Что такое adobe adlens
Друзья и коллеги! Теперь, помимо Marin Software, мы официально работаем с платформой Adobe AdLens!
Важно то, что система работает с Яндекс.Директ и автоматически генерирует объявления, которыми может управлять в зависимости от KPI клиент а. Кроме того, данная cистема строит прогнозы с точностью до 80%.
Мы будем рады помочь развитию вашего бизнеса с помощью данного инструмента.
Более подробная информация по работе агентства с Adobe AdLens будет позже, следите за нашими новостями.
Как бизнесу найти надежного подрядчика на digital-задачу
Наши партнеры, эксперты тендерной площадки Workspace, рассказали, где среднему и крупному бизнесу искать подрядчиков в digital-сфере и по каким критериям их выбирать. А также как вычислить недобросовестное агентство, чтобы не иметь с ними дел.
Динамические рекламные объявления myTarget: проверка эффективности
Совместный тест-драйв новинки Людмилы Паламарчук, старшего специалиста по таргетированной рекламе ArrowMedia, и российского производителя мебели Дятьково Design.
Рост дохода без дополнительных вложений с сервисом к50
Часто акцент направлен на инструменты автоматического создания объявлений, но Екатерина Ефимова, руководитель группы ArrowMedia, совместно с командой StoolGrouр реализовали эффективные способы оптимизации и повышения результативности.
Индивидуальная отчётность Power BI: от взаимодействия с рекламой — до итоговой сделки
Сквозная аналитика незаменима для увеличения результативности любого рекламного размещения. Главное — изначально чётко определить задачу и необходимые показатели, как это сделали в работе с новостройками бизнес-класса AQUATORIA Антон Гальский, руководитель по адаптации проектов, и Мария Дёмина, старший аккаунт-менеджер ArrowMedia.
Подстраиваемся под периоды повышенного спроса для увеличения количества первых покупок
Эксперимент с корректировками на погодные условия — в совместном кейсе команды ArrowMedia и СберМаркет.
Клиенты
Облако Тегов
Отзывы клиентов
Компания Gresso выражает благодарность компании ArrowMedia, в частности Петру Аброськину, за оказанные услуги по аудиту системы контекстной рекламы.
Наши клиенты
Адрес: 115280, г. Москва, ул. Ленинская Слобода, д. 19, стр. 1, БЦ "Омега Плаза"
Парковка на территории БЦ "Омега Плаза" платная (100 рублей/час)
Как добраться на метро (примерное время в пути — 5-7 минут):
1. м. Автозаводская, последний вагон из центра, из стеклянных дверей налево;
2. При выходе из метро c левой стороны будет обувной центр, справа – автомобильная дорога;
3. Идете прямо по ул. Мастеркова до здания Бургер Кинга и сразу после него поворачиваете налево;
4. Продолжаете идти прямо по ул. Ленинская слобода, прямо до входа в бизнес-центр «Омега-Плаза» через шлагбаум;
5. Проходите через шлагбаум и попадаете на территорию бизнес-центра. Идете еще немного вперед, слева видите трехэтажное стеклянное здание. Заходите в него, и вы на месте! Здесь мы вас встретим и проводим в наш офис.
Компания AVITO, один из крупнейших рекламодателей Рунета, приняла решение управлять всеми своими контекстными кампаниями через платформу автоматизации интернет-маркетинга Adobe AdLens (экс Efficient Frontier). Эксклюзивным представителем платформы Adobe AdLens в России является агентство iConText.
Компания AVITO в течение последнего года использовала технологию AdLens для управления кампаниями в системе Яндекс.Директ. По результатам деятельности было принято решение перевести в AdLens кампании из Google AdWords, ранее управлявшиеся другой технологией. Стоит отметить, что AVITO был одним из первых клиентов iConText, который начал управлять и автоматизировать контекстные кампании с помощью платформы Adobe AdLens.
«Мы находимся на той стадии развития, когда гибкость в управлении нашими контекстными кампаниями и возможность их автоматической оптимизации встает во главу угла» - говорит Йонас Нордландер, со-основатель AVITO. «Поэтому мы приняли решение работать с западной технологией Adobe AdLens, успешно интегрированной с Яндекс.Директ. С 2013 года мы переведем все свои рекламные кампании в Google AdWords на технологию AdLens».
«Контекстные кампании рекламодателя такого уровня, как AVITO – это новое слово в интернет-рекламе», - рассказывает Тимофей Путинцев, директор по развитию iConText. – «Решение Adobe AdLens, позволяющее не только управлять десятками миллионов ключевых слов, но и оптимизировать кампании по портфельной теории, дает возможность гибко влиять на такие, например, показатели, как ROI или предельная стоимость конверсии, что важно для любого крупного data-driven рекламодателя».
Среди клиентов iConText, которые также используют Adobe AdLens (экс-Efficient Frontier) – Ozon, Wikimart, Anywayanyday, Банк Траст, Биглион, Heverest, La Redoute и многие другие.
Напомним, что платформа Efficient Frontier была разработана в 2002 году в США и используется ведущими рекламными агентствами по всему миру. Начиная с мая 2011 года, Efficient Frontier работает в России. Эксклюзивным представителем платформы на территории РФ является агентство iConText. В начале 2012 года платформу Efficient Frontier приобрела компания Adobe. Летом 2012 года платформа переименована в Adobe AdLens.
В программе были затронуты вопросы:
— в чем разница между Marin Software и Adobe AdLens;
— в чем отличие технологии управления ставками и планирования в системах;
— как работают аналогичные западные продукты в России;
— сколько времени требуется на обучение роботов в системах.
Смотрите запись интервью Александра Ярощука здесь.
Оцените статью
Поделитесь в соцсетях
Похожие публикации
31 мая 2021 Digital-агентство MediaGuru
Контекстная реклама для туроператора Coral Travel в период пандемии COVID-19
Рассказываем, как после длительного застоя реабилитировали поток заявок у крупного туроператора. 1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели Клиент Туроператор Coral Travel — представлен на рынке с 1995 года. Сегодня он занимает лидирующие позиции в туристической отрасли. Предлагает курорты и отели в 40 странах мира. Идет постоянная работа по открытию новых направлений. Задачи от клиента […]
26 Авг 2020 Анна Гусятникова
Тендеры в digital-рекламе: как подготовиться, чтобы выиграть
Если вы хотите принять участие в тендере и получить преимущество перед конкурентами, необходимо заранее и тщательно готовиться. Коммерческий директор в MediaGuru Анна Гусятникова дает рекомендации по подготовке к участию: где и какую информацию искать, как оформить документы и повысить шансы на выигрыш. Предупрежден — вооружен! Знание подводных камней при подготовке и участии в тендере даст вам преимущество перед конкурентами. И наоборот: стоит упустить, казалось бы, совсем неважную мелочь — а вы уже за бортом на стадии […]
18 Июл 2019 Максим Акиньшин
Формируем стратегию продвижения через контекстную рекламу, запускаем кампании и отслеживаем результаты
Аккаунт-менеджер digital-агентства MediaGuru Максим Акиньшин продолжает рассказывать о медиапланировании и стратегии продвижения в контекстной рекламе. Эта статья о том, как формировать стратегию, запускать кампании и отслеживать результаты. Чтобы продвижение принесло результат, а не привело к пустому сливу бюджета, нужна стратегия. Она поможет понять, какие цели перед нами стоят, как их измерять, и что сигнализирует о неэффективном расходе […]
Наши партнеры, эксперты тендерной площадки Workspace, рассказали, где среднему и крупному бизнесу искать подрядчиков в digital-сфере и по каким критериям их выбирать. А также как вычислить недобросовестное агентство, чтобы не иметь с ними дел.
Динамические рекламные объявления myTarget: проверка эффективности
Совместный тест-драйв новинки Людмилы Паламарчук, старшего специалиста по таргетированной рекламе ArrowMedia, и российского производителя мебели Дятьково Design.
Рост дохода без дополнительных вложений с сервисом к50
Часто акцент направлен на инструменты автоматического создания объявлений, но Екатерина Ефимова, руководитель группы ArrowMedia, совместно с командой StoolGrouр реализовали эффективные способы оптимизации и повышения результативности.
Индивидуальная отчётность Power BI: от взаимодействия с рекламой — до итоговой сделки
Сквозная аналитика незаменима для увеличения результативности любого рекламного размещения. Главное — изначально чётко определить задачу и необходимые показатели, как это сделали в работе с новостройками бизнес-класса AQUATORIA Антон Гальский, руководитель по адаптации проектов, и Мария Дёмина, старший аккаунт-менеджер ArrowMedia.
Подстраиваемся под периоды повышенного спроса для увеличения количества первых покупок
Эксперимент с корректировками на погодные условия — в совместном кейсе команды ArrowMedia и СберМаркет.
Клиенты
Облако Тегов
Отзывы клиентов
Компания Gresso выражает благодарность компании ArrowMedia, в частности Петру Аброськину, за оказанные услуги по аудиту системы контекстной рекламы.
Наши клиенты
Адрес: 115280, г. Москва, ул. Ленинская Слобода, д. 19, стр. 1, БЦ "Омега Плаза"
Парковка на территории БЦ "Омега Плаза" платная (100 рублей/час)
Как добраться на метро (примерное время в пути — 5-7 минут):
1. м. Автозаводская, последний вагон из центра, из стеклянных дверей налево;
2. При выходе из метро c левой стороны будет обувной центр, справа – автомобильная дорога;
3. Идете прямо по ул. Мастеркова до здания Бургер Кинга и сразу после него поворачиваете налево;
4. Продолжаете идти прямо по ул. Ленинская слобода, прямо до входа в бизнес-центр «Омега-Плаза» через шлагбаум;
5. Проходите через шлагбаум и попадаете на территорию бизнес-центра. Идете еще немного вперед, слева видите трехэтажное стеклянное здание. Заходите в него, и вы на месте! Здесь мы вас встретим и проводим в наш офис.
Инструментов для анализа рекламных кампаний и создания отчетов много. Но мало какие могут собирать информацию из разных источников. Как раз о таких рассказала веб-аналитик performance-агентства «Блондинка.ру» Анна Ергунова в этом материале.
Аккаунт-менеджеры знают, как часто клиенты хотят видеть статистику кампаний по всем каналам — Яндекс, Google, соцсети — в режиме «одного окна». Сегодня мы поговорим об инструментах и сервисах, которые позволяют такое окно настроить. Пойдем от простого к сложному.
Существует много способов сбора данных и автоматизации для анализа рекламных кампаний. Мы рассмотрим те, которыми успешно пользуемся сами.
Отчет «Анализ расходов» в Google Analytics (совместно с OWOX BI Pipeline)
Для быстрого просмотра статистики в Google Analytics есть стандартный отчет «Анализ расходов». Здесь можно увидеть рекламные метрики и показатели пост-клика:
- источник/канал,
- пользователи,
- сеансы,
- число показов,
- число кликов,
- стоимость,
- CTR,
- цена за клик.
Как найти отчет: «Источники трафика» — «Кампании» — «Анализ расходов».
Отчет называется стандартным, но для его полноценной работы нужны дополнительные настройки:
- связать аккаунты Google Ads и Google Analytics;
- настроить импорт расходов по другим платным каналам трафика с помощью сервиса OWOX BI Pipeline.
OWOX BI Pipeline — платный инструмент, но данные по двум рекламным каналам можно выгрузить в бесплатном тарифе Start. Также есть возможность получить исторические данные о расходах, а период загрузки данных зависит от выбранного тарифа. Полное описание продукта можно найти на сайте компании.
Почему стоит пользоваться данными инструментом
- Отчеты можно выгрузить в форматах PDF, Google Sheets, XLSL, CSV.
- Можно добавить три вида диаграмм и облако запросов.
- Не нужно тратить много времени на настройку отчета.
- Интуитивно-понятный интерфейс Google Analytics.
- Изучение инструмента не занимает много времени.
- Удобно для ежедневных или еженедельных отчетов.
- Есть мобильное приложение — доступ к данным 24 часа в сутки.
- Не требуются навыки программирования.
Минусы
- Максимум два параметра в отчете: основной и дополнительный.
- Нельзя обработать данные в интерфейсе Google Analytics.
- Один источник данных: Google Analytics выводит в отчеты только то, что собрал сам.
- Ограничение единовременной выгрузки в отчетах Google Analytics — 5 000 строк.
- Если количество сеансов достигает 500 тысяч сессий для используемого диапазона дат, то в отчетах включается семплирование данных. Что такое семплирование данных и чем оно опасно, можно узнать в справке Google Analytics и Яндекс.Метрики.
Отчеты по рекламным каналам в Google Spreadsheets
Следующий уровень сложности — отчеты в Google Spreadsheets.
Как и для отчета «Анализ расходов», нужно связать аккаунты Google Analytics и Google Ads и настроить импорт расходов по другим платным каналам трафика с помощью OWOX BI Pipeline.
Далее статистика из Analytics легко экспортируется в таблицы с помощью специального плагина Google Analytics Spreadsheet Add-on. Его необходимо установить в разделе «Дополнения» в таблицах Google Spreadsheets. Полный мануал по настройке и использованию плагина находится на сайте Google Analytics для разработчиков.
Отчет по разным каналам трафика выглядит так:
Здесь мы добавили к параметрам еще показатель Transaction, и сложилась такая картина:
- канал,
- источник,
- показы,
- клики,
- стоимость,
- сессии,
- CPC,
- транзакции.
Чем полезны такие отчеты
- Выгрузка во множество форматов: XLSX, ODS, PDF, HTML, ZIP, CSV, TSV.
- Гибкий набор параметров и показателей, которые вы сами задаете для отчета: до семи параметров и 10 показателей.
- Поддержка графиков и диаграмм.
- Понятный интерфейс, разработанный на базе Microsoft Excel.
- Обучение для работы с инструментом не требуется.
- Возможность детальной обработки данных: применение формул, операции с таблицами и листами.
- Настройка не занимает много времени.
- Удобно для ежедневных или еженедельных отчетов.
- Есть мобильное приложение.
- Не требуются навыки программирования.
Минусы
- Семплирование данных из Google Analytics переносится в Spreadsheets.
- Есть ограничения по запросам к API.
- Один отчет — один источник данных (Google Analytics).
- Ограниченное число ячеек в отчете — 5 000 000.
Не все параметры и показатели могут сочетаться между собой. Весь набор возможных параметров и показателей есть в справке.
Google Spreadsheets — хороший инструмент для построения быстрых ежедневных и еженедельных отчетов. Их выгрузку легко автоматизировать, настроив шаблон в интерфейсе таблиц Google.
Визуализированные отчеты в Microsoft Power BI
Еще один сервис, который используют для анализа данных рекламной активности — система бизнес-аналитики Microsoft Power BI. Это мощный инструмент построения визуализированной системы отчетности, но он требует больше времени на освоение.
Для начала работы с этим инструментом также необходимо связать аккаунты Google Analytics и Google Ads, настроить импорт расходов по другим платным каналам трафика через OWOX BI Pipeline.
Уникальная функция Microsoft Power BI — импорт данных почти из любого источника: локального или облачного. И самое главное — таких источников может быть несколько.
Полученные данные визуализируют с помощью библиотеки готовых графиков и диаграмм. Можно строить цепочки зависимости процессов и проводить детальный анализ рекламных кампаний: от количества кликов до самых эффективных ключевых слов. Также инструмент поддерживает создание собственных визуализаций. Больше о возможностях Microsoft Power BI читайте на сайте Microsoft.
Когда собрали данные по всем рекламным каналам в одном источнике (в нашем случае Google Analytics), можем настроить интерактивный визуализированный отчет в Microsoft Power BI.
Power BI не ограничивается количеством получаемых данных — с его помощью вы сможете анализировать не только рекламные кампании, но и бизнес-процессы в целом. Система визуализированных отчетов облегчит принятие важных стратегических решений.
Почему мы используем Power BI при анализе данных
- Выгрузка в популярные форматы: XLSX, PDF и CSV.
- Поддержка разных источников данных.
- Вывод в отчеты множества параметров и показателей.
- Мощная визуализация: графики, диаграммы, гистограммы, фильтры, когорты, датчики, воронки, карты, таблицы, матрицы.
- Разнообразие вариантов обработки данных: формулы, таблицы, листы, выявление взаимосвязей, объединение нескольких источников данных.
- Возможность избежать семплирования данных с помощью выгрузки данных по частям (например, по дням).
- Один шаблон для любого периода отчетности: день, месяц, квартал, год.
- Есть мобильное приложение.
Минусы
- Требуется обучение для работы с инструментом.
- Настройка отчета зависит от целей и задач отчета и может занимать несколько недель.
- Ограничение по запросам к API, подробнее здесь и здесь.
- Ограниченное количество строк и столбцов.
- Могут потребоваться навыки программирования.
Отчеты в сервисах управления рекламой и отчетами
Подходящим инструментом для сбора статистики «в одном окне» станут сервисы автоматизации рекламы. Таких инструментов на рынке несколько.
Каждый из них рассчитан на свою аудиторию. Сервисы для новичков упрощают работу с площадками. Для профессионалов — автоматизируют рекламу по нужным KPI и при этом строят сложную аналитику. Одни работают только с контекстными площадками, другие — и с системами таргетированной рекламы.
Блоки с отчетами также предоставляют разные возможности:
- позволяют объединить информацию по всем рекламным и аналитическим площадкам в одном окне. К ним можно добавить данные из коллтрекинга и CRM, чтобы рассчитать бизнес-показатели: маржинальность и LTV клиента;
- сокращают время подготовки отчетов благодаря автоматическому формированию и их отправки на почту.
Вот несколько примеров таких сервисов автоматизации:
- Marilyn,
- Alytics,
- Aori,
- K50,
- eLama,
- Adobe AdLens,
- Origami,
- Marin Software,
- Директ Менеджер,
- R-брокер.
Мы выбрали платформу Marilyn. Она отвечает всем требованиям по подготовке отчетов для клиентов.
В работе с каждым из сервисов есть свои особенности. Но в любом случае для начала работы нужно подключить кабинеты рекламных площадок и систем аналитики к сервису.
Следующий шаг — настройка нужного отчета: выбор метрик и частоты отправки отчета на почту.
Информация о том, как правильно настроить отчеты, есть в справках сервисов. Дополнительное преимущество сервисов автоматизации рекламы и отчетов — возможность обратиться в службу поддержки.
Почему это удобно
- Отчеты можно выгрузить в различных форматах.
- Удобный интерфейс.
- Выбор нескольких параметров и показателей для отчета.
- Построение графиков и диаграмм (зависит от сервиса).
- Обучение работе с инструментом не требуется.
- Поддержка сбора данных из множества источников (зависит от сервиса).
- Навыки программирования не требуются.
- В некоторых случаях от семплирования данных можно избавиться путем небольшой технической доработки.
- Наличие службы поддержки.
Минусы
- В интерфейсе невозможно обработать данные.
- Ограничения со стороны API Яндекс.Метрики и API Google Analytics.
- Отсутствие мобильной версии.
Резюме
В этой статье мы рассмотрели четыре способа сбора данных из разных рекламных источников: от отчетов в привычных Google Analytics и Spreadsheets до Microsoft Power BI и сервисов управления рекламой и аналитикой.
У этих инструментов есть общие преимущества:
- сбор данных и формирование отчетов в режиме «одного окна»;
- возможность самостоятельно выбирать и выводить в отчеты нужные параметры и показатели для детального анализа рекламных кампаний;
- автоматизация отчетности.
Это рабочий набор сервисов для анализа рекламных кампаний, эффективность которого мы проверили на своем опыте.
Последние комментарии
Супер! Теперь наши ITишники(после санкций с запада) голодные в очередях перепрофилируются и атакуют Озон :-) , а повезло.
Собираете бесплатный Валежник (после получения разрешения на него) и плетёте с него что-нибудь на Озон :-) , процентов 3.
Во сколько часов состоится тест?
Мое любимое это все-таки, как моей подруге рекламировали поминальные обеды после того, как она посмотрела, сколько кладб.
Первое, что приходит на ум - это впн, но и их тоже блокируют один за одним. В таком случае мне только одно решение пришл.
У вас ошибка: Производные предлоги — это такие предлоги, которые образованы, произведены из других частей речи, в данно.
Читайте также: