Гугл реклама программа для компьютера
Запуск рекламы в Google Ads напоминает игру в сапера: кажется, что нет ничего сложного, но стоит сделать один неверный клик, и весь бюджет будет слит впустую. Эксперт по работе с платным трафиком eLama Никита Кравченко рассказывает о 20 ошибках, которые часто допускают рекламодатели и специалисты.
Ошибки при подготовке к запуску рекламы
Полезным будет настроить отслеживание конверсий с помощью тега конверсий Google Ads. Это позволит анализировать их по показам и использовать атрибуцию по последнему рекламному клику без учета других источников трафика. Напомню, что из Analytics атрибуция по последнему непрямому клику и часть конверсий, атрибуцированных на другие значимые источники, в Google Ads не импортируются.
2. Не подготовлены и не импортированы списки ремаркетинга. Ремаркетинг позволяет повысить эффективность рекламы, благодаря повторному взаимодействию с пользователями, которые уже были на вашем сайте, проявили интерес к продукту, но не купили. Если у вас есть накопленные данные по посетителям сайта из разных источников, то первая кампания для запуска – именно ремаркетинг.
Ошибки при запуске поисковой рекламы
3. Используется широкий тип соответствия ключевых фраз в поиске. При использовании широкого типа соответствия в Google Ads система показывает объявления по большому количеству запросов. Многие из них могут быть нерелевантными и нецелевыми. Например, по ключевой фразе «подбор автомобиля» в широком соответствии Google может подобрать запрос пользователя «купить автобус». Чтобы избежать такого нецелевого расходования бюджета лучше использовать ключевик «подбор автомобиля», а также другие ключевики во фразовом соответствии, помещая их в кавычки.
4. Не добавлены минус-слова во всех типах соответствия. Минус-слова позволяют исключить показы по нецелевым запросам. Например, если добавить минус-слово «шин», то по поисковому запросу «подбор шин для авто» показов не будет. Но многие рекламодатели не знают, что в Google Ads минус-слова работают только при точном соответствии. Это значит, что при добавлении минус-слова «шин» объявление будет показываться по запросам, например, «подбор шины для авто». Избежать этого можно перебором всех падежей, родов и чисел минус-слов. Чтобы ускорить процесс, лучше воспользоваться сервисом Приведение морфологии.
5. В минус-слова не добавлены нецелевые регионы. Особенно это важно для таргетинга на столицу и города-миллионники. При таргетинге на Москву и Санкт-Петербург возможны показы объявлений по запросам с указанием других регионов: Новосибирск, Саратов, Пермь и так далее. Рекомендую создать отдельный список минус-слов с городами для исключения. Причем города также следует указать в разных словоформах. Список городов и регионов можно найти по этой ссылке.
6. Неправильно заданы настройки геотаргетинга. В Google Ads есть три варианта геотаргетинга:
- присутствие или интерес;
- присутствие;
По умолчанию указывается вариант «Присутствие или интерес». Если его не изменить на «Присутствие», то объявления будут показываться, как в выбранном геотаргетинге, так и в других регионах. Из-за этого часть бюджета может уходить на клики из нецелевых регионов.
7. Неправильно выбраны конверсии для оптимизации кампании. По моему опыту умные алгоритмы Google Ads отлично работают, и при достаточном объеме данных дают желаемые результаты. При настройке рекламной кампании выбирайте одну или несколько целей, на основе которых Google будет управлять ставками. Отдать предпочтение лучше цели, по которой уже приходят или прогнозируются в среднем от 30 конверсий в месяц. Иначе алгоритм не сможет обучиться и показать хорошую эффективность. Вы же при этом просто сольете бюджет.
8. Стартовать рекламную кампанию на автоматической стратегии. Сразу включать конверсионную стратегию не желательно — это может привести к неэффективному расходованию бюджета. Для начала лучше запустить рекламу на ручном управлении ставками. Дополнительно можно подключить бид-менеджер для удержания объявлений на позициях в верхнем рекламном блоке. Затем следует накопить данные по целям. И только после того, как вы будете уверены, по какой цели нужно включать автостратегию и какие целевые метрики задавать, можно переключаться на умный алгоритм управления ставками.
Если вручную управлять ставками не хочется даже на старте, выбирайте автостратегию «Максимум конверсий», не указывая целевую цену. Так у алгоритма будет больше возможностей для экспериментов.
При выборе этой стратегии Google Ads постарается привести вам как можно больше конверсий на запланированный на день бюджет.
9. Недостижимая целевая цена за конверсию для автоматической стратегии. Эту ошибку часто допускают рекламодатели, которые надеются получить конверсии с помощью Google Ads по более скромной цене, чем из других источников трафика. Не забывайте, что в аукционе всегда будут участвовать ваши конкуренты, и указанная ставка или цена за конверсию напрямую влияет на то, когда и на какой позиции будут показываться ваши объявления. Если все конкуренты выставят реальные целевые метрики, а вы их занизите, то в более конверсионных аукционах алгоритм сделает выбор не в вашу пользу. Вы же будете тратить деньги на клики от пользователей, не готовых к покупке.
10. Алгоритм автостратегии не успевает обучиться. После запуска или переключения настроек кампании на автоматическую стратегию алгоритму нужно дать минимум две недели на обучение и стабилизацию. В этот период лучше не вносить какие-либо значимые изменения в кампании. В частности, не менять цель и целевые метрики. Желательно также следить, чтобы реклама не приостанавливалась. Во время обучения результаты могут не устраивать, и это нормально, поскольку алгоритму нужно время на тестирование различных гипотез и построение нейронных связей. Чем меньше ограничений вы зададите и чем меньше изменений будете вносить, тем быстрее он обучится. За ходом обучения стратегии можно следить в интерфейсе Google Ads. Для этого добавьте столбец «Тип стратегии назначения ставок».
Тип автоматической стратегии запущенной рекламной кампании будет кликабельным, ведущим на страницу с данными о работе стратегии.
11. В одну группу объявлений поисковой кампании добавлены все ключевики подряд без учета релевантности и разбивки по посадочным страницам. Одна из наиболее важных технических метрик для поисковой рекламы в Google Ads – это «Показатель качества». Он влияет на цену клика: чем показатель выше, тем дешевле могут стоить трафик и конверсии. На него влияют три метрики: ожидаемый CTR, релевантность и качество страницы.
CTR будет тем выше, чем точнее вы ответите на запрос пользователя, заинтересуете его и мотивируете кликнуть. Релевантность напрямую зависит от схожести запроса с заголовками и текстом объявления. Именно поэтому при создании объявлений лучше добавлять в заголовки слова из ключевых фраз или ключевики целиком. Показатель качества страницы зависит от множества метрик. Например, от адаптивности, скорости загрузки, удобства, конверсии и т. д.
Для достижения высокого показателя качества следует обратить особое внимание на группировку или кластеризацию ключевых фраз. В каждую группу добавляйте фразы имеющие общую часть или синонимичные слова , ведущие на одну максимально точную посадочную страницу. При таком подходе в группе можно сделать адаптивное объявление с ключами в первых заголовках и добавлением правильного конечного URL.
За показателем качества и его составляющими можно следить на странице с ключевыми словами, а для удобства просто добавьте необходимые столбцы.
Обратите внимание на фразы с показателем качества ниже 7. Проверьте корректность группировки фраз, качество объявления и посадочной страницы.
12. Не отслеживаются реальные поисковые запросы по которым идут клики. После запуска поисковой рекламы следует заняться мониторингом запросов, по которым отрабатывают ваши объявления. Для этого в Google Ads есть специальная вкладка.
Здесь отображаются реальные запросы пользователей, по которым алгоритмы Google Ads показывали ваши объявления. Очень важно периодически изучать отчет и выискивать нерелевантные и нецелевые запросы. Это позволит добавить в кампанию новые минус-слова.
Полезно посматривать и на соответствие запросов группам объявлений и ключевым словам. Возможно, вы заметите, что часть запросов отрабатывают по типу соответствия «Близкий вариант» не с теми ключевиками и не так, как вы задумывали изначально. Они вызывают показ нерелевантных объявлений из несоответствующих им групп и отправляют пользователей на неточные посадочные страницы. В этом случае можно добавить дополнительные минус-слова и минус-запросы в нужные группы. Это исключит подобные пересечения.
К сожалению, в этом отчете нет статистики по запросам без кликов. А еще Google Ads не отображает часть низкочастотных запросов, по которым были расходы. Дополнить картину можно с помощью одноименного отчета в Google Analytics, но и там будут далеко не все запросы.
13. Не добавлены все возможные расширения. В Google Ads можно добавить множество разных типов расширений:
- дополнительные ссылки;
- уточнения;
- структурированные описания;
- цены
- форма для потенциальных клиентов и т. д.
Система учитывает возможный эффект от расширений в каждом аукционе. Это влияет на рейтинг объявления и, как следствие, на его позицию в выдаче. Алгоритм автоматически определяет, какие расширения и в каком сочетании показать конкретному пользователю в ответ на его запрос. Обновив выдачу два раза подряд, вы можете увидеть одно и то же объявление с разными наборами расширений или вовсе без них.
Постарайтесь добавлять как можно больше вариаций разных типов расширений. Например, 6 дополнительных ссылок, 4 уточнения, 4 структурированных описания и т.д. Ваша задача сделать так, чтобы алгоритму было из чего выбирать.
14. Не добавлены аудитории в режиме наблюдения. В Google Ads есть возможность добавить в дополнение к поисковым запросам аудиторные таргетинги, в том числе аудитории ремаркетинга — в качестве наблюдения на уровне кампании или группы объявлений.
Рекомендую всем рекламодателям добавлять в наблюдение как можно больше разных аудиторий. Показы будут идти в соответствии с ключевыми фразами, и охват не будет сужаться. По мере накопления статистики вы сможете узнать, какие категории пользователей конвертируются лучше и хуже всего. Эти данные позволяют корректировать ставки и повышать эффективность рекламы. К примеру, реклама идет по ключевой фразе «подбор автомобиля». В наблюдение добавим аудиторию заинтересованных покупателей «Автомобили (подержанные)». Через месяц заметим, что пользователи, входящие в этот сегмент, активно кликают по рекламе, но не оставляют заявки… И при этом другие сегменты работают отлично. Вывод: надо сделать понижающую корректировку ставок на аудиторию вплоть до минус 100% и перестать сливать бюджет на неэффективные клики.
Ошибки при запуске контекстно-медийной рекламы
15. Запуск стандартной контекстно-медийной кампании. Это может выглядеть странно, но для многих рекламодателей главной ошибкой станет запуск контекстно-медийных кампаний, которые приведут к сливу бюджета. Контекстно-медийная сеть (КМС) – это, в первую очередь, медийная, а не перформанс-реклама. Она дает большие охваты и много трафика, но ждать конверсий по последнему непрямому клику сразу после запуска не стоит. У неопытных пользователей проходят месяцы тестов и оптимизации, пока они не подберут оптимальный набор таргетингов.
Если вы решили расширять охват аудитории, начните со смешанного типа кампаний Поиск+КМС и умных кампаний с автоматическими конверсионными стратегиями.
16. Использование широких таргетингов. Если вы все же решили запустить стандартную контекстно-медийную кампанию, не стоит выбирать в качестве таргетингов интересы или темы. Это слишком широкие понятия, охватывающие слишком много людей, которые не являются вашей целевой аудиторией. Чтобы не слить бюджет за пару дней, начните с особых аудиторий по запросам, таргетингам на выбранные сайты, YouTube-каналы и ролики.
17. Использование автоматического расширения таргетинга. При настройке группы объявлений в Google Ads автоматически включено авторасширение таргетинга.
На скриншоте видно, что благодаря расширению таргетинга можно получить на 2,6 млн. больше показов, чем при настройке таргетинга вручную. На старте рекламной кампании рекомендуется показывать рекламу по строгим правилам, установленным самим рекламодателем. Поэтому данную настройку лучше отключить.
18. Показы в мобильных приложениях. Это верный способ быстро слить бюджет. Вы знаете: многие разработчики игр предлагают пользователям кликнуть по рекламе для получения бонусов или прохождения на новый уровень. Платят за это рекламодатели. К сожалению, отключить показы во всех приложениях не получится, но большую часть из них можно и нужно заблокировать. Для этого добавьте в исключения площадку «mobileappcategory::69500».
19. Показы на площадках про игры, работу и образование, детские YouTube-каналы. Практика показывает, что с подобных сайтов и каналов приходит много трафика, который либо не конвертируется вообще, либо сделанные заявки в итоге не подтверждаются. Чтобы не сливать деньги, нужно исключить и эти темы.
Детские YouTube-каналы можно добавить в специальный список исключенных мест размещения. В этом списке можно найти множество каналов. Созданный же вами список нужно добавлять в исключения на уровне кампаний КМС.
20. Не производится чистка площадок. Как и в случае с поисковыми запросами, в КМС нужно постоянно следить за отчетом по местам размещения и блокировать приложения и площадки, с которых идет большое количество трафика без конверсий. Чтобы не блокировать все подряд, я рекомендую ориентироваться на расход по площадке равный 2*tCPA, где tCPA – целевая цена за конверсию. Допустим, если я готов заплатить за конверсию 200 р., а та или иная площадка уже израсходовала 400 р., то их можно смело добавлять в исключенные.
Если не чистить неэффективные площадки, вы продолжите сливать бюджет.
Заключение
Как видите, способов потратить бюджет неэффективно в Google Ads довольно много, и мы рассмотрели только ТОП-20. Надеюсь, что благодаря советам вы не допустите описанные ошибки или оперативно исправите их.
В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров
Learn more about new features and updates in the July 2021 release for Google Ads Editor version 1.7. Download the newest version of Google Ads Editor.
New features
YouTube Audio
Google Ads Editor now fully supports YouTube Audio campaigns, ad groups, and ads.
Target CPA to Maximize conversions and Target ROAS for Max conversion values
- For search campaigns, you can now add target cost-per-action (CPA) bidding to Maximize conversions strategy, as well as target return on ad spend (ROAS) bidding to Maximize conversion value strategy.
- Where previously Target CPA strategy was used, you can use Maximize conversions with target CPA bid instead. You can also use Maximize conversion value with target ROAS bidding instead of Target ROAS strategy.
- These situations include the following:
- Creating a new search campaign: Google Ads Editor previously defaulted to Target CPA bidding under certain circumstances, and now defaults to Maximize conversions strategy.
- Applying certain recommendations (Such as Target CPA Opt-in or Target ROAS Opt-in): Search campaigns are automatically opted into Maximize conversions or Max conversion value strategies instead.
Faster Downloads
Google Ads Editor will give you the option to select which entity types (such as campaigns) to download. This feature enables faster downloading.
Extension types
Google Ads Editor now fully supports the following extensions:
- Lead form extensions
- Asset-based sitelink extensions, also known as "Sitelinks (upgraded)"
- Asset-based structured snippet extensions, also known as "Structured snippet extensions (upgraded)"
- Asset-based callout extensions, also known as "Callout extensions (upgraded)"
- Related videos extensions for Video campaigns
Additional recommendation types
Google Ads Editor now supports the following recommendation types:
- Fix ad destinations
- Use Target impression share bidding
- Bid more efficiently with Maximize clicks
- Use broad match versions of your keywords
- Bid more efficiently with Maximize conversion value
- Add image extensions to your ads
- Set a target ROAS
- Add call extensions to your ads
Hotel campaigns
Google Ads Editor now provides full support for Hotel campaigns.
Deprecated features
Showcase ads
Showcase ads and Showcase ad groups are no longer supported in Google Ads Editor. These ads and ad groups have been deleted, and can’t be created.
Контекстная реклама Google ― источник качественного трафика. Но каждая рекламная кампания требует настройки, контроля и корректировки. Это можно делать в традиционном веб-интерфейсе. Но если РК много, то удобнее управлять ими у себя на компьютере, с помощью приложения Google Ads Editor.
Что такое Google Ads Editor
Это бесплатная программа для управления рекламой Google с компьютера, удобным редактированием настроек РК и возможностью работать даже при отсутствии подключения к интернету. Пользователь просто скачивает текущее состояние своего рекламного аккаунта и все настраивает. Потом надо подключиться и опубликовать обновление.
Google Ads Editor (Adwords) существует в двух версиях: для Windows 7-10 и для Mac.
Преимущества Редактора Google Рекламы
- Поддерживается работа с несколькими аккаунтами Google Рекламы в одном интерфейсе.
- Просматривать статистику, редактировать объявления, настройки таргетинга и выполнять другие действия можно оффлайн. Подключение к интернету нужно для внедрения изменений.
- Удобный интерфейс для массовых изменений параметров РК;
- Возможность отмены или восстановления любых действий во время редактирования РК;
- Можно выполнять много настройки на «черновике» ― прототипе РК, не затрагивая работающую рекламу.
Какие действия можно выполнять с помощью Google Ads Editor
Эта программа предоставляет следующие возможности:
- Поиск и замена заголовков, текстов объявлений, ключевых слов сразу в нескольких рекламных кампаниях или группах объявлений;
- Быстрое изменение параметров таргетинга РК с помощью инструментов массового редактирования;
- Копировать элементы или перемещать их между кампаниями или группами объявлений;
- Создавать резервные копии аккаунта, рекламных кампаний. Выполнять экспорт и импорт РК из файла. обмениваться настроенными рекламными кампаниями с помощью экспортированных файлов;
- Просмотр статистики по любой компании;
- Возможность создавать «особые правила» по которым будут автоматически проверяться все рекламные кампании.
Где скачать редактор Google Ads для Windows и Mac
Последняя версия редактора рекламы требует 64 разрядной операционной системы. Если у вас 32-битная операционка, то используйте старую версию AdWords Editor.
Настройка Google Ads Editor (Adwords)
Запустите скачанный файл GoogleAdWordsEditorSetup.exe и подождите, пока установка будет выполнена автоматически. После этого в меню «Пуск» кликните по ярлыку «Google Ads Editor». Запустится «Менеджер аккаунтов», выполните в нем следующие действия:
После загрузки информации откроется основное окно Редактора Google Рекламы и программа готова к работе.
Как использовать Google Ads Editor
Для любых целей, контроля состояния аккаунта и рекламных кампаний, просмотра статистики, корректировки РК или создания новых, использование Редактора Гугл Эдс состоит из трех шагов:
Интерфейс редактора состоит из пяти основных блоков:
- Панель инструментов вверху с большими кнопками основных действий: получение актуального состояния аккаунта, просмотр статистики, проверка подготовленных изменений и их загрузка в аккаунт Google Ads (Adwords);
- Слева блок с древовидным списком аккаунтов, кампаний, групп объявлений. Каждый узел этого дерева элементов можно сворачивать;
- Под ним находится блок «Управление» со списком всех объектов разных уровней, кампаний, групп объявлений, объявлений, расширений, ключевых слов и других настроек;
- В центре ― окно просмотра информации и списка всех элементов выбранного типа;
- Справа находится панель редактирования полей и свойств выбранного элемента.
Как изменять настройки существующей кампании в Google Ads Editor
В первую очередь нужно нажать кнопку «Получить последние изменения». После этого выполните следующие шаги:
Например, для изменения ГЕО выберите аккаунт и рекламную кампанию. В панели управления раскройте узел «Ключевые слова и таргетинг» и выделите пункт «Местоположения». Если вы хотите изменить ГЕО, то отметьте его в списке в центральной панели, а затем отредактируйте на панели справа. Также можно добавить параметры, кликнув по кнопке «+ Добавить местоположение».
После этого опубликуйте изменения.
Что происходит при проверке изменений
Если нажать кнопку «Проверить изменения» программа автоматически находит те нарушения, которые не позволяют опубликовать ваши корректировки. Результаты проверки отображаются значками в поле «Статус проверки» у каждого элемента. Эти значки могут быть трех цветов:
Чтобы увидеть подробности, кликните по значку. Также можно кликнуть по полю фильтра в центральной части и в открывшемся меню выбрать пункт «Элементы с ошибками и предупреждениями».
Как использовать массовые операции
Массовые операции замены или редактирования упрощают управление большим количеством рекламных кампаний и их элементов. Например, для замены ключевых слов выполните следующее:
- Загрузите последние изменения из Google Ads;
- В окне «Управление» выберите пункт «Ключевые слова» в разделе «Ключевые слова и таргетинг»;
- Выделите нужные ключевые слова в центральном окне;
- Откройте меню «Заменить»;
- Выберите пункт «Заменить текст». Также можно нажать Ctrl+H или использовать контекстное меню по клику правой кнопкой мыши;
- Введите в поля «Найти текст» и «Заменить на» нужные значения. Обратите внимание, вы можете учитывать или не учитывать регистр при поиске и указать программе искать только точные слова. Например, чтобы заменять слово «Ключ», но игнорировать «ключевой»;
- Нажмите «Заменить»;
- Проверьте изменения;
- Кликните по «Опубликовать» чтобы изменения вступили в силу.
Таким же образом можно менять ставки, целевой URL или шаблон отслеживания для группы объявлений, текст объявлений и другие параметры РК.
Как запустить рекламу с помощью редактора Гугл Эдс
Для создания новой рекламной кампании в Google Ads Editor обновите данные кнопкой «Получить последние изменения» и выполните следующие действия:
- На панели «Управление» выберите пункт «Кампании»;
- В центральном блоке нажмите «+ Добавить кампанию». Либо кликните по треугольнику и из выпадающего списка сразу выберите нужный тип РК;
- В правой панели укажите название кампании;
- Укажите размер бюджета, ежедневного или для всей кампании;
- Выберите нужную стратегию назначения ставок. Для этого кликните по пиктограмме карандаша справа от стратегии по умолчанию и в новом окне выполните корректировки;
- Настройте другие параметры уровня кампании. Например, расписание показов, устройства, таргетинг по языку и ГЕО, правила показа.
После этого нужно создать группу объявлений.
Настройка объявлений в редакторе Google Рекламы
Откройте на панели «Управление» раздел «Группы объявлений» и выполните следующие шаги:
- На центральной панели нажмите кнопку «+ Добавить группу объявлений». Дальнейшее редактирование выполняется на правой панели;
- Введите название группы объявлений;
- Укажите ставку в соответствии с выбранной стратегией;
- Настройте таргетинг по местам размещения, тематике, аудиториям, возрасту, полу и другим параметрам. По каждому из видов таргетинга будет открываться отдельный экран редактирования;
- В панели слева перейдите в раздел «Объявления». По умолчанию система предложит адаптивные объявления, которые по состоянию на август 2019 года только тестируются. Перейдите в нужный тип объявлений;
- В центральной панели нажмите кнопку «+ Добавить объявление…»;
- В панели справа введите заголовки и текст объявления;
- Если это объявление для КМС, загрузите изображение;
- Укажите конечный URL.
Обратите внимание, что в правой панели есть предварительный просмотр объявления. В центральной панели будет оперативно меняться значки проверки в зависимости от наличия ошибок или предупреждений.
Настройка ключевых слов в Google Ads Editor (Adwords)
Эти параметры настраиваются в разделе «Ключевые слова и таргетинг». Вам понадобятся два пункта «Ключевые слова» и «Ключевые слова, Исключаемый критерий».
Перейдите в нужный раздел и выполните следующие действия:
Повторите эти действия для всех необходимых ключевых слов.
Массовое добавление ключевых слов
Более удобный формат добавления ключевых слов ― списком. Для этого используйте кнопку «+ Внести несколько изменений» и в открывшемся окне сделайте следующее:
После выполнения всех настроек, нажмите кнопку «Проверить изменения». Если нет ошибок, то нажмите «Опубликовать». Созданная рекламная кампания будет загружена в Google Ads и отправится на модерацию.
Выводы
Google Ads Editor удобен даже при управлении одной рекламной кампанией. А если вы публикуете, корректируете таргетинг и объявления множества РК, эта программа значительно упростит процесс привлечения трафика из Google. Любые действия по изменению настроек большой рекламной кампании через веб-интерфейс связано с большим количеством запросов и ожиданием обновления окна в браузере. А в редакторе Google Рекламы все происходит локально и быстрее. Подробнее о самой рекламной платформе рассказывает статья «Google Ads (Adwords) ― что это такое и как оно работает, пошаговая инструкция по созданию и настройке рекламной кампании».
Редактор Google Ads — программа для работы с рекламными кампаниями Google Ads в режиме оффлайн. С ее помощью можно работать параллельно работать с несколькими аккаунтами и вносить массовые изменения.
Разберем детально, как пользоваться Редактором — от установки и загрузки кампаний до полезных фишек, о которых вы могли не знать.
Начало работы с Редактором
Загрузка кампаний из Google Ads в Редактор
Для начала работы с Редактором загрузите его на компьютер и установите. Запустите программу. В окне «Менеджер аккаунтов» выберите способ входа в аккаунт Google Ads: через браузер Google Chrome или через браузер в приложении.
Выберите кампании для загрузки. Доступно два варианта:
- Загрузить все кампании. Выберите пункт «Все кампании», чтобы перенести в Редактор все действующие и приостановленные кампании из аккаунта Google Ads.
- Загрузить определенные кампании. Выберите пункт «Выбранные мной кампании». В появившемся списке укажите кампании, которые хотите перенести в Редактор. Для быстрого добавления действующих кампаний воспользуйтесь ссылками внизу диалогового окна и нажмите на ссылку «Активное».
Если вы хотите загрузить кампании определенного типа (только поисковые, в КМС, умные, Видео), выберите пункт «Выбрать кампании по типу».
После подтверждения действий Редактор начнет загружать кампании из аккаунта. Дождитесь 100% загрузки.
Интерфейс рабочей области Редактора
Интерфейс рабочей области Редактора после перенесения кампаний выглядит так:
Рабочее окно «Менеджер аккаунтов» можно разделить на четыре зоны:
- центральная часть;
- меню справа;
- меню слева;
- кнопки управления (сверху).
Рассмотрим возможности каждой зоны.
Центральная часть
Это основная рабочая зона Редактора. В таблице представлен список загруженных кампаний и данные о них: название, статус, тип кампании, бюджет, тип стратегии назначения ставок, дата начала и окончания кампании и т. д.
В этой зоне вы можете:
- добавить новую кампанию или группу объявлений в выбранные кампании;
- внести несколько изменений (на уровне кампаний, групп объявлений);
- удалить выбранные элементы;
- проверить видео;
- заменить текст в нескольких элементах;
- изменить столбцы;
- задать фильтр (по аудитории, бюджету, дате начала и окончания кампании, методу показа и т. д.).
Меню управления объектами
Это меню располагается в левой части экрана и разделено на две части:
- Верхняя часть. Список древовидной структуры, в котором перечислены все перенесенные в Редактор кампании и относящиеся к ним группы объявлений. Используется для быстрого поиска кампании/группы объявлений. После клика по названию кампании в центральной части отображается развернутая информация о ней, а справа открывается окно редактирования.
- Нижняя часть. Меню, которое позволяет управлять рекламой на уровне аккаунта, кампаний, групп объявлений, ключевого слова и таргетинга, объявлений и расширений.
На уровне аккаунта доступно управление общей библиотекой, в которой находятся общие списки минус-слов, уточнениями, ссылками на приложения, номерами телефонов и т. д. Также доступны настройки управления особыми правилами и информацией об ошибках.
Меню редактирования объектов
Располагается в правой части окна программы. Используется для редактирования объектов любого уровня.
В этой зоне вы можете вносить изменения на уровне кампаний, групп объявлений, объявлений и ключевых слов.
- редактирование названия кампаний/объявлений;
- изменение статуса кампании, стратегии назначения ставок и бюджета;
- расширение списка ключевых слов и т. д.
Кнопки управления Редактором
Меню расположено вверху над рабочей областью. Используйте его для быстрого управления действиями в Редакторе.
С помощью кнопок управления можно:
- переходить из аккаунта в аккаунт;
- получить и проверить последние изменения;
- проверить статистику;
- опубликовать последние изменения в Редакторе.
Возможности Редактора Google Ads
Работа сразу с несколькими аккаунтами
В Google Ads Editor вы можете одновременно работать с несколькими аккаунтами. Такое решение удобно для агентств, рекламодателей и контекстологов.
Как добавить другие аккаунты в Редактор
Для добавления второго, третьего и последующих аккаунтов кликните на кнопку «Аккаунты», расположенной в верхней части окна.
В открывшемся окне управления аккаунтами нажмите кнопку «Добавить». Войдите в аккаунт Google Ads. Дайте разрешение Google Ads Editor на доступ к вашему аккаунту Google.
Google Ads предоставит код. Скопируйте его и вставьте в Редактор.
По завершению переноса данных в Редакторе Google в разделе «Аккаунты» появится второй аккаунт.
Вы можете открывать в одном окне все добавленные аккаунты. Для этого внизу страницы нажмите «Выбрать все». Если вы хотите в одном окне управлять определенными аккаунтами, установите галочки напротив аккаунтов.
Далее нажмите кнопку «Открыть аккаунты». В скобках указывается количество аккаунтов, которые будут одновременно открываться.
Важно! На один адрес электронной почты вы можете привязать не более 20 аккаунтов Google Ads. Для отслеживания данных по большему количеству аккаунтов в одном интерфейсе рекомендуется создать управляющий аккаунт. Так называется зонтичный аккаунт Google Ads, с помощью которого можно управлять другими аккаунтами в одном интерфейсе Редактора. О том, как создать управляющий аккаунт, читайте здесь.
Для создания управляющего аккаунта владелец управляемого аккаунта должен предоставить к нему доступ в Google Ads: панель меню «Инструменты и настройки»/ раздел «Настройка»/ пункт «Доступ к аккаунту».
Нажмите на знак «+».
Во вкладке «Пользователи» введите электронный адрес пользователя, который получит доступ к вашему аккаунту. Установите уровень доступа «Администратор».
Пользователь должен принять приглашение, которое получит на email. После чего он сможет управлять кампаниями в Google Ads Editor.
Массовые изменения сразу в нескольких кампаниях/группах объявлений
Google Редактор позволяет менять бюджет, установить ставки или внести другие изменения одновременно в несколько кампаний/групп объявлений.
Выберите в меню управления (слева) кампании, в которые хотите внести изменения. Выделите их, кликнув по ним с зажатой клавишей Ctrl.
В панели редактирования в правой части экрана установите единые настройки для всех выбранных групп объявлений: от уровней и корректировок ставок до параметров URL ярлыков.
В выбранных элементах вы также можете заменить часть текста на другой текст, будь то заголовок объявления или значение специального параметра. Для этого нажмите на панели управления, расположенной сверху, на знак «Заменить текст».
В этом же меню можно добавить общие UTM-метки. Для этого кликните на вкладку «Изменить URL», выберите пункт «Добавить текст ко всем URL». Введите строку сгенерированную ссылку и нажмите кнопку «Изменить URL».
Установка настроек по умолчанию
При запуске каждой новой кампании заполняются ее базовые параметры — язык, местоположение, сети и т. д. В Редакторе Google Ads вы можете не делать этого, если установите настройки по умолчанию. Эти настройки будут применяться ко всем кампаниям.
В расположенном на верхней панели меню кликните на «Инструменты». Выберите пункт «Настройки».
В окне настроек выберите вкладку «Настроить кампании по умолчанию».
Установите свои настройки и нажмите кнопку «Ок».
Указание своих правила для рекламы
Google Ads автоматически проверяет, насколько соответствуют настройки кампаний рекомендациям и правилам системы. Если есть недочеты или ошибки, возле названия кампании появляется значок предупреждения (желтый треугольник с восклицательным знаком). Он сигнализирует о том, что какая-то рекомендация не соблюдается. Например:
- в кампанию не добавлены объявления;
- в объявлениях нет уточнений или их меньше 4;
- неверно задан конечный URL;
- используются запрещенные элементы в кампании;
- неверно выбран формат динамической вставки ключевых слов и др.
Как настроить правила
Настраиваются правила на уровне аккаунта. Для этого в нижней части меню управления (слева) разверните список «Уровень аккаунта» и выберите пункт «Особые правила».
Кликните на «Добавить особое правило». Заполните все поля в правой части экрана (окно редактирования).
Пример. Допустим, нужно ограничить значение ставки ключевого слова — она не должна быть выше 50 рублей за клик.
Откройте меню «Редактирование выбранных особых правил».
Выполните такие действия:
Перенос настроек копированием
В Редакторе Google Ads вы можете переносить кампании, группы объявлений и даже отдельные настройки. Копировать можно все данные, представленные в рабочей зоне (центральная часть).
Для копирования любых элементов рекламной кампании воспользуйтесь комбинациями клавиш:
Например, вам надо перенести ключевые слова из одной группы объявлений в другую. Для этого:
1. Выберите в верхнем левом меню кампанию, из которой вы хотите перенести ключевые слова.
2. В меню управления (слева внизу) нажмите на вкладку «Ключевые слова и таргетинг», в списке выберите пункт «Ключевые слова».
3. В рабочей части экрана (центральная зона) появятся ключевые слова. Для их выделения нажмите клавишу Ctrl. Потом воспользуйтесь комбинацией Ctrl+C для копирования ключевиков в буфер обмена.
4. Выберите кампанию, в которую хотите перенести слова.
Вставьте скопированные объекты с помощью комбинации клавиш Ctrl+V. В результате они появятся в рабочей зоне.
Импорт и экспорт данных через Excel
Все настройки аккаунта вы можете экспортировать из Редактора Google Ads в Excel. После редактирования таблицы можно импортировать обратно в Редактор Google Ads.
Для экспорта данных в меню «Аккаунт» выберите пункт «Экспортировать». Во вложенном списке выберите, что именно хотите экспортировать: данные всего аккаунта, выбранные кампании и группы объявлений, особые правила и т. д.
Далее укажите место для сохранения файла, назовите файл и выберите формат «Файлы CSV».
Импорт таблиц осуществляется аналогичным образом: в меню «Аккаунт» выберите пункт «Импортировать»/«из файла». Далее укажите путь, где находится файл. Подтвердите действия, и система внесет измененные данные в Редактор Google Ads.
Подстановка с помощью слов-формул
Слова-формулы — это текст в определенном столбце Редактора Google Ads, который автоматически подставляет нужные слова в выбранный объект (название аккаунта/кампании/группы объявлений; текст ключевого слова/объявления/конечного URL).
В Редакторе Google Ads используются такие слова-формулы:
- [account] — название аккаунта;
- [campaign] — название кампании;
- [adgroup] — название группы объявлений;
- Гугл реклама программа для компьютера — ключевые слова.
Полный список слов-формул вы найдете здесь.
Как использовать слова-формулы
Предположим вам надо в название кампаний «Поиск HomeDekor» и добавить слово «замена».
Рассмотрим как обновить название нескольких групп объявлений одновременно с помощью слов-формул.
1. На панели инструментов нажмите на кнопку «Заменить текст в выбранных элементах».
2. В открывшемся окне выполните настройку во вкладке «Заменить». Для этого в строке «Выполнить действие в» выберите из списка «Название кампании».
3. В строке «Найти текст» введите [campaign].
4. В строке «Заменить на» введите [campaign] замена.
Array
Редактор Ads Editor (ранее Adwords Editor) – разработка корпорации Google. И предназначен для ускорения работы и редактирования кампаний в «Адвордс». Особо актуально его использование при больших объемах информации – большом числе кампаний, объявлений и ключевых слов. В данной статье будет сделан обзор «Эдитора», направленный на новичков, ранее не пользовавшихся программой. Будут рассмотрены загрузка, установка и основные операции при работе с аккаунтами «Адвордс».
Скачиваем и устанавливаем программу
Программа бесплатная и ее можно скачать на официальном сайте Google Ads. Данная версия на русском языке подходит для Windows и Mac (32 и 64 bit). Загрузка и установка exe-файла занимает не более 2 – 5 минут. В случае установки на Windows Vista могут возникнуть ошибки и существует отдельная инструкция. После чего можно запускать «Адвордс Эдитор» и приступать к работе с кампаниями.
Каждый аккаунт Google Ads, с которым предполагается работа, нужно сначала добавить в окне менеджера аккаунтов. Он изначально открывается при первом запуске программы. При дальнейшей работе менеджер можно вызвать из рабочего интерфейса «Эдитора» кнопкой «Аккаунты» или пункта меню «Аккаунт».
Для добавления аккаунта жмем на кнопку «Добавить».
И в открывшемся окне вводим логин и пароль нужного рекламного аккаунта Google.
Все загруженные аккаунты отображаются в списке окна менеджера и для работы можно открывать сразу несколько из них.
Интерфейс Ads Editor
Рабочая область программы разделена на 4 функциональные части:
Первая часть рабочей области предназначена для выбора кампании/кампаний, с которой предстоит дальнейшая работа. Тут показаны все кампании, которые есть в аккаунте. Чтобы увидеть вложенные группы объявлений, нужно кликнуть на треугольнике рядом с названием нужной кампании.
Во втором окне представлена древовидная структура элементов кампании: группы объявлений, ключевые слова, минус-слова и виды таргетинга, все виды объявлений и расширений. В этой части выбирается уровень элементов для редактирования. Например, если нужна корректировка ключевых фраз, то выбирается элемент «Ключевые слова и таргетинг».
В 3 окне отображается перечень всех элементов, которые были выбраны в окне 2: групп объявлений, объявлений, ключевых слов, минус-слов, таргетингов, аудиторий, дополнений и т.д. данной кампании. Здесь же выбирается конкретный элемент/элементы для редактирования (когда это необходимо).
Окно 4 предназначено непосредственно для редактирования – в нем отображены все свойства выбранного в окне 3 элемента. Если в окне 3 выбрать несколько элементов – редактированием в окне 4 изменятся свойства сразу всех этих элементов.
Размеры окон можно менять, поиск по элементам окна осуществляется с помощью поисковой строки и фильтров. Окна 1 и 2 могут быть скрыты, что удобно при работе с элементами в окнах 3 и 4 (для этого нужно навести курсор мыши на границу этих окон с окном 3 и, когда курсор примет вид двусторонней стрелки, перетащить границу влево).
Основные операции при работе с Ads Editor
Получение данных
После запуска программы, перед началом работы, необходимо загрузить список кампаний и изменения с сервера Google Ads. Эта операция необходима, так как она – единственный способ передачи данных между рекламным кабинетом «Гугл» и «Эдитором». Допустим, что на сервере были произведены изменения, а в Editor они не были выгружены и работа велась с предыдущей версией аккаунта. Тогда при отправке отредактированных кампаний из «Эдитора» обратно на сервер изменения, сделанные ранее на сервере, будут стерты. Именно поэтому перед внесением правок в кампании в «Эдиторе» нужно обязательно получать последние обновление с сервера.
Создание кампаний
Создать кампанию в «Эдиторе» можно несколькими способами:
создать ее непосредственно в программе;
загрузить с помощью файла csv.
При больших объемах данных, для ускорения работы с которыми и предназначена программа, наиболее целесообразным является последний способ (первые два в таком случае потребуют длительной ручной работы).
Сначала csv-файл нужно подготовить (скачать шаблон и узнать правила оформления файла можно в справке Google Ads). Загрузка делается с помощью меню «Аккаунт», «Импортировать», «Из файла…». Чтоб все прошло успешно, необходимо четкое соответствие файла правилам «Гугла». Иначе загрузка не совершится и появятся отчеты об ошибках (например, самой распространенной в таком случае ошибкой является «Неоднозначный тип строки»).
При копировании существующей кампании в окне 2 («Управление») выбираем элемент «Кампании». В окне 3 выделяем целевую кампанию, копируем и вставляем (с помощью контекстного меню или сочетания клавиш Ctrl+C, Ctrl+V).
Когда в аккаунте есть неотправленные на сервер изменения, соответствующие элементы подсвечены жирным шрифтом. Когда в измененных элементах содержатся ошибки – рядом с ними будут отметки в виде красного круга с восклицательным знаком и описанием причины ошибки.
Редактирование кампаний
Для редактирования кампании:
В окне «Управление» выбираем элемент «Кампании».
В окне 1 – целевую кампанию.
После чего в окне 4 можно редактировать параметры кампании: название, тип, бюджет, расписание показа, устройства, стратегия назначения и корректировки ставок, частота показа и ротация объявлений, гео и языковой таргетинги, шаблон отслеживания и т.д.
Для редактирования групп, ключевых слов, объявлений, таргетингов, аудиторий и т.д. кампании:
Переходим в окне 2 («Управление») на соответствующий элемент.
В окне 1 должна быть выбрана только целевая кампания – тогда в окне 3 будут отображены только ей принадлежащие элементы.
В окне 3 выбираем нужный элемент.
В окне 4 меняем его свойства.
Для редактирования сразу нескольких элементов – выделяем их все и редактируем свойства в окне 4. Например, если нужно отредактировать ставки всех ключевых слов, то выделяем все ключевые слова в кампании и в окне 4 меняем размер ставки.
Для массового редактирования есть удобный инструмент – «Замена текста».
Например, для замены Заголовка 2 во всех объявлениях кампании, выделяем все объявления, выбираем инструмент «Заменить текст» и, проставляя нужные параметры, выполняем замену.
Отправление изменений
После синхронизации с сервером будет получен отчет об отправке. Кампания и ее элементы при этом будут отображаться обычным, а не жирным шрифтом. В случае, если при отправке возникнут ошибки – отчет будет содержать сведения о них. В таком случае изменения будут недействительны, а элементы с ошибками будут помечены восклицательным знаком.
Adwords Editor – непременный инструмент всякого специалиста по контексту, работающего с рекламой в Google. Преимуществами сервиса являются:
наглядность (быстрый обзор аккаунта и содержащихся в нем элементов);
подключение к интернету требуется только при синхронизации с сервером (загрузке/выгрузке изменений);
ускорение работы с кампаниями в разы (за счет возможности массового редактирования, операций копирования и переноса, загрузки и выгрузки файлов csv, возможности работы с несколькими аккаунтами и т.д.).
О недостатках говорить нет особо смысла, так как сервис призван упростить работу с рекламными кампаниями и прекрасно выполняет эту задачу.
Читайте также: