потратили время.
Этапы, которые относятся непосредственно к созданию контент-плана:
3. Выбрать период для создания плана
Тик-Ток отличается от других соцсетей тем, что здесь очень быстро меняются тренды. Поэтому максимальный срок для контент-плана — 3 недели или месяц. И то, если вы уже нащупали свою подачу, которая работает. Если ориентироваться только на то, что в трендах, то срок еще меньше — недели 2.
Больше, чем на месяц расписывать нет смысла — идеи могут потерять актуальность. Плюс за этот месяц могут появиться новые тренды.
Вывод: чтобы всегда оставаться актуальным в Тик-Ток, нужно постоянно мониторить соцсеть.
4. Выбрать время и периодичность постинга
В этом тоже помогут тесты — необходимо определить лучшее время для публикации видео в Тик-Ток, в какие дни и в какое время ваша аудитория наиболее активна. Это нужно, чтобы получить взаимодействия в первые часы после публикации и увеличить шансы на попадание видео в рекомендации.
5. Придумать темы
Кратко пишем, о чем видео. Тут не важна точность и грамотность формулировки — название пишем для себя. Суть в том, чтобы позже, просматривая план, по названию вы могли вспомнить, о чем хотели снять видео.
P.S. Отдельно можно добавить пункт про продолжительность ролика, если это важно. Но обычно главное уложиться в лимиты Тик-Тока. Продолжительность можно потом подкорректировать на этапе монтажа — вырезать все лишнее из видео и переснять проблемные моменты.
6. Расписать примерный сюжет + детали для съемок и монтажа
Расписываем уже конкретнее, о чем будет видео — кто или что будет в кадре, как двигаются персонажи, что должны делать. Пишем диалоги (или монолог).
Для удобства можно сделать раскадровку по каждому видео, визуальную или текстовую. Но это займет больше времени, плюс для визуальной нужно уметь рисовать хотя бы на базовом уровне. Можно делать раскадровку не на все видео, а на ролики со сложным сюжетом. Для липсинков, понятное дело, в этом смысла нет. Как альтернатива раскадровки — снять черновой ролик, а потом уже переснять более качественно.
Важно: если повторяем чужой ролик, используем его фрагмент для реализации своей идеи или хотим переснять лучше оригинала — в план можно внести отдельный пункт, где будут ссылки на исходные видео.
7. Оформить контент-план для Тик-Ток
План можно оформить в виде таблицы. Если берем максимальный план, должна получиться таблица со следующими пунктами:
- Число, время;
- Тема;
- Сюжет;
- Ссылка на раскадровку;
- Исходник;
- Черновик.
Еще можно сделать отдельную колонку, где будем отмечать текстом или цветом, что уже выложено.
Вот как это может выглядеть визуально:
Контент-план создан — можно переходить непосредственно к съемкам и монтажу видео.
Инструменты для создания контент-плана
Какие сервисы и программы использовать для удобства:
Эксель. Это самый простой способ оформить план. Создаем стандартную таблицу, при необходимости выделяем колонки цветом. На каждый период можно создать отдельный лист в Эксель документе. Если пользуемся онлайн версией Эксель, то для совместной работы можно дать доступ к таблицам.
Трелло. Это канбан-доска, где можно создавать карточки и передвигать их на разные колонки. Например, делаем карточку с названием, а внутри уже расписываем сюжет и прикрепляем ссылки. Внутри карточек удобно оставлять заметки.
На доске Trello можно создать несколько колонок, например: «План до 20 октября» и «Выложено». И по мере публикации перетаскивать карточки из первой колонки во вторую.
Если над контентом трудится несколько человек, есть возможность назначать их на конкретные карточки и обсуждать ход работы в комментариях.
*Не забудьте сделать доску приватной, чтобы она не индексировалась в Google, и ее не могли просматривать посторонние пользователи.
Правда есть небольшой минус ведения контент-плана в Трелло. Со временем карточек станет слишком много. Есть блогеры, которые выкладывают по 5 видео в день. Старые карточки придется удалять или прятать в архив, чтобы среди них не терялись те, что в работе. Либо нужно будет перетаскивать их в отдельную колонку, например, «Уже не актуально». Если придется совсем удалять карточки — это не очень хорошо. Лучше сохранять весь план, чтобы всегда можно было к нему вернуться.
Можно использовать Trello в сочетании с другими сервисами.
Google Календарь или Яндекс.Календарь. Удобство календарей в том, что на почту приходят упоминания в установленную дату и время. Для описания сюжета роликов календари не очень подходят, а вот как напоминание — в самый раз. Функция совместной работы в календарях тоже есть.
Приложения для заметок. Если нужно по-быстрому набросать контент-план — пригодятся приложения для заметок. Можно использовать встроенные в телефон или скачать отдельно на маркетплейсах. По ключевику «Заметки» попадается много удобных приложений.
Сервис для раскадровки. Если хотите визуализировать сценарий ролика. Есть несколько сервисов — в одних можно рисовать кадры, в других — размещать фото с текстом, в третьих — создавать анимацию (но это уже лишняя работа).
-
(размещение фото с текстом);
- Storyboarder (отрисовка кадров);
- StudioBinder (сложнее Канвы, но визуально сама раскадровка не сильно отличается, сервис на английском);
- Storyboard That (есть готовые персонажи для создания сцен, подходит тем, кто плохо рисует или хочет визуализировать сцену по-быстрому).
Для хранения черновых видео подойдет обычная папка на компьютере или в Google Диске. В таблицу с контент-планом останется добавить ссылку на ролик (если он на Гугл Диске) или номер/название видео.
Заключение
Контент-план поможет систематизировать работу в Тик-Ток и сократить время на создание контента. Еще план помогает избежать простоев, ведь бывает так, что нет вдохновения и возможности снять видео здесь и сейчас. А в Тик-Ток важна регулярность. Конечно, опытные блогеры уже научились импровизировать и снимать видео сразу, как приходят идеи. Но так умеют далеко не все, и не у каждого есть время. Новичкам или специалистам, ведущим несколько аккаунтов в соцсетях, все же будет удобнее работать с контент-планом.
Полезные статьи:
Интенсив «Настройка и оформление сообщества» Старт 10 мая. Длительность 5 дней. Формат: Текст +Видео. Обратная связь: Закрытый чат +Итоговый эфир. Участвовать Реклама
Тик-Ток очень «прожорлив» до контента. В этой соцсети важно не только качество, но и количество видео. А также регулярный постинг. Чтобы четко понимать — когда что снимать и выкладывать, советуем создать контент-план.
В статье расскажем, как создать контент-план для Тик-Тока, какие инструменты использовать. В чем особенности и отличия от создания контент-плана для других соцсетей.
- Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом и получают вознаграждение.
- Подключиться можно самому за 1 день.
- Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
- Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
- Прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.
Как сделать контент-план для Тик-Тока — инструкция
Предполагается, что вы уже определились с нишей и зарегистрировали аккаунт. Перед тем, как создавать контент-план, нужно пройти подготовительные этапы:
1. Определить цель
От постановки целей зависит подача контента. Что будет, если не поставить цель и не включить ее в контент-план, а сосредоточиться только на просмотрах?
Вывод — контент нужно создавать с учетом поставленной цели. Хотя бы добавлять в некоторые видео (или описание) призыв к действию. В примере с юристом — предложение обращаться за консультацией.
2. Выбрать формат (подачу)
В Тик-Токе сложно сразу определиться с подачей. Есть единицы блогеров, которые с первых видео могут продемонстрировать свои уникальные фишки, и это выстреливает. Например, скульптор @salavat.fidai, который вырезает фигурки из карандашей.
*Анализировать статистику и поведенческие факторы нужно не только в начале работы с Тик-Ток, но и все время продвижения в соцсети.
Совет: не обязательно сразу пытаться делать идеально и в плане сюжета, и в плане съемок с монтажом. Так можно быстро выгореть и забросить аккаунт. В начале важнее количество и хоть какие-то результаты, от которых потом можно отталкиваться. Качество контента можно повышать постепенно, ничего страшного в этом нет.
Чаще всего тиктокеры подбирают для себя сразу несколько форматов, чтобы подписчикам было интереснее. Например, стенд-ап видео + пранки или образовательный +развлекательный контент. Затем разносят их по плейлистам. Долго удерживать внимание аудитории на одном формате (как Салават Фидай) сложно — нужен реально качественный контент, необычная подача или харизма.
После того, как определились с подачей можно переходить непосредственно к созданию контент-плана.
Почему нельзя игнорировать перечисленные выше этапы? Если создать план, ни на что не опираясь и отснять по нему контент, может потом оказаться, что видео не заходят, и вы зря потратили время.
Этапы, которые относятся непосредственно к созданию контент-плана:
3. Выбрать период для создания плана
Тик-Ток отличается от других соцсетей тем, что здесь очень быстро меняются тренды. Поэтому максимальный срок для контент-плана — 3 недели или месяц. И то, если вы уже нащупали свою подачу, которая работает. Если ориентироваться только на то, что в трендах, то срок еще меньше — недели 2.
Больше, чем на месяц расписывать нет смысла — идеи могут потерять актуальность. Плюс за этот месяц могут появиться новые тренды.
Вывод: чтобы всегда оставаться актуальным в Тик-Ток, нужно постоянно мониторить соцсеть.
4. Выбрать время и периодичность постинга
В этом тоже помогут тесты — необходимо определить лучшее время для публикации видео в Тик-Ток, в какие дни и в какое время ваша аудитория наиболее активна. Это нужно, чтобы получить взаимодействия в первые часы после публикации и увеличить шансы на попадание видео в рекомендации.
5. Придумать темы
Кратко пишем, о чем видео. Тут не важна точность и грамотность формулировки — название пишем для себя. Суть в том, чтобы позже, просматривая план, по названию вы могли вспомнить, о чем хотели снять видео.
P.S. Отдельно можно добавить пункт про продолжительность ролика, если это важно. Но обычно главное уложиться в лимиты Тик-Тока. Продолжительность можно потом подкорректировать на этапе монтажа — вырезать все лишнее из видео и переснять проблемные моменты.
6. Расписать примерный сюжет + детали для съемок и монтажа
Расписываем уже конкретнее, о чем будет видео — кто или что будет в кадре, как двигаются персонажи, что должны делать. Пишем диалоги (или монолог).
Для удобства можно сделать раскадровку по каждому видео, визуальную или текстовую. Но это займет больше времени, плюс для визуальной нужно уметь рисовать хотя бы на базовом уровне. Можно делать раскадровку не на все видео, а на ролики со сложным сюжетом. Для липсинков, понятное дело, в этом смысла нет. Как альтернатива раскадровки — снять черновой ролик, а потом уже переснять более качественно.
Важно: если повторяем чужой ролик, используем его фрагмент для реализации своей идеи или хотим переснять лучше оригинала — в план можно внести отдельный пункт, где будут ссылки на исходные видео.
7. Оформить контент-план для Тик-Ток
План можно оформить в виде таблицы. Если берем максимальный план, должна получиться таблица со следующими пунктами:
- Число, время;
- Тема;
- Сюжет;
- Ссылка на раскадровку;
- Исходник;
- Черновик.
Еще можно сделать отдельную колонку, где будем отмечать текстом или цветом, что уже выложено.
Вот как это может выглядеть визуально:
Контент-план создан — можно переходить непосредственно к съемкам и монтажу видео.
Инструменты для создания контент-плана
Какие сервисы и программы использовать для удобства:
Эксель. Это самый простой способ оформить план. Создаем стандартную таблицу, при необходимости выделяем колонки цветом. На каждый период можно создать отдельный лист в Эксель документе. Если пользуемся онлайн версией Эксель, то для совместной работы можно дать доступ к таблицам.
Трелло. Это канбан-доска, где можно создавать карточки и передвигать их на разные колонки. Например, делаем карточку с названием, а внутри уже расписываем сюжет и прикрепляем ссылки. Внутри карточек удобно оставлять заметки.
На доске Trello можно создать несколько колонок, например: «План до 20 октября» и «Выложено». И по мере публикации перетаскивать карточки из первой колонки во вторую.
Если над контентом трудится несколько человек, есть возможность назначать их на конкретные карточки и обсуждать ход работы в комментариях.
*Не забудьте сделать доску приватной, чтобы она не индексировалась в Google, и ее не могли просматривать посторонние пользователи.
Правда есть небольшой минус ведения контент-плана в Трелло. Со временем карточек станет слишком много. Есть блогеры, которые выкладывают по 5 видео в день. Старые карточки придется удалять или прятать в архив, чтобы среди них не терялись те, что в работе. Либо нужно будет перетаскивать их в отдельную колонку, например, «Уже не актуально». Если придется совсем удалять карточки — это не очень хорошо. Лучше сохранять весь план, чтобы всегда можно было к нему вернуться.
Можно использовать Trello в сочетании с другими сервисами.
Google Календарь или Яндекс.Календарь. Удобство календарей в том, что на почту приходят упоминания в установленную дату и время. Для описания сюжета роликов календари не очень подходят, а вот как напоминание — в самый раз. Функция совместной работы в календарях тоже есть.
Приложения для заметок. Если нужно по-быстрому набросать контент-план — пригодятся приложения для заметок. Можно использовать встроенные в телефон или скачать отдельно на маркетплейсах. По ключевику «Заметки» попадается много удобных приложений.
Сервис для раскадровки. Если хотите визуализировать сценарий ролика. Есть несколько сервисов — в одних можно рисовать кадры, в других — размещать фото с текстом, в третьих — создавать анимацию (но это уже лишняя работа).
-
(размещение фото с текстом);
- Storyboarder (отрисовка кадров);
- StudioBinder (сложнее Канвы, но визуально сама раскадровка не сильно отличается, сервис на английском);
- Storyboard That (есть готовые персонажи для создания сцен, подходит тем, кто плохо рисует или хочет визуализировать сцену по-быстрому).
Для хранения черновых видео подойдет обычная папка на компьютере или в Google Диске. В таблицу с контент-планом останется добавить ссылку на ролик (если он на Гугл Диске) или номер/название видео.
Заключение
Контент-план поможет систематизировать работу в Тик-Ток и сократить время на создание контента. Еще план помогает избежать простоев, ведь бывает так, что нет вдохновения и возможности снять видео здесь и сейчас. А в Тик-Ток важна регулярность. Конечно, опытные блогеры уже научились импровизировать и снимать видео сразу, как приходят идеи. Но так умеют далеко не все, и не у каждого есть время. Новичкам или специалистам, ведущим несколько аккаунтов в соцсетях, все же будет удобнее работать с контент-планом.
Полезные статьи:
Интенсив «Настройка и оформление сообщества» Старт 10 мая. Длительность 5 дней. Формат: Текст +Видео. Обратная связь: Закрытый чат +Итоговый эфир. Участвовать Реклама
Читайте также: